摘要：調(diào)查研究表明：在低碳經(jīng)濟(jì)背景下貴陽市市民消費(fèi)觀發(fā)生了一些新的變化，許多市民的消費(fèi)觀正朝向低碳化、科學(xué)化方向發(fā)展；但是也存在著一系列問題。為使更多的市民具有科學(xué)的消費(fèi)觀，應(yīng)需政府、學(xué)校、社會(huì)輿論等多方加強(qiáng)貴陽市市民消費(fèi)科學(xué)消費(fèi)觀教育。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；市民；科學(xué)消費(fèi)觀；教育；貴陽

中圖分類號(hào)：F290 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）27-0173-03

一、低碳經(jīng)濟(jì)背景下貴陽市市民消費(fèi)觀的變化

所謂低碳經(jīng)濟(jì)，以指低能耗、低排放、低污染為基礎(chǔ)，以技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和發(fā)展觀的改變?yōu)楹诵?，?shí)質(zhì)是提高能源利用效率和創(chuàng)建清潔能源結(jié)構(gòu)的新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，低碳消費(fèi)概念也應(yīng)運(yùn)而生。低碳消費(fèi)代表著更自然、更健康、更安全，返璞歸真地去進(jìn)行人與自然的活動(dòng)。如今，這股風(fēng)潮正潛移默化地改變著人們的生活，貴陽市市民的消費(fèi)觀念也正在發(fā)生變化。

在貴陽市市民科學(xué)消費(fèi)觀問卷調(diào)查中，共發(fā)放樣卷500份，無效卷31份，有效卷469份。調(diào)查結(jié)果顯示，市民中，認(rèn)為自己屬于“超前消費(fèi)”的有81人，占17.3%；承認(rèn)自己有“過度消費(fèi)”57人，占12.2%；認(rèn)為自己“消費(fèi)比較理性”有134人，占28.5%；認(rèn)為自己進(jìn)行“低碳消費(fèi)”的有73人，占15.6%；認(rèn)為自己“無所謂什么消費(fèi)觀，有錢就花，沒錢就不用”124人，占26.4%。由此觀之，不到一半貴陽市市民的消費(fèi)觀是合理的、可持續(xù)的（主要指消費(fèi)比較理性和低碳消費(fèi)觀，兩者比重合計(jì)占44.1%），是科學(xué)的。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，貴陽市市民對(duì)低碳生活、低碳消費(fèi)觀方面還存在一些問題。主要表現(xiàn)在：

1.態(tài)度積極，但認(rèn)知不高。在對(duì)市民進(jìn)行消費(fèi)態(tài)度訪談中，有80.1%的市民對(duì)低碳生活的態(tài)度積極，選擇“支持”低碳，倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)；由于不了解低碳生活，甚至沒有聽說過“低碳生活”，因而有6.7% 的人選擇“不知道”，10.2%的人選擇了“無所謂”；當(dāng)然由于受各方面的影響（如生活習(xí)慣、知識(shí)水平），有 3% 的人持有“反對(duì)”意見。雖然市民不清楚或者不注意日常生活中如何實(shí)現(xiàn)低碳方式，但市民對(duì)于低碳生活、科學(xué)消費(fèi)的態(tài)度非常積極，這就為實(shí)現(xiàn)科學(xué)消費(fèi)，做的低碳消費(fèi)打下了良好的基礎(chǔ)。

2.市民在低碳生活行動(dòng)不夠。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在用電、用水方面，低碳意識(shí)相對(duì)較強(qiáng)，有88.9%的被調(diào)查者做到了“二次用水”，有78.2%的被調(diào)查者表示“電器用完拔插頭”。但是調(diào)查顯示，貴陽市市民中，77%的被調(diào)查者認(rèn)為自己購買了較多平時(shí)不穿的衣服，81.3%的被調(diào)查者認(rèn)為自己的飲食結(jié)構(gòu)為“多吃肉、少吃菜”，這說明市民在衣、食方面的還沒有較強(qiáng)的低碳意識(shí)，沒有自覺地采取低碳生活行為。但是在出行方面，大多數(shù)被調(diào)查者選擇“公交車”作為出行方式，其主要原因是因?yàn)闆]有“私家車”，并且其中多數(shù)人又渴望能夠擁有私家車。因此這種低碳的出行方式只是不得已的選擇，而非自覺低碳行為。

