摘 要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不同品牌的服裝企業(yè)之間的競爭也越來越激烈，服裝企業(yè)也更加重視對服裝品牌的廣告宣傳。服裝企業(yè)通過對服裝品牌的傳播，來傳達(dá)服裝品牌的文化價(jià)值，它代表了服裝企業(yè)的良好形象，主要是通過一些雜志、影視媒體等廣告載體來傳播服裝品牌的特色，從而提高服裝企業(yè)的市場競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。本文主要是從簡單了解服裝品牌的相關(guān)知識，平面廣告設(shè)計(jì)中服裝品牌傳播存在的問題及解決對策這三個(gè)方面來詳細(xì)介紹關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)中服裝品牌的相關(guān)知識，從而提高服裝品牌廣告對于產(chǎn)品的宣傳效果，對服裝產(chǎn)品起到良好的促銷作用，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì) 服裝品牌 文化價(jià)值 經(jīng)濟(jì)效益

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量不斷得到改善，人們更加注重對精神文明的追求，對于平面廣告設(shè)計(jì)中的審美標(biāo)準(zhǔn)要求挺高。服裝品牌的廣告設(shè)計(jì)必須要和品牌理念相吻合，不僅要在平面廣告中體現(xiàn)品牌明顯性的標(biāo)志，還要注重廣告設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)整工作，廣告平面設(shè)計(jì)中的背景色彩具有特殊性，能較好地反映出服裝品牌的競爭優(yōu)勢。隨著人們審美水平的不斷提高，服裝品牌的傳播更加富于文化價(jià)值，以全球化和時(shí)尚潮流的眼光，重新樹立服裝品牌的全新面貌，以新穎的廣告設(shè)計(jì)和圖片吸引大眾，清晰地傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌理念，起到良好的促銷效果，可以為服裝企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。

一、簡單了解服裝品牌的相關(guān)知識

（一）服裝品牌的主要構(gòu)成因素

我們要了解關(guān)于平面設(shè)計(jì)中服裝品牌的傳播知識，必須要先來了解一下服裝品牌的主要組成因素。眾所周知，服裝品牌主要有品牌標(biāo)志、品牌識別符號、品牌價(jià)值的體驗(yàn)、品牌的忠誠程度和品牌文化等因素構(gòu)成。我們主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)介紹：

第一，品牌標(biāo)志是社會(huì)大眾區(qū)分不同服裝品牌的主要標(biāo)志。不同的品牌標(biāo)志反映出不同服裝品牌傳播思想和品牌理念，代表獨(dú)特的企業(yè)品牌風(fēng)格，在企業(yè)的廣告媒體和營銷活動(dòng)中反復(fù)使用品牌標(biāo)志，直接推動(dòng)服裝品牌理念的傳播。成功的品牌標(biāo)志是服裝企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在引導(dǎo)消費(fèi)者行為方面起著重要的作用，因此，服裝企業(yè)加強(qiáng)自身的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)具有重要意義；

第二，品牌識別符號是服裝品牌廣告設(shè)計(jì)通過不同傳播媒介保持的一種獨(dú)特的品牌識別符號。服裝品牌的識別符號是以滿足消費(fèi)者的需要為導(dǎo)向，能夠較好的反映出不同服裝的品牌理念和風(fēng)格特色，充分滿足不同年齡和不同性別的人群的消費(fèi)需要，更好的幫助消費(fèi)者解決服裝問題，同時(shí)也能增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，在激勵(lì)的市場競爭中處于優(yōu)勢地位；

第三，品牌價(jià)值的體驗(yàn)是顧客檢驗(yàn)服裝產(chǎn)品質(zhì)量的重要手段。消費(fèi)者對某種服裝品牌的青睞一方面取決于產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和特性功能，另一方面和企業(yè)的非產(chǎn)品因素有關(guān)，如產(chǎn)品品牌所代表的文化價(jià)值和企業(yè)形象。我們通過消費(fèi)者使用的服裝品牌可以映射出消費(fèi)者的生活水平、人生消費(fèi)價(jià)值觀，對某種品牌形成一定的價(jià)值觀念，達(dá)到體現(xiàn)服裝品牌的良好效果。因此，服裝品牌的設(shè)計(jì)人員不僅要滿足產(chǎn)品品牌的宣傳需要和消費(fèi)者基本審美需要，還要滿足人們對產(chǎn)品在價(jià)值層面的文化需要，只有這樣才能提高消費(fèi)者的品牌意識，提升消費(fèi)者的價(jià)值觀念；

第四，消費(fèi)者對服裝品牌的忠誠程度一定程度上體現(xiàn)了消費(fèi)者對服裝品牌的偏愛傾向。我們主要通過消費(fèi)者對品牌質(zhì)量的信任和依賴性大小來衡量消費(fèi)者對服裝品牌的忠誠度。一般情況下，消費(fèi)者對某種服裝品牌的忠誠度越高，重復(fù)購買該品牌的次數(shù)也就越多，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他服裝品牌的可能性就越小。因此，我們只有不斷加強(qiáng)品牌質(zhì)量和服務(wù)水平的優(yōu)化，才能更好的提高消費(fèi)者對該品牌的忠誠程度；

