摘要：標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)涉及顏色、材質(zhì)、尺寸等多個(gè)元素，通過(guò)對(duì)中國(guó)景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析及景區(qū)標(biāo)識(shí)的分類(lèi)研究，探討景區(qū)標(biāo)識(shí)牌各個(gè)相關(guān)設(shè)計(jì)元素在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的作用，透過(guò)對(duì)各個(gè)相關(guān)元素的認(rèn)識(shí)理解總結(jié)有利于景區(qū)標(biāo)識(shí)牌規(guī)劃設(shè)計(jì)的相關(guān)理念和注意事項(xiàng)以及進(jìn)一步研究方向。

關(guān)鍵詞：標(biāo)識(shí)；標(biāo)識(shí)系統(tǒng)；設(shè)計(jì)元素

中圖分類(lèi)號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）27-0197-02

引言

景區(qū)標(biāo)識(shí)作為一個(gè)系統(tǒng)，分布在整個(gè)游區(qū)空間中，關(guān)系到游客在陌生環(huán)境中能否找到方向，是否有安全感以及能否得到必要的知識(shí)等。標(biāo)識(shí)作為一種指引、警示、教育、文化傳播形式時(shí)，其設(shè)計(jì)必須符合人體工程學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)理論，無(wú)論從標(biāo)識(shí)的大小、顏色、材質(zhì)，都必須以人為本，同時(shí)與環(huán)境融合。本文主要從圖形符號(hào)的相關(guān)設(shè)計(jì)元素角度探討景區(qū)標(biāo)識(shí)牌的設(shè)計(jì)。

一、景區(qū)標(biāo)識(shí)牌的分類(lèi)及其發(fā)展現(xiàn)狀

在美國(guó)標(biāo)識(shí)牌一般分為兩類(lèi)，一類(lèi)為信息牌，一類(lèi)為解說(shuō)牌。信息牌設(shè)置的信息一般簡(jiǎn)單明了，適當(dāng)使用文字和標(biāo)識(shí)來(lái)有效傳遞信息。解說(shuō)牌設(shè)計(jì)相對(duì)復(fù)雜，往往圖文并茂，主要目的是引導(dǎo)參觀者去了解自然背后的故事，包含多種信息（王西敏，2009）。在中國(guó)，一般旅游景區(qū)解說(shuō)標(biāo)識(shí)牌按解說(shuō)對(duì)象和內(nèi)容可分為四大類(lèi)：吸引物解說(shuō)標(biāo)識(shí)牌、旅游設(shè)施解說(shuō)標(biāo)識(shí)牌、環(huán)境解說(shuō)標(biāo)識(shí)牌和旅游管理標(biāo)識(shí)牌。其中各大類(lèi)中又包含幾個(gè)小類(lèi)，如景區(qū)名牌及介紹牌、交通標(biāo)識(shí)牌、自然解說(shuō)標(biāo)識(shí)牌、安全管理標(biāo)識(shí)牌等等（張立明，2006）。

目前，中國(guó)對(duì)景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與規(guī)劃中通常是以城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則和經(jīng)驗(yàn)作為設(shè)計(jì)規(guī)劃導(dǎo)向，將城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則簡(jiǎn)單的移植或稍加修改便運(yùn)用于旅游景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)要注重環(huán)境性設(shè)計(jì)、視覺(jué)性設(shè)計(jì)、技術(shù)性設(shè)計(jì)、藝術(shù)性設(shè)計(jì)、整體性和規(guī)范性設(shè)計(jì)。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)首先必須滿足環(huán)境空間的實(shí)用性要求，在保證其識(shí)別功能的前提下，形式風(fēng)格及材料選用等都應(yīng)盡可能同周?chē)h(huán)境相協(xié)調(diào)并強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)性、系統(tǒng)性、統(tǒng)一性。

二、景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中涉及的相關(guān)元素

標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的組成要素主要包括：文字、數(shù)字符號(hào)、圖形符號(hào)、顏色、標(biāo)識(shí)牌（王麗梅，2005）。本研究中主要針對(duì)圖形符號(hào)的相關(guān)部分探討景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。在標(biāo)識(shí)牌的設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)中相關(guān)的應(yīng)用術(shù)語(yǔ)及其定義的理解，可以明確與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)相關(guān)的各項(xiàng)設(shè)計(jì)元素及其在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過(guò)程中的指導(dǎo)作用。主要應(yīng)用術(shù)語(yǔ)包括：

