【摘要】面對多媒體融合下的各種新興出版形態(tài)，作為整個出版活動中心環(huán)節(jié)的編輯工作應(yīng)抓住時代機遇，跳出傳統(tǒng)單向性的“文本把關(guān)人”和“平面化處理者”的角色，實現(xiàn)主體觀念的轉(zhuǎn)型與功能的創(chuàng)新，走“信息互動式開發(fā)與營銷”的“兩棲”道路，推動編輯話語上的反“意見領(lǐng)袖”化，編輯平臺上的“換擋加速”和編輯產(chǎn)品上的“長尾”效益化，使其更好的為大出版服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】全媒體語境；編輯主體；觀念轉(zhuǎn)型

一、引言

從2008年馮小剛首部長篇小說《非誠勿擾》以傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機閱讀等4種形式同步出版到2009年英國電影《貧民窟的百萬富翁》攜8項奧斯卡大獎與其同名原著以全球全媒體出版方式與電影同步首發(fā)，再到2010年北京圖書訂貨會上胡玫團隊選擇將小說《孔子》的紙質(zhì)圖書由中華書局、中文在線、中國移動閱讀基地、漢王公司等多種媒體同步發(fā)行，實現(xiàn)多渠道同步出版。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介與數(shù)字媒介融合衍生出的“全媒體”出版概念，再一次成為了出版界關(guān)注的焦點。

盡管目前業(yè)界尚未對全媒體做出精確、統(tǒng)一的定義，但是從傳播載體工具、傳播內(nèi)容形式與其所倚重的各類技術(shù)支持平臺來看，全媒體出版是通過整合當(dāng)下已有的各種媒體資源來進行信息內(nèi)容與形式的營銷傳播。暫且不論，全媒體出版時代是否正的已經(jīng)來臨，但不可否認的是，三網(wǎng)融合下的信息出版環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，這就要求作為整個出版活動中心環(huán)節(jié)的編輯工作應(yīng)抓住時代機遇實現(xiàn)主體觀念的轉(zhuǎn)型與功能的創(chuàng)新。

全媒體出版語境下的編輯與傳統(tǒng)的編輯不同，它對編輯自身素質(zhì)和技能要求更高。作為一名合格的現(xiàn)代型編輯，除具備傳統(tǒng)編輯所需掌握的一些基本技能外，它還要求編輯人員有更高的為文化服務(wù)的自覺性和更加寬廣的文化視野，同時仍熟悉媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息資源開發(fā)和產(chǎn)品營銷方面的知識。

二、內(nèi)容上轉(zhuǎn)型

在內(nèi)容上，已經(jīng)從單向性的“文本把關(guān)人”向“信息互動開發(fā)與營銷者”轉(zhuǎn)型。

全媒體出版語境讓傳統(tǒng)編輯角色煥發(fā)新的活力，但回顧編輯發(fā)展歷程，可以發(fā)現(xiàn)其觀念從來都不是一成不變的，且隨著時間的推移和科技的進步，已經(jīng)得到極大的豐富。在最早的“編輯”概念里，編輯僅扮演文字整理與把關(guān)的后期制作者角色，并且其工作對象主要是圖書，不包括圖書策劃、發(fā)行與市場營銷。直到19世紀末20世紀初，隨著報紙、廣播、期刊和電視在中國的出現(xiàn)，編輯在對象上逐漸分為報紙編輯、廣播編輯、期刊編輯和電視編輯。此時的編輯觀開始豐富，但仍沒有擺脫“文本把關(guān)人”傳統(tǒng)思維。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字媒體出現(xiàn)時，編輯觀念才開始了真正的轉(zhuǎn)型。此時的編輯們，不僅更加重視選題策劃，而且也逐漸參與到發(fā)行與營銷環(huán)節(jié)中。進入21世紀后，伴隨新舊媒介的有機融合，以數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的自媒體形式誕生，打破了長期以來媒介間的介質(zhì)壁壘和機構(gòu)割據(jù)，促使不同的媒介組織間得以資源共享與協(xié)作，誕生了如博客中國、新浪博客、MSNSPACE 這些BSP，XPLUS、ZCOM、POCO 這些數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺，進一步拓展了編輯的內(nèi)涵和外延，使其從單純的“文本把關(guān)人”衍生為“信息互動開發(fā)與營銷者”。

