摘要：調(diào)查研究表明：在低碳經(jīng)濟(jì)背景下貴陽市市民消費觀發(fā)生了一些新的變化，許多市民的消費觀正朝向低碳化、科學(xué)化方向發(fā)展；但是也存在著一系列問題。為使更多的市民具有科學(xué)的消費觀，應(yīng)需政府、學(xué)校、社會輿論等多方加強貴陽市市民消費科學(xué)消費觀教育。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)；市民；科學(xué)消費觀；教育；貴陽

中圖分類號：F290 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）27-0173-03

一、低碳經(jīng)濟(jì)背景下貴陽市市民消費觀的變化

所謂低碳經(jīng)濟(jì)，以指低能耗、低排放、低污染為基礎(chǔ)，以技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和發(fā)展觀的改變?yōu)楹诵?，實質(zhì)是提高能源利用效率和創(chuàng)建清潔能源結(jié)構(gòu)的新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，低碳消費概念也應(yīng)運而生。低碳消費代表著更自然、更健康、更安全，返璞歸真地去進(jìn)行人與自然的活動。如今，這股風(fēng)潮正潛移默化地改變著人們的生活，貴陽市市民的消費觀念也正在發(fā)生變化。

在貴陽市市民科學(xué)消費觀問卷調(diào)查中，共發(fā)放樣卷500份，無效卷31份，有效卷469份。調(diào)查結(jié)果顯示，市民中，認(rèn)為自己屬于“超前消費”的有81人，占17.3%；承認(rèn)自己有“過度消費”57人，占12.2%；認(rèn)為自己“消費比較理性”有134人，占28.5%；認(rèn)為自己進(jìn)行“低碳消費”的有73人，占15.6%；認(rèn)為自己“無所謂什么消費觀，有錢就花，沒錢就不用”124人，占26.4%。由此觀之，不到一半貴陽市市民的消費觀是合理的、可持續(xù)的（主要指消費比較理性和低碳消費觀，兩者比重合計占44.1%），是科學(xué)的。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，貴陽市市民對低碳生活、低碳消費觀方面還存在一些問題。主要表現(xiàn)在：

1.態(tài)度積極，但認(rèn)知不高。在對市民進(jìn)行消費態(tài)度訪談中，有80.1%的市民對低碳生活的態(tài)度積極，選擇“支持”低碳，倡導(dǎo)科學(xué)消費；由于不了解低碳生活，甚至沒有聽說過“低碳生活”，因而有6.7% 的人選擇“不知道”，10.2%的人選擇了“無所謂”；當(dāng)然由于受各方面的影響（如生活習(xí)慣、知識水平），有 3% 的人持有“反對”意見。雖然市民不清楚或者不注意日常生活中如何實現(xiàn)低碳方式，但市民對于低碳生活、科學(xué)消費的態(tài)度非常積極，這就為實現(xiàn)科學(xué)消費，做的低碳消費打下了良好的基礎(chǔ)。

2.市民在低碳生活行動不夠。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在用電、用水方面，低碳意識相對較強，有88.9%的被調(diào)查者做到了“二次用水”，有78.2%的被調(diào)查者表示“電器用完拔插頭”。但是調(diào)查顯示，貴陽市市民中，77%的被調(diào)查者認(rèn)為自己購買了較多平時不穿的衣服，81.3%的被調(diào)查者認(rèn)為自己的飲食結(jié)構(gòu)為“多吃肉、少吃菜”，這說明市民在衣、食方面的還沒有較強的低碳意識，沒有自覺地采取低碳生活行為。但是在出行方面，大多數(shù)被調(diào)查者選擇“公交車”作為出行方式，其主要原因是因為沒有“私家車”，并且其中多數(shù)人又渴望能夠擁有私家車。因此這種低碳的出行方式只是不得已的選擇，而非自覺低碳行為。

