關(guān)鍵詞： 《地球是平的》；中國電影；民族性；普世性；世界文化

摘 要： 《地球是平的》為中國電影事業(yè)全球化創(chuàng)造了機遇，但也帶來了挑戰(zhàn)。中國電影“走出去”的瓶頸并不僅僅是產(chǎn)業(yè)化程度不夠、影片內(nèi)容表達狹隘、缺乏專門的譯制機構(gòu)和標準、版權(quán)發(fā)行不暢等問題，還在于思維上的偏差。中國電影在一定程度上需要揚棄“越是民族的越是世界的”和“走向世界的中國電影要恪守中國文化的核心價值”這兩個策略和觀念上的悖論，因為對民族性的執(zhí)意堅守有可能造成人為的壁壘，使地球變得不平起來。中國電影要真正走向世界，就要把民族文化轉(zhuǎn)化為世界文化，在電影創(chuàng)作中倡導世界多元文化的融合與普世價值的傳達。

中圖分類號： G206.2文獻標志碼： A 文章編號： 1009-4474（2012）06-0001-07

《地球是平的》，這部美國著名專欄作家托馬斯·弗里德曼的著作以獨特的視角講述了世界正在變平的過程。事實上，書中寫到的很多現(xiàn)象新鮮卻并不陌生，有一些甚至是我們生活中接觸過甚至直接參與過的行為。但是當弗里德曼把這所有的一切編織在一起時，便揭示了一個正在發(fā)生的深刻而又令人激動的變化——全球化趨勢，世界也因此從一個球體變得平坦。有一個很有趣的比喻：如果將每一個國家畫成一個小圓，全球化經(jīng)濟作為連接這些小圓的紐帶將它們連接起來，就組成了一個整體大圓，這與地球是圓的剛好吻合；沿著全球化經(jīng)濟紐帶一路走去，如履平地，暢行無阻，等同于將立體圓平面化。在一個以迅猛之勢席卷世界的全球化浪潮中，世界正發(fā)生著顯著的變化；科技、政治和經(jīng)濟革命正在消除各種壁壘，讓世界變得更加平坦。平坦后的世界，對電影產(chǎn)業(yè)而言，似乎競爭環(huán)境變得越來越公平，彼此的機會也變得越來越均等。事實上，在經(jīng)濟全球化中，電影是一種在市場上流通性更高的產(chǎn)品，流通性高的最大原因就是因為它是視聽產(chǎn)品，是通過音像和聲音進行傳播的。在我們這個日趨變得平坦的世界里，只要你是一個暢銷產(chǎn)品，就可能在全世界流通，不分國家和民族。比如說《泰坦尼克號》、《阿凡達》，人們不會去想象它是美國電影或者是英國電影，人們更多是把它當做娛樂產(chǎn)品進行全球的流通。

當托馬斯·弗里德曼為我們今天這個世界已經(jīng)被新技術(shù)和跨國資本碾成一塊沒有邊界的平地而興奮不已、高談闊論時，中國的電影從業(yè)者也在思考著一個巨大而沉重的話題，那就是在全球化背景下，中國電影在當下這個似乎平坦的世界里如何走得更遠？中國電影究竟以什么樣的策略在當今這經(jīng)濟全球化浪潮中展示出品牌化的“中國制造”、“中國意志”和“中國精神”？

