緒論

目前，中國(guó)電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視頻道的專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化性質(zhì)越來(lái)越強(qiáng)。在此情況下，頻道包裝是必然趨勢(shì)。平面設(shè)計(jì)是頻道包裝中不可缺少的手段和方式。平面設(shè)計(jì)元素在電視頻道中承載著信息傳播的視覺(jué)表達(dá)功能。平面設(shè)計(jì)元素進(jìn)行一系列的創(chuàng)意設(shè)計(jì)可幫助頻道更快更多地傳遞信息，同時(shí)也體現(xiàn)著頻道的傳播理念和特色，甚至帶來(lái)一些意想不到附加值。

一、研究現(xiàn)狀

電視頻道包裝中的平面設(shè)計(jì)并不是一個(gè)全新的話題。只是前人研究不成系統(tǒng)，亦不受關(guān)注。品牌觀念產(chǎn)生以后，大多研究電視包裝的學(xué)者注重的是電視頻道的品牌包裝及營(yíng)銷(xiāo)策略，平面設(shè)計(jì)只是偶爾提及。而研究平面設(shè)計(jì)的學(xué)者也只是把電視頻道作為展示平面元素的視覺(jué)化手段和平臺(tái)，也從不做細(xì)致深入的分析研究。僅《淺析電視節(jié)目包裝中的平面設(shè)計(jì)》、《論點(diǎn)是節(jié)目包裝中的平面美術(shù)設(shè)計(jì)》兩文從平面元素應(yīng)用角度進(jìn)行了論述，但其論述也是淺嘗輒止。此外更未有論著專(zhuān)門(mén)論述二者關(guān)聯(lián)。雖如此，但電視頻道包裝和平面設(shè)計(jì)本質(zhì)上關(guān)系還是十分緊密的，且兩個(gè)領(lǐng)域的研究資料也比較豐富。基于此現(xiàn)狀，本文欲立足于電視頻道整體包裝視角，結(jié)合平面設(shè)計(jì)及其元素的應(yīng)用研究對(duì)電視頻道包裝中的平面設(shè)計(jì)進(jìn)行論述。

二、方法及意義

在論述中本文將采取實(shí)證分析的方法，通過(guò)近些年來(lái)電視頻道的包裝設(shè)計(jì)范例來(lái)驗(yàn)證本文的論點(diǎn)。在系統(tǒng)整理兩個(gè)領(lǐng)域的研究材料的基礎(chǔ)上，作出相應(yīng)結(jié)論，并為這方面研究積累資料。

平面設(shè)計(jì)與電視頻道包裝：

電視頻道包裝涵蓋了聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、心理感受、營(yíng)銷(xiāo)等多方面知識(shí)內(nèi)容，頻道包裝就是對(duì)其視聽(tīng)系統(tǒng)進(jìn)行的整體美化設(shè)計(jì)。在視覺(jué)傳達(dá)方面即涉及了電視頻道的圖像、色彩、文字三大平面設(shè)計(jì)元素，可見(jiàn)平面設(shè)計(jì)在電視頻道包裝中占有重要地位。

電視頻道包裝設(shè)計(jì)的概念：

電視頻道包裝的定義。

電視頻道本身是物理的虛擬信息傳播通道，在人類(lèi)生活中扮演者重要角色。從表面看，電視頻道包裝是頻道主管部門(mén)根據(jù)電視媒體發(fā)展規(guī)律、觀眾收視需求、節(jié)目具體內(nèi)容、頻道設(shè)計(jì)特點(diǎn)、傳播的理念風(fēng)格等而采用的具有鮮明特點(diǎn)的節(jié)目形式，對(duì)頻道進(jìn)行整體介紹和宣傳，并對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容及各個(gè)構(gòu)成元素進(jìn)行精心編排和美化設(shè)計(jì)。但從本質(zhì)上講，電視頻道包裝設(shè)計(jì)是對(duì)電視頻道的整體形象進(jìn)行的一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化，它基本上包括電視頻道的聲音、圖像、文字、色彩等 構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)包裝。