1.醒目度（conspicuity）。即在視野中，標(biāo)志較其背景更容易引起注意的程度。醒目度主要考慮的內(nèi)容是標(biāo)識(shí)牌本身及其背景之間的關(guān)系。在標(biāo)識(shí)牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)中標(biāo)識(shí)牌與周?chē)h(huán)境的統(tǒng)一協(xié)調(diào)是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的整體目標(biāo)。但標(biāo)識(shí)不能過(guò)分與環(huán)境中各元素類(lèi)似，其要具有足夠的可識(shí)別性。在旅游的過(guò)程中，能夠明確的看到各種標(biāo)識(shí)牌可以給游客節(jié)省尋找各種信息的時(shí)間，使游客的游覽過(guò)程更順利，節(jié)省游客時(shí)間，保護(hù)了游客的利益。

2.覺(jué)察（detection）。即人的視覺(jué)系統(tǒng)從視野中感受到刺激的能力。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的功能主要在于傳達(dá)信息，而信息傳播是視覺(jué)傳達(dá)的中心主題。同時(shí)，與視覺(jué)傳達(dá)有關(guān)的各要素中最重要的即是“色彩”，不同的顏色可以引發(fā)人們不同的聯(lián)想，帶給人們不同的心理反應(yīng)。因此在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，不但要有主觀性色彩的積淀和經(jīng)驗(yàn)，而且要理性地運(yùn)用各種色彩為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)服務(wù)。（1）紅色：在可見(jiàn)光譜中紅色的光波最長(zhǎng)，折射角度小，但穿透力強(qiáng)，對(duì)視覺(jué)的影響力最大。同時(shí)紅色的知覺(jué)度高，在眾多色彩中極不容易被掩蓋。從色彩的性質(zhì)分析，紅色過(guò)于強(qiáng)烈，有野蠻、戰(zhàn)爭(zhēng)、危險(xiǎn)的色彩，因此在交通警戒、禁止、停止等標(biāo)識(shí)上多用紅色表示。（2）藍(lán)色：藍(lán)色的波長(zhǎng)較短，折射角度大。高明度的淺藍(lán)顯得輕快而明澈，適合表現(xiàn)大的空間；低明度的藍(lán)沉靜、穩(wěn)定，傳遞和平、寧?kù)o、協(xié)調(diào)、信任和信心。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)在選擇顏色時(shí)都傾向藍(lán)色調(diào)。（3）黃色：黃色的波長(zhǎng)適中，是所有色相中最能發(fā)光的色，給人以輕快、透明、輝煌、充滿希望的色彩印象。由于黃色明亮，極易映入眼簾，通常用于緊急和安全的導(dǎo)視標(biāo)識(shí)。（4）綠色：綠色的波長(zhǎng)居中，是人眼最適應(yīng)的色光。綠色的明度稍高于紅，純度較低，屬中性色。綠色性格溫和，有著廣泛的適用性。綠色在導(dǎo)向系統(tǒng)中使用范圍非常廣泛，在城市道路標(biāo)識(shí)牌、緊急通道指示牌、旅游景區(qū)的指示牌上都會(huì)出現(xiàn)。（5）白色：白色是全部可見(jiàn)光均勻混合而成，成為全色光，在心理上能造成明亮、干凈、純潔、擴(kuò)張感。從對(duì)比角度看，白色能使它相鄰的明色稍顯變暗，若大面積使用白色會(huì)使人視覺(jué)產(chǎn)生炫目，給人一種沖擊感，因此在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中白色多作為說(shuō)明文字和指示箭頭的填充，有時(shí)配合不同的色彩也作為背景色應(yīng)用。（6）黑色：黑色完全不反射光線，在心理上容易聯(lián)想到黑暗、悲哀，給人一種沉靜、神秘的氣氛感。標(biāo)識(shí)中若擴(kuò)大黑色的使用面積，會(huì)使人產(chǎn)生陰沉感，因此在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中黑色常作為文字和符號(hào)的填充（楊帆，2010）。

3.視角（visual angle）。即從觀察者眼睛向標(biāo)志長(zhǎng)軸方向兩端點(diǎn)的連線所夾的角。景區(qū)標(biāo)識(shí)的視角主要有平視、仰視、俯視、鳥(niǎo)瞰四種。平視的效果給人感覺(jué)便捷、規(guī)則、有序；仰視的效果給人感覺(jué)穩(wěn)定、雄偉、高大具有較強(qiáng)的震撼力和標(biāo)志性；俯視時(shí)標(biāo)識(shí)給人一種隨意、親切的感受；平視視距是標(biāo)識(shí)高度的1.5～2倍時(shí)，旅游者容易看清標(biāo)識(shí)內(nèi)容，把握標(biāo)識(shí)全貌。由此可見(jiàn)，平視設(shè)計(jì)時(shí)要注意留有足夠的視距空間（趙云川，2004）。

