河豚因揚(yáng)中而味美，揚(yáng)中因河豚而揚(yáng)名。從2004年揚(yáng)中首屆江鮮美食節(jié)的“獨(dú)自吆喝”，到剛剛閉幕的第九屆河豚美食節(jié)“四國(guó)烹飪邀請(qǐng)大賽”，“揚(yáng)中河豚”用9年時(shí)間贏得了“甲天下”的美譽(yù)?！爸袊?guó)河豚島——揚(yáng)中”已然成為世界認(rèn)識(shí)揚(yáng)中和揚(yáng)中走向世界的一個(gè)獨(dú)特的地域標(biāo)識(shí)和城市品牌。實(shí)踐證明，節(jié)慶活動(dòng)不但是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推器，更是打造城市品牌、提升城市形象的一個(gè)十分有效的載體。借力節(jié)慶活動(dòng)開(kāi)展城市形象宣傳，我們收獲更多的思考和啟示。
　　一、必須堅(jiān)持登高望遠(yuǎn)的宣傳定位，形成主題突出、特色鮮明的城市標(biāo)識(shí)。
　　近年來(lái)，我們將節(jié)慶品牌的推廣融入到城市品牌的打造中，把“中國(guó)河豚島”作為揚(yáng)中城市形象對(duì)外推介的城市LOGO，形成了主題突出、特色鮮明的城市標(biāo)識(shí)。實(shí)踐證明，城市形象宣傳必須避免同質(zhì)化，體現(xiàn)差異化，這是城市形象宣傳成功的基礎(chǔ)。
　　要凸顯地方自然稟賦。位于長(zhǎng)江下游的揚(yáng)中島，一直以盛產(chǎn)鰣魚(yú)、刀魚(yú)、河豚等江河淡水魚(yú)珍品而聞名遐邇。獨(dú)特的區(qū)域位置和豐腴的江鮮資源，與同被授予“中國(guó)河豚之鄉(xiāng)”的海安、江陰等地相比，“中國(guó)河豚島”顯然具有其不可復(fù)制的自身特質(zhì)和自然稟賦。
　　要展示地域特色文化。文化是一個(gè)地區(qū)對(duì)外宣傳的形象名片，城市形象宣傳就是要以高度的文化意識(shí)和文化自覺(jué)，深入挖掘城市的文化魅力，賦予節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)有的文化張力，充分展示地域特色文化的豐富內(nèi)涵和獨(dú)特魅力。從文化角度來(lái)看，有著千年積淀的揚(yáng)中河豚文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，底蘊(yùn)深厚，也為揚(yáng)中所獨(dú)有。
　　要彰顯地方人文精神。塑造一個(gè)城市品牌實(shí)質(zhì)上是推廣一座城市的形象與精神。城市魅力源于城市形象，城市形象有賴于城市精神的支撐。不同城市具有各自的精神特質(zhì)，而這種城市精神又是城市形象的靈魂，它要能引領(lǐng)城市的發(fā)展、進(jìn)步、和諧，更要能體現(xiàn)城市的精神、內(nèi)涵和追求?！捌此莱院与唷痹趽P(yáng)中早已家喻戶曉，也早已內(nèi)化為每個(gè)揚(yáng)中人“敢為天下先”的品格，“中國(guó)河豚島”從另一個(gè)角度詮釋了揚(yáng)中這座島城的文化品位和精神價(jià)值。
　　二、必須堅(jiān)持策劃先行的宣傳策略，精心打造極具地方文化特色的新聞亮點(diǎn)。
　　創(chuàng)意精準(zhǔn)的策劃是城市形象宣傳成功的前提。要研究傳播受眾，提高宣傳推介工作的準(zhǔn)度。無(wú)論是廣告宣傳，還是新聞策劃，都必須將我們的城市形象有效傳播到真正的目標(biāo)受眾中，即將會(huì)到揚(yáng)中進(jìn)行旅游觀光、休閑度假、商務(wù)投資的有效人群中。今年美食節(jié)期間，我們?cè)诟哞F發(fā)布美食節(jié)海報(bào)宣傳，影響相對(duì)高端的商務(wù)人士50萬(wàn)人次，收到了顯著的效果。