隨著中移動與中廣傳播關(guān)于終端與業(yè)務(wù)分成層面的協(xié)議即將到期，雙方未來的合作模式備受關(guān)注。有傳聞稱中移動或?qū)⑷牍芍袕V傳播，另有報道，中移動、中廣傳播以及央視或?qū)⒕虲MMB業(yè)務(wù)成立合資公司。
　　終于，近日有確切消息顯示，中移動與中廣傳播合資公司的模式業(yè)已確定，但目前并未涉及央視，公司成立后以CMMB業(yè)務(wù)為主，中移動主要負責(zé)用戶計費與管理，中廣傳播則負責(zé)廣播通道與內(nèi)容。雖然對于中廣傳播以及中移動而言，CMMB并未在現(xiàn)階段實現(xiàn)規(guī)模盈利，但這項戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)仍然具備著充分的現(xiàn)實意義。
　　
　　合作模式
　　中移動和中廣傳播成立合資公司的事宜從去年就已開始運作。一個相關(guān)的產(chǎn)業(yè)背景是，去年6月30日，央視和中移動在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布設(shè)立合資公司，聯(lián)合建設(shè)和運營“中國手機電視臺”，發(fā)展3G手機電視業(yè)務(wù)。此后，國家廣電總局副局長張海濤表示：“大力推進與央視、中移動的務(wù)實合作，通過資本合作，突破制約CMMB發(fā)展的內(nèi)容、市場和資本瓶頸，構(gòu)建內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)三大平臺。力爭在三年內(nèi)發(fā)展億級用戶，成為廣電系統(tǒng)旗艦企業(yè)?！?br/>　　或正因此，外界對于中移動、央視入股中廣傳播的可能性開始猜測、討論，但國家廣電總局科技司有關(guān)人士表示，目前的談判主要是在中廣傳播與中移動之間進行。談判內(nèi)容包括中移動的TD業(yè)務(wù)，2G、2.5G無線通訊業(yè)務(wù)植入CMMB移動多媒體廣播業(yè)務(wù)，CMMB還計劃與中移動的移動互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)結(jié)合，打造出符合“三網(wǎng)融合”發(fā)展趨勢的全媒體內(nèi)容整合平臺。由此看來，資本合作僅僅是雙方未來發(fā)展的一個基礎(chǔ)。
　　分析人士認為，由于中廣傳播與中移動分屬廣電與電信兩個系統(tǒng)，中廣傳播本身的股權(quán)也相當(dāng)復(fù)雜，因此中移動應(yīng)不會輕易采取入股中廣傳播的合作形式。去年中廣傳播已在計劃上市，并進行公司改制，此后設(shè)立股份公司。2011年6月，中廣傳播股東變?yōu)樨斦?，財政部對公司實現(xiàn)100%控股。去年10月，中廣傳播集團管理體制調(diào)整，國家廣電總局把中廣傳播列為直屬單位，直接管理。
　　目前，雖然合資公司中雙方股份占比尚未可知，但中移動相關(guān)人士表示，“從既往業(yè)務(wù)分成比例看，中廣傳播更有可能處于強勢地位?！?br/>　　07ec33c655b99013e6195e0490829649
　　三年協(xié)議
　　2008年，中廣傳播的CMMB業(yè)務(wù)啟動，其與中移動的合作開始于2009年，雙方捆綁營銷的策略令該項業(yè)務(wù)在2011年便擁有了1600萬付費用戶（每月收費8元），以及2400多萬的非付費用戶。按照中廣傳播的計劃，在2011年實現(xiàn)了2000多個縣級城市以上信號的基本覆蓋后，2012年的主要工作就是對大部分地級城市特殊場所進行精準(zhǔn)覆蓋，形成在寫字樓、飯店等場所的重點覆蓋，爭取2012年底付費用戶數(shù)量達到4000萬。
　　推送式的廣播制式讓CMMB有帶寬消耗低的獨特優(yōu)勢，但與此同時也有一大局限：因無法做到互動點播，CMMB單獨發(fā)展存在市場推廣的難題。因此，在與中移動合作前，中廣傳播幾乎沒有付費用戶。而一旦作為TD的增值業(yè)務(wù)，CMMB就較容易獲得用戶認可。