總之，因文化層次、健康狀況、家庭情況等多種原因，部分市民中還存在著一些非理性、非生態(tài)的消費(fèi)觀（主要指超前消費(fèi)觀，過度消費(fèi)觀，兩者合計(jì)達(dá)29.5%）。這就要求營造一個(gè)良好的低碳消費(fèi)環(huán)境，需要對(duì)市民進(jìn)行科學(xué)消費(fèi)觀教育，幫助廣大市民樹立低碳消費(fèi)觀。

二、加強(qiáng)貴陽市市民科學(xué)消費(fèi)觀教育的必要性

（一）倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)觀是實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的應(yīng)有之義

科學(xué)發(fā)展觀包含著節(jié)約發(fā)展、清潔發(fā)展、和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。它要求生產(chǎn)、消費(fèi)必須是節(jié)能、低耗、和諧、科學(xué)有機(jī)統(tǒng)一。而低碳消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)觀，是廣大消費(fèi)者應(yīng)該怎樣擁有和擁有怎樣的消費(fèi)方式與對(duì)象，以及怎樣利用它們來滿足自身生存、發(fā)展的根本觀點(diǎn)。其要求廣大消費(fèi)者盡量避免消費(fèi)那些會(huì)導(dǎo)致二氧化碳排放的商品和服務(wù)，從而達(dá)到減少溫室氣體產(chǎn)生的消費(fèi)方式，進(jìn)而使消費(fèi)者以對(duì)社會(huì)和后代負(fù)責(zé)任的態(tài)度，在消費(fèi)過程中積極實(shí)現(xiàn)低能耗、低污染和低排放。而低碳消費(fèi)方式所追求的就是在從實(shí)現(xiàn)消費(fèi)活動(dòng)中的低能耗、低排放，以達(dá)到人與自然的和諧發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。對(duì)市民進(jìn)行低碳消費(fèi)觀教育，就是倡導(dǎo)以“低碳”為導(dǎo)向的一種文明、科學(xué)、健康的生態(tài)化消費(fèi)，是一種新的價(jià)值觀、價(jià)值觀的引導(dǎo)。這種導(dǎo)向教育有利于均衡物質(zhì)消費(fèi)、精神消費(fèi)和生態(tài)消費(fèi)，促進(jìn)市民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為更加合理、和諧，更加科學(xué)，進(jìn)而促進(jìn)實(shí)現(xiàn)代際公平與代內(nèi)公平，有利于貴陽市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的又好又快、更好更快發(fā)展。

科學(xué)消費(fèi)觀決定著消費(fèi)方式與內(nèi)容，著眼于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)，它的實(shí)現(xiàn)有利于發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建立資源節(jié)約型社會(huì)，對(duì)全面建設(shè)小康社會(huì)有著重要的意義。從某種意義上說，低碳消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)本身就是科學(xué)發(fā)展觀的應(yīng)有之義，同時(shí)也是落實(shí)科學(xué)消費(fèi)是貫徹科學(xué)發(fā)展觀的一項(xiàng)重要舉措。

（二）加強(qiáng)貴陽市市民科學(xué)消費(fèi)觀教育是貴陽市生態(tài)建市的必然要求

貴陽市委八屆四次全會(huì)審議通過了《中共貴陽市委關(guān)于建設(shè)生態(tài)文明城市的決定》，以生態(tài)文明理念為指導(dǎo)新編了《貴陽市生態(tài)文明城市總體規(guī)劃》，并向各單位印發(fā)了《建設(shè)貴陽市生態(tài)文明城市責(zé)任分解》，這表明了貴陽市委市政府在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，將建設(shè)生態(tài)文明城市作為貴陽市“施政綱領(lǐng)”。

建設(shè)生態(tài)文明城市不僅是一個(gè)理念，是一個(gè)目標(biāo)，是一個(gè)結(jié)果；也是一個(gè)長期而艱苦的過程。而生態(tài)文明城市建設(shè)是一個(gè)長期的復(fù)雜系統(tǒng)工程，需要廣大人民的積極參與和不懈努力。關(guān)于“如何理解個(gè)人在建設(shè)生態(tài)文明城市中的作用”，93%的被調(diào)查者都選擇了“建設(shè)生態(tài)文明城市”與百姓生活息息相關(guān)，需要全民共同參與”；5%的被調(diào)查者選擇“不了解，不確定”；只有2%的被調(diào)查者選擇“它是政府工程，與普通百姓無關(guān)”。