電視頻道包裝的發(fā)展。

電視頻道包裝是隨電視業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的，一直以來(lái)附屬于電視業(yè)的發(fā)展。作為獨(dú)立的包裝行業(yè)，電視包裝自身發(fā)展的歷史則十分短暫。電視業(yè)產(chǎn)生于上世紀(jì)三十年代。自產(chǎn)生伊始，作為公眾信息的傳播媒介，電視技術(shù)及包裝技術(shù)就在不斷的改進(jìn)更新。在上世紀(jì)后期，電視業(yè)逐漸發(fā)展興盛的過(guò)程中，電視頻道包裝漸成為一個(gè)初具規(guī)模的專(zhuān)門(mén)行業(yè)。在制作技術(shù)上，從一開(kāi)始的手工操作到電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用，電視業(yè)的發(fā)展可謂一日千里。從宏觀發(fā)展角度看，這是電視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的必然結(jié)果，也是電視媒體自身的發(fā)展需要，更是電視頻道發(fā)展成熟穩(wěn)定的標(biāo)志。

電視頻道包裝是一個(gè)不斷發(fā)展和更新著的概念，隨著時(shí)代發(fā)展其必將融入新的元素和內(nèi)容。作為信息媒介，電視頻道發(fā)展與社會(huì)發(fā)展密切相關(guān)。它隨時(shí)代發(fā)展、人類(lèi)審美思維、信息技術(shù)與電子技術(shù)等的更新應(yīng)用等不斷的改變著。社會(huì)經(jīng)濟(jì)浪潮更是對(duì)電視業(yè)的發(fā)展提出了新的要求。在多媒體、網(wǎng)絡(luò)等多種新形式的信息傳播媒介層現(xiàn)疊出情況之下，電視業(yè)如何能跟上時(shí)代社會(huì)的發(fā)展，適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)是電視經(jīng)營(yíng)首要考慮的問(wèn)題。商品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。相應(yīng)地電視媒體競(jìng)爭(zhēng)也已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。

電視頻道包裝興盛的同時(shí)，品牌概念已漸漸深入包裝行業(yè)。品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，競(jìng)爭(zhēng)是品牌建設(shè)的原動(dòng)力。因此品牌識(shí)別系統(tǒng)（CIS）的構(gòu)建意識(shí)增強(qiáng)，它關(guān)系到企業(yè)識(shí)別、品牌認(rèn)定、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面。品牌效應(yīng)關(guān)系到企業(yè)的生存和長(zhǎng)足發(fā)展。電視頻道的品牌識(shí)別觀念方興未艾，眾多電視頻道意識(shí)到了這一點(diǎn)。電視頻道的品牌是電視頻道留在觀眾心中的印記。電視臺(tái)、電視頻道、甚至電視節(jié)目的生存之道就是要確定自己的傳播理念，塑造自己的品牌形象。

