摘要：體育新聞信息的真實(shí)性對(duì)體育事業(yè)的發(fā)展有著重要作用，缺乏真實(shí)性的體育新聞不但發(fā)揮不了傳播及時(shí)準(zhǔn)確的信息，反而會(huì)失去受眾的信任。因此，新聞媒體從業(yè)人員不但要有對(duì)新聞強(qiáng)烈的敏感性，最重要的是還要擁有判斷新聞信息真?zhèn)涡缘哪芰Α?/p>

關(guān)鍵詞：體育新聞；體育發(fā)展；真實(shí)性

當(dāng)今新聞媒體不僅對(duì)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)方面都產(chǎn)生著廣泛而深遠(yuǎn)的影響，而且對(duì)人們的生活、工作、思想、行為也產(chǎn)生了一定的影響。國(guó)家主席胡錦濤在2009年10月召開(kāi)的世界媒體峰會(huì)開(kāi)幕式上指出，要切實(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀的傳播。對(duì)新聞媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)這是一次重要的指示和方向。

體育發(fā)展優(yōu)化的內(nèi)涵

人們對(duì)資源的使用方式可以說(shuō)是多樣的，體育資源在整體上卻是有限的，人們?cè)诓煌纳娣绞街?，所使用的有限體育資源給特定人群產(chǎn)生最佳的效益，這一努力過(guò)程就是體育優(yōu)化。

體育優(yōu)化的最佳程度永遠(yuǎn)都只是一種假設(shè)，也就是說(shuō)，世界上沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家的體育優(yōu)化是完美的組合。選擇最佳的使用方式，盡量爭(zhēng)取實(shí)際上能做到的最好結(jié)果，才是人們尋求的體育優(yōu)化。體育的優(yōu)化首先表現(xiàn)為社會(huì)的整個(gè)體育形態(tài)，即一個(gè)國(guó)家的實(shí)際體育優(yōu)化和在理論上應(yīng)該能實(shí)現(xiàn)的優(yōu)化程度。用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行衡量，我國(guó)體育優(yōu)化程度同發(fā)達(dá)國(guó)家相比顯得不是很理想。在整個(gè)體育事業(yè)中，體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育決定了體育形態(tài)發(fā)展程度的高低?？梢赃@樣說(shuō)，如果體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育優(yōu)化程度低，其它體育形態(tài)的優(yōu)化就是無(wú)源之水、無(wú)本之木，根本就不太可能實(shí)現(xiàn)。反過(guò)來(lái)，只要體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育得到了優(yōu)化，其它體育形態(tài)也就自然會(huì)得到優(yōu)化。

體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育優(yōu)化程度低，很自然的影響了我國(guó)競(jìng)技體育的優(yōu)化。體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致社會(huì)能為退役運(yùn)動(dòng)員提供的崗位較少，其就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，嚴(yán)重影響了退役運(yùn)動(dòng)員的生存問(wèn)題，所以也影響了中國(guó)人學(xué)習(xí)和投資競(jìng)技體育的積極性。

既然體育優(yōu)化是指體育資源得體的使用，所以主要還是人為的因素，是人們思想認(rèn)識(shí)與行為的正確與否。如果受私欲驅(qū)使不按正確的做法行事，又或者是迫于外界的壓力不敢提供真實(shí)的信息，那么體育信息的傳播將會(huì)明顯滯后于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。體育新聞的出現(xiàn)一定程度上改變了這一弊端，能使人們看到大量客觀真實(shí)的信息，促進(jìn)了我國(guó)體育信息的傳播和發(fā)展。

體育傳播真實(shí)性的具體形態(tài)

新聞傳播價(jià)值從根本上來(lái)說(shuō)在于它的真實(shí)性，虛假新聞信息的傳播會(huì)使受眾對(duì)新聞媒體失去信任。我國(guó)體育新聞媒體由于篇幅報(bào)道小、時(shí)間有限等原因，在真實(shí)性方面做得有所欠缺，致使傳播真實(shí)度不夠，對(duì)社會(huì)環(huán)境造成一定負(fù)面影響。另外，由于一般受眾了解信息的渠道有限，掌握真實(shí)少，因而存在對(duì)體育知識(shí)、競(jìng)技規(guī)律理解難度大等情況，這時(shí)媒體的作用和新聞?wù)鎸?shí)性的力量就凸顯出來(lái)了。