總之，因文化層次、健康狀況、家庭情況等多種原因，部分市民中還存在著一些非理性、非生態(tài)的消費觀（主要指超前消費觀，過度消費觀，兩者合計達(dá)29.5%）。這就要求營造一個良好的低碳消費環(huán)境，需要對市民進(jìn)行科學(xué)消費觀教育，幫助廣大市民樹立低碳消費觀。

二、加強貴陽市市民科學(xué)消費觀教育的必要性

（一）倡導(dǎo)科學(xué)消費觀是實踐科學(xué)發(fā)展觀的應(yīng)有之義

科學(xué)發(fā)展觀包含著節(jié)約發(fā)展、清潔發(fā)展、和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。它要求生產(chǎn)、消費必須是節(jié)能、低耗、和諧、科學(xué)有機(jī)統(tǒng)一。而低碳消費、科學(xué)消費觀，是廣大消費者應(yīng)該怎樣擁有和擁有怎樣的消費方式與對象，以及怎樣利用它們來滿足自身生存、發(fā)展的根本觀點。其要求廣大消費者盡量避免消費那些會導(dǎo)致二氧化碳排放的商品和服務(wù)，從而達(dá)到減少溫室氣體產(chǎn)生的消費方式，進(jìn)而使消費者以對社會和后代負(fù)責(zé)任的態(tài)度，在消費過程中積極實現(xiàn)低能耗、低污染和低排放。而低碳消費方式所追求的就是在從實現(xiàn)消費活動中的低能耗、低排放，以達(dá)到人與自然的和諧發(fā)展，經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。對市民進(jìn)行低碳消費觀教育，就是倡導(dǎo)以“低碳”為導(dǎo)向的一種文明、科學(xué)、健康的生態(tài)化消費，是一種新的價值觀、價值觀的引導(dǎo)。這種導(dǎo)向教育有利于均衡物質(zhì)消費、精神消費和生態(tài)消費，促進(jìn)市民的消費結(jié)構(gòu)和消費行為更加合理、和諧，更加科學(xué)，進(jìn)而促進(jìn)實現(xiàn)代際公平與代內(nèi)公平，有利于貴陽市經(jīng)濟(jì)社會的又好又快、更好更快發(fā)展。

科學(xué)消費觀決定著消費方式與內(nèi)容，著眼于實現(xiàn)可持續(xù)消費，它的實現(xiàn)有利于發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建立資源節(jié)約型社會，對全面建設(shè)小康社會有著重要的意義。從某種意義上說，低碳消費、科學(xué)消費本身就是科學(xué)發(fā)展觀的應(yīng)有之義，同時也是落實科學(xué)消費是貫徹科學(xué)發(fā)展觀的一項重要舉措。

（二）加強貴陽市市民科學(xué)消費觀教育是貴陽市生態(tài)建市的必然要求

貴陽市委八屆四次全會審議通過了《中共貴陽市委關(guān)于建設(shè)生態(tài)文明城市的決定》，以生態(tài)文明理念為指導(dǎo)新編了《貴陽市生態(tài)文明城市總體規(guī)劃》，并向各單位印發(fā)了《建設(shè)貴陽市生態(tài)文明城市責(zé)任分解》，這表明了貴陽市委市政府在相當(dāng)長的時期內(nèi)，將建設(shè)生態(tài)文明城市作為貴陽市“施政綱領(lǐng)”。

建設(shè)生態(tài)文明城市不僅是一個理念，是一個目標(biāo)，是一個結(jié)果；也是一個長期而艱苦的過程。而生態(tài)文明城市建設(shè)是一個長期的復(fù)雜系統(tǒng)工程，需要廣大人民的積極參與和不懈努力。關(guān)于“如何理解個人在建設(shè)生態(tài)文明城市中的作用”，93%的被調(diào)查者都選擇了“建設(shè)生態(tài)文明城市”與百姓生活息息相關(guān)，需要全民共同參與”；5%的被調(diào)查者選擇“不了解，不確定”；只有2%的被調(diào)查者選擇“它是政府工程，與普通百姓無關(guān)”。