以博客電子雜志《開啦》為例，《開啦》的文章都是原創(chuàng)的，徐靜蕾在《開啦》中既是信息內(nèi)容的提供者、開發(fā)商與制作者，同時也是該雜志的主編。此外，除了主編徐靜蕾和特約撰稿人供稿外，該雜志在采用讀者來稿上十分大膽，只要是有意思的優(yōu)秀的原創(chuàng)稿件都有機會被編輯選中刊登。這不僅為雜志輸入了新鮮血液使其在內(nèi)容上呈現(xiàn)言論自由，同時還大大增強了雜志與讀者間互動，使得他們更多地參與到雜志的編輯中來。

《開啦》的成功，無疑告訴我們?nèi)襟w出版語境下的編輯觀念不應(yīng)僅僅拘泥于“文本把關(guān)人”的角色，而應(yīng)該向信息互動開發(fā)與營銷等方面進行轉(zhuǎn)型，才能更好地勝任全媒體出版語境下的編輯工作。

三、技能上轉(zhuǎn)型

在技能上，已經(jīng)從簡單的“平面化處理”向“兩棲型編輯”轉(zhuǎn)型。

2010年1月4日，新聞出版總署發(fā)布了《新聞出版總署關(guān)于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要“打破出版載體界限，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以圖文、音頻、視頻等形式，對出版資源進行全方位、立體式、深層次開發(fā)和加工，實現(xiàn)一次性生產(chǎn)、多媒體發(fā)布”。

隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，編輯工作的流程正在被改變，書刊等作品的閱讀載體已突破紙張的限制，取而代之的是方正的CEB、超星的PDG、書生的SEP、Adobe的PDF、知網(wǎng)的 CAJ等閱讀器。出版與閱讀載體的革新，進一步加強了人與網(wǎng)絡(luò)圖書的關(guān)系，實現(xiàn)了跨行業(yè)、跨階層、跨地域的互動式信息傳遞。因此，全媒體出版語境下的編輯角色應(yīng)該從簡單的“平面化處理”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟蓷途庉嫛保鲃涌s小自身在技術(shù)上的“鴻溝”。

在競爭日益激烈的書刊市場，無論是紙質(zhì)書刊還是電子書刊，要想占有更多的市場，就必須加強品牌建設(shè)、凸顯自身個性，而這一切的實現(xiàn)又離不開編輯們對當(dāng)下新媒體技術(shù)的掌握。比如暢銷書六六的《蝸居》、電視劇小說《媳婦的美好時代》等都開通手機版、移動視頻版、SP 短信通道和二維碼開通等形式，這就要求編輯不能僅僅停留在基本的電腦操作技術(shù)層面，還也要掌握網(wǎng)絡(luò)、影視等編輯軟件和圖像處理技術(shù)，并能利用新媒體技術(shù)整合信息資源，進行內(nèi)容包裝，從而開發(fā)適應(yīng)市場需求的雜志內(nèi)容。拿新浪編輯來說，撇開文字上的編輯能力，他們還必須熟練Photoshop圖像處理軟件、word文字處理軟件和Premiere Pro1.5視頻處理軟件等最常用的軟件技術(shù)，否則將無法進行編輯。

因此，全媒體出版語境下的編輯，在整個信息內(nèi)容處理中，除簡單的紙質(zhì)平面文字處理外，還必須了解或掌握一些基本的媒體技術(shù)，走平面與媒體相通的“兩棲型編輯”道路。

總之，全媒體出版語境下的編輯觀念應(yīng)該適時轉(zhuǎn)變單向性的“文本把關(guān)人”和“平面化處理者”的傳統(tǒng)思維，走“信息互動開發(fā)與營銷”和“兩棲編輯”的道路，推動編輯話語上的反“意見領(lǐng)袖”化，編輯平臺上的“換擋加速”化和編輯產(chǎn)品上的“長尾”效益化，達到更好的為大出版提供內(nèi)容的目的。