電視頻道包裝的目的就是要既定理念的指導(dǎo)下通過(guò)設(shè)計(jì)人員的包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)來(lái)定位和詮釋頻道的主體形象。電視頻道的形象定位可以是有活力的，嚴(yán)肅的、權(quán)威的，也可以是文化的、藝術(shù)的，總之可以不盡相同，如CCTV新聞?lì)l道的形象定位于權(quán)威、迅捷，CCYV3的定位是藝術(shù)，再如鳳凰衛(wèi)視定位是“傳播中華文化”，秉承“拉近全球華人距離”、“構(gòu)建兩岸三地橋梁”的傳播理念走出了自己的品牌之路。品牌理念定位是營(yíng)造品牌電視頻道的包裝基石，也是媒介傳播的核心信念的再現(xiàn)。CCTV的眾多頻道都是依不同的品牌理念而設(shè)立的，頻道理念不同、關(guān)注的內(nèi)容就不同，給受眾的視覺(jué)感受就不同。CCTV綜合的理念“傳承文明，開(kāi)拓創(chuàng)新”，CCTV—3的就是“感悟藝術(shù)、愉悅心靈”，CCTV科教頻道則專(zhuān)注于“教育品格、科學(xué)品質(zhì)、文化品位”。一旦理念確定，電視頻道及其節(jié)目等的包裝設(shè)計(jì)等都應(yīng)圍繞這一主題理念而開(kāi)展?？v觀國(guó)內(nèi)外，較有影響力的電視頻道必須有一個(gè)明確的核心理念。湖南衛(wèi)視立足于娛樂(lè)節(jié)目最前沿，“快樂(lè)中國(guó)”即是其品牌的包裝理念。其選秀欄目“超級(jí)女聲”、“快樂(lè)男聲”，娛樂(lè)節(jié)目節(jié)目“天天向上”、“娛樂(lè)無(wú)極限”等都是對(duì)“快樂(lè)中國(guó)”的最好詮釋。

可以說(shuō)，如今的“頻道包裝已經(jīng)不是常規(guī)意義上的形象包裝，而是整個(gè)頻道的品牌塑造工程，它已不單是外在視覺(jué)的藝術(shù)處理，而是頻道個(gè)性、頻道內(nèi)在氣質(zhì)、頻道性格的彰顯手段。在電視品牌意識(shí)的催動(dòng)下，它本身傳達(dá)一種媒介自我的語(yǔ)調(diào)，構(gòu)成媒介自我的姿態(tài)。” 這種自我的姿態(tài)和語(yǔ)調(diào)中，我們可看到電視頻道帶給觀眾的視聽(tīng)感官體驗(yàn)是與眾不同的。因此，電視頻道包裝的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)方面都很重要。以中國(guó)內(nèi)地為例，電視頻道的數(shù)量已經(jīng)達(dá)至數(shù)百，如何承建起品牌頻道，獨(dú)樹(shù)一幟，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展是眾多電視臺(tái)、電視頻道及電視節(jié)目目都必須考慮的問(wèn)題。只有解決好這個(gè)問(wèn)題，電視頻道才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

電視頻道包裝中平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用歷程及趨勢(shì)：

在電視頻道包裝中其包裝元素大部分涉及了平面設(shè)計(jì)元素，如圖像、文字、色彩。它們是平面設(shè)計(jì)的核心元素，也是電視頻道包裝業(yè)自產(chǎn)生以來(lái)賴(lài)以傳播信息的媒介和手段。

目前，中國(guó)電視頻道的專(zhuān)業(yè)化性質(zhì)越來(lái)越強(qiáng)，頻道特色越來(lái)越鮮明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。而且，電視頻道包裝設(shè)計(jì)也不僅僅局限于設(shè)計(jì)本身，它已經(jīng)涉及到電視頻道的品牌構(gòu)建和營(yíng)銷(xiāo)等諸多方面。在這種情況下，電視頻道的整體包裝是必然趨勢(shì)。頻道包裝基本由頻道標(biāo)識(shí)、頻道形象片、頻道宣傳片、頻道廣告語(yǔ)以及頻道個(gè)性化的音樂(lè)、片花、字幕、色彩和襯底、及具體節(jié)目等識(shí)別元素構(gòu)成。這些識(shí)別元素的包裝絕大部分離不開(kāi)平面設(shè)計(jì)的幕后作業(yè)。可見(jiàn)電視頻道包裝與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系是十分密切的。

應(yīng)用歷程簡(jiǎn)述。

電視頻道中平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用早已有之。電視頻道產(chǎn)生包裝意識(shí)伊始，就在使用簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)表達(dá)技巧進(jìn)行著電視頻道的美化設(shè)計(jì)。之后電視業(yè)蓬勃發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)加劇，電視頻道包裝越來(lái)越受重視。平面設(shè)計(jì)在電視頻道包裝設(shè)計(jì)中扮演著越來(lái)越重要角色?？v觀其應(yīng)用，大體可分三個(gè)階段：

