當廣告不再是廣告，廣告將獲得新生。曾經(jīng)在廣告圈所流行的這枚黑色預言，伴隨著內(nèi)容營銷的出現(xiàn)開始向現(xiàn)實靠攏。業(yè)內(nèi)專家曾表示，經(jīng)濟環(huán)境的轉(zhuǎn)變以及當前營銷模式的變革潮流下，建立更具有傳播性和精準性的營銷新模式幾乎成為眾多企業(yè)的共識，加上網(wǎng)絡出品如潮水般的迅猛發(fā)展，也推動內(nèi)容營銷登上了主流舞臺，正如花草遇到春風春雨，開始了生機勃勃的生長。

從微電影的迅速爆發(fā)開始，各種圍繞網(wǎng)絡出品節(jié)目展開的內(nèi)容營銷案例層出不窮，期間有成功有失敗，有經(jīng)驗有教訓，大浪淘沙后更多的精品節(jié)目不僅展示出了潛在的營銷價值，更為擴展內(nèi)容營銷的思路打開了局面。在寶潔、聯(lián)合利華、伊利等眾多優(yōu)秀的品牌廣告主的實踐中，借助內(nèi)容營銷方式達成品牌戰(zhàn)略趨于系統(tǒng)化和常規(guī)化。

縱觀當前頗受好評的幾檔標志性網(wǎng)絡節(jié)目，包含了幾種主要的模式，比如，品牌與故事相互融合的方式，這種方式在微電影的創(chuàng)意中更為常見，《城市映像2012》開篇與三星旗艦手機Galaxy SIII的合作即是如此；針對品牌定制的互動秀節(jié)目，這種方式更為深入地整合了品牌需求，常常是廣告主大手筆品牌推廣活動中的重要部分，寶潔旗下佳潔士的新節(jié)目《吃貨掌門人》是個不錯的例子；基于網(wǎng)絡需求產(chǎn)生和傳播的功能性短視頻，也是一種非常有代表性的模式，在營銷行業(yè)中它有個美麗的名字，蒲公英模式，首先實現(xiàn)的一檔節(jié)目是對接美食菜譜的《美食美課》。

這些網(wǎng)絡出品節(jié)目不同于單純的廣告片，他們的時間或長或短，可以根據(jù)需要充分傳遞信息；具有故事性和創(chuàng)意性，吸引受眾注意和激發(fā)主動傳播，不會引起受眾反感；同時，也因為自制節(jié)目具有內(nèi)容把控能力，可以為廣告主提供更加有針對性的定制化精準營銷方案。

網(wǎng)絡出品節(jié)目的營銷潛力還遠遠不止于此，如果策劃運營得當，它完全可以同時滿足受眾和客戶的需求，一方是迫切地需求信息，一方是要千方百計地傳遞信息，問題就在于：如何像連線題一樣，為雙方找到最佳的連接通道。

（本刊編輯部）