摘要:平面設(shè)計(jì)在我國已有數(shù)十年的發(fā)展歷史,然而回顧我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程可謂是步履維艱。雖然我國的設(shè)計(jì)院校比比皆是,每年都有大量的平面設(shè)計(jì)畢業(yè)生涌入社會(huì)并投身到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮之中,但這并沒有過多地改變我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀。我國的平面設(shè)計(jì)發(fā)展一直緩慢,即使是處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿的大城市,其設(shè)計(jì)環(huán)境也不理想,很多廣告公司為客戶設(shè)計(jì)的項(xiàng)目中,有的甚至只談制作而不提設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)費(fèi)也很難被客戶平靜地接受,由此可見,我國平面設(shè)計(jì)存在諸多問題。這種不正常的現(xiàn)象是如何造成的呢?帶著這個(gè)疑問,筆者就我國平面設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及前景做了簡要分析,期望能對我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有所幫助。
關(guān)鍵詞:平面設(shè)計(jì);藝術(shù)教育;現(xiàn)狀;前景
我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.落后的設(shè)計(jì)教育使中國平面設(shè)計(jì)師整體素質(zhì)不高
據(jù)調(diào)查顯示,目前我國的設(shè)計(jì)院校中很少能見到“平面設(shè)計(jì)”這個(gè)專業(yè),從事平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師大都出自裝潢設(shè)計(jì)專業(yè),“裝潢設(shè)計(jì)”已經(jīng)是一個(gè)用了幾十年的老名詞了,加上舊的教學(xué)體制和陳舊的教學(xué)內(nèi)容很難適應(yīng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的整體需要。
我國的設(shè)計(jì)教育多是從純藝術(shù)院校演化而來,像中央工藝美院早期是中央美術(shù)學(xué)院的分院。早期的教育體制著重培養(yǎng)學(xué)生的工藝制作能力,也就沒有形成系統(tǒng)科學(xué)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)體系,只是到了上世紀(jì)末本世紀(jì)初才逐步轉(zhuǎn)化成真正的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)體制。然而這種教學(xué)體制的轉(zhuǎn)變并不讓人欣喜,因?yàn)樾聲r(shí)代下發(fā)展起來的新生代設(shè)計(jì)類院校有很多都沒有擺脫舊的教育體制,它們依然沿襲落后的教學(xué)觀念。另外,受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使,很多綜合類學(xué)科院校,匆忙成立了設(shè)計(jì)專業(yè),然而放眼整個(gè)院校,卻沒有一個(gè)懂設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)把握正確的發(fā)展方向,結(jié)果為社會(huì)培養(yǎng)了大批“糟泊人才”濫竽充數(shù)地加入到了設(shè)計(jì)隊(duì)伍,進(jìn)而影響到了設(shè)計(jì)的聲譽(yù)。
此外,有很多以設(shè)計(jì)為主的院校至今仍舊沿用著“工藝美院”這個(gè)老掉牙的舊稱謂,工藝與設(shè)計(jì)本就是兩個(gè)不同的概念。我們要時(shí)刻記住,時(shí)代在變化、社會(huì)在發(fā)展,現(xiàn)代社會(huì)需要我們培養(yǎng)的學(xué)生是以做設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)類人才。筆者發(fā)現(xiàn)時(shí)下有不少有名氣設(shè)計(jì)類院校也未能做到與時(shí)俱進(jìn),其教學(xué)觀念依舊落后守舊,怎么看都像是一個(gè)“近親繁殖”的工藝技校,這和它們標(biāo)榜宣傳的如何具有優(yōu)勢、如何先進(jìn)相差甚遠(yuǎn)。我國的平面設(shè)計(jì)怎么能指望這樣的院校擔(dān)當(dāng)起培養(yǎng)出具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)師的艱巨使命呢?