一、產(chǎn)業(yè)化：困境與突破 來高校之前，筆者曾在中國六大電影基地之一的峨眉電影制片廠從事劇本創(chuàng)作和雜志編輯工作近十年，并任雜志主編，感同身受地體悟到了20世紀90年代到21世紀初葉這個階段中國電影產(chǎn)業(yè)在好萊塢電影帝國的強式擠壓下的生存困境。甚至在本世紀最初幾年，雖然每年全國生產(chǎn)有兩三百部電影，但大多數(shù)觀眾在影院幾大院線看到張藝謀、馮小剛、陳凱歌等幾個中國“名導”拍攝的影片最多不超過十部，在中國影院中票房名列前茅的卻是中影公司引進的好萊塢電影。在好萊塢“大片”的擠壓下，中國影業(yè)生存困難、舉步維艱。對此，筆者在感同身受的同時，一度對國內(nèi)一些專家學者從20世紀90年代末就開始鼓噪的中國電影的“產(chǎn)業(yè)化”和“全球化”策略提出質(zhì)疑，認為這在當時的中國電影理論界是兩個徹頭徹尾的偽命題，對中國當下的電影產(chǎn)業(yè)毫無借鑒價值和指導意義。筆者認為：一些研究電影的專家學者對中國電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實困境開出的“產(chǎn)業(yè)化”、“全球化”的藥方是一個想當然的天方夜譚。他們天真地認為中國電影只要實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)化”，進入“全球化”，加入國際經(jīng)濟大循環(huán)，就可以起死回生、一切OK！而現(xiàn)實是，中國電影的根本問題并不是一個“產(chǎn)業(yè)化”和“全球化”的策略問題。君不見，“產(chǎn)業(yè)化”、“全球化”發(fā)育得非常好的英國、法國等歐洲國家的電影產(chǎn)業(yè)，還有日本以及我國的香港臺灣地區(qū)的電影產(chǎn)業(yè)，在好萊塢電影帝國的強勢競爭下也是朝不保夕、一片凋零。而印度和韓國電影業(yè)的繁榮卻根本不是因為“全球化”，而是因為政府對好萊塢電影進入的限制和壁壘，在于一定程度的閉關(guān)鎖國。

高 力 平坦的地球與流動的影像——全球化背景下中國電影“走出去”的再思考近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的勢頭使筆者對中國電影的“產(chǎn)業(yè)化”有了新的認識。就電影產(chǎn)量來說，自2005年以來，中國電影產(chǎn)量就排進了世界前五位。世界電影產(chǎn)量中印度電影最多，一年七八百部。第二是美國，中國有時排第三，有時是第四或第五。

2010年中國電影產(chǎn)量爆發(fā)式地增長，全年故事片達到526部，較2009年增長15%；同時生產(chǎn)動畫影片16部，紀錄影片16部，特種影片9部；電影頻道出口數(shù)字電影100部。全國城市影院總票房達101.72億元，較2009年增長63.9%。國產(chǎn)電影的海外銷售收入為35.1億元，較2009年增長26.9%。從數(shù)量上看，中國已成為世界電影生產(chǎn)大國，電影年產(chǎn)量已突破500部，居世界第三。2011年，中國電影產(chǎn)業(yè)全年生產(chǎn)影片791部，全國票房總額131.15億元，較2010年增長28.93%，票房總額僅次于美、日，成為全球第三大電影市場。截至2011年年底，全國城市影院數(shù)量突破2800家，銀幕總數(shù)達到9200多塊，平均每天新增銀幕8.3塊。與2000年票房總額不足10億元相比，在入世之后的電影產(chǎn)業(yè)化進程中，全國城市電影票房增長了十多倍，進入21世紀，每年電影票房的增幅都超過35%。

然而，我們應當清醒地認識到，盡管步入21世紀的中國電影產(chǎn)量排在世界票房的前五位，但電影產(chǎn)業(yè)化的規(guī)模還是較?。槐M管中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度很快，但是地位卻依然很低。如2007年全球電影票房是267億美金，中國電影的票房由人民幣折合為美金為5億，僅占全球電影票房的2%，可見中國電影市場規(guī)模非常小。而美國的電影市場卻有96億美金的票房，中國電影的票房僅為美國電影票房的5%稍微多一點，只有美國票房總額的七分之一，可是我們的人口卻比美國多了四倍。可見中國電影的產(chǎn)業(yè)化程度仍需提高，還有非常大的發(fā)展空間。