一是手工操作階段。此時(shí)電視尚未普及，電視臺(tái)頻道數(shù)量有限，觀眾稀少。早期電視頻道包裝是電視技術(shù)制作人員手工制作人為操縱的。早期電視頻道包裝在內(nèi)容和形式上都不受重視。其對(duì)平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用要求是做到簡(jiǎn)單直觀傳達(dá)信息即可。視覺(jué)元素的運(yùn)用僅限于簡(jiǎn)單的圖像、文字組合、剪接和編排應(yīng)用，色彩上只有黑白兩種顏色。包裝都是工作人員手工設(shè)計(jì)而來(lái)。此時(shí)，電視制作人員缺乏藝術(shù)設(shè)計(jì)培訓(xùn)，沒(méi)有電腦軟件急速的介入。頻道包裝本身更缺乏理念支持，沒(méi)有形成品牌特色的意識(shí)。

二是探索發(fā)展階段。此時(shí)彩色電視機(jī)的產(chǎn)生，電視普及。電視技術(shù)迅速發(fā)展。國(guó)內(nèi)外電視臺(tái)、電視頻道，甚至電視節(jié)目都開(kāi)始探索新的包裝技巧。此時(shí)，中國(guó)大陸的電視頻道包裝吸取了國(guó)外及港臺(tái)電視制作的經(jīng)驗(yàn)和技巧。各電視臺(tái)適應(yīng)行業(yè)發(fā)展和觀眾需求，更加細(xì)致地劃分電視頻道，調(diào)整結(jié)構(gòu)。電視頻道傳播主體風(fēng)格、內(nèi)容開(kāi)始細(xì)化。以中央電視臺(tái)為例，簡(jiǎn)單分出CCTV-1、 CCTV-2等。此時(shí)電視頻道包裝對(duì)平面設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)要求大大提升。對(duì)平面設(shè)計(jì)元素圖、文、色的設(shè)計(jì)應(yīng)用更是在不斷的探索。簡(jiǎn)單的以平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)立體畫(huà)面和動(dòng)態(tài)畫(huà)面已屢見(jiàn)不鮮。制作技術(shù)上也采用先進(jìn)電腦制作技術(shù)。如文字設(shè)計(jì)應(yīng)用大多采用字庫(kù)體庫(kù)，或用字幕機(jī)模塊和簡(jiǎn)單的非編軟件制作而成。當(dāng)然，技術(shù)所限，現(xiàn)在看那時(shí)的文字設(shè)計(jì)大多形式單調(diào)，缺乏藝術(shù)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

三是蓬勃發(fā)展的專(zhuān)業(yè)化階段。此時(shí)，計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用給電視業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)、多媒體等多種信息傳播媒介層出疊現(xiàn)，雖然這樣，但電視在很多國(guó)家依然是影響巨大的傳播媒介。電視業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，由此而帶來(lái)電視頻道包裝本身的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)。

此時(shí)，頻道包裝體現(xiàn)出更具專(zhuān)業(yè)化的包裝概念，頻道劃分細(xì)致，傳播內(nèi)容風(fēng)格相對(duì)穩(wěn)定，品牌觀念強(qiáng)化，體現(xiàn)出了以觀眾為中心的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。國(guó)內(nèi)中央電視臺(tái)、各省市電視臺(tái)都設(shè)置了眾多專(zhuān)業(yè)頻道，立足于建立品牌頻道形象。平面設(shè)計(jì)采用電腦輔助設(shè)計(jì)，進(jìn)行圖文色的合成。設(shè)計(jì)軟件的不斷更新使得平面設(shè)計(jì)更具表現(xiàn)意義。此時(shí)，平面設(shè)計(jì)在電視頻道包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可謂隨處即是，應(yīng)用的技法更加純熟。平面元素予以表現(xiàn)出的立體化、動(dòng)態(tài)化成為一種潮流，新潮的、傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)元素之間相互闡釋。平面設(shè)計(jì)的新理念也在與電視頻道需求之間不斷的進(jìn)行融合調(diào)整?？梢?jiàn)，隨著電視業(yè)的蓬勃發(fā)展，頻道包裝對(duì)于平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用要求也在提升。