個(gè)人是推動(dòng)綠色消費(fèi)、低碳消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)的主體。要建設(shè)好生態(tài)文明城市就必須樹立良好的生態(tài)文明觀、低碳消費(fèi)觀、科學(xué)消費(fèi)觀，就需要廣大市民立足當(dāng)前，著眼長遠(yuǎn)，改變生產(chǎn)方式、生活方式、消費(fèi)方式，就需要廣大市民進(jìn)行低碳消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)，盡量選購有綠色標(biāo)簽、綠色認(rèn)證的產(chǎn)品。調(diào)查顯示，88%的被調(diào)查者對(duì)“貴陽建設(shè)低碳城市的必要性”給予了肯定。為此，市政府倡導(dǎo)市民養(yǎng)成重復(fù)使用、再生利用習(xí)慣，少用一次性制品，推廣廢舊電池回收、垃圾分類投放、家庭循環(huán)用水等做法，倡導(dǎo)市民通過少開私家車、多乘公共交通、少開空調(diào)、不買過度包裝產(chǎn)品等行動(dòng)，踐行低碳生活方式。所有這些就需要市民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，樹立科學(xué)的消費(fèi)觀，尤其是加強(qiáng)低碳消費(fèi)觀教育。

（三）加強(qiáng)貴陽市市民科學(xué)消費(fèi)觀教育是促進(jìn)市民全面發(fā)展的需要

馬克思認(rèn)為，人類的消費(fèi)具有十分重要的作用，它將客體對(duì)象主體化，不僅延續(xù)著人的生命，鍛煉著人的自然感覺，使人的五覺具有豐富性、屬人性的特征，更為重要的是，消費(fèi)發(fā)展著人的“精神感覺、實(shí)踐感覺（意志、愛等）”，使人的精神生活得以充實(shí)與提升。馬斯洛需求理論告訴我們，人類生存的前提和基礎(chǔ)就是消費(fèi)，人的價(jià)值、審美尊嚴(yán)無等等一切高層次需求無不建立在消費(fèi)之上。從以上理論我們可以得出這樣的結(jié)論——消費(fèi)的真實(shí)目的就在于實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展，人的尊嚴(yán)在消費(fèi)活動(dòng)中得以彰顯。

然而消費(fèi)，并不僅僅局限于物質(zhì)上的消耗。人不應(yīng)該像動(dòng)物那樣憑感官刺激而被動(dòng)消費(fèi)，更不應(yīng)忽視客觀條件的限制而猥瑣于物欲的、自私的消費(fèi)中，而應(yīng)該在進(jìn)行科學(xué)的消費(fèi)，在科學(xué)消費(fèi)觀指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)人的體力、智力等綜合能力與精神素質(zhì)、心理素質(zhì)等素質(zhì)的全面發(fā)展。可以說，只有科學(xué)消費(fèi)觀才是“以人為本”的消費(fèi)觀，才是以人的全面發(fā)展為目的的消費(fèi)觀。

科學(xué)的消費(fèi)觀促使消費(fèi)主體對(duì)消費(fèi)對(duì)象的本質(zhì)有一個(gè)清晰的認(rèn)知，使消費(fèi)充滿意義，不至于淪為浪費(fèi)；同時(shí)科學(xué)消費(fèi)觀能使主體在消費(fèi)中注重人文價(jià)值與人文關(guān)懷，從而避免人性的墮落、人類文明大廈的坍塌。因此，科學(xué)消費(fèi)觀將消費(fèi)視為人類主動(dòng)的、創(chuàng)造性的主體性建構(gòu)活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)人的生活方式的豐富性以及生活質(zhì)量的文明化為消費(fèi)的根本內(nèi)容，要求人們?cè)谙M(fèi)活動(dòng)中不僅要汲取精神養(yǎng)分、享受文明成果，更要?jiǎng)?chuàng)造文明，實(shí)現(xiàn)人類的全面發(fā)展。

而目前貴陽市市民的某些消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為在一定程度上造成了資源的浪費(fèi)、環(huán)境的污染，使許多市民在心理和生理上的處于亞健康狀態(tài)，從而阻礙了人的全面發(fā)展。這迫切需要市民消費(fèi)觀的改變，樹立正確、科學(xué)的消費(fèi)觀、樹立低碳消費(fèi)觀。