二、全球化：挑戰(zhàn)與機遇 地球是平的！步入21世紀后，初步產(chǎn)業(yè)化的中國電影開始通過市場走向世界了。這與20世紀80年代末通過電影節(jié)走向世界的中國藝術(shù)電影不一樣，盡管那以后在世界所有的A級電影節(jié)中中國電影都獲得過大獎，然而在整個20世紀末的世界電影市場尤其是歐洲和北美市場，并沒有中國電影的一席之地。中國電影僅僅還只能是通過電影節(jié)這個渠道作為一個差異性的文化奇觀被電影圈和電影愛好者認可。進入21世紀后，中國電影有了一個特別巨大的變化，進入了國外的主流商業(yè)院線，這是中國電影近年來最大的一個突破。而最近十年來，在整個北美市場上，排到外語片排行榜前十位的，至少有三部以上是華語片。

2007年中國的進口片和國產(chǎn)片的總票房是33億，而國產(chǎn)片在海外創(chuàng)造的票房就已經(jīng)達到了20億，嚴格來說已經(jīng)超過了在中國本地創(chuàng)造的票房?？梢哉f，中國電影已經(jīng)在世界電影市場上取得了一席之地。

中國電影之所以能夠由國內(nèi)走向世界，可以說是《臥虎藏龍》帶來的啟示。2000年中國港臺資本和創(chuàng)作班子生產(chǎn)的武俠片《臥虎藏龍》，在亞洲地區(qū)播放，反響平平。然而，這部片子經(jīng)購買其海外播放權(quán)的美國哥倫比亞公司重新宣傳和包裝后在歐洲和北美放映，票房卻取得了極大成功，并獲得了多項奧斯卡獎提名。從此以后，中國電影人突然意識到原來中國華語功夫電影在海外是有市場的。這之后就有張藝謀拍攝的《英雄》，當時播放該片的時候，中國電影全年票房加上進口電影票房共8億多人民幣，其中有3億到4億人民幣票房是由外國電影創(chuàng)造的，《英雄》則在當年國產(chǎn)電影票房總收入約三四億人民幣中就占了2億多的票房，并且也是第一部在北美市場戰(zhàn)勝了好萊塢大片的中國電影，連續(xù)兩周奪得北美票房冠軍，全球票房1.77億美元?？梢哉f，《英雄》創(chuàng)造了中國電影的“海外傳奇”。然而不論《英雄》在北美取得多高的票房，錢賺得再多，中國制片方卻沒得到多少好處，因為《英雄》的海外發(fā)行方式是被買斷了的，中國制片方并不能參與海外票房的分紅。不過不管怎樣，《英雄》的成功仍然讓中國電影人看到了中國電影拓展海外電影市場真正走向世界的可能性。

“2008年奧運會以后，中國人產(chǎn)生了大國崛起的想象。這個想象在某種程度上讓國人產(chǎn)生了中國文化即將成為世界文化中心的錯覺，甚至有人提出國產(chǎn)電影與好萊塢抗衡的宏偉抱負。在此語境下，我們應該反思一下中國電影的國際傳播面臨什么樣的機遇和挑戰(zhàn)，這對于我們的電影‘走出去’會具有一定參考價值?！薄?〕

第一，我們當前所面臨的最大機遇是中國已經(jīng)成為全球電影生產(chǎn)大國。隨著中國電影正式邁入“百億時代”、國內(nèi)市場觀影需求的爆發(fā)式增長和電視劇產(chǎn)量雄踞世界第一，可以預見，未來國內(nèi)影視文化產(chǎn)業(yè)的投資價值將更加凸顯。一些分析人士指出，在傳媒文化的產(chǎn)業(yè)屬性不斷受到重視、產(chǎn)業(yè)進程不斷推進的趨勢下，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、精神文化需求釋放以及國家提升文化實力戰(zhàn)略，將使影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來黃金十年。事實上，當下相當多中國電影是高投入、低產(chǎn)出、很難賺到錢的行業(yè)。近年來，每年生產(chǎn)的五六百部電影中近80%的電影不能進入院線。然而，來自各個行當?shù)耐顿Y者卻依然對國內(nèi)電影的投資空前高漲，樂此不疲。不可否認，非“專業(yè)資金、非金融資金、非純粹商業(yè)資金的注入，導致當下中國電影繁榮當中相當一部分是泡沫，但是這部分泡沫是大家愿意吹的。從這個意義來講，不缺錢是中國電影的一個機遇”〔2〕。