第五，不同服裝品牌的競爭重心是服裝品牌文化的競爭。品牌文化是在服裝品牌的設(shè)計(jì)過程中逐漸形成的，是設(shè)計(jì)者、生廠商和消費(fèi)者某種利益上的共同認(rèn)知，是凝結(jié)在服裝品牌的文化積累。服裝品牌傳播不僅是一種文化內(nèi)涵的傳播，我們可以通過服裝品牌文化來更好的表現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的形象，傳遞品牌文化內(nèi)涵，吸引更多的消費(fèi)者。

（二）服裝品牌傳播的重要作用

服裝品牌的傳播主要是指消費(fèi)者通過對服裝品牌質(zhì)量的體驗(yàn)和信任，從而優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，在市場競爭中樹立良好的品牌形象，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益。我們主要是通過服裝品牌的傳播來達(dá)到以下三種效果：第一，通過宣傳品牌的基本知識，讓消費(fèi)者了解服裝品牌，提升消費(fèi)品牌的知名度；第二，通過服裝品牌識別標(biāo)志體現(xiàn)服裝品牌的特色，更好的引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而提高服裝品牌在市場競爭中的競爭優(yōu)勢，培養(yǎng)消費(fèi)者對服裝品牌的情感歸屬感和依賴性；第三，通過服裝品牌的廣告?zhèn)鞑?，提升服裝品牌的核心價(jià)值，讓消費(fèi)者切實(shí)體會(huì)到品牌的質(zhì)量和服務(wù)保證，從而提高消費(fèi)者對服裝品牌的依賴性和信任程度，增加企業(yè)的銷售量，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中服裝品牌傳播出現(xiàn)的問題

隨著我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的服裝行業(yè)競爭也日益激烈，但是服裝行業(yè)的發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。我國很多服裝企業(yè)對于品牌風(fēng)格和品牌設(shè)計(jì)不重視，很多品牌的宣傳主要依靠平面廣告設(shè)計(jì)，但是由于服裝企業(yè)品牌宣傳體系還不完善，仍然存在很多問題。我們主要從以下幾個(gè)方面來詳細(xì)介紹平面廣告設(shè)計(jì)中服裝品牌傳播出現(xiàn)的問題：

第一，很多企業(yè)的服裝平面廣告設(shè)計(jì)圖形過于陳舊和單調(diào)，缺乏多樣性和創(chuàng)新性。在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，很多服裝品牌的廣告設(shè)計(jì)都是靠一些外國人做攝影模特，這在一定程度上和化妝品廣告、首飾廣告的設(shè)計(jì)形式相同，不能體現(xiàn)出服裝廣告的獨(dú)特性。另外，很多服裝企業(yè)在雜志上的產(chǎn)品宣傳廣告、產(chǎn)品手提袋以及回贈(zèng)給顧客的賀卡上的圖形缺乏創(chuàng)意，色彩單調(diào)，不能吸引消費(fèi)者，有時(shí)甚至引起消費(fèi)者對服裝企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和領(lǐng)導(dǎo)者素質(zhì)的質(zhì)疑，這在一定程度上影響了服裝品牌廣告的競爭力，不利于服裝產(chǎn)品的銷量增加。我國服裝企業(yè)的平面設(shè)計(jì)廣告過于單調(diào)乏味，缺乏創(chuàng)新意識，不能充分體現(xiàn)服飾文化價(jià)值，也不利于服裝品牌的傳播，這在一定程度上反映了服裝企業(yè)在平面廣告設(shè)計(jì)方面對于專業(yè)人才的急缺。國外服裝品牌的傳播在平面廣告設(shè)計(jì)方面非常注重圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，有專門的廣告設(shè)計(jì)人才負(fù)責(zé)服裝品牌的傳播和宣傳工作。優(yōu)秀的服裝廣告為企業(yè)樹立良好的信譽(yù)和形象，加大對服裝品牌的宣傳力度，提高服裝品牌的知名度，從而促進(jìn)服裝企業(yè)的快速發(fā)展；

第二，服裝品牌傳播過程中，平面廣告設(shè)計(jì)手段過于單一，缺乏科學(xué)的廣告策略。我們所說的平面廣告設(shè)計(jì)主要是指電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、路牌標(biāo)志、櫥窗展覽等媒體進(jìn)行服裝品牌的宣傳。我國的服裝品牌傳播手段比較單一，有很少企業(yè)選擇多家媒體投放平拍廣告，一般主要是借助于時(shí)尚雜志，通過電視或者其他媒介傳播品牌的比較少，沒有充分利用媒體應(yīng)有的作用，對于服裝品牌的宣傳力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的。企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳之前沒有做好科學(xué)系統(tǒng)的廣告策略規(guī)劃，使企業(yè)的廣告設(shè)計(jì)缺乏計(jì)劃性。所謂的廣告策略是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者需要，通過實(shí)際調(diào)查確定與廣告相關(guān)的方案，根據(jù)不同的地區(qū)和消費(fèi)人群的差異，制定不同的服裝品牌宣傳方案，提升企業(yè)的市場競爭實(shí)力，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展；