2.經(jīng)濟(jì)是制約平面設(shè)計(jì)發(fā)展的絆腳石
俗話說,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。設(shè)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,更離不開經(jīng)濟(jì),只有經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展才能帶動(dòng)平面設(shè)計(jì)不斷向前發(fā)展。改革開放三十多年來,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了令世人矚目的好成績,然而由于我國人口基數(shù)太大、總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國家相比還存在一定的差距,這種差距制約了我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展,致使我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展水平難以與世界接軌。在現(xiàn)代化的今天,還有不少企業(yè)受經(jīng)濟(jì)的制約,不能在包裝、宣傳、廣告等與平面設(shè)計(jì)相關(guān)的項(xiàng)目中有過多的資金投入,這在一定程度上也制約了我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。
有人說經(jīng)濟(jì)是設(shè)計(jì)的催化劑,只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展地快,市場競爭需要良好的設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)才會(huì)有市場,設(shè)計(jì)水平才會(huì)從根本上得到提高。
3.民眾的素質(zhì)是制約平面設(shè)計(jì)發(fā)展的重要因素
設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的,設(shè)計(jì)以人為本,如果設(shè)計(jì)承受者欣賞接受能力有限,品味不高,那么將直接制約平面設(shè)計(jì)水平的提高。例如,許多設(shè)計(jì)公司經(jīng)常遇到令人尷尬的局面,客戶財(cái)大氣粗,但其主要負(fù)責(zé)人卻品味低俗、固執(zhí)己見,公司為其設(shè)計(jì)的幾套高雅的方案被他一一斃掉,最后的定稿看上去像一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠的野廣告,而負(fù)責(zé)人卻為他的所謂“質(zhì)量把關(guān)”而感到莫大的欣慰,這不能不說是平面設(shè)計(jì)的悲哀。
設(shè)計(jì)界的有志之士一直呼吁提高國民的整體欣賞水平,然而這不是一蹴而就的事,光呼吁喊口號(hào)是行不通的。國外評(píng)價(jià)我國出口的商品往往會(huì)有這樣的定論:一流的商品,二流的包裝,三流的價(jià)格。我們一流的商品在國際經(jīng)濟(jì)浪潮中為何會(huì)淪輪落為三流的價(jià)格呢?這其中很大程度上就是因?yàn)槲覈唐钒b設(shè)計(jì)的粗糙,即我們的平面設(shè)計(jì)水平不行。設(shè)計(jì)水平的高低不僅僅是設(shè)計(jì)師的事,企業(yè)主乃至企業(yè)員工都有責(zé)任把那些設(shè)計(jì)精美、質(zhì)量優(yōu)良的商品推向市場,以高雅的品味躋身于世界市場。當(dāng)然了,我國平面設(shè)計(jì)存在的問題不是一個(gè)因素造成的,只有以上談到的幾個(gè)方面都所突破,我國的平面設(shè)計(jì)才能真正實(shí)現(xiàn)與世界結(jié)軌,我國才能真正成為設(shè)計(jì)強(qiáng)國。
我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展前景
上文中提到我國平面設(shè)計(jì)存在諸多問題,但這并不是全面否定我國的平面設(shè)計(jì)。時(shí)代發(fā)展證明,社會(huì)發(fā)展(經(jīng)濟(jì)發(fā)展)離不開平面設(shè)計(jì),依托于我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展前景將會(huì)越來越好。我國是一個(gè)發(fā)展中的大國,市場對平面設(shè)計(jì)有著強(qiáng)烈的需求,這一點(diǎn)突出表現(xiàn)在服務(wù)領(lǐng)域,隨著國民生活水平的提高,我國的服務(wù)業(yè)已經(jīng)形成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),這主要得益于平面設(shè)計(jì)的廣泛支持和影響。