第二，中國是一個電影市場大國?！?年以前，我們排在世界電影市場第12位。而在2010年，我們排到了第5位，大概全年票房17億美金，英國是17億多，法國近18億，日本是20多億，美國是90多億。2011年，中國可能達到18億美金，排在世界第三或者第四。有這樣一個強大本土市場的支撐，為電影發(fā)展提供了內(nèi)在條件，這是韓國、日本其他很多國家很難具備的優(yōu)勢。”〔1〕

第三，中國電影被世界關(guān)注，并參與國際合作。隨著《臥虎藏龍》、《英雄》等華語電影在歐洲和北美市場獲得巨大成功，近年來中國電影也成為國際主流媒體競相報道和關(guān)注的對象，這對擴大中國電影的國際影響力十分重要。而且，隨著近年來中國電影市場的發(fā)展和繁榮，中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國外投資者的“洼地”，影視制作的國際合作越來越頻繁。

然而，我們應該清醒地認識到，盡管地球是平的，但中國電影走向世界的路途并不平坦。中國電影雖然步入了百億時代，可是中國電影的國際影響力卻沒有同步增加，相反還有逐步降低的傾向?！队⑿邸分螅妒媛穹?、《無極》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》等中國古裝武打大片在歐洲和北美市場反響平平?！?010年我國銷往海外的電影為43部，是2004年以來中國電影海外銷售部數(shù)最少的一年。最多的一年是2007年，達到78部。2010年北美票房最高的國產(chǎn)電影《三槍拍案驚奇》，在北美是19萬美金，中國本土之外的全球總票房30萬美金，與《英雄》相比完全不在一個量級，中國電影海外影響沒有因為中國市場的發(fā)展逐漸增強，反而逐年減弱。另外，一些為了適應國際市場而拍的電影，在國內(nèi)的票房卻一塌糊涂，國內(nèi)市場與國外市場非常脫節(jié)。再者，合拍片通常是國際輸出最主要的途徑，但是這幾年其收入也非常少，幾乎海內(nèi)外的票房都不好?！秾垔Z寶》在國內(nèi)有3000多萬的票房，但在海外也沒有取得很好成績。”〔2〕

即使是中國電影產(chǎn)量呈爆發(fā)式增長的2010年，其出口數(shù)量也較上年略有減少。不過中國電影的海外總收入呈現(xiàn)出了較大幅度的提高，達到了35.17億元，同比增長27%。合拍片收入占比繼續(xù)呈上升趨勢，從2006年的58.8%上升至2010年的99.9%。2010年達成出口協(xié)議的影片共計47部，其中46部為中外合拍片。北美、亞太與歐洲仍是中國電影的主要輸出地區(qū)。盡管收入總量有較大幅度提升，但表現(xiàn)出色的影片卻寥寥無幾。據(jù)不完全統(tǒng)計，2004～2008年中國電影海外收入超過1億元的影片達16部，其中10部票房在2億元以上。2010年中國電影在3億～10億元票房區(qū)間內(nèi)的缺失表明本年度國產(chǎn)片在國際市場上缺乏競爭力。2010年平安夜，馮小剛電影《非誠勿擾2》在洛杉磯、紐約、舊金山、溫哥華等北美主要華人聚居地的AMC影院上映，映期為兩周，這是中國國產(chǎn)電影在北美市場首次與中國內(nèi)地影院同步上映。據(jù)美國票房統(tǒng)計機構(gòu)估算，24日至26日周末三天，《非誠勿擾2》在北美市場共進賬21萬美元，平均每家影院的票房收入為9040美元?！斗钦\勿擾2》的首映表現(xiàn)遠好于另一部先期登陸北美的馮小剛影片《唐山大地震》。一些在國內(nèi)獲得巨大成功的電影，在海外市場卻遭遇“寒流”。中國電影海外推廣公司的數(shù)據(jù)顯示，《唐山大地震》雖創(chuàng)國內(nèi)單片票房紀錄，但在美國上映的票房僅6萬美元；而導演吳宇森號稱要讓西方觀眾看懂的《赤壁》，在美票房僅有62萬美元，最后竟遭發(fā)行方“退貨”，被諷為“中國電影海外發(fā)行的災難”。