第三，明星代言的服裝廣告過于泛濫，不利于體現(xiàn)服裝品牌的獨(dú)特性。很多著名的服裝企業(yè)如羅蒙、李寧、美特斯邦威等都是選擇借助名人的形象來提升產(chǎn)品的銷售量，激發(fā)消費(fèi)者的購物興趣，通過提高服裝品牌的知名度來增加服裝產(chǎn)品的無形價(jià)值，為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大。但是由于明星代言服裝廣告的普遍性，很難真正體現(xiàn)服裝品牌的獨(dú)特性和價(jià)值理念，在這一定程度不能滿足消費(fèi)者對品牌文化的需求，不利于平面廣告設(shè)計(jì)中服裝品牌的傳播。很多明星代言的服裝廣告大都成了明星的個(gè)人秀，很難體現(xiàn)服裝品牌的文化內(nèi)涵和文化價(jià)值，導(dǎo)致服裝品牌傳播效率低下，不能充分體現(xiàn)品牌形象，不利于服裝品牌宣傳效果的達(dá)成。

三、針對平面廣告設(shè)計(jì)中服裝品牌傳播存在問題的解決對策

在服裝品牌的傳播過程中，平面廣告設(shè)計(jì)過于單一，不能滿足人們的審美標(biāo)準(zhǔn)。針對平面廣告設(shè)計(jì)中服裝品牌傳播存在的這一系列問題的出現(xiàn)，我們經(jīng)過深入分析其出現(xiàn)的原因，我們提出了以下幾點(diǎn)解決建議：

第一，在進(jìn)行服裝品牌的傳播之前應(yīng)該做好準(zhǔn)備工作。服裝企業(yè)選擇用明星代言服裝品牌主要是為了促進(jìn)服裝產(chǎn)品的銷售，有利于幫助服裝企業(yè)樹立良好的品牌形象，從而提升服裝品牌的文化價(jià)值。我們在投入廣告設(shè)計(jì)之前應(yīng)該做好市場調(diào)查工作，并作出詳細(xì)的規(guī)劃方案，提高廣告策略的科學(xué)性。我們選擇明星作為服裝產(chǎn)品的形象代言人，不僅可以提升服裝品牌的可信賴程度和知名度，根據(jù)不同消費(fèi)者的具體需要設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的服裝，從而提升服裝企業(yè)在市場中的競爭實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；

第二，服裝品牌的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)獨(dú)特性和新穎性。很多服裝企業(yè)要得到較好的宣傳效果，必須要在平面廣告設(shè)計(jì)方面做好充分的準(zhǔn)備工作。在服裝品牌的設(shè)計(jì)上應(yīng)該樹立創(chuàng)新意識，體現(xiàn)服裝品牌的文化內(nèi)涵的獨(dú)特性，廣告設(shè)計(jì)平面要注意色彩調(diào)整，提升服裝品牌的吸引力，增加服裝產(chǎn)品的銷售量。企業(yè)大力進(jìn)行服裝品牌的宣傳，不僅為了宣傳產(chǎn)品，同時(shí)還可以為企業(yè)樹立良好的外在形象和信譽(yù)，為企業(yè)服裝增加銷售渠道，充分發(fā)揮服裝品牌廣告的傳播應(yīng)有的作用，增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；

第三，豐富服裝品牌的傳播手段，并提前做好后備方案，保證服裝品牌的順利傳播。服裝企業(yè)的品牌傳播手段比較單一，只是一味的把資金投在時(shí)尚雜志，卻忽視了網(wǎng)絡(luò)和電視廣告的宣傳，這在一定程度上制約著品牌傳播的影響力。眾所周知，電視的普及度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于時(shí)尚雜志，時(shí)尚雜志主要適合于青少年，然而電視是社會(huì)認(rèn)可度比較高的媒體，也是重要服裝品牌廣告的投放基地。因?yàn)榉b品牌的廣告投放存在很大風(fēng)險(xiǎn)，我們應(yīng)該做好后備方案，以保證服裝品牌價(jià)值文化傳播的永久性，從而提升服裝品牌的知名度，增加服裝企業(yè)的銷售量，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收入。

綜上所述，創(chuàng)意是帶動(dòng)服裝企業(yè)可持續(xù)發(fā)展主要?jiǎng)恿Γ覀儜?yīng)該把創(chuàng)意深入到企業(yè)的每個(gè)細(xì)節(jié)中去，貫穿品牌設(shè)計(jì)和傳播的全過程，從而促進(jìn)服裝企業(yè)的快速可持續(xù)發(fā)展。我國的服裝企業(yè)要增強(qiáng)自己的市場競爭力，必須要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，帶動(dòng)整個(gè)服裝行業(yè)的快速發(fā)展。服裝廣告作為服裝品牌傳播的主要手段，逐漸得到全社會(huì)的重視，本文通過分析平面廣告設(shè)計(jì)中服裝品牌的傳播出現(xiàn)的問題，并提出了相應(yīng)的解決對策，從而提升服裝企業(yè)的品牌文化價(jià)值水平，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展增添生命活力。

（作者單位：重慶工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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