一路高歌猛進的奢侈品消費，最近傳來了下降的信號。近日，英國時裝品牌博柏利集團發(fā)佈財報稱，該公司第一季度亞太地區(qū)（以中國為主）銷售增速從上年同期的67%跌至16%。而按銷售額計算，在香港上市的週大福2012年7月11日晚間發(fā)佈財報稱，截至6月份的最新一個財季，其收入增幅僅為16%；利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷售額中的占比由3月底的27%，降至22%。

同時，中國最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也有消息稱，高端手錶的需求增速這幾個月來已放緩至個位數(shù)。瑞士曆峰集團旗下鐘錶和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯也透露，大陸對卡地亞高端手錶的需求正在放緩。據(jù)瑞銀統(tǒng)計，2012年5月份香港手錶和珠寶交易量同比下滑3%，交易額僅增長3%。據(jù)里昂證券和中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，一季度大陸珠寶銷售增長放緩，同比僅增長20%（上年同期的增幅為59%）。

這一系列的現(xiàn)象都在表明，大陸的奢侈品消費增速放緩，不再呈現(xiàn)爆炸性增長的消費狀況。不可否認，奢侈品消費增速放緩，有其經(jīng)濟環(huán)境的客觀原因，受制於歐美經(jīng)濟的拖累，大陸對外貿(mào)易下滑，經(jīng)濟增長放緩，以及大陸最近展開的反腐行動，在客觀上抑制了一部分奢侈品消費的購買慾望。

但更應(yīng)該注意到，一部分購買奢侈品的大陸富裕階層開始改變消費觀念，由炫耀性的奢侈品消費轉(zhuǎn)向體驗式消費。

娛樂休閒更享受體驗的過程

隨著大陸富豪們越來越多地習(xí)慣性接觸奢侈品，今天他們已經(jīng)大大拓展了奢華的概念，將奢華消費模式從簡單的實物消費向體驗性消費轉(zhuǎn)變。其中，旅遊就成為富豪們消費方式的首選。今天的頂級富豪們在出境遊選擇中已經(jīng)不僅僅滿足於踩點般的趕集式旅遊，他們更傾向於行走於異域街頭，體味不同文化帶來的震撼。在法國，大陸高端遊客已經(jīng)不僅僅行走於巴黎這樣的傳統(tǒng)旅遊勝地，更是出現(xiàn)在法國南部蔚藍海岸、西部波爾多百年酒莊、北部滑雪場、東南部阿維尼翁古堡之中。

旅遊的閱歷在富人中成為必不可少的談資，因此無論事業(yè)多麼忙碌，他們每年必有一段假期是留給自己去世界各地旅遊行走的。

「私享主義」與「體驗文化」已成為大陸財富人群所重視的人生主題。大陸富豪們在事業(yè)上不斷取得成功的同時，也越來越注重個人生活品質(zhì)的提高以及對健康生活方式的不斷追求。首先是休閒方式的選擇更加多元化，內(nèi)容涉及運動（高爾夫、游泳、瑜伽、羽毛球），出行方式（旅遊、自駕車、登山），個人愛好（看書、攝影、SPA、釣魚），家庭活動（品茶、品酒、卡拉OK）等多個方面。

其次是休閒方式由「群體休閒」向「個人休閒」轉(zhuǎn)變。例如，類似看書、攝影、自駕車、瑜伽、登山等個人參與為主體的休閒活動種類在不斷增加。

慈善與責任獲得社會認同

從事慈善事業(yè)是新富們花錢的最「好」方式，也是獲得社會認同最好的方式。事實上，隨著大陸企業(yè)家生活的舒適和社會地位的提升，他們似乎更願意投身慈善事業(yè)了。從《2011胡潤慈善榜》中，可以發(fā)現(xiàn)：曹德旺家族以45．8億元（人民幣，下同）的捐贈額成為2011年「中國最慷慨的慈善家」；王健林以11．8億元位列第二；朱孟依家族以6.6億元位列第三。從1983年第一次捐款至今，曹德旺家族累計捐款50億元，其歷年慈善捐贈額度占到其財富的40％。另外三名慈善家餘彭年、王健林和黃如論的歷年累計捐贈也均超過20億?！?01l胡潤慈善榜》上慈善家們的捐贈方向主要分為六大類： 救災(zāi)、教育、扶貧、文體、環(huán)保和健康。其中，救災(zāi)和教育領(lǐng)域捐贈人數(shù)最多，而文化領(lǐng)域捐贈數(shù)額最大。

奢侈品消費需要理性回歸

「在經(jīng)歷了長時間的貪婪式增長後，大陸對奢侈品的消費在逐漸回歸理性。」中國服裝協(xié)會秘書長王茁談到，大陸消費者對奢侈品的認識是需要一個過程的。他認為，奢侈品是眾多終端消費品的一種，買一個奢侈品牌的包和其他品牌的包在功能上並沒有什麼不同。現(xiàn)在越來越多的消費者消費理念日漸成熟。

一位曾經(jīng)的奢侈品消費者娜娜，在服裝行業(yè)多年、對服裝類消費品的了解很深刻。對於家境殷實的娜娜而言，購買奢侈品並非是一件很困難的事情，但奢侈品消費對於娜娜而言在不同階段卻有著不同理解。她談到：「我以前是會買奢侈品的，購買的原因是因為覺得奢侈品牌的產(chǎn)品質(zhì)感好，公眾認可度高，符合我的階段性需求。但現(xiàn)在我不買了，因為在服裝行業(yè)這麼多年對於服裝的了解越來越深刻，感覺奢侈品超越商品屬性太多。」

日本經(jīng)濟新聞社做過一個統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的日本中產(chǎn)階層越來越普遍地把不購物、特別是不購買高檔品牌作為一種時髦或是共同價值。日本年輕人現(xiàn)在認為購買汽車，特別名牌車是一種很愚蠢的事情。日本30多歲單身人士的汽車擁有量在2005年的時候大概是50%，現(xiàn)在只有30%多，下降幅度很大。大家覺得擁有一輛車，除了每個月要付很高昂的停車費，每年要付高昂的車檢費以外，對綠色經(jīng)濟、環(huán)保也不好，甚至於有人提出哪怕汽車是免費贈送的也不需要。對於他們來說，體現(xiàn)自己的價值並不需要靠名牌來裝點，關(guān)鍵看自己的素質(zhì)、能力和社會的認可度。