中國電影“西征”的慘痛經(jīng)歷，還包括為了海外發(fā)行而削足適履。《赤壁（上、下）》算是最照顧老外觀眾口味的華語電影，但它在海外發(fā)行時，美國發(fā)行商竟然提出：為什么是三國之爭？改成兩國之爭不是更簡單明了更容易看懂嗎？導演吳宇森最終有沒有“照單全收”，我們無從知曉，然而，在國際傳播中，藝術(shù)上的妥協(xié)往往是不可避免的?！兑寡纭繁緛黹_始設(shè)計時沒有章子怡的武打戲，但是國外一個發(fā)行公司的人問章子怡有沒有武打戲，說沒有就要減少多少錢來購買，逼得導演不得不加上章子怡的武打戲。其實越大的制作越不獨立和自由，所有的市場都在支配你。其實《赤壁》還算是幸運的，畢竟最終在北美上映了——雖然票房只有可憐的62萬美元；而其他很多國產(chǎn)片被買斷海外發(fā)行權(quán)后，根本沒機會露臉。在2011年上海國際電影節(jié)期間，導演馮小剛炮轟好萊塢知名片商哈維·韋恩斯坦是騙子，因為他的《夜宴》被此人買走北美發(fā)行權(quán)后卻從未上映。

有權(quán)威機構(gòu)預測說，在不遠的將來，中國將成為世界上僅次于美國的第二大電影市場。不管這個預測是否準確，中國電影市場正飛速壯大是不爭的事實。但這未必是中國影人的福音，因為面對這樣龐大的一個市場，中國電影還拿不出相稱的成績單：盡管2011年電影票房達到了130億，然而，僅僅暑期檔上映的美國電影《變形金剛3》就輕松地拿走了10億；而本土作戰(zhàn)的中國電影，別說與之匹敵，就連想與之交手都還需走好長一段路；而且，有近80%的國產(chǎn)電影，如今連影院的門都還進不了。

地球是平的！然而在我們這個經(jīng)濟全球化浪潮中日顯平坦的世界，中國電影是否真具備了跨洋空降、攻城略地的實力呢？

馮小剛曾經(jīng)坦言：“《大腕》在海外發(fā)行時，據(jù)說發(fā)了200萬美元，賬單來了，發(fā)行成本230萬美元，還倒過來欠著。所以我常提醒王中軍、王中磊，別以為華誼兄弟上市了，就擺出一副上市公司、國際化公司的范兒，去這個電影節(jié)、那個電影節(jié)，辦酒會、買廣告、做宣傳，結(jié)果賣10個國家還抵不過買一個宣傳廣告的錢?！辈簧匐娪皹I(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時表示，踏踏實實做國內(nèi)電影市場，讓老百姓愛看，才是“王道”。

2012年2月18日，中美兩國就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達成協(xié)議。據(jù)悉，這一協(xié)議的簽訂意味著中國政府已經(jīng)同意將在每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影名額，且必須是3D電影或者是IMAX電影，而其票房分賬比例也將由此前的13%提高到25%。統(tǒng)計表明，中國2011年電影總票房為131.15億元人民幣，20部美國分賬大片就超過49.1億元，占37%。而按照新的進口配額均和分賬比例，美國大片將在中國得到更多票房。

筆者認為，美國大片新的進口配額均和分賬比例對中國電影產(chǎn)業(yè)來說，并非是新一輪的“狼來了”的危機，而更多的是促進中國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的“鯰魚效應”。誠如廣東國際戰(zhàn)略研究院王海教授在微博中所說：中美就諒解備忘錄達成協(xié)議意味著中國在當前文化體制改革指導思想影響下更加明確而大膽地兌現(xiàn)當初中國加入WTO時文化產(chǎn)業(yè)對世界開放的承諾，在漸進式開放的大前提下，主動與國際接軌，加大引進代表世界電影發(fā)展潮流的美國大片的力度。同時，導入建立在片場制度、院線制度和制播分離等行業(yè)規(guī)范之上并經(jīng)由市場考驗的美國好萊塢電影制作模式，以提升中國電影在全球拓殖的生命力。