三、加強(qiáng)貴陽市市民科學(xué)消費(fèi)觀教育的主要路徑

（一）充分發(fā)揮政府對(duì)市民科學(xué)消費(fèi)觀教育的主導(dǎo)作用

建設(shè)低碳城市，實(shí)現(xiàn)低碳生活，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，僅有消費(fèi)者自身意愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要政府及相關(guān)部門的正確引導(dǎo)，綜合利用稅收、經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償以及法律等工具，從自身做起，引導(dǎo)和推廣低碳消費(fèi)，創(chuàng)造科學(xué)消費(fèi)環(huán)境，樹立低碳營銷理念，確保低碳產(chǎn)品的低碳效果，培育低碳市場，制定低碳消費(fèi)政策，構(gòu)建低碳消費(fèi)指標(biāo)等。

1.構(gòu)建低碳化的政府消費(fèi)模式。政府作為社會(huì)的管理者，其消費(fèi)行為具有極大的示范效應(yīng)。政府首先要從自身做起，構(gòu)建低碳化、科學(xué)化的政府消費(fèi)模式。隨著服務(wù)型政府的建立，政府消費(fèi)越來越注重低碳化、科學(xué)化。然而，目前還表存在著一些“高碳化”的現(xiàn)象，如政府公務(wù)用車閑置、辦公設(shè)備過于奢華等。為此，政府要轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，倡導(dǎo)低碳消費(fèi)，踐行低碳化的消費(fèi)模式，應(yīng)該大力推行電子政務(wù)工程，逐步實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)化”、“無紙化”辦公，減少鋪張浪費(fèi)，為全社會(huì)的低碳消費(fèi)提供指導(dǎo)、樹立榜樣。

2.加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，有些市民的消費(fèi)不可避免的會(huì)出現(xiàn)盲目性、攀比性。政府作為宏觀調(diào)控的主體，政府可以靈活運(yùn)用各種手段進(jìn)行調(diào)節(jié)。如政府可以采取一些有力措施限制一次性塑料袋、一次性筷子等“一次性消費(fèi)”行為，限制“一次性消費(fèi)”對(duì)環(huán)境破壞，并鼓勵(lì)健康、綠色的消費(fèi)；政府應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“誰污染，誰交費(fèi)”的原則設(shè)置生態(tài)建設(shè)稅，如大氣污染稅、噪聲污染稅、水污染稅、垃圾污染稅等，讓非科學(xué)、非低碳消費(fèi)行為付出更大的成本、承擔(dān)更多的責(zé)任。同時(shí)，政府還應(yīng)靈活運(yùn)用財(cái)政補(bǔ)貼手段，鼓勵(lì)、引導(dǎo)市民進(jìn)行低碳消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)。政府補(bǔ)貼能夠有效的激勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)消費(fèi)。例如政府可以通過財(cái)政補(bǔ)貼來鼓勵(lì)企業(yè)和居民建造太陽能屋頂、綠草墻壁等節(jié)能建筑，可以通過對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼、設(shè)立綠色消費(fèi)專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)等方式引導(dǎo)和鼓勵(lì)市民的科學(xué)消費(fèi)、低碳消費(fèi)。

3.完善相關(guān)制度為低碳消費(fèi)提供制度保障?？茖W(xué)消費(fèi)、低碳消費(fèi)的起點(diǎn)在于低碳產(chǎn)品的生產(chǎn)。然而，由于低碳產(chǎn)品的生產(chǎn)在技術(shù)要求、資金投入等方面都高于傳統(tǒng)產(chǎn)品，而盈利方面因具有一定的不確定性，往往低于傳統(tǒng)產(chǎn)品。因此，如果沒有政府相關(guān)政策的引導(dǎo)和扶持，沒有制定保障，低碳產(chǎn)品生產(chǎn)的動(dòng)力自然不足。對(duì)此，政府可以通過制定相關(guān)法規(guī)與規(guī)章，加大高碳產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，對(duì)威脅環(huán)境、浪費(fèi)資源的高碳生產(chǎn)行為予以制止、取締甚至罰款；在對(duì)消費(fèi)的引導(dǎo)上，要建立低碳消費(fèi)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，針對(duì)不良消費(fèi)方式應(yīng)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段、政策手段進(jìn)行約束。對(duì)于持有消極的滯后消費(fèi)觀的市民，相關(guān)職能部門應(yīng)采取一系列政策來完善市民保障制度、平衡收入結(jié)構(gòu)等，從而轉(zhuǎn)變消費(fèi)滯后市民的消費(fèi)觀念，使這些市民敢花錢，有錢花，實(shí)現(xiàn)科學(xué)消費(fèi)。

