[摘 要]環(huán)境標(biāo)志制度在產(chǎn)生以后，迅速發(fā)展并被世界很多國(guó)家所青睞，該制度對(duì)各國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易產(chǎn)生了重要的影響，甚至對(duì)世界范圍內(nèi)的貿(mào)易和營(yíng)銷(xiāo)格局造成了影響。假如把二者一分為二的進(jìn)行單獨(dú)分析和研究，都會(huì)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的正常運(yùn)行趨勢(shì)分析造成或多或少的偏頗，必須將二者能動(dòng)的結(jié)合起來(lái)，通過(guò)對(duì)兩方面的共同研究來(lái)分析對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響。世界各國(guó)的人民自身素養(yǎng)的提高是環(huán)境標(biāo)志制度受歡迎的主要原因，本篇文章通過(guò)對(duì)環(huán)境標(biāo)志制度的產(chǎn)生，國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)二者的聯(lián)系，該制度對(duì)二者的影響以及面對(duì)這些影響我們應(yīng)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞]環(huán)境制度標(biāo)志 關(guān)系 影響

一、環(huán)境標(biāo)志制度的產(chǎn)生

環(huán)境標(biāo)志，即所謂的綠色標(biāo)志、生態(tài)標(biāo)志，它是指由國(guó)家政府管理部門(mén)、公共或民間團(tuán)體依據(jù)一定環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，向有關(guān)申請(qǐng)者頒發(fā)其產(chǎn)品或服務(wù)符合要求的一種特定標(biāo)志。

世界經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展同時(shí)也是世界生態(tài)環(huán)境的惡化和被破壞的過(guò)程，生產(chǎn)方為追求最大效益，盲目開(kāi)發(fā)，不注重對(duì)環(huán)境的保護(hù)，政府也沒(méi)有加大管理力度。隨著環(huán)境惡化的加劇，越來(lái)越多的政府和人民開(kāi)始關(guān)注自己的家園，環(huán)境標(biāo)志制度也就應(yīng)運(yùn)而生了；科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，出現(xiàn)了新型的技術(shù)可以避免對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步越來(lái)越多的檢測(cè)技術(shù)也開(kāi)始出現(xiàn)，這在對(duì)環(huán)境保護(hù)的提前保護(hù)預(yù)防上起到了重要的作用，于是環(huán)境標(biāo)志制度的產(chǎn)生和運(yùn)用有了前提條件。

二、國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系

（1）二者的共同性

二者都是國(guó)際活動(dòng)，面臨的都是一樣人口、政治、風(fēng)俗習(xí)慣、文化等：謀取最大利潤(rùn)是兩者最大的也是最原始的目的；都是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展到一定社會(huì)形態(tài)的產(chǎn)物，并且都是以等價(jià)交換為手段，以商品和勞務(wù)作為交換對(duì)象的。

（2）二者的差異化

前者比后者的形態(tài)顯狹隘，前者僅僅是商品或勞務(wù)從一個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)移到另一個(gè)國(guó)家，而后者則呈多樣化，既可以簡(jiǎn)單的一國(guó)向另一國(guó)轉(zhuǎn)移，也可以在其他任何地點(diǎn)進(jìn)行辦廠、成產(chǎn)和銷(xiāo)售； 前者涉及到產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、渠道管理、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸及促銷(xiāo)等活動(dòng)，并包含對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的管理。而后者卻不能對(duì)前者進(jìn)行管理活動(dòng)；二者的政府干預(yù)程度不同，前者主要依靠政府，而后者則主要依靠企業(yè)自身，只要企業(yè)自身實(shí)力夠硬，并在當(dāng)?shù)刈窦o(jì)守法，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一定會(huì)很有效果。

三、環(huán)境標(biāo)志制度對(duì)二者的影響

（1）有利的影響

1.消費(fèi)者是該制度的核心

隨著全民環(huán)保意識(shí)的提升，商品的需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化，綠色消費(fèi)成為了主流，但并不是每一個(gè)消費(fèi)者都可以直接對(duì)商品進(jìn)行評(píng)析判斷，因此對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)成了他們判斷的重要標(biāo)準(zhǔn)。環(huán)境標(biāo)志已經(jīng)成為商品最好的廣告，可以幫助企業(yè)樹(shù)立產(chǎn)品形象，提高競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.環(huán)境標(biāo)識(shí)制度是打破“綠色壁壘”的最好手段

目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的綠色壁壘即對(duì)外來(lái)商品加以限制來(lái)保護(hù)本國(guó)的環(huán)境，保護(hù)人民的身體健康，但作為企業(yè)應(yīng)該明白“綠色壁壘”對(duì)自身是個(gè)雙刃劍，由于目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的環(huán)境較為苛刻，故一旦獲得該區(qū)域的環(huán)境標(biāo)志，就會(huì)如魚(yú)得水，成為暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。因此企業(yè)如果能提高技術(shù)水平，把握機(jī)會(huì)，取得環(huán)境標(biāo)志，就會(huì)為國(guó)際貿(mào)易開(kāi)辟一片廣闊的天地。

（2）不利的影響

1.加大了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際貿(mào)易的難度

環(huán)境標(biāo)志制度強(qiáng)調(diào)的就是高技術(shù)、高環(huán)保。發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)水平差距太大，在發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)和水平較高，給國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了困難。這樣就影響發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)準(zhǔn)入，并且會(huì)使發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距不斷拉大，造成對(duì)世界經(jīng)濟(jì)體系的損害，更不利于國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.各國(guó)環(huán)境標(biāo)志制度的差異對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展不利

由于各國(guó)國(guó)情、經(jīng)濟(jì)水平、技術(shù)水平差異較大，在短期內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)全球統(tǒng)一的環(huán)境標(biāo)志制度，而各國(guó)所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)和費(fèi)用等都存在著很大的不同，這迫使得企業(yè)在從事國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)必須了解和適應(yīng)不同國(guó)家的環(huán)境標(biāo)志制度，使國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成本上升，難度加大。

四、中國(guó)國(guó)內(nèi)的策略

（1）加大國(guó)內(nèi)的環(huán)境標(biāo)志制度完善的力度

我國(guó)的環(huán)境標(biāo)志制度起步晚，在與世界各國(guó)存在巨大的差距，我們應(yīng)加大國(guó)內(nèi)的環(huán)境標(biāo)志制度完善的力度，迎頭趕上，并不斷創(chuàng)新，縮短與世界水平的差距，為我國(guó)國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)造良好的條件。

（2）加強(qiáng)與世界各國(guó)的合作，引導(dǎo)外商投資

國(guó)內(nèi)環(huán)境產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平與世界水平相比還比較落后，面對(duì)快速發(fā)展的社會(huì)格局，我們不應(yīng)閉門(mén)造車(chē)，應(yīng)積極的與世界聯(lián)系起來(lái)，加強(qiáng)與世界各國(guó)的合作，學(xué)習(xí)、吸收發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)可以快速縮小差距并通過(guò)我國(guó)的相應(yīng)政策招商引資，引導(dǎo)外商在國(guó)內(nèi)投資。

參考文獻(xiàn)：

[1]溫小樂(lè)，林征峰 通往國(guó)際市場(chǎng)的綠色通行證——環(huán)境標(biāo)志[J] 生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2000，（8）

[2]甘碧群 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)[M] 武漢大學(xué)出版社，1999

作者簡(jiǎn)介：楊正榜（1990.02—），男，漢，海南?？谑腥?，大學(xué)本科，專(zhuān)業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易。