當傳統(tǒng)的電視媒體置身于“限娛令”、“限廣令”、“限外令”等政策環(huán)境中，而無法盡情取悅廣告主時，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)卻迎來了發(fā)展的大好時機。如今，各個行業(yè)的廣告主們已經(jīng)認可和重視網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告模式，開始逐步加大投入。

7月30日，艾瑞咨詢發(fā)布的分析報告指出，2012年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模再創(chuàng)新高，達到189.3億元，環(huán)比增長34.7%，呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢。雖然受到宏觀經(jīng)濟增速下滑的影響，廣告市場仍保持較快的增長速度。

而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長的原因，可以通過一系列數(shù)據(jù)分析查找。截至2012年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增至3.50億，半年內(nèi)用戶增量接近2500萬人，而網(wǎng)民的視頻使用率由2011年年底的63.4%提升至65.1%。用戶基數(shù)和使用率的不斷提高，使得互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場處于快速擴張期。

中國視頻廣告市場的發(fā)展趨勢，從互聯(lián)網(wǎng)代表企業(yè)騰訊的財報中可以窺見端倪：8月15日下午，騰訊控股有限公司發(fā)布了截至2012年6月30日未經(jīng)審核的第二季度及上半年綜合業(yè)績報告。財報顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務收入為8.797億元，比上一季度增長62.9%，比去年同期增長71.7%。而騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告的快速增長是由于社交網(wǎng)絡(luò)上的效果廣告及網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上的品牌展示廣告收入快速增長所導致，其中騰訊視頻平臺的收入季比翻番。

例如，借2012年倫敦奧運會的東風，僅騰訊一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就贏得了50家著名廣告主青睞，數(shù)量位居各大門戶之首。從廣告主構(gòu)成看，分別來自服裝、日化、汽車、金融、家電、電商等12個領(lǐng)域，既有可口可樂、寶潔、寶馬、麥當勞、耐克、阿迪達斯等國際大品牌，也有李寧、中國移動、中國聯(lián)通、上海大眾等國內(nèi)企業(yè)巨頭。

然而，在中國互聯(lián)網(wǎng)廣告形勢一片大好的背景下，美國市場研究機構(gòu)ComScore近期發(fā)布的一份研究報告指出，全球12家最大的廣告主購買的網(wǎng)絡(luò)廣告中，有近30%的內(nèi)容根本沒有被人觀看過，有一個受到人們忽視的“廣告盲區(qū)”。對此，ComScore廣告效果部高級副總裁安妮·亨特(Anne Hunter)解釋說：“這是因為‘廣告被送達’與‘廣告出現(xiàn)在用戶電腦桌面’是兩回事。網(wǎng)絡(luò)廣告沒有被用戶觀看的原因包括：廣告在網(wǎng)頁上的位置不明顯，或者在廣告出現(xiàn)之前用戶已經(jīng)跳轉(zhuǎn)到新的頁面?！?/p>

事實上，國外網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的專業(yè)人士正在思考的問題是：網(wǎng)絡(luò)廣告怎樣才能被觀看？換句話說，他們已經(jīng)設(shè)想，在用戶離開網(wǎng)頁之前，加載在該頁面的網(wǎng)絡(luò)廣告應該完成什么樣的任務，才能確保能夠?qū)υL問該網(wǎng)頁的人產(chǎn)生影響。他們得出的結(jié)論是，網(wǎng)絡(luò)廣告至少要有50%的內(nèi)容能夠被用戶在1秒鐘時間內(nèi)瀏覽，廣告才會有效果。

面對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域存在的“30%廣告盲區(qū)”，騰訊視頻如何解決呢？

對此，騰訊視頻表示，以先進的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，騰訊視頻可以避免“30%廣告盲區(qū)”的存在。因為，基于iSEE內(nèi)容精細化運營戰(zhàn)略，通過騰訊智慧分析，騰訊視頻可以輕松實現(xiàn)用戶細分，取得廣告精準投放的效果，讓特定的用戶看到特定的廣告。與此同時，騰訊視頻平臺不是一個孤立的平臺，而是通過騰訊內(nèi)部平臺之間的聯(lián)動與協(xié)同，將營銷資源覆蓋至騰訊網(wǎng)的各個平臺，整合各個平臺的內(nèi)容，增強用戶黏度，從而有效地提升營銷價值，達到營銷效果最大化。并且，由于形成了視頻資訊化、社交化和互動化的運營模式，騰訊視頻的營銷渠道不單單局限在其視頻網(wǎng)站平臺，而是向多個平臺發(fā)散，能夠與多個平臺的用戶無縫對接。

此外，騰訊視頻打通微博和SNS后建立的關(guān)系鏈，也成為提升騰訊視頻營銷價值的核心因素。以興趣圖譜和社交圖譜為代表的關(guān)系鏈模式已成為當今互聯(lián)網(wǎng)的主流模式，騰訊視頻在無形之中將兩種關(guān)系鏈整合，使其營銷的深度和準確度得到進一步提升。

因此，騰訊視頻不僅可以讓更多的用戶享受精彩的視聽內(nèi)容，而且可以滿足廣告主在一站式的在線整合營銷中對品牌曝光、互動參與、實效轉(zhuǎn)化等多方面的需求，屏蔽“30%廣告盲區(qū)”。