以上我們可知，電視頻道包裝中平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用從不缺少，且平面設(shè)計(jì)本身的發(fā)展適應(yīng)了電視頻道包裝的發(fā)展。隨著電視頻道包裝的專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)發(fā)展及平面設(shè)計(jì)本身的發(fā)展，二者之間的交集必將更加可觀。

平面設(shè)計(jì)在電視頻道包裝中的應(yīng)用趨勢(shì)。

縱觀電視頻道中平面設(shè)計(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出的趨勢(shì)主要有二：一是藝術(shù)表現(xiàn)上朝向多維度發(fā)展；二是設(shè)計(jì)理念上體現(xiàn)出復(fù)古與革新的雙重傾向。設(shè)計(jì)元素的取材上古今宜用，傳統(tǒng)與現(xiàn)代并行不悖。

（一）設(shè)計(jì)表現(xiàn)空間的多維化趨勢(shì)

維度是物理學(xué)概念，量子力學(xué)的膜理論認(rèn)為世界有11維，但我們?nèi)祟?lèi)至今只能認(rèn)識(shí)和理解到四維。四維空間包含了時(shí)間和空間兩個(gè)雙重維度，很早就被人們認(rèn)識(shí)到。漢語(yǔ)“宇宙” 和“世界” 都是代表四維空間的意念。傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)局限于二維空間之內(nèi)，而現(xiàn)在多維化的平面設(shè)計(jì)表達(dá)更多地滲入了人們的日常生活。

簡(jiǎn)單理解，平面設(shè)計(jì)就是將平面設(shè)計(jì)元素——字、圖、色，按照一定的規(guī)則在平面上組合成各種圖案的，并通過(guò)視覺(jué)的傳達(dá)作用產(chǎn)生信心傳遞。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)立足于二維空間范圍之內(nèi)描繪信息形象。視覺(jué)圖像表現(xiàn)的多維化，既包括多維度體現(xiàn)二維平面的形態(tài)，又包括二維平面中體現(xiàn)多維空間的形態(tài)，即平面和空間之間的維度轉(zhuǎn)換，還包括設(shè)計(jì)內(nèi)外的各種因素的有機(jī)組合為平面設(shè)計(jì)賦予的多維意義。所以，我們應(yīng)該理解平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感、動(dòng)態(tài)感，并非實(shí)在的三維、四維空間，它們僅是平面圖形通過(guò)設(shè)計(jì)技巧“誤導(dǎo)”人的視覺(jué)系統(tǒng)而產(chǎn)生的幻覺(jué)空間?！霸谒囆g(shù)與設(shè)計(jì)中，空間表現(xiàn)中空間表現(xiàn)具有多個(gè)維度層次。一維空間由線構(gòu)成，二維空間由長(zhǎng)和寬圍合而成，三維空間由長(zhǎng)、寬加上深度組成，四維空間則有時(shí)間生成，超現(xiàn)實(shí)感受是五維空間的特征，六七維空間傳達(dá)出歷史文化氣息?！?/p>

