“情人節(jié)”之后，缺乏可以撐起市場的新片上映，眾多影院不得不靠節(jié)前上映的進口片《碟中諜4》《地心歷險記2》和國產(chǎn)愛情片《愛》等維持排片。至此，從年前12月份中旬開始的觀影高峰在持續(xù)近3個月后終于告一段落：2月下半月，國內(nèi)影院共產(chǎn)出票房約5億元，環(huán)比上半月大幅下降36%。即便可統(tǒng)計天數(shù)少了1天，如此降幅也意味著整個市場已經(jīng)開始震蕩下行。
　　
　　市場進入調(diào)整期
　　人次與票房雙回落
　　新片乏力直接影響到觀眾的觀影積極性，從影院終端傳來的數(shù)據(jù)顯示，這半月國內(nèi)影院共排出場次67萬多場，環(huán)比微增5%左右；但觀影人次只有1360多萬，環(huán)比縮水600多萬人次，減幅達近35%；產(chǎn)出票房約5億元，環(huán)比縮水近3億元，減幅高達36%，呈大幅回落趨勢。但整體市場與去年同期相比出現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)：放映場次大增近28萬場，放量70%以上；觀影人次放量近500萬，增幅達55%左右；票房增加近2億元，增幅高達62%。
　　縱觀2月，由于影院終端市場的持續(xù)拓展，國內(nèi)近3000座影院的放映場次繼續(xù)保持增長態(tài)勢，全月共排映142萬多場，環(huán)比1月擴容10萬多場，增速達8%；共有3500多萬觀眾走進影院，產(chǎn)出票房近13億元，如此成績雖然環(huán)比1月份微降10%左右，但考慮到可統(tǒng)計日期減少2天，2月份的戰(zhàn)績依然可觀。與去年同期相比，放映場次增量52萬多場，增幅達58%；觀影人次放量830多萬，票房增3億多元，增幅均超過30%。除了節(jié)假日因素外，《碟中諜4》的貢獻不容忽視。
　　院線經(jīng)營模式待突破
　　受整體市場回落影響，在國內(nèi)各院線榜單上，大部分院線的觀影人次和票房環(huán)比均大幅下滑。其中萬達電影院線這半月放映場次環(huán)比增12.7%，但觀影人次環(huán)比減約30%，票房減幅達36%。中影星美院線和中影南方電影新干線的觀影人次及票房減幅均達37%。上海聯(lián)和電影院線、廣州金逸珠江院線、北京新影聯(lián)2dcaafefcde891ce6b29da2f79ec612b622a052dba471938965eefc78f14345e等院線的情況與上述院線大同小異。
　　以大城市大影院為主的院線市場表現(xiàn)不盡人意，以中小影院為主的大地院線這半月也受市場大盤拖累：觀影人次環(huán)比和票房環(huán)比均縮水40%左右，甚至超過國內(nèi)院線的平均減幅。電影市場的整體回落固然有周期性因素，但除了入市影片、觀影氛圍等因素外，也給當前院線的經(jīng)營模式敲響了警鐘。
　　目前，國內(nèi)大部分院線仍靠擴張新影院來提高整體實力以及市場占比，但一旦遇到市場低谷，很多隱藏的問題便集中凸顯，比如過于依賴節(jié)假日效應(yīng)、過高的人員成本支出和影院租金支出，以及過于昂貴的設(shè)備等，都將攤薄院線和影院的收益。
　　當前，“降低票價”的呼聲一浪高過一浪，入市影片的質(zhì)量又難以有持續(xù)保障，如果院線和影院不改變高投入、低產(chǎn)出的經(jīng)營模式，將很難實現(xiàn)良性運轉(zhuǎn)。
　　
　　半月新增影院19座
　　在這半月國內(nèi)影院票房榜單上，北京、上海和廣州、深圳等大城市的大影院紛紛回到榜單前列，其中位于北京的首都電影院、耀萊國際影城和位于上海的萬達國際影城穩(wěn)居榜單前三甲。在影院票房榜單前100名的影院中，位于北京、廣東和上海3大區(qū)域的影院占據(jù)38座，產(chǎn)出票房1.46億元，占去37.5%的市場份額；其中萬達院線有39座影院的名字出現(xiàn)在票房前100影院榜單中，占比市場份額的37.4%，而中影星美院線和中影南方新干線旗下的影院則占據(jù)11座和9座，各占比10%左右，三大院線旗下的59座影院分去58%的市場份額。國內(nèi)電影市場區(qū)域的不平衡和院線之間實力懸殊依然是客觀事實。
　　即便是這些大影院，半月內(nèi)的觀影人次和票房也大幅下降，最多降幅甚至高達75%。這半月，國內(nèi)拿到影業(yè)資質(zhì)的新影院只有19座，就數(shù)量而言，與上半月的32座相比減少了40%。2月全月，國內(nèi)新增影院總數(shù)為51座，與火熱的1月份相比減少了56座，減幅超過一半。這也是自去年以來，單月新增影院最少的一個月。盡管現(xiàn)在就猜測影院投建降溫為時尚早，但與單純的數(shù)量增長相比，影院的經(jīng)營管理模式和盈利模式將是影院投資者和運營者考慮的首要問題。