個人是推動綠色消費、低碳消費、科學(xué)消費的主體。要建設(shè)好生態(tài)文明城市就必須樹立良好的生態(tài)文明觀、低碳消費觀、科學(xué)消費觀，就需要廣大市民立足當(dāng)前，著眼長遠(yuǎn)，改變生產(chǎn)方式、生活方式、消費方式，就需要廣大市民進(jìn)行低碳消費、科學(xué)消費，盡量選購有綠色標(biāo)簽、綠色認(rèn)證的產(chǎn)品。調(diào)查顯示，88%的被調(diào)查者對“貴陽建設(shè)低碳城市的必要性”給予了肯定。為此，市政府倡導(dǎo)市民養(yǎng)成重復(fù)使用、再生利用習(xí)慣，少用一次性制品，推廣廢舊電池回收、垃圾分類投放、家庭循環(huán)用水等做法，倡導(dǎo)市民通過少開私家車、多乘公共交通、少開空調(diào)、不買過度包裝產(chǎn)品等行動，踐行低碳生活方式。所有這些就需要市民轉(zhuǎn)變消費觀念，樹立科學(xué)的消費觀，尤其是加強低碳消費觀教育。

（三）加強貴陽市市民科學(xué)消費觀教育是促進(jìn)市民全面發(fā)展的需要

馬克思認(rèn)為，人類的消費具有十分重要的作用，它將客體對象主體化，不僅延續(xù)著人的生命，鍛煉著人的自然感覺，使人的五覺具有豐富性、屬人性的特征，更為重要的是，消費發(fā)展著人的“精神感覺、實踐感覺（意志、愛等）”，使人的精神生活得以充實與提升。馬斯洛需求理論告訴我們，人類生存的前提和基礎(chǔ)就是消費，人的價值、審美尊嚴(yán)無等等一切高層次需求無不建立在消費之上。從以上理論我們可以得出這樣的結(jié)論——消費的真實目的就在于實現(xiàn)人的全面發(fā)展，人的尊嚴(yán)在消費活動中得以彰顯。

然而消費，并不僅僅局限于物質(zhì)上的消耗。人不應(yīng)該像動物那樣憑感官刺激而被動消費，更不應(yīng)忽視客觀條件的限制而猥瑣于物欲的、自私的消費中，而應(yīng)該在進(jìn)行科學(xué)的消費，在科學(xué)消費觀指導(dǎo)下實現(xiàn)人的體力、智力等綜合能力與精神素質(zhì)、心理素質(zhì)等素質(zhì)的全面發(fā)展?？梢哉f，只有科學(xué)消費觀才是“以人為本”的消費觀，才是以人的全面發(fā)展為目的的消費觀。

科學(xué)的消費觀促使消費主體對消費對象的本質(zhì)有一個清晰的認(rèn)知，使消費充滿意義，不至于淪為浪費；同時科學(xué)消費觀能使主體在消費中注重人文價值與人文關(guān)懷，從而避免人性的墮落、人類文明大廈的坍塌。因此，科學(xué)消費觀將消費視為人類主動的、創(chuàng)造性的主體性建構(gòu)活動，以實現(xiàn)人的生活方式的豐富性以及生活質(zhì)量的文明化為消費的根本內(nèi)容，要求人們在消費活動中不僅要汲取精神養(yǎng)分、享受文明成果，更要創(chuàng)造文明，實現(xiàn)人類的全面發(fā)展。

而目前貴陽市市民的某些消費觀念和消費行為在一定程度上造成了資源的浪費、環(huán)境的污染，使許多市民在心理和生理上的處于亞健康狀態(tài)，從而阻礙了人的全面發(fā)展。這迫切需要市民消費觀的改變，樹立正確、科學(xué)的消費觀、樹立低碳消費觀。