電視屏幕客觀上是平面二維的，但依靠設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)，對(duì)屏幕空間的分割和延伸，達(dá)到了以平面空間來(lái)演繹立體空間、多維空間的效果。電視頻道包裝追求以二維空間表現(xiàn)多維空間形象是必然趨勢(shì)。多維化也是當(dāng)今平面設(shè)計(jì)發(fā)展的一大方向。平面設(shè)計(jì)本身的設(shè)計(jì)模式是局限在二維空間的。它可以利用各種設(shè)計(jì)技巧，如陰影、色彩變幻等營(yíng)造出變化的立體三維空間意象。如果再加之時(shí)間軸線，使二維空間意義上的平面設(shè)計(jì)連貫起來(lái)就能表現(xiàn)出四維空間的。目前的3d、flash等可以說(shuō)都是以平面設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的軟件。而且目前電視頻道包裝已是集電視藝術(shù)、電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體等綜合內(nèi)容的可視化設(shè)計(jì)。與此相適應(yīng)，電視頻道包裝中平面設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用表達(dá)也由一開(kāi)始平庸無(wú)奇的圖文色在二維空間組合，逐漸變?yōu)楸憩F(xiàn)立體、動(dòng)態(tài)、連續(xù)的多維空間組合。電視頻道包裝的目的就是要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)本身使頻道具有鮮明的特色，使頻道信息更吸引觀眾，實(shí)現(xiàn)電視頻道的自我銷(xiāo)售。平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)的多維度圖文形象無(wú)疑能更加生動(dòng)形象的表現(xiàn)頻道信息，營(yíng)造品牌形象。

（二）設(shè)計(jì)理念及元素取材上體現(xiàn)雙重標(biāo)準(zhǔn)

目前，中國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展已經(jīng)臻于成熟，在設(shè)計(jì)理念上體現(xiàn)出復(fù)古與革新的雙重傾向。在設(shè)計(jì)元素的取材上古今宜用，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素并行不悖。

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在中國(guó)的發(fā)展僅短短三十年的歷程。80年代以來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變極大地促進(jìn)了藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科的發(fā)展，中國(guó)設(shè)計(jì)也在摸索中前進(jìn)。其生成不完全是自身發(fā)展的結(jié)果。那時(shí)西方國(guó)家的藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成熟。國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)方法等被帶入國(guó)內(nèi)，這對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。隨之而來(lái)的是新的意識(shí)和設(shè)計(jì)觀念的轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界掀起了學(xué)習(xí)西方設(shè)計(jì)的高潮，求新求異的設(shè)計(jì)意識(shí)比較明顯。電腦輔助設(shè)計(jì)手段介入之后，平面設(shè)計(jì)在操作上更加簡(jiǎn)易化。設(shè)計(jì)元素的選擇和運(yùn)用更加廣泛。大概在90年代后期平面設(shè)計(jì)開(kāi)始表現(xiàn)出一種復(fù)古意象，發(fā)掘傳統(tǒng)文化的精髓成為一種趨勢(shì)，發(fā)展至現(xiàn)在中國(guó)傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用已臻于成熟。這較明顯的表現(xiàn)在設(shè)計(jì)元素的選擇和運(yùn)用上和設(shè)計(jì)理論的成熟。一方面藝術(shù)本身是與時(shí)俱進(jìn)的，在設(shè)計(jì)上求新求異是必然。這也是迎合新時(shí)代人們的審美意趣變化。另一方面，傳統(tǒng)文化得到正視，大量采用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素被帶入設(shè)計(jì)領(lǐng)域。毋庸諱言，設(shè)計(jì)上對(duì)中國(guó)元素的傳承與創(chuàng)新更容易引起國(guó)人的聯(lián)想、理解、回憶、接受和發(fā)揮?；趥鹘y(tǒng)元素的設(shè)計(jì)不僅可以發(fā)掘文化底蘊(yùn)，彰顯獨(dú)特民族、本土魅力，也迎合了人們潛意識(shí)的民族文化情結(jié)。平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中采用的中國(guó)元素都力求保持傳統(tǒng)特色下，通過(guò)設(shè)計(jì)變幻出新的表達(dá)方式，及古香古韻，又適合現(xiàn)代神的審美心理。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的設(shè)計(jì)意念在電視頻道包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的體現(xiàn)更為明顯。