有些新聞傳媒工作者認(rèn)為體育就是娛樂(lè)，認(rèn)為新聞內(nèi)容出現(xiàn)一些小的偏差無(wú)關(guān)緊要，因而采寫(xiě)體育新聞時(shí)僅憑道聽(tīng)途說(shuō)、主觀臆想以及平時(shí)所司空見(jiàn)慣的常理寫(xiě)稿后傳播，甚至有些人在宣傳錯(cuò)誤信息的同時(shí)還故意捏造虛假信息。在傳播信息時(shí)，不尋求體育新聞信息整體真實(shí)性的情況十分常見(jiàn)，筆者以為這是因?yàn)槲覈?guó)的電視臺(tái)具有一定的壟斷性，使得媒體不太重視自身聲譽(yù)，其負(fù)面影響可想而知。雖然在傳播新聞時(shí)明目張膽嚴(yán)重造假的情況不是很多，但了解實(shí)情的人卻總感到這種情況屢見(jiàn)不鮮。

在體育新聞信息傳播過(guò)程中，失實(shí)現(xiàn)象在新聞界屢見(jiàn)不鮮。例如1997年重慶一家報(bào)紙發(fā)布了這樣一則信息：中國(guó)足協(xié)副主席表示，中國(guó)隊(duì)不出線，他將辭職。這完全是一則空穴來(lái)風(fēng)、捕風(fēng)捉影虛假信息。1980年中國(guó)男排獲得莫斯科奧運(yùn)會(huì)的參賽資格，由于種種原因中國(guó)男排沒(méi)有參加，但是在1999年底中國(guó)男排在上海獲得奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)券時(shí)，某報(bào)紙竟說(shuō)：“中國(guó)男排在此前從未獲得奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)券”。另外，在體育新聞報(bào)道中，還有錦標(biāo)主義“以成敗論英雄”的惡劣現(xiàn)象，嚴(yán)重違背了新聞職業(yè)道德精神和世界奧運(yùn)會(huì)人文體育精神。此外，體育新聞傳播的地方主義色彩嚴(yán)重導(dǎo)致了新聞媒體失去客觀公正的立場(chǎng)與態(tài)度。

體育新聞傳播的不真實(shí)會(huì)產(chǎn)生很多負(fù)面的社會(huì)影響，甚至帶來(lái)嚴(yán)重危害。首先，新聞傳播的不真實(shí)會(huì)損害有關(guān)當(dāng)事人的合法權(quán)益或者社會(huì)群體形象，進(jìn)而影響社會(huì)風(fēng)尚，破壞正常的社會(huì)秩序，不利于和諧社會(huì)的構(gòu)建，因?yàn)樾侣劽襟w具有強(qiáng)大的社會(huì)形象塑造力和影響力。其次，體育新聞傳播的不真實(shí)會(huì)對(duì)新聞媒體行業(yè)自身造成影響，它降低了新聞媒體的誠(chéng)信度和公信力，損害了行業(yè)名譽(yù)，動(dòng)搖了新聞業(yè)自身生存和發(fā)展的根源。第三，虛假體育新聞不利于建設(shè)健康文明的體育新聞媒體文化。這種新聞會(huì)潛移默化的給廣大體育愛(ài)好者產(chǎn)生思想上的誤導(dǎo)，致使媒體本身文化傳播不可避免的偏離正確的體育主導(dǎo)方向，與建設(shè)積極健康的體育媒體發(fā)展方向相背離。

提高我國(guó)體育傳播真實(shí)度的途徑

對(duì)于體育新聞傳播的現(xiàn)狀，筆者提出了以下辦法以下幾點(diǎn)建議，以期能對(duì)我國(guó)體育新聞傳播發(fā)展有所助益。

1.體育新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)新聞工作者的職業(yè)培訓(xùn)，制定嚴(yán)格全面的新聞工作制度。新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)的高低直接影響了新聞媒體整體水平的高低，影響著新聞媒體的公信力和引導(dǎo)力。普利策曾把國(guó)家比作“航行在大海上的船”，新聞?dòng)浾呤恰按^的瞭望者”，他們的職責(zé)是觀察海面上的一切不測(cè)風(fēng)云和潛藏的暗礁并及時(shí)發(fā)出警告。所以，真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)的報(bào)道新聞事實(shí)是新聞工作者的職責(zé)所在。

