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        轉(zhuǎn)型升級(jí)的另類思考

        2012-12-31 00:00:00
        臺(tái)商 2012年9期

        世界上有很多特色的小鎮(zhèn),大多憑藉著別具一格的建築、意蘊(yùn)深厚的文化、風(fēng)景如畫的地理風(fēng)貌、美味可口的飲食等吸引大批遊客前往觀光旅遊、度假休閒。而以高貴神秘、美輪美奐的珠寶為主題打造的特色珠寶觀光小鎮(zhèn)卻鮮有聽聞吧?已在起步建設(shè)中的廣州花都珠寶小鎮(zhèn)將會(huì)呈現(xiàn)給世界一個(gè)極致罕有、典雅唯美的「珠寶世界」,將成為廣大旅遊愛好者未來(lái)追求嚮往的神奇寶地。

        華麗轉(zhuǎn)身

        「走進(jìn)花都珠寶小鎮(zhèn),你能看到已開發(fā)的石頭記礦物園、星光園、水晶園、琥珀園等四大園區(qū)。在藍(lán)天白雲(yún)的映襯下,花草樹木、樓臺(tái)亭榭、寶玉奇石點(diǎn)綴其中,構(gòu)成一幅絕美的畫卷?!故^記珠寶有限公司董事長(zhǎng)蘇木卿如此描述著,可誰(shuí)又能想像,這裡曾經(jīng)是一片除了工作的人就不會(huì)有人逗留的廠區(qū)呢?

        蘇木卿介紹,「這裡共有100多家珠寶生產(chǎn)加工企業(yè),其中臺(tái)資企業(yè)占50%,港企、陸企各占25%。我們『兩岸三地』的企業(yè)打算集體從珠寶生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型至觀光旅遊業(yè)。通過(guò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì),將工廠變成公園,車間變成展間,辦公場(chǎng)所變成貴賓會(huì)所,對(duì)空地進(jìn)行藝術(shù)空間改造並設(shè)置旅遊配套專案,讓整個(gè)廠區(qū)『搖身一變』成景區(qū),實(shí)現(xiàn)集體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型?!?/p>

        在整個(gè)大陸都廣泛談?wù)撧D(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候,已有臺(tái)商在實(shí)踐轉(zhuǎn)型升級(jí)的各種途徑,做出了先鋒表率。蘇木卿用富有想像力而切實(shí)際的創(chuàng)造,帶領(lǐng)珠寶行業(yè)集體轉(zhuǎn)型,這將讓整個(gè)珠寶業(yè)的中小企業(yè)(尤其是臺(tái)商)看到轉(zhuǎn)型升級(jí)的希望。

        因地制宜

        在當(dāng)前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,臺(tái)商們都在焦慮地思考著怎麼轉(zhuǎn)型升級(jí)、怎麼從外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷,但轉(zhuǎn)型升級(jí)遇到極難突破的問(wèn)題:通路和市場(chǎng)都被大陸企業(yè)牢牢地掌握著,無(wú)論怎麼積極地去做展銷、去拓展內(nèi)銷,都只能稍微地緩解「疼痛」,而無(wú)法從根本上解決問(wèn)題。在被逼無(wú)奈的情況下,「自創(chuàng)通路」成為一些具有前瞻性且具有實(shí)力的臺(tái)商們的最好選擇。

        目前已經(jīng)有了一些臺(tái)商「自創(chuàng)通路」的模式,如自建賣場(chǎng)、臺(tái)灣小吃街、臺(tái)灣館等,但也不可否認(rèn)地存在著一些問(wèn)題:這些「通路」很多都在不好的位置上(好的位置又?jǐn)D不進(jìn)去),地方較偏僻,客流量少,致使價(jià)格始終難降,難以吸引「回頭客」;還有的是因?yàn)椤赶忍煨哉卟蛔恪箤?dǎo)致如今扯皮不斷,長(zhǎng)此以往恐怕還是會(huì)面臨「難以生存」的境地。

