微電影的風(fēng)潮適應(yīng)了快節(jié)奏的生活狀態(tài)下人們的視頻觀賞習(xí)慣，地鐵上、公交上通過手機(jī)、ipad等各種終端來看視頻的人們隨處可見，而一部濃縮為30分鐘左右的微電影正適合大家在這些移動(dòng)終端上來觀看。

目前，各大視頻網(wǎng)站在微電影制作上均有大動(dòng)作，大家摩拳擦掌各展神通，都想爭(zhēng)食微電影這塊蛋糕。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，微電影市場(chǎng)潛力或達(dá)百億元。但是微電影市場(chǎng)的火爆，也引來了大家的爭(zhēng)議。由于微電影具有成本小、門檻低、主要借助草根網(wǎng)民傳播等特點(diǎn)，很多網(wǎng)站為追求點(diǎn)擊量、吸引眼球不惜利用情色、驚悚等低俗題材拍攝，所以常常導(dǎo)致電影的專業(yè)性和藝術(shù)性的缺失。

除此以外，微電影的商業(yè)化過程中出現(xiàn)了兩個(gè)極端：一方面，為了達(dá)到商業(yè)化的目的，對(duì)廣告主品牌和產(chǎn)品進(jìn)行生硬植入，大量曝光，使微電影容易淪為長(zhǎng)廣告片，傷害受眾對(duì)微電影的熱情和好感。另一方面，為了避免出現(xiàn)上述情況，許多廣告主品牌僅在電影片頭或結(jié)尾匆匆出現(xiàn)匆匆消失，對(duì)于企業(yè)品牌宣傳和產(chǎn)品功能介紹等無法起到有效的作用。

在這兩個(gè)極端中間，是視頻網(wǎng)站都在探索的領(lǐng)域，如何讓劇情與廣告主品牌以及產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行有效的契合，在不影響受眾觀影體驗(yàn)的前提下，將要傳達(dá)的信息融入進(jìn)去，使觀眾在觀看過程中，既體會(huì)到觀影的樂趣，又無形中了解了廣告主要傳達(dá)的深層訊息？三星Galaxy SIII手機(jī)的微電影實(shí)踐值得借鑒，他們與愛奇藝聯(lián)合拍攝了《城市映像2012》的開篇作品《阿布》。

《阿布》講述了一位生活在大都市事業(yè)有成卻無法享受天倫之樂的父親，與為繼承母親遺愿隱居在云南佤族部落，幫助族人從事熱帶雨林保護(hù)工作的兒子之間從誤會(huì)重重到最終消除隔閡冰釋前嫌的親情故事。

很多觀眾不知道，這是基于一個(gè)真實(shí)的故事改編的作品。電影制作方?jīng)]有邀請(qǐng)大牌明星坐鎮(zhèn)，而是找到一些有表演功底又特別符合人物設(shè)計(jì)需求的演員。比如片中飾演父親的演員賈軍鋼，很多觀眾反映他在影片中真情實(shí)感特別打動(dòng)人。那是因?yàn)樗约罕旧砗惋椦莸慕巧泻芏喙餐c(diǎn)，他有一個(gè)兒子，也是很多年不與其相認(rèn)，感同身受才會(huì)情感飽滿。

為了配合微電影的淳樸自然氣息，電影拍攝團(tuán)隊(duì)為了到達(dá)純粹自然的云南村寨，先坐飛機(jī)到昆明，再?gòu)睦ッ髯?2個(gè)小時(shí)的大巴車，還要走上12個(gè)小時(shí)的山路，路特別難走，而且還總是下雨，不過每次也就下10分鐘，雨后可能會(huì)出現(xiàn)彩虹，這時(shí)候就要趕緊拍攝，這樣才記錄到了非常美的自然景觀。

之所以這樣做，是與三星Galaxy SIII手機(jī)的設(shè)計(jì)靈感相匹配。這款手機(jī)秉承“卓然天成，為你而生”的人性化設(shè)計(jì)理念。愛奇藝全國(guó)策劃總監(jiān)鄧亮表示，“我們的影片選擇在一個(gè)很天然、很純粹的云南村寨中能讓觀眾更好地體驗(yàn)其源自天然的設(shè)計(jì)感。而且受時(shí)間的限制，微電影植入廣告的難度往往比傳統(tǒng)影視劇更大。在短時(shí)間內(nèi)靠創(chuàng)意取勝，而不能靠產(chǎn)品出現(xiàn)頻率取勝，劇情的處理很重要?！?/p>

隨著劇情的推進(jìn)，影片中的父子關(guān)系不斷冰釋融化，但這種微妙的關(guān)系難以用語音表達(dá)，手機(jī)作為媒介很好地解決了這個(gè)問題。隨著父子倆將手機(jī)貼在一起，影像即時(shí)無線傳輸，兒子驚喜一笑，父子終于冰釋前嫌，三星Galaxy SIII起到了推進(jìn)劇情的作用。

鄧亮表示，“我們要找到中間的一個(gè)平衡點(diǎn)，讓它的故事性、傳播性跟它的商業(yè)化植入之間能夠達(dá)到一個(gè)更好的平衡。大家看到故事，能夠看到一些品牌出現(xiàn)，但是不干擾觀看體驗(yàn)，看完之后會(huì)讓你有一些思考，很多人會(huì)想起中間的一些片斷，能夠知道我的故事跟這個(gè)產(chǎn)品之間可能會(huì)有一些關(guān)聯(lián)?！?/p>

《阿布》自上線一個(gè)月內(nèi)就獲得了800萬的點(diǎn)擊率，口碑頗佳。市場(chǎng)調(diào)查顯示，三星Galaxy SIII持續(xù)熱銷，成為當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)志性機(jī)型。此類的微電影內(nèi)容營(yíng)銷合作還將繼續(xù)深入推進(jìn)。