摘要： 吉林省旅游紀念品市場中存在著影響旅游紀念品市場健康發(fā)展的制約因素，旅游紀念品尚存在質量差、包裝不合理、市場分散等缺點。吉林省只有不斷提高工藝質量，注重品牌，展示特色，做好包裝和宣傳，優(yōu)化購物環(huán)境，才能把旅游紀念品的生產作為新的旅游經濟的增長點。
　　關鍵詞： 吉林省 旅游紀念品 旅游商品
　　旅游紀念品是旅游者在旅游目的地購買的有紀念價值的并具有地域色彩的產品。目前，旅游發(fā)達地區(qū)的旅游紀念品銷售收入占旅游總收入的比例相當高，如云南省、吉林省還比較低。雖然吉林省處于東北亞中心地帶，近年來旅游業(yè)發(fā)展迅速，但是旅游紀念品的發(fā)展相對于旅游業(yè)整體發(fā)展水平相對滯后，還處于初級階段。旅游紀念品是吉林省旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素中最為薄弱的一個環(huán)節(jié)。
　　一、吉林省旅游紀念品的構成
　　目前，吉林省旅游紀念品主要以吉林土特產和工藝品為主。吉林省的土特產有東北三寶——人參、鹿茸、貂皮，東北新三寶——紅景天、林蛙、不老草，黑木耳、靈芝、蘋果梨、通化葡萄酒、蕨菜等；工藝品主要有松花湖浪木根雕、松花湖奇石、樹皮畫、滿族剪紙、吉林彩繪雕刻葫蘆、黃柏木刻象棋、吉林手工彩繪木雕等；旅游食品主要包括回寶珍餃子、長春老茂生糖果、鼎豐真糕點、真不同醬菜、血肉腸、漬菜白肉火鍋、朝鮮族咸菜等。旅游者在吉林省很難選購到富有吉林地方特色，集紀念性、藝術性和實用性為一體的旅游紀念品，市面上供旅游者購買的還是以東北三寶為主。據悉，目前吉林省內許多旅游景區(qū)的主要收入仍以門票銷售為主體，旅游紀念品收入只占很小一部分。
　　二、吉林省旅游紀念品開發(fā)存在的問題
　?。ㄒ唬┢焚|難以保證，缺乏特色。
　　旅游紀念品的品質要有保證，才能有收藏價值。目前吉林省旅游紀念品市場除了價格昂貴的高檔紀念品做工精細外，大都存在品質低下的現象。旅游紀念品的生命力在于特色。像松花湖浪木根雕、樹皮畫這樣富有地域特點的紀念品卻很難在市場上覓得蹤影，也并不為旅游者所知，異地游客仍然只知道“東北三寶”。在吉林省不同地方的景區(qū)紀念品商店出現相同的紀念品，嚴重降低了旅游者的購買欲望和動機。對于人參這樣的主打紀念品也是停留在初加工上，沒有進行深入加工，如人參糖，人參果凍，人參飲料等人參食品。
　?。ǘ┌b不夠合理。
　　一件精美的旅游紀念品如果沒有相得益彰的包裝，在人們的心理上就會降低對紀念品的美感。在吉林省旅游紀念品包裝市場上，還存在著許多問題。其一，外形包裝繁瑣笨重，難以攜帶。行李的負擔是旅游者出行的首要問題。譬如，通化葡萄酒大多是以玻璃瓶包裝，因為游客在途中必須注意其不破碎、不外漏等，這使外地游客只能望洋興嘆了。其二，外形包裝與紀念品本身特色不符。大多數的旅游紀念品采用簡陋粗糙的紙包裝或塑料包裝，甚至在許多景點和火車站用網兜裝著的吉林手工彩繪木雕、松花湖浪木根雕隨處可見，這嚴重降低了紀念品的本身價值。在白山市最大的山貨市場，有種人參蜜餞讓游客心動，可是一見其包裝之粗，跟地攤貨無異，也就只好少買一點。
　?。ㄈ┦袌龇植驾^分散。
　　目前吉林省的旅游紀念品市場，大多是在各大賓館、酒店和旅游景區(qū)景點。這種分散的市場，不利于市場管理，紀念品的價格高低不一，質量更是魚龍混雜，往往出現高價宰客的現象。這不僅毀壞吉林市場聲譽，還直接影響了市場交易。此外，有些小小的景點周圍就設有幾十個旅游紀念品購物點。這種過多、過濫的市場現象會促使某些導游為了多拿回扣，私自改變游覽行程，增加購物次數和時間，嚴重影響了游客的旅游愉悅心情，也是游客對購物產生反感和畏懼心理的原因之一。
　　三、吉林省旅游紀念品的開發(fā)對策分析
　?。ㄒ唬┨岣吖に囐|量，注重品牌，展示特色。
　　旅游紀念品的出路在于開發(fā)出優(yōu)質的精品，注重品牌開發(fā)，增強藝術性和紀念性，成為名副其實的旅游紀念品。具有特色的旅游紀念品才有競爭優(yōu)勢，才有生命力。因此，研究開發(fā)出一批具有吉林省地方特色和文化內涵的旅游紀念品，包裝精美，體現吉林元素特色，要適應不同旅游者的需要，全面發(fā)展振興吉林省旅游商品。
　　最近，吉林省研發(fā)出一系列旅游商品和紀念品，有長白山系列、蛟河紅葉系列、楓葉蠟染系列、凈月冰雪系列、長春君子蘭系列、四平英雄城系列、吉林八景等。吉林省旅游商品研發(fā)中心（林田遠達集團）、長春市紅鵝毛禮品公司等都在不留余力地研發(fā)富有特色的旅游商品。
　　（二）做好旅游紀念品的包裝和宣傳。
　　設計包裝時應考慮社會效應，注重旅游紀念品包裝設計的文化性。如：鼎豐真糕點可以用一種紙包成方塊型，再用上面綴有龍鳳等字畫的紅帖放在上面，然后用麻繩綁好，既輕便又體現出中華民族特色。在提高包裝質量的同時，可以多采用傳統(tǒng)的天然包裝材料。我國竹資源豐富，用竹做材料既環(huán)保又受旅游者喜愛。如，東北土特產人參、鹿茸、貂皮、紅景天、林蛙、不老草、黑木耳，就可以利用竹子設計制成造型各異的包裝，給人們一種新的感受和體驗。另外，植物的葉子及表皮也可以做包裝的首選材料，達到環(huán)保效果。
　?。ㄈ﹥?yōu)化旅游紀念品購物環(huán)境。
　　購物環(huán)境的好壞是決定旅游紀念品對旅游者吸引力大小的重要因素。如今，旅游購物場所也越來越多樣化，出現專賣店、購物中心、免稅店、旅游商品定點商店等新的銷售網點。目前，上海、北京、哈爾濱、武漢等城市已成功地創(chuàng)建了旅游購物步行街，并已成為當地一景，集中體現了當地的城市文化。吉林省更多的旅游城市應當結合各自城市的特點，積極創(chuàng)造條件，創(chuàng)建旅游購物步行街。在吉林省松江河鎮(zhèn)，以長白山西坡門戶和白山機場所在地的優(yōu)勢，投資建設“長白山旅游購物一條街”，這是集時尚購物、餐飲、療養(yǎng)、休閑、娛樂為一體的旅游產業(yè)項目，為各國各地的旅游者創(chuàng)造了更優(yōu)越的購物環(huán)境。
　　參考文獻：
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