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        轉型升級的另類思考

        2012-12-31 00:00:00
        臺商 2012年9期

        世界上有很多特色的小鎮(zhèn),大多憑藉著別具一格的建築、意蘊深厚的文化、風景如畫的地理風貌、美味可口的飲食等吸引大批遊客前往觀光旅遊、度假休閒。而以高貴神秘、美輪美奐的珠寶為主題打造的特色珠寶觀光小鎮(zhèn)卻鮮有聽聞吧?已在起步建設中的廣州花都珠寶小鎮(zhèn)將會呈現(xiàn)給世界一個極致罕有、典雅唯美的「珠寶世界」,將成為廣大旅遊愛好者未來追求嚮往的神奇寶地。

        華麗轉身

        「走進花都珠寶小鎮(zhèn),你能看到已開發(fā)的石頭記礦物園、星光園、水晶園、琥珀園等四大園區(qū)。在藍天白雲的映襯下,花草樹木、樓臺亭榭、寶玉奇石點綴其中,構成一幅絕美的畫卷。」石頭記珠寶有限公司董事長蘇木卿如此描述著,可誰又能想像,這裡曾經是一片除了工作的人就不會有人逗留的廠區(qū)呢?

        蘇木卿介紹,「這裡共有100多家珠寶生產加工企業(yè),其中臺資企業(yè)占50%,港企、陸企各占25%。我們『兩岸三地』的企業(yè)打算集體從珠寶生產加工產業(yè)轉型至觀光旅遊業(yè)。通過文化創(chuàng)意設計,將工廠變成公園,車間變成展間,辦公場所變成貴賓會所,對空地進行藝術空間改造並設置旅遊配套專案,讓整個廠區(qū)『搖身一變』成景區(qū),實現(xiàn)集體的產業(yè)轉型?!?/p>

        在整個大陸都廣泛談論轉型升級的時候,已有臺商在實踐轉型升級的各種途徑,做出了先鋒表率。蘇木卿用富有想像力而切實際的創(chuàng)造,帶領珠寶行業(yè)集體轉型,這將讓整個珠寶業(yè)的中小企業(yè)(尤其是臺商)看到轉型升級的希望。

        因地制宜

        在當前嚴峻的經濟形勢下,臺商們都在焦慮地思考著怎麼轉型升級、怎麼從外銷轉內銷,但轉型升級遇到極難突破的問題:通路和市場都被大陸企業(yè)牢牢地掌握著,無論怎麼積極地去做展銷、去拓展內銷,都只能稍微地緩解「疼痛」,而無法從根本上解決問題。在被逼無奈的情況下,「自創(chuàng)通路」成為一些具有前瞻性且具有實力的臺商們的最好選擇。

        目前已經有了一些臺商「自創(chuàng)通路」的模式,如自建賣場、臺灣小吃街、臺灣館等,但也不可否認地存在著一些問題:這些「通路」很多都在不好的位置上(好的位置又擠不進去),地方較偏僻,客流量少,致使價格始終難降,難以吸引「回頭客」;還有的是因為「先天性政策不足」導致如今扯皮不斷,長此以往恐怕還是會面臨「難以生存」的境地。

        「因地制宜」地建通路就顯得相當重要,「因地」就是要結合地域特點,「制宜」就是要在此基礎上做對的事。由臺商占主體的花都珠寶小鎮(zhèn)的打造,完全符合這一觀點:首先,花都本身是一個珠寶生產加工重鎮(zhèn),整套珠寶產業(yè)配套成熟,珠寶市場日益成型,珠寶觀光旅遊蠢蠢欲動;其次,觀光旅遊跟賣場(賣場需要在客流量高的地段)不一樣,可以突破地域限制,所以花都珠寶小鎮(zhèn)的打造可以不用在意原先的工廠位置偏僻,只要將其打造成擁有足夠魅力、規(guī)模龐大「神秘的珠寶」旅遊景區(qū),就能吸引遊客不遠千里「慕名而來」;最後,遊客來到此地,除了觀光還會購物,「珠寶小鎮(zhèn)」會更加刺激遊客的購買欲望,這將同時帶動珠寶貿易發(fā)展。

        能如此「一箭多雕」,蘇木卿說就是因為利用了花都原有的珠寶產業(yè)「集聚性」這一地域特點,再選擇了一條合適的「轉型之路」——觀光旅遊,這不僅是一次華麗的集聚式產業(yè)轉型,也將成為臺商「自創(chuàng)通路」的另類典範。

        展望未來

        「花都珠寶小鎮(zhèn)尚待開發(fā)的還有20座主題珍寶館、印象珠寶劇場、珠寶奇石公園等,這些對於遊客來說,將是一座座獨一無二、精彩絕倫的神秘寶藏?!固K木卿說,「它將為觀光旅遊者帶來精緻文化的美好體驗享受。」

        不僅如此,經過精心規(guī)劃與設計的花都珠寶小鎮(zhèn),還能與花都當?shù)芈眠[資源相結合,如天馬河親水綠色走廊、太平天國洪秀全故居、怡美水晶世界等,共同組成一個大範圍、內容豐富的旅遊地區(qū)。這將極大地推動花都成為有故事、有品味、有文化的觀光旅遊城市,帶動花都整個相關產業(yè)的發(fā)展。

        「創(chuàng)意具有裂變效應,一盎司創(chuàng)意能夠帶來無以數(shù)計的商業(yè)奇跡?!贡葼枴どw茨說?;ǘ贾閷毿℃?zhèn)便是創(chuàng)意產生裂變效應的典型代表,它讓原本面臨困難的珠寶生產加工工廠獲得了重生;讓珍貴稀有的貴重礦物得到了很好的保護;讓週邊相關產業(yè)獲得發(fā)展的機遇;讓整個花都的城市建設變得更加美好。

        「千呼萬喚始出來」,花都珠寶小鎮(zhèn)的建設在以臺資企業(yè)「石頭記」為開拓者的眾多企業(yè)家的共同努力下,目前已初現(xiàn)「美麗妝容」。期待在不久的將來,花都珠寶小鎮(zhèn)能像稀世罕見的雪蓮花一樣,驚豔綻放!

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