三、加強貴陽市市民科學(xué)消費觀教育的主要路徑

（一）充分發(fā)揮政府對市民科學(xué)消費觀教育的主導(dǎo)作用

建設(shè)低碳城市，實現(xiàn)低碳生活，是一項系統(tǒng)工程，僅有消費者自身意愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要政府及相關(guān)部門的正確引導(dǎo)，綜合利用稅收、經(jīng)濟(jì)補償以及法律等工具，從自身做起，引導(dǎo)和推廣低碳消費，創(chuàng)造科學(xué)消費環(huán)境，樹立低碳營銷理念，確保低碳產(chǎn)品的低碳效果，培育低碳市場，制定低碳消費政策，構(gòu)建低碳消費指標(biāo)等。

1.構(gòu)建低碳化的政府消費模式。政府作為社會的管理者，其消費行為具有極大的示范效應(yīng)。政府首先要從自身做起，構(gòu)建低碳化、科學(xué)化的政府消費模式。隨著服務(wù)型政府的建立，政府消費越來越注重低碳化、科學(xué)化。然而，目前還表存在著一些“高碳化”的現(xiàn)象，如政府公務(wù)用車閑置、辦公設(shè)備過于奢華等。為此，政府要轉(zhuǎn)變消費觀念，倡導(dǎo)低碳消費，踐行低碳化的消費模式，應(yīng)該大力推行電子政務(wù)工程，逐步實現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)化”、“無紙化”辦公，減少鋪張浪費，為全社會的低碳消費提供指導(dǎo)、樹立榜樣。

2.加強政府的宏觀調(diào)控。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下，有些市民的消費不可避免的會出現(xiàn)盲目性、攀比性。政府作為宏觀調(diào)控的主體，政府可以靈活運用各種手段進(jìn)行調(diào)節(jié)。如政府可以采取一些有力措施限制一次性塑料袋、一次性筷子等“一次性消費”行為，限制“一次性消費”對環(huán)境破壞，并鼓勵健康、綠色的消費；政府應(yīng)當(dāng)堅持“誰污染，誰交費”的原則設(shè)置生態(tài)建設(shè)稅，如大氣污染稅、噪聲污染稅、水污染稅、垃圾污染稅等，讓非科學(xué)、非低碳消費行為付出更大的成本、承擔(dān)更多的責(zé)任。同時，政府還應(yīng)靈活運用財政補貼手段，鼓勵、引導(dǎo)市民進(jìn)行低碳消費、科學(xué)消費。政府補貼能夠有效的激勵企業(yè)生產(chǎn)，從而實現(xiàn)科學(xué)消費。例如政府可以通過財政補貼來鼓勵企業(yè)和居民建造太陽能屋頂、綠草墻壁等節(jié)能建筑，可以通過對綠色產(chǎn)品進(jìn)行價格補貼、設(shè)立綠色消費專項獎勵等方式引導(dǎo)和鼓勵市民的科學(xué)消費、低碳消費。

3.完善相關(guān)制度為低碳消費提供制度保障?？茖W(xué)消費、低碳消費的起點在于低碳產(chǎn)品的生產(chǎn)。然而，由于低碳產(chǎn)品的生產(chǎn)在技術(shù)要求、資金投入等方面都高于傳統(tǒng)產(chǎn)品，而盈利方面因具有一定的不確定性，往往低于傳統(tǒng)產(chǎn)品。因此，如果沒有政府相關(guān)政策的引導(dǎo)和扶持，沒有制定保障，低碳產(chǎn)品生產(chǎn)的動力自然不足。對此，政府可以通過制定相關(guān)法規(guī)與規(guī)章，加大高碳產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻，對威脅環(huán)境、浪費資源的高碳生產(chǎn)行為予以制止、取締甚至罰款；在對消費的引導(dǎo)上，要建立低碳消費的獎勵措施，針對不良消費方式應(yīng)運用經(jīng)濟(jì)手段、政策手段進(jìn)行約束。對于持有消極的滯后消費觀的市民，相關(guān)職能部門應(yīng)采取一系列政策來完善市民保障制度、平衡收入結(jié)構(gòu)等，從而轉(zhuǎn)變消費滯后市民的消費觀念，使這些市民敢花錢，有錢花，實現(xiàn)科學(xué)消費。