（二）充分發(fā)揮學(xué)校作為科學(xué)消費(fèi)觀教育主陣地作用

青少年是黨和國家的未來所在，是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的生力軍。而廣大青少年學(xué)生正是人生觀、價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，這一時(shí)期形成的消費(fèi)觀可能影響他今后一生的消費(fèi)習(xí)慣和行為，并且影響其今后的價(jià)值觀、世界觀和人生觀。因此，學(xué)校要重視培養(yǎng)和塑造青少年健康的科學(xué)消費(fèi)心理和行為。要把對(duì)青少年科學(xué)消費(fèi)行為和心理的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分，提倡學(xué)生們進(jìn)行低碳消費(fèi)，杜絕攀比浪費(fèi)，增加對(duì)學(xué)生的消費(fèi)道德教育，利用校園環(huán)境促進(jìn)青少年理性健康的科學(xué)消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成；還可以多開展社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，通過接觸社會(huì)、接觸大自然，讓學(xué)生在實(shí)踐中體驗(yàn)生活的艱辛，提高對(duì)低碳的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，學(xué)校還可以設(shè)立相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，以鼓勵(lì)那些踐行低碳生活的學(xué)生，使健康的消費(fèi)思想深入人心，營造積極向上的合理消費(fèi)范圍。

由于老師對(duì)學(xué)生的成長起著潛移默化的作用，因此還需要加強(qiáng)師德教育與培養(yǎng)，提高教師素質(zhì)。黑格爾說過：“教師是孩子心中最完美的偶像”，這就要求教師以身作則，作低碳消費(fèi)教育的先行者。在對(duì)學(xué)生進(jìn)行科學(xué)消費(fèi)觀教育時(shí)，教師亦應(yīng)當(dāng)“因材施教”，盡可能采用與學(xué)生消費(fèi)生活緊密相關(guān)、并且感興趣題材作為教育內(nèi)容，并能因人而異選擇具體的教學(xué)方法，真正將科學(xué)消費(fèi)觀教育落到實(shí)處，使未來國家的主力軍樹立科學(xué)消費(fèi)觀。

（三）充分發(fā)揮通過媒體對(duì)市民科學(xué)消費(fèi)觀教育的輿論導(dǎo)向作用

“媒體是文化粘膠，把世界社會(huì)粘在一起。”這就是說，媒體對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的影響有著其他方式無法比擬的優(yōu)勢(shì)。作為輿論宣傳的主要手段，媒體是宣傳低碳消費(fèi)的重要陣地。在當(dāng)前信息化時(shí)代，人們對(duì)媒體的依賴性表現(xiàn)的越來越明顯。作為文化平臺(tái)的電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒介，在滿足市民的精神需要和情感提升，引導(dǎo)廣大大市民積極采用一種積極健康的低碳生活方式，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行低碳消費(fèi)將產(chǎn)生重大影響。

媒體作為宣傳科學(xué)消費(fèi)觀的陣地，它對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)有著自身的特點(diǎn)。各類媒體通過發(fā)現(xiàn)典型、捕捉典型、宣傳典型，進(jìn)行科學(xué)消費(fèi)觀的教育，必將收到意想不到的效果。一方面，媒體可以通過宣傳低碳產(chǎn)品、播報(bào)典型案例，鼓舞大眾參與其中，不斷提出新的消費(fèi)觀念、消費(fèi)模式和消費(fèi)見解，使消費(fèi)者無形之中自覺的選擇低碳產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變；另一方面，媒體還應(yīng)注意反對(duì)、限制那些奢侈品方面的、高耗抵低效的消費(fèi)品的廣告；支持、鼓勵(lì)有關(guān)低碳消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)觀教育的公益廣告，并盡可能多的讓對(duì)市民有感染力、號(hào)召力的影星、歌星等公眾人物上鏡、出場，使市民在不知不覺中的收到感染、受到影響、從而在潛移默化中改變消費(fèi)方式、轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)，樹立低碳消費(fèi)觀、科學(xué)消費(fèi)觀。