        「因地制宜」地建通路就顯得相當(dāng)重要,「因地」就是要結(jié)合地域特點(diǎn),「制宜」就是要在此基礎(chǔ)上做對(duì)的事。由臺(tái)商占主體的花都珠寶小鎮(zhèn)的打造,完全符合這一觀點(diǎn):首先,花都本身是一個(gè)珠寶生產(chǎn)加工重鎮(zhèn),整套珠寶產(chǎn)業(yè)配套成熟,珠寶市場(chǎng)日益成型,珠寶觀光旅遊蠢蠢欲動(dòng);其次,觀光旅遊跟賣場(chǎng)(賣場(chǎng)需要在客流量高的地段)不一樣,可以突破地域限制,所以花都珠寶小鎮(zhèn)的打造可以不用在意原先的工廠位置偏僻,只要將其打造成擁有足夠魅力、規(guī)模龐大「神秘的珠寶」旅遊景區(qū),就能吸引遊客不遠(yuǎn)千里「慕名而來(lái)」;最後,遊客來(lái)到此地,除了觀光還會(huì)購(gòu)物,「珠寶小鎮(zhèn)」會(huì)更加刺激遊客的購(gòu)買欲望,這將同時(shí)帶動(dòng)珠寶貿(mào)易發(fā)展。

        能如此「一箭多雕」,蘇木卿說(shuō)就是因?yàn)槔昧嘶ǘ荚械闹閷毊a(chǎn)業(yè)「集聚性」這一地域特點(diǎn),再選擇了一條合適的「轉(zhuǎn)型之路」——觀光旅遊,這不僅是一次華麗的集聚式產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,也將成為臺(tái)商「自創(chuàng)通路」的另類典範(fàn)。

        展望未來(lái)

        「花都珠寶小鎮(zhèn)尚待開發(fā)的還有20座主題珍寶館、印象珠寶劇場(chǎng)、珠寶奇石公園等,這些對(duì)於遊客來(lái)說(shuō),將是一座座獨(dú)一無(wú)二、精彩絕倫的神秘寶藏。」蘇木卿說(shuō),「它將為觀光旅遊者帶來(lái)精緻文化的美好體驗(yàn)享受?!?/p>

        不僅如此,經(jīng)過(guò)精心規(guī)劃與設(shè)計(jì)的花都珠寶小鎮(zhèn),還能與花都當(dāng)?shù)芈眠[資源相結(jié)合,如天馬河親水綠色走廊、太平天國(guó)洪秀全故居、怡美水晶世界等,共同組成一個(gè)大範(fàn)圍、內(nèi)容豐富的旅遊地區(qū)。這將極大地推動(dòng)花都成為有故事、有品味、有文化的觀光旅遊城市,帶動(dòng)花都整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        「創(chuàng)意具有裂變效應(yīng),一盎司創(chuàng)意能夠帶來(lái)無(wú)以數(shù)計(jì)的商業(yè)奇跡?!贡葼枴どw茨說(shuō)?;ǘ贾閷毿℃?zhèn)便是創(chuàng)意產(chǎn)生裂變效應(yīng)的典型代表,它讓原本面臨困難的珠寶生產(chǎn)加工工廠獲得了重生;讓珍貴稀有的貴重礦物得到了很好的保護(hù);讓週邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展的機(jī)遇;讓整個(gè)花都的城市建設(shè)變得更加美好。

        「千呼萬(wàn)喚始出來(lái)」,花都珠寶小鎮(zhèn)的建設(shè)在以臺(tái)資企業(yè)「石頭記」為開拓者的眾多企業(yè)家的共同努力下,目前已初現(xiàn)「美麗妝容」。期待在不久的將來(lái),花都珠寶小鎮(zhèn)能像稀世罕見的雪蓮花一樣,驚豔綻放!

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