設(shè)計(jì)作為藝術(shù)的龍頭和靈魂,其風(fēng)格、品位取決于設(shè)計(jì)者。雖然現(xiàn)在我國平面設(shè)計(jì)人員經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練科班出身的不多,國內(nèi)各高等學(xué)校開設(shè)類似的專業(yè)起步較晚,平面設(shè)計(jì)人才的培育遠(yuǎn)不能滿足市場的需求,但隨著國家對教育事業(yè)的關(guān)注與投入力度不斷加大,我國設(shè)計(jì)類院校將會(huì)與時(shí)俱進(jìn),用先進(jìn)的教學(xué)育人理念來完善我國設(shè)計(jì)教學(xué)育人的不足。事實(shí)上,我國已有不少高校本著育人為本的新型教育理念對平面設(shè)計(jì)做了深入研究,為社會(huì)培養(yǎng)了一大批符合市場要求的設(shè)計(jì)類人才。
就我國而言,平面設(shè)計(jì)專業(yè)覆蓋面很廣,由于平面設(shè)計(jì)在社會(huì)上用途很廣,涉及領(lǐng)域較為廣泛,只要有市場,就需要廣告宣傳,就需要廣告設(shè)計(jì)師;只要有讀者,就需要報(bào)刊、雜志、書籍,就需要美術(shù)編輯;只要有交通,就需要戶外交通,就需要戶外廣告宣傳、路牌、站牌,尤其是更多的地下站臺(tái)和廣告需要,使得更多的廣告公司和從業(yè)人員投入到了平面設(shè)計(jì)中來,這使得靠平面藝術(shù)處理的市場迅速擴(kuò)大。由此可見,廣告業(yè)、建筑裝飾業(yè)、影視業(yè)、印刷制版業(yè)對平面設(shè)計(jì)的需求十分旺盛。
在我國,雖然平面設(shè)計(jì)行業(yè)的市場競爭不小,但總的來說其發(fā)展前景仍然十分可觀??v觀我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展,可分為低、中、高三個(gè)層面,筆者相信我國未來平面設(shè)計(jì)將會(huì)延續(xù)這三個(gè)層面,唯一不同的是未來平面設(shè)計(jì)將會(huì)融入更多的創(chuàng)意理念。
1.低層的設(shè)計(jì)業(yè)遍布于印刷廠、寫真公司、影印社和小工作室。設(shè)計(jì)的目的在于完成設(shè)計(jì)作品,此類設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)普及于我國的各大小城市,是平面設(shè)計(jì)的初級(jí)階段。
在未來平面設(shè)計(jì)中,這種底層設(shè)計(jì)將會(huì)逐漸實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)作,并逐漸向中層平面設(shè)計(jì)靠攏。
2.中層的設(shè)計(jì)是專門的設(shè)計(jì)公司、廣告公司、大型企業(yè)的廣告部、書籍出版社等。員工都經(jīng)過專門的培訓(xùn),有自己獨(dú)特的嫻熟的藝術(shù)創(chuàng)作能力,作品可以滿足大部分的需求,尤其是滿足商業(yè)宣傳的需要。與低層的公司相比,這類的公司最明顯的特點(diǎn)是有自己固定的客戶群和穩(wěn)定而成熟的員工團(tuán)隊(duì)。
3.高層設(shè)計(jì)目前還不多見。該類設(shè)計(jì)公司有其獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念,所創(chuàng)作品不僅事先做了足夠的社會(huì)調(diào)查、分析和評(píng)估,而且有著豐富的內(nèi)涵和社會(huì)認(rèn)知度。對于員工,企業(yè)有專門的培訓(xùn),以求其在行業(yè)中處于領(lǐng)先的地位。在未來發(fā)展中,此類企業(yè)將會(huì)越來越多。
結(jié) 語
雖然我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展還不十分成熟,但從行業(yè)發(fā)展趨勢分析,我國平面設(shè)計(jì)發(fā)展中存在的問題將會(huì)隨著教育制度的不斷完善、人才質(zhì)量的提高以及市場運(yùn)作的精細(xì)化得到相應(yīng)的解決。筆者有理由相信,未來我國平面設(shè)計(jì)的發(fā)展前景是美好的、光明的。
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編校:王 姣