中國(guó)電視頻道包裝現(xiàn)狀可以看出，各個(gè)電視臺(tái)、電視頻道、甚至節(jié)目都在立足地域文化、發(fā)掘傳統(tǒng)文化的精髓，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)尋求著現(xiàn)代化的中國(guó)風(fēng)格、地域風(fēng)格。如湖南的地域文化特征是“魚(yú)米之鄉(xiāng)”。湖南衛(wèi)視的頻道標(biāo)識(shí)被設(shè)計(jì)成魚(yú)頭，魚(yú)頭的身姿似乎又是一條橙色的魚(yú)，中間的空白呈米粒狀。這象征著湖南是魚(yú)米之鄉(xiāng)。而在頻道節(jié)目的構(gòu)成上，一方面致力于彰顯湖南深厚的文化底蘊(yùn)，一方面致力于娛樂(lè)節(jié)目的最前沿。在全國(guó)電視媒體中湖南衛(wèi)視第一個(gè)提出“綠色傳播”的核心理念，追求“綠色收視率”，遠(yuǎn)離低俗，提升高端，用主流文化去引導(dǎo)、影響觀眾。在當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈中，立足于確立娛樂(lè)傳媒的強(qiáng)勢(shì)品牌形象，以不斷創(chuàng)新的品格來(lái)豐富內(nèi)容品質(zhì)、提升媒體品牌。湖南臺(tái)致力于娛樂(lè)品牌的傳播，2004年湖南衛(wèi)視秉持著“快樂(lè)中國(guó)”的核心主題，率先提出全力打造“最具活力的中國(guó)電視娛樂(lè)品牌”，這也是國(guó)內(nèi)所有電視媒體中，對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的第一家。其頻道包裝的娛樂(lè)節(jié)目部分的平面設(shè)計(jì)就顯得十分前衛(wèi)，色彩鮮明，活力動(dòng)人。

電視頻道是集視聽(tīng)于一體的系統(tǒng)，是觀眾與電視頻道的信息交流平臺(tái)。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，電視頻道能夠形成自己的視聽(tīng)語(yǔ)言，形成作為媒體的一種自我姿態(tài)。借助這種視聽(tīng)語(yǔ)言，達(dá)成電視頻道與觀眾的信息溝通。而構(gòu)成電視頻道語(yǔ)言的基本要素包括聲音、文字、圖形及色彩等。電視頻道正是以這些基本要素來(lái)構(gòu)成自己的語(yǔ)言，進(jìn)行信息傳播。文、圖、色是平面設(shè)計(jì)的三大基本元素，電視頻道包裝設(shè)計(jì)中，平面設(shè)計(jì)元素承載著信息傳遞的視覺(jué)化作用?？梢?jiàn)平面設(shè)計(jì)元素在電視頻道包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)了很大空間，它們是構(gòu)成頻道語(yǔ)言的要素之一。電視屏幕上，平面元素的組合是最基本的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，它們借助電視媒介發(fā)布、傳播信息，從而獲得存在價(jià)值。電視媒介傳播的平面元素營(yíng)造的視覺(jué)語(yǔ)言信息極大地影響了現(xiàn)代社會(huì)中人們的意識(shí)和生活?？梢?jiàn)，平面設(shè)計(jì)在電視頻道包裝中占有重要地位。

（作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院）

注釋?zhuān)?/p>

①聲音的語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等。圖像的固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)等。文字的編排方式、字體、大小等。色彩的選擇、濃度、對(duì)比等。

②郭蔓蔓.世紀(jì)工廠.電視頻道品牌包裝藝術(shù).中國(guó)廣播電視出版社，2006：15.

③宇宙.四方上下曰宇，往古今來(lái)曰宙.宇代表所有空間，無(wú)邊無(wú)際，宙代表所有的時(shí)間，無(wú)始無(wú)終。宇宙是萬(wàn)物的總稱(chēng)，是時(shí)間和空間的統(tǒng)一.

④世界：古往今來(lái)曰世，上下四方曰界。

⑤曹方.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2005：178.