2009年中華人民共和國(guó)全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)七屆二次會(huì)議修訂了《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，把“堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則”從第四條提前到了第三條，說(shuō)明我國(guó)新聞界對(duì)真實(shí)性原則更加重視。除了對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的客觀要求外，還要加強(qiáng)媒體的傳播紀(jì)律，從法規(guī)制度方面抑制媒體從業(yè)者的不良行為，用國(guó)家考試制度和資格準(zhǔn)入制度來(lái)保證媒體從業(yè)者的工作水平職業(yè)道德水平。國(guó)家還應(yīng)該設(shè)立統(tǒng)一的如新聞?dòng)浾哔Y格考試、定期的業(yè)務(wù)考核，接受學(xué)界和全社會(huì)的監(jiān)督，確?？荚噧?nèi)容和考試過(guò)程的公正公開(kāi)，杜絕考試徇私舞弊現(xiàn)象，以保證其科學(xué)權(quán)威性。

2.在保證體育新聞?wù)鎸?shí)的基礎(chǔ)上，還要保證體育新聞傳播的正確導(dǎo)向，增強(qiáng)新聞傳播的實(shí)效性。面對(duì)一系列的社會(huì)事件，新聞工作者不但要從中挑選一些有用的事件，還要對(duì)這些事件作出“價(jià)值判斷”，比如事件真與假的判斷、價(jià)值上的是與非、應(yīng)不應(yīng)該的判斷等關(guān)系到社會(huì)主義道德等法律的相關(guān)問(wèn)題。這需要新聞工作者講究分寸，把握好“度”，親自體味品察、操作實(shí)踐、深入基層、深入群眾，加強(qiáng)調(diào)查研究，全面看待問(wèn)題，防止主觀性、片面性，努力把新聞傳播做到令觀眾滿意的結(jié)果。

3.堅(jiān)持觀眾至上、讀者第一的原則。體育新聞事實(shí)的采寫(xiě)、編輯、完稿、發(fā)表，其最終目的是要達(dá)到很好的真實(shí)性傳播效果，讓廣大觀眾和讀者都能準(zhǔn)確的知曉新聞內(nèi)容并被認(rèn)可。如果編輯、記者花費(fèi)了很大的精力完成一篇新聞作品反而得不到受眾的認(rèn)可，那就是一次失敗的新聞傳播，徒勞無(wú)益。終其目的，體育新聞傳播來(lái)源于觀眾，還要很好的回饋觀眾，讓受眾滿意、喜歡，從而達(dá)到很好的傳播效果。

4.政府和社會(huì)各界應(yīng)共同努力加強(qiáng)體育新聞媒體的多元化、多層次化發(fā)展。實(shí)踐證明，近年來(lái)允許私人申辦互聯(lián)網(wǎng)站，極大的促進(jìn)了體育新聞傳媒業(yè)的發(fā)展，更多媒體的共存，會(huì)在體育新聞傳播界出現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的良性競(jìng)爭(zhēng)局面，從而更好的提高體育新聞傳播質(zhì)量，自然而然地實(shí)現(xiàn)體育新聞媒體傳播的多層次化、多元化的水平及真實(shí)性。

結(jié) 語(yǔ)

真實(shí)性是新聞傳播的生命，事實(shí)是新聞傳播的源泉。體育傳播狀況同傳播對(duì)象實(shí)際的接近程度和真實(shí)度，是廣大體育愛(ài)好者和讀者對(duì)體育新聞傳播真實(shí)性的期望，要提高體育傳播的真實(shí)性，首先要提高體育新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，新聞媒體應(yīng)對(duì)新聞傳播負(fù)起責(zé)任，保證其科學(xué)權(quán)威性。缺乏真實(shí)性的體育新聞傳播不但起不到及時(shí)有效地傳遞信息的目的，反而會(huì)給新聞傳播事業(yè)和體育事業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。體育新聞媒體從業(yè)人員要擁有良好的信息判斷能力和價(jià)值判斷力，提高媒體體育傳播多層次化以及多元化的水平，從而保證體育新聞事業(yè)在新世紀(jì)能夠健康快速的發(fā)展。

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編校：郭 花