隨著《金陵十三釵》和《龍門飛甲》的上映，再加之圣誕節(jié)的推波助瀾，2011年的最后半個(gè)月終于迎來市場(chǎng)的大爆發(fā)：國內(nèi)影院共排出60多萬場(chǎng)，產(chǎn)出票房近10億元，環(huán)比上半月大增164%。但這已是本年度賀歲檔的最高峰，與2010年同期相比，整個(gè)賀歲檔的市場(chǎng)并不盡人意。
　　下半月的市場(chǎng)爆發(fā)助力12月全月票房攀升至13億元，也讓2011全年票房最終邁過130億元?？紤]到銀幕數(shù)凈增3000多塊，此成績與2010年同期相比并沒有太大優(yōu)勢(shì)，觀影人次同比甚至不增反降。盡管賀歲檔余威尚在，但檔期因素的作用開始減弱，影片自身對(duì)觀眾的吸引力才是保證市場(chǎng)熱度的主要?jiǎng)恿Α?br/>　　
　　半月票房近10億元
　　與上半月眾多影片競(jìng)相入市相比，12月下半月入市的新片并不多，這主要是眾片方為了避讓《金陵十三釵》和《龍門飛甲》。但與2010年《大笑江湖》《非誠勿擾》《讓子彈飛》等充滿喜劇色彩的影片相比，《金陵十三釵》過于沉重的題材和充滿悲情的基調(diào)與賀歲檔期的觀影氛圍格格不入，加上時(shí)長過長，不僅讓觀眾有沉悶之感，在排片上也失去不少優(yōu)勢(shì)。這些不利因素造成《金陵十三釵》未能與《龍門飛甲》拉開差距。而后者雖有徐克和3D兩張護(hù)身符，但影片在故事情節(jié)和演員表演等方面的短板影響了后續(xù)口碑的帶動(dòng)作用。兩部影片雖在截稿前均突破5億元，但與之前的市場(chǎng)預(yù)期仍有不少差距。
　　兩部影片后勁不足讓其他片商和發(fā)行方看到機(jī)會(huì)，一周后，瞄準(zhǔn)圣誕節(jié)和元旦小長假的兩部愛情片《傾城之淚》和《親密敵人》相繼入市，至截稿時(shí)后者的票房已過1億元。到月底，前后有六七部中小制作的各類型影片入市，分食賀歲蛋糕，但票房均不理想。從影院終端傳來的數(shù)據(jù)顯示，12月下半月，國內(nèi)影院共排映場(chǎng)次60多萬場(chǎng)，環(huán)比上半月增16%，其中《金陵十三釵》和《龍門飛甲》合力占去41萬多場(chǎng)，占比市場(chǎng)份額的近70%；半有共有2300多萬觀眾走進(jìn)影院，環(huán)比放量1250萬人次，增幅高達(dá)118%；共產(chǎn)出票房近10億元，環(huán)比放量近6億元，增幅高達(dá)164%。但與2010年同期相比，除了場(chǎng)次大增42%以上之外，觀影人次基本持平，票房增幅也只有11%左右。
　　縱觀12月，國內(nèi)影院共排映場(chǎng)次113萬多場(chǎng)，環(huán)比上個(gè)月基本持平；共有約3400萬觀眾走進(jìn)影院，環(huán)比放量260萬人次，略增8%；共產(chǎn)出票房13億多元，環(huán)比增3億多元，增幅30%。與2010年同期相比，放映場(chǎng)次足放量33萬場(chǎng)，增幅達(dá)41%；但觀影人次并沒增加，甚至還減少35萬人次左右。盡管票房同比略增6%，考慮到銀幕數(shù)和放映場(chǎng)次的激增，以及《金陵十三釵》最低票價(jià)的提高和《龍門飛甲》主攻3D和巨幕影廳帶來的高票價(jià)，2011年12月份的市場(chǎng)情況并沒有業(yè)界之前預(yù)期的好。
　　
　　院線整合時(shí)機(jī)到來
　　在半月院線榜單上，受市場(chǎng)大盤走高影響，大部分院線的票房環(huán)比均呈增長之勢(shì)，其中萬達(dá)院線、中影星美、上海聯(lián)和、中影南方電影新干線等院線的票房增幅均在一倍以上。北京新影聯(lián)院線的票房增幅甚至達(dá)近兩倍。其他中小院線的情況也基本如此。
　　但各院線的半月和全月票房及觀影人次與2010年同期相比增幅并不明顯，甚至有所下降。萬達(dá)院線12月份的票房為1.9億元，只比2010年同期微增450萬元；觀影人次為413萬，與2010年同期相比縮水了50萬人次，但該院線的銀幕數(shù)同比增了近200塊，而且大部分影院裝備了IMAX影廳。中影星美院線本月總票房1.5億元，與2010年同期相比反而縮水了近500萬元；觀影人次360萬，與2010年同期的413萬相比，也減少了50多萬，該院線全年的新增影院達(dá)數(shù)十座，僅上半年就新增了30座。北京新影聯(lián)院線本月累計(jì)票房不足8600萬元，而2010年同期為1.12億元，蒸發(fā)了2600多萬元，減幅高達(dá)20%以上。
　　以上情形也發(fā)生在大部分中小院線：一方面新影院和銀幕數(shù)大幅增加，另一方面則是觀影人次和票房大幅縮水。終端市場(chǎng)在2011年年末出現(xiàn)冰火兩重天的情形值得業(yè)界反思。就在最近，業(yè)界傳出多個(gè)影院投資公司尋求資金支持和院線整合的消息——隨著影院投建和經(jīng)營管理的壓力增大，資源整合呼聲此起彼伏。任何一個(gè)行業(yè)不可能一直保持快速增長，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候放緩腳步進(jìn)行反思和梳理，未嘗不是一件好事。
　　
　　半月新增影院71多座
　　在半月國內(nèi)影院榜單上，北京耀萊國際影城、首都電影院等廳多座位多的大體量影院，以及UME國際影城北京華星店、北京萬達(dá)國際影城和上海萬達(dá)國際影城等擁有IMAX影廳優(yōu)勢(shì)的影院紛紛位居榜單前列。其中北京耀萊國際影城半月的觀影人次高達(dá)近18萬人，票房高達(dá)660萬元，均居榜單之首。該影院2011年全年以286萬的觀影人次和7600多萬元票房奪冠全國影院。
　　為了趕上賀歲檔的末班車，這半月新開業(yè)影院創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄，多達(dá)71個(gè)，其中大部分位于遼寧、河北、云南、江西等二三線市場(chǎng)。比如江西的九江市長虹影視城、上饒市廣豐華夏國際影城，河北省保定市曲陽縣宏州電影院和秦皇島文化廣場(chǎng)等。