“美國電影持續(xù)發(fā)展的歷程中有很多環(huán)節(jié)是我們必須要補課的”，王海教授舉例，比如片場制度、反壟斷措施、好萊塢電影模式化等，沒有這些市場化的必經(jīng)階段，中國電影根本談不上所謂的國際標準。中美兩國就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄確定引進的影片以IMAX和3D電影為主，是為了促進中國電影技術(shù)的發(fā)展，這對當下中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，機遇大于挑戰(zhàn)。

三、走出去：悖論與策略 2012年2月，張藝謀執(zhí)導的《金陵十三釵》在沖擊美國奧斯卡金像獎中鎩羽而歸。有意思的是，中國影人的“沖奧”熱情似乎格外高漲。奧斯卡設(shè)立最佳外語片獎已經(jīng)64年，而華語影片中只有2000年拍攝的《臥虎藏龍》獲獎，但這并不妨礙許多中國影人“屢敗屢戰(zhàn)”。地球是平的！不過當下走向世界的中國電影對外輸出卻呈現(xiàn)出“三少現(xiàn)象”，并面臨著三大瓶頸。

來自國家廣電總局等權(quán)威部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國電影的外銷呈“三少現(xiàn)象”：一是海外票房少。2010年中國電影的海外票房僅為30多億元，不到美國的1/40。二是連續(xù)增長少。近5年中國電影的海外收入雖增長113%，但明顯低于國內(nèi)票房410%的增幅。三是進入海外主流院線的中國影片少，2010年達成出口交易的純國產(chǎn)影片僅1部。一些研究電影的專家學者認為中國電影走出去效果不佳源于三大瓶頸：其一是影片表達內(nèi)容狹隘，不會講故事〔2〕。其二是語言譯制障礙。缺乏專門的譯制機構(gòu)和標準，大大影響對外傳播效果。其三是版權(quán)發(fā)行不暢。沒有固定、權(quán)威的發(fā)行單位，“尚未與國外發(fā)行方無縫對接，大大降低了電影輸出的數(shù)量與進度。針對制約中國電影‘走出去’的三大瓶頸，業(yè)內(nèi)人士提出了三大策略以期助推中國電影在海外成功落地：其一是在電影制作中，須遵循‘中國主題、世界元素’的原則。其二是在電影傳播中，要從戰(zhàn)略高度充分認識到譯制工作在電影走出去中的關(guān)鍵作用，因此，借鑒國外譯制模式和經(jīng)驗，完善我國的譯制機制、提升譯制水平和傳播效果甚為必要。其三，在電影營銷中，可推廣‘3+1模式’解決版權(quán)發(fā)行不暢的難題，即由國內(nèi)影片版權(quán)方、中國電影譯制拷貝制作方和國外院線方三方聯(lián)動，并借助海外華裔的支持，共同推動中國電影的海外落地”〔2〕。

筆者認為，有關(guān)專家針對中國電影走出去“三少”、“三瓶頸”而提出的“三策略”具有現(xiàn)實的可操作性，中國電影要在真正意義上“走向世界”，還需梳理和揚棄兩個策略和觀念上的悖論。

悖論之一：“越是民族的，越是世界的！”