　　雙方最初合作的一大背景是服務(wù)于北京奧運會，工信部當(dāng)時只批準(zhǔn)了中移動與中廣傳播合作推出CMMB業(yè)務(wù)。奧運會結(jié)束后，中移動對此業(yè)務(wù)的推動并不積極，在市場還沒有發(fā)育的情況下采取收費方式被指阻礙了CMMB快速發(fā)展，而且中移動本身也同時在推廣MBBMS技術(shù)以實現(xiàn)移動多媒體應(yīng)用。
　　CMMB處于廣電和工信部博弈的大局之中，中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉曾表示，“事實上，我們跟中移動在TD領(lǐng)域的合作，主要是基于工信部對于許可證方面的限制。”言下之意，中廣傳播也愿意同三大運營商合作。因此，在中移動與中廣傳播達成的“TD+CMMB”3年捆綁營銷協(xié)議即將到期之際，有關(guān)雙方如何邁出下一步自然成為業(yè)界關(guān)注焦點。
　　
　　排他性合作
　　隨著籌劃中的合資公司的成型，中移動排他性參與的格局已定。對中移動而言，成立合資公司能使其放下顧慮，專注于聯(lián)合發(fā)展。
　　“以前與中廣傳播合作時，我們心中還是有顧慮的，不敢大規(guī)模投入推動CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋與市場推廣，因為害怕三年以后其引入中國聯(lián)通與中國電信。但合資公司的成立便意味著‘永久的排他’，今后我們不僅會投入真金白銀，還會與中廣傳播共享傳輸線路、無線基站等網(wǎng)元設(shè)備?！敝幸苿酉嚓P(guān)受訪人士表示。
　　而對中廣傳播而言，中移動的資金優(yōu)勢、龐大的用戶群以及市場推廣經(jīng)驗，也有助于CMMB業(yè)務(wù)的后續(xù)發(fā)展。
　　如今，CMMB已完成了世界上最大的數(shù)字電視網(wǎng)的布局。根據(jù)中廣傳播提供的數(shù)字，截至2011年年底，CMMB已完成了336個地級以上城市、855個區(qū)縣的基礎(chǔ)覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，城市信號覆蓋率達到98.22%，覆蓋人口超過8億。
　　
　　布局
　　在中廣傳播和中移動的通力合作下，CMMB業(yè)務(wù)有望在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端體驗、市場推廣等方面取得實質(zhì)進展，但CMMB仍不是一個現(xiàn)階段可以看到收益的業(yè)務(wù)。某地方移動公司數(shù)據(jù)部人士表示，相比CMMB建網(wǎng)、市場營銷、終端補貼等一系列的高額投入，依靠一個月幾元錢的包月費回收成本還需較長時間?！艾F(xiàn)階段雙方僅可將其作為戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)進行布局?！狈治鋈耸恐赋?。
　　中移動醞釀著與廣電展開更全面的合作。廣電行業(yè)專家包冉表示，“在三網(wǎng)融合過程中，中移動一直希望利用好廣電的網(wǎng)絡(luò)，通過合作讓廣電的雙向互動數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)成為其固定寬帶業(yè)務(wù)的補充，因為中國鐵通的固網(wǎng)業(yè)務(wù)過于薄弱了，為此中移動與廣電總局在籌劃一攬子的合作協(xié)議?！?br/>　　而中廣傳播也在積極開發(fā)多媒體終端，以期為CMMB提供更多利潤和規(guī)模增長空間。除了手機、MP4、筆記本電腦等傳統(tǒng)終端，快速增長的車載多媒體終端亦進入到中廣傳播視野。2月8日，中廣傳播與東風(fēng)汽車簽署關(guān)于全面展開“CMMB移動多媒體廣播電視技術(shù)”在東風(fēng)汽車上的應(yīng)用戰(zhàn)略框架合作協(xié)議。至此，中國三大汽車集團已全部采用CMMB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。中廣傳播總經(jīng)理劉廷軍表示，今年市場營銷的重點是拓展車載市場，包括在奔馳、寶馬等高端進口車上配置CMMB設(shè)備，以及與一汽、二汽和上汽完成進一步的戰(zhàn)略部署。