4.觀察角（viewing angle）。即觀察者注視標(biāo)志中心點(diǎn)的視線與標(biāo)志所在平面的夾角。

5.觀察距離（viewing distance）。即觀察者眼睛至標(biāo)志中心點(diǎn)的連線在水平面的投影之長(zhǎng)（見(jiàn)圖1）。從視角、觀察角、觀察距離三個(gè)要素中延伸出另外三個(gè)與標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)、設(shè)置密切相關(guān)的要素，即視錐、高度、距離。人的視錐垂直角大約為30度，水平角大約為60度。就步行標(biāo)志牌的設(shè)置和朝向而言，視錐和視平線是兩個(gè)非常重要的元素，直接關(guān)系到標(biāo)識(shí)牌的尺寸，間接關(guān)系到標(biāo)識(shí)牌上文字和圖形的大小等問(wèn)題。歸于高度問(wèn)題，一般標(biāo)識(shí)的高度要使標(biāo)識(shí)的中心內(nèi)容與游人的視線在同一高度（一般的視線高度為1.4 m～1.5 m），對(duì)于較復(fù)雜的導(dǎo)游圖尤其如此（王秀娟、趙偉，2005）。

對(duì)于距離問(wèn)題，另一考慮方面是標(biāo)識(shí)的布局問(wèn)題。景區(qū)中游客通過(guò)導(dǎo)向標(biāo)識(shí)幫助游客明確空間信息、指導(dǎo)方向。標(biāo)識(shí)系統(tǒng)應(yīng)該形成一個(gè)網(wǎng)，讓身在陌生環(huán)境中的游客順利的找到方向。所以標(biāo)識(shí)的布局應(yīng)具有空間秩序感，遵循系統(tǒng)性、可視性、合理性、安全性、環(huán)境統(tǒng)一性、視覺(jué)效應(yīng)有效性等原則（李宏等，2009）。標(biāo)識(shí)之間的距離既不能太近，否側(cè)會(huì)讓人產(chǎn)生厭煩心理，也不能太遠(yuǎn)，否側(cè)會(huì)讓人沒(méi)有安全感，身在一個(gè)陌生環(huán)境中產(chǎn)生恐懼心理。

6.偏移（displacement）。即標(biāo)志中心點(diǎn)和觀察者視覺(jué)法向中心線之間的距離，在視覺(jué)中心線的垂直平面內(nèi)測(cè)之（見(jiàn)圖1）。在標(biāo)識(shí)牌醒目度一定的前提下，偏移距離越大，標(biāo)識(shí)越容易被旅游者忽略。

7.偏移角（angle of displacement）。即觀察者注視標(biāo)志中心點(diǎn)的視線與觀察者視覺(jué)法向中心線之間的夾角（見(jiàn)圖1）。

8.背景（background）。即標(biāo)志牌所在的背后環(huán)境。標(biāo)識(shí)既要與環(huán)境融合，不能顯的突兀，也要使游客在紛雜的環(huán)境中容易找到的信息。這需要考慮標(biāo)識(shí)的材質(zhì)、色彩、形狀，使其與環(huán)境完美結(jié)合的同時(shí)，發(fā)揮自身作用。

導(dǎo)向性標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的主要功能在于指引方向，在系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)中要充分考慮各個(gè)標(biāo)識(shí)牌的間隔距離，適時(shí)向游客提供信息，在交叉路口等位置必須布置相應(yīng)標(biāo)識(shí)牌。鮑詩(shī)度等（2007）指出，必須將標(biāo)識(shí)整合起來(lái)，以強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)之間的鏈接，充分反映所有空間概況。

總結(jié)

旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)作為景區(qū)設(shè)施系統(tǒng)的一部分，其規(guī)劃設(shè)計(jì)的合理性和完整性是影響游客景區(qū)體驗(yàn)的重要因素。良好的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)是向游客提供游覽信息，增加知識(shí)積累的有效途徑，對(duì)保護(hù)景區(qū)資源環(huán)境、豐富游客游覽體驗(yàn)具有重要作用。同時(shí)，鑒于目前中國(guó)研究主要集中于對(duì)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)在規(guī)劃與設(shè)計(jì)上出的現(xiàn)問(wèn)題的相關(guān)探討，今后，對(duì)于景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的的研究需要在現(xiàn)實(shí)案例探討的基礎(chǔ)上發(fā)展相應(yīng)的設(shè)計(jì)規(guī)范和技術(shù)支撐研究，以規(guī)范景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，減少設(shè)計(jì)失誤。