魯迅先生的這個論斷是具有普世性的，然而放在國際商業(yè)電影領(lǐng)域卻并不“放之四海而皆準”。一些專家學者往往舉出載歌載舞的印度寶萊塢電影作為電影民族性的佐證，這一點當然沒錯，然而在全球化背景下，這種民族性鮮明的印度本土電影基本是自給自足的本土自銷，并不具備走向世界市場的國際性。長期在美國好萊塢拍片的中國香港導演吳宇森總結(jié)的經(jīng)驗是：要拍一個能讓東西方觀眾都接受的電影，你一定要對東西方的文化都有充分的研究，找出其中的共同點，在這些共同點的基礎(chǔ)上，找到一個最合適的切入點，這樣就會讓東西方的觀眾都認同你。美國文化呈現(xiàn)出的是一種多民族文化融合的多元文化形態(tài)，筆者認為好萊塢電影在世界市場獲得巨大成功跟這種多元文化的融合不無關(guān)系。對美國電影進行解讀，我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)好萊塢電影都隱匿了自己的民族性和國家性，其故事不僅取材于歐洲、非洲、亞洲各民族各色人種，甚至故意模糊自己的美國電影身份，讓大家覺得這是世界電影、國際電影，這也是美國電影風行世界的原因之一。誠如尹鴻先生所說：美國電影，“隱匿自己的國家和身份，當然不是說它的電影里沒有包含國家和身份，但是它要讓自己的電影成為普世文化和普世電影”。譬如，美國著名導演詹姆斯·卡梅隆在《阿凡達》中，用潘多拉星球上納美人的“家園之樹”和“靈魂之樹”，以表達對東方“天人合一”古老哲學思想的敬意。地球是平的！對民族性過分刻意強調(diào)和執(zhí)意堅守往往會造成人為的壁壘和接受的障礙，使地球變得不平起來。對于中國電影來說，要真正走向世界，首先要做的就是把民族文化轉(zhuǎn)化為世界文化。事實上，只有真正成為世界的，民族的文化才能夠被弘揚、被傳播、被傳達。在全球化的交流過程中，中國電影首先要做到的重要一點就是要把自身的民族性變成國際之間的可交流性，所以我們的電影創(chuàng)作需要倡導一些世界多元文化的融合與普世價值的傳達。從傳播現(xiàn)象看，真正走向世界的中國電影只有做到多元文化共融才能被世界市場接受?！杜P虎藏龍》之所以成功，很大程度上就是盡情釋放了中美兩國或東西方文化元素。再如《哈利·波特》、《指環(huán)王》，也將不同民族文化融匯得天衣無縫。而那些根本不考慮多元文化融入、缺乏國際視野又一味堅守“民族性”的中國電影卻很難在世界電影市場上分走一杯羹。

事實上，民族性和世界性并不是相互對立存在的，而是互為依存、相互融合的?？梢哉f在每一種民族傳統(tǒng)文化中都或多或少地存在著面向全球的意識，都有一定的與世界綜合為一體的趨勢。這也表現(xiàn)出各民族文化在經(jīng)濟、政治、科學、社會等各方面的共同趨勢和發(fā)展可能，表現(xiàn)出世界人民的生活與愿景的趨同性，表現(xiàn)出世界各民族的智慧和創(chuàng)造才能的聚合趨勢。好萊塢電影正是抓住了文化中的世界性，從多民族的個性文化中抽出世界文化的共同元素，充分利用，深度釀造，選擇全人類關(guān)注的題材，以構(gòu)置故事，提煉主題。在表現(xiàn)形式上，它雖是個性化的，但主題卻是共性的，由此贏得了觀眾，也就贏得了票房。而中國電影走向世界步履蹣跚的根本原因在于：我們沒有把準電影的世界性這一脈搏；沒有從全球語境來選擇題材，開掘主題；在對傳統(tǒng)文化篩選、鑒別中，尋找世界性文化元素不夠，還有讓表象淹沒本質(zhì)、沒有抓住要害等癥結(jié)。因此，在“走出去”的中國電影的創(chuàng)作和制作中，如何將民族性融入世界性，把中國文化元素與世界文化的共同元素融合一起，以增強國際電影市場認同性和觀影人群的普適性，這是我們應該思考的問題。

悖論之二：“走向世界的中國電影，要恪守中國文化的核心價值！”