（二）充分發(fā)揮學(xué)校作為科學(xué)消費觀教育主陣地作用

青少年是黨和國家的未來所在，是社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的生力軍。而廣大青少年學(xué)生正是人生觀、價值觀形成的關(guān)鍵時期，這一時期形成的消費觀可能影響他今后一生的消費習(xí)慣和行為，并且影響其今后的價值觀、世界觀和人生觀。因此，學(xué)校要重視培養(yǎng)和塑造青少年健康的科學(xué)消費心理和行為。要把對青少年科學(xué)消費行為和心理的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分，提倡學(xué)生們進(jìn)行低碳消費，杜絕攀比浪費，增加對學(xué)生的消費道德教育，利用校園環(huán)境促進(jìn)青少年理性健康的科學(xué)消費習(xí)慣的養(yǎng)成；還可以多開展社會實踐活動，通過接觸社會、接觸大自然，讓學(xué)生在實踐中體驗生活的艱辛，提高對低碳的認(rèn)識。同時，學(xué)校還可以設(shè)立相關(guān)獎項，以鼓勵那些踐行低碳生活的學(xué)生，使健康的消費思想深入人心，營造積極向上的合理消費范圍。

由于老師對學(xué)生的成長起著潛移默化的作用，因此還需要加強師德教育與培養(yǎng)，提高教師素質(zhì)。黑格爾說過：“教師是孩子心中最完美的偶像”，這就要求教師以身作則，作低碳消費教育的先行者。在對學(xué)生進(jìn)行科學(xué)消費觀教育時，教師亦應(yīng)當(dāng)“因材施教”，盡可能采用與學(xué)生消費生活緊密相關(guān)、并且感興趣題材作為教育內(nèi)容，并能因人而異選擇具體的教學(xué)方法，真正將科學(xué)消費觀教育落到實處，使未來國家的主力軍樹立科學(xué)消費觀。

（三）充分發(fā)揮通過媒體對市民科學(xué)消費觀教育的輿論導(dǎo)向作用

“媒體是文化粘膠，把世界社會粘在一起。”這就是說，媒體對消費者消費觀念的影響有著其他方式無法比擬的優(yōu)勢。作為輿論宣傳的主要手段，媒體是宣傳低碳消費的重要陣地。在當(dāng)前信息化時代，人們對媒體的依賴性表現(xiàn)的越來越明顯。作為文化平臺的電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒介，在滿足市民的精神需要和情感提升，引導(dǎo)廣大大市民積極采用一種積極健康的低碳生活方式，指導(dǎo)消費者進(jìn)行低碳消費將產(chǎn)生重大影響。

媒體作為宣傳科學(xué)消費觀的陣地，它對消費者的引導(dǎo)有著自身的特點。各類媒體通過發(fā)現(xiàn)典型、捕捉典型、宣傳典型，進(jìn)行科學(xué)消費觀的教育，必將收到意想不到的效果。一方面，媒體可以通過宣傳低碳產(chǎn)品、播報典型案例，鼓舞大眾參與其中，不斷提出新的消費觀念、消費模式和消費見解，使消費者無形之中自覺的選擇低碳產(chǎn)品，實現(xiàn)消費觀念的轉(zhuǎn)變；另一方面，媒體還應(yīng)注意反對、限制那些奢侈品方面的、高耗抵低效的消費品的廣告；支持、鼓勵有關(guān)低碳消費、科學(xué)消費觀教育的公益廣告，并盡可能多的讓對市民有感染力、號召力的影星、歌星等公眾人物上鏡、出場，使市民在不知不覺中的收到感染、受到影響、從而在潛移默化中改變消費方式、轉(zhuǎn)變消費觀念，實現(xiàn)低碳消費，樹立低碳消費觀、科學(xué)消費觀。