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆美食節(jié)期間，我市接待旅游團(tuán)隊(duì)首次突破100個(gè)、接待散客首次突破20萬(wàn)人次，累計(jì)接待游客首次突破30萬(wàn)人次，賓館入住率保持在96%以上，旅游收入達(dá)到16.3億元。項(xiàng)目總投資138億元，簽約項(xiàng)目質(zhì)量創(chuàng)下新高。要遵循新聞規(guī)律，提高宣傳推介工作的廣度。去年美食節(jié)前后，駐華使節(jié)江鮮餛飩制作才藝大賽、學(xué)畫(huà)河豚比賽、放流長(zhǎng)江珍稀魚(yú)苗等極具揚(yáng)中地方文化特色的活動(dòng)與美食節(jié)參與主體的國(guó)際化疊加在一起，賦予了揚(yáng)中美食節(jié)豐厚的新聞價(jià)值，激發(fā)了新聞媒體的濃厚興趣，150多篇密集型報(bào)道使得揚(yáng)中成為海內(nèi)外倍受矚目的焦點(diǎn)。事實(shí)證明，城市形象宣傳的策劃，也必須回歸到傳統(tǒng)的新聞價(jià)值，遵循新聞傳播規(guī)律。要緊緊抓住媒體、受眾的報(bào)道焦點(diǎn)和信息關(guān)注點(diǎn)，策劃最能做出特點(diǎn)、亮點(diǎn)，最能吸引受眾的新聞事件，才能把宣傳一次次推向高潮，才會(huì)吸引更多的注意力資源。要做足深度解讀，提高宣傳推介工作的厚度。城市形象具有豐富的精神內(nèi)涵和外在表現(xiàn)，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境、良好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、輝煌的發(fā)展歷程、豐碩的發(fā)展成果也是題中之義。美食節(jié)期間，無(wú)論是人民網(wǎng)地方頻道頭條刊發(fā)的揚(yáng)中市委書(shū)記專訪，還是香港文匯報(bào)等10多家港澳臺(tái)媒體的專題報(bào)道，都多角度、全方位地展示了一個(gè)既具有深厚的美食文化底蘊(yùn)，又充滿著現(xiàn)代化魅力的城市形象。
　　三、必須堅(jiān)持傳承創(chuàng)新的宣傳路徑，打好城市品牌營(yíng)銷的“組合拳”。
　　新形勢(shì)下，城市品牌傳播的媒介空前寬泛，平面媒體、聲像媒體、電子媒體、手機(jī)等都成了城市品牌的營(yíng)銷工具。原有的外宣渠道在很大程度上已滿足不了對(duì)外宣傳的需要，單一的、傳統(tǒng)的方法、方式很難再吸引受眾，必須在傳承中不斷創(chuàng)新宣傳的路徑，這是城市形象宣傳成功的關(guān)鍵。
　　宣傳的路徑要更廣。美食節(jié)期間，我們既面向社會(huì)公開(kāi)征集揚(yáng)中城市形象標(biāo)識(shí)和美食節(jié)廣告用語(yǔ)，也在揚(yáng)子晚報(bào)、滬寧高速路牌廣告等媒介發(fā)布節(jié)慶信息；既在北京、上海等地召開(kāi)美食推介會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)，也組織開(kāi)展了“百家媒體看揚(yáng)中”、“港澳臺(tái)媒體揚(yáng)中行”等大型采訪活動(dòng)。外宣載體的不斷創(chuàng)新，極大地拓展了城市形象宣傳的渠道和空間，形成了立體式的宣傳攻勢(shì)。宣傳的平臺(tái)要更高。央視的形象展播，高鐵的廣告發(fā)布，持續(xù)不斷的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊，不斷強(qiáng)化公眾的記憶，使“中國(guó)河豚島——揚(yáng)中”在眾多信息中脫穎而出，在瞬息萬(wàn)變的社會(huì)中抓住公眾的眼球，產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)，鞏固了良好的宣傳效果。宣傳的形式要更新。我們嘗試通過(guò)微博、博客、論壇等新媒體進(jìn)行宣傳。