“中國內(nèi)核，國際表達”，這已經(jīng)成為當下相當一部分電影業(yè)內(nèi)人士的共識，即中國電影在學習運用國外的先進表現(xiàn)手法和技術(shù)手段的同時，也要保留中國文化的核心價值。然而，盡管一些學者把諸如“天人合一”、“和而不同”、“禮之用，和為貴”的價值觀，“士不可以不弘毅”、“任重而道遠”、“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的家國情懷和道義擔當，“厚德載物”、“仁義禮智信”的精神品格和道德追求，“兼相愛，交相利”、“天下為公”、“世界大同”的人文追求等歸結(jié)為“第三極文化”的“極”，而這個“極”是幾千年來中國傳統(tǒng)文化的核心價值以及基于這些核心價值所生成和建構(gòu)的民族精神。但筆者依然認為“中國文化的核心價值”卻是一個相當寬泛和粗疏的概念。其實有關(guān)專家學者的這個論點是針對美國電影所體現(xiàn)的“美國價值觀”和“美國精神”而提出來的，因為美國通過電影、電視等大眾媒介傳播他們的主流價值觀，使受眾在接觸影像作品的同時，潛移默化地接受美國的價值觀。好萊塢在全球的傳播和營銷，是為美國國家戰(zhàn)略、國家利益服務的，“講人類的故事”，把美國精神和美國價值觀塑造成“普世價值”并在全球傳播，是美國既定的戰(zhàn)略和策略，也是美國電影的獨特優(yōu)勢。那些由美國人講述給自己或者全世界聽的故事，大都通過巧妙的敘述角度、生動的人物形象、奇觀化的娛樂包裝，以彰顯符合美國文化、美國利益的價值觀。事實上，所謂“美國價值觀”、“美國精神”所蘊含的自由、平等、博愛、公正、坦誠、理性、正義，以及充滿激情、富于幻想、勇于開拓、樂于勞作等精神，在當下已經(jīng)成為一種人類普世的價值觀，而在這種顯在和潛在的價值觀指導下，大多美國電影呈現(xiàn)出一種最基本的超階級、超民族、超種族的審美形態(tài)。筆者認為，之所以中國電影走向世界如此舉步維艱，除了創(chuàng)作和制作技術(shù)不如人以外，主要原因還是缺乏一種全人類共享的價值觀?！般∈刂袊幕诵膬r值”提出當然沒有錯，然而悖論卻在于：如果我們的文化價值觀連國人都被說服不了的話，我們怎么能用它去說服全世界？另一個隱含的悖論還在于：地球是平的！然而，如果一味強調(diào)我們的“主流價值觀”，會不會造成一種人為的障礙，使這個世界變得不平坦呢？誠如尹鴻先生所言：“中國電影的國際輸出仍面臨很大壓力，一方面我們的電影工業(yè)還需進一步完善才能發(fā)展和強大；另一方面要有現(xiàn)代文化的體系和環(huán)境，才會有現(xiàn)代電影的文化和現(xiàn)代電影文明，而現(xiàn)代電影文明一定植根于具有普世價值觀的現(xiàn)代社會文明。所以，中國電影要走出去，還需要耐心，需要首先建構(gòu)具有國際視野的現(xiàn)代電影文明?！薄?〕

中國電影和強大的美國好萊塢電影相比，實在是太弱小了，不管是產(chǎn)業(yè)化程度、藝術(shù)的完整性，或者說資源的豐富性，都有很大的距離。用美國電影的標準來看中國電影，應該說中國電影目前還處在剛剛步入正軌的發(fā)展階段，離真正意義上的“走向世界”還差得太遠。

地球是平的！然而，進入21世紀正致力于“走出去”的中國電影的目標理應不只是用一個高科技全球化的“平”的世界來替代落后的、傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)，而是要利用它來實現(xiàn)中國電影真正的走向世界電影市場這個遠大目標和輝煌理想，因為這是一個互相關(guān)聯(lián)的世界，一個科技共享的世界，一個最有效率最低成本的世界，而且是一個人與人之間、民族與民族之間、國家與國家之間相互平等、相互融合的世界。

參考文獻：

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〔2〕周 寧，白 瀛.中國電影走出去難在哪兒？〔N〕.人民日報，20111120（4）.