在新浪網(wǎng)注冊(cè)揚(yáng)中美食節(jié)官方微博，邀請(qǐng)中國(guó)河豚特級(jí)烹飪大師周長(zhǎng)順、孔慶璞開(kāi)設(shè)了個(gè)人博客，聯(lián)系西祠胡同等10多個(gè)全國(guó)知名的網(wǎng)絡(luò)論壇對(duì)揚(yáng)中舉辦河豚美食節(jié)主題帖進(jìn)行置頂宣傳，點(diǎn)擊量超過(guò)10多萬(wàn)人次。事實(shí)說(shuō)明，利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等新興媒體開(kāi)展城市形象宣傳，不僅信息量大、傳播及時(shí)，而且受眾面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。各種形式多樣、內(nèi)容鮮活的專題、專頁(yè)、專欄宣傳，極大地提高了活動(dòng)與受眾的見(jiàn)面率和影響力。
　　四、必須堅(jiān)持合作共贏的宣傳機(jī)制，不斷放大品牌輻射效應(yīng)。
　　城市形象宣傳是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、周而復(fù)始的循環(huán)過(guò)程，需要整合全社會(huì)的資源，持續(xù)不斷地經(jīng)營(yíng)和推廣自己的核心價(jià)值，從而最大程度上提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和切實(shí)增強(qiáng)城市軟實(shí)力的終極目標(biāo)，而良好的運(yùn)行機(jī)制是其成功的根本保障。
　　要建立投入機(jī)制。大力倡導(dǎo)更多的本地知名民營(yíng)企業(yè)開(kāi)展企業(yè)外宣，以企業(yè)形象展示帶動(dòng)城市品牌推廣；鼓勵(lì)社會(huì)力量以產(chǎn)品、資金、技術(shù)、服務(wù)等各種形式傾情加盟，利用節(jié)會(huì)宣傳資源為其提供品牌宣傳等各形式的回報(bào)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作雙贏；政府部門(mén)要設(shè)立城市形象宣傳專項(xiàng)基金，解決宣傳經(jīng)費(fèi)不足的難題。要建立長(zhǎng)效機(jī)制。一方面，要在公開(kāi)征集的基礎(chǔ)上，在全市機(jī)關(guān)辦公系統(tǒng)、城區(qū)建筑、文化活動(dòng)、戶外廣告等各方面全面啟用、普及推廣“中國(guó)河豚島”城市LOGO，提高市民對(duì)標(biāo)識(shí)及口號(hào)的知曉度和認(rèn)同感，使每個(gè)揚(yáng)中人都自覺(jué)成為城市品牌的宣傳者和實(shí)踐者；另一方面，要引入市場(chǎng)化手段，加快開(kāi)發(fā)利用河豚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如拍攝河豚動(dòng)畫(huà)片、編排河豚專場(chǎng)舞臺(tái)劇、開(kāi)發(fā)一系列河豚工藝紀(jì)念品、編寫(xiě)河豚文化傳說(shuō)故事類書(shū)籍、開(kāi)展河豚形象大使評(píng)選、建設(shè)河豚文化基地等等。要建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制。形成宣傳、文化、旅游、外事和招商等相關(guān)職能部門(mén)緊密配合的聯(lián)動(dòng)合作機(jī)制，整合資源，統(tǒng)籌推進(jìn)，不斷放大品牌輻射效應(yīng)，真正形成城市形象宣傳縱橫貫通、上下聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制。
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