摘　要：消費(fèi)是個(gè)人行為，但消費(fèi)心理、消費(fèi)意向、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。因此校園里出現(xiàn)的不良消費(fèi)所造成的消極影響是不容忽視的。重點(diǎn)分析了大學(xué)生消費(fèi)觀存在的誤區(qū)及其產(chǎn)生的原因。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)觀；消費(fèi)誤區(qū)

從表面上看，消費(fèi)是個(gè)人行為，但從更深層的意義上說，消費(fèi)心理、消費(fèi)意向、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說，校園里出現(xiàn)的不良消費(fèi)所造成的消極影響是不容忽視的。它不僅加重了學(xué)生家長的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，影響了家長和學(xué)生的感情，還在某種程度上扭曲了校園人際關(guān)系，影響了正常的教學(xué)秩序。就學(xué)生個(gè)人來說，這一時(shí)期形成的道德觀念可能會(huì)影響他一生的消費(fèi)行為，并且與其人生觀、價(jià)值觀、健全人格的形成和完善密切相關(guān)。

一、研究大學(xué)生消費(fèi)觀的重要意義

對(duì)當(dāng)前我國大學(xué)生的消費(fèi)觀誤區(qū)進(jìn)行研究，具有重要意義。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

研究當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀，反映了社會(huì)對(duì)大學(xué)生健康發(fā)展的關(guān)注，同時(shí)也體現(xiàn)了建立節(jié)約型社會(huì)在我國大學(xué)生群體中的科學(xué)貫徹與落實(shí)，也是現(xiàn)代化社會(huì)得以長足發(fā)展的內(nèi)在需求。

對(duì)當(dāng)前我國大學(xué)生消費(fèi)觀進(jìn)行研究，可以幫助大學(xué)生樹立正確理性的消費(fèi)觀念，提高大學(xué)生理性消費(fèi)的能力，促使他們形成正確的人生觀和社會(huì)觀。

研究當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀，可以帶動(dòng)大學(xué)生群體健康的發(fā)展，推動(dòng)節(jié)約型社會(huì)的早日實(shí)現(xiàn)。

二、大學(xué)生消費(fèi)觀的誤區(qū)分析

大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)心理是由他們所處的年齡階段和生活環(huán)境共同決定的。下面我們來分析一下大學(xué)生消費(fèi)觀的誤區(qū)：

1.虛榮心強(qiáng)，攀比消費(fèi)

攀比消費(fèi)是當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理的一個(gè)很明顯特點(diǎn)。大學(xué)生平時(shí)在校園中生活在一起，所以他們的消費(fèi)心理往往會(huì)受到相互的影響，他們消費(fèi)時(shí)受自己所處環(huán)境的影響，往往會(huì)采取和別的同學(xué)一致的消費(fèi)行為，看到別人購買某種物品時(shí)，不管自己是否真正需要，也要追隨去購買，以滿足自身的虛榮心理。推崇物質(zhì)消費(fèi)、追求享樂的思想，在群體模仿式的消費(fèi)行為中，形成了攀比的心理。不少同學(xué)都認(rèn)同及時(shí)行樂的觀點(diǎn)，在日常生活消費(fèi)中，不顧自己家庭條件是否允許，為了滿足一時(shí)的虛榮心，使用一些價(jià)錢不菲的時(shí)尚電子產(chǎn)品，如手機(jī)、電腦、PSP、MP5等。購買高檔名牌商品來滿足自己的虛榮心，從而覺得自己有多么優(yōu)秀，成了不少大學(xué)生的陋習(xí)。

2.思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚

新一代大學(xué)生的消費(fèi)已經(jīng)超越了溫飽的水平，賦予其更多的功能。作為有文化、有追求的年輕一代，他們希望通過消費(fèi)上的前衛(wèi)、時(shí)尚和新潮展現(xiàn)青春的活力，顯示自我的能力和價(jià)值，以便獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。大學(xué)生都是20歲左右的年輕人，并處于自己最“自由”時(shí)期，自我需求強(qiáng)烈而多樣，我們站在時(shí)代的最前沿，追求新異，追求光鮮，都害怕自己落在潮流的后面，總是希望用不一樣的消費(fèi)形象向其他人展示自我，通過消費(fèi)上的新潮來表示自己的青春活力。因此，信用卡業(yè)務(wù)在我國的發(fā)展速度令人吃驚。無固定工作、無收入、無穩(wěn)定還款來源，這“三無”原因使得大學(xué)校園一直是銀行發(fā)行信用卡的禁區(qū)。但近幾年來，隨著信用卡業(yè)務(wù)的不斷拓展，銀行風(fēng)險(xiǎn)管理手段的逐漸成熟，商業(yè)銀行開始涉足大學(xué)生信用卡市場(chǎng)，大學(xué)生成為未來社會(huì)生活的主體，是整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)，更是銀行個(gè)人金融業(yè)務(wù)的主要客戶。

3.非理性消費(fèi)

大學(xué)生中很大一部分都是第一次離開父母，由于是第一次能夠完完全全掌握自己手中的錢，所以很多人花錢都沒有規(guī)劃，大手大腳地亂花錢。隨著時(shí)代的發(fā)展，信息的傳播速度快得驚人，一些有用沒用的信息也大量地來到我們身邊，對(duì)社會(huì)懵懂的我們常常會(huì)看不清現(xiàn)象的背后，從而產(chǎn)生一些一時(shí)沖動(dòng)的消費(fèi)，因此，我們理所當(dāng)然地也要為這一時(shí)的興起而付上一筆學(xué)費(fèi)。然而，多數(shù)同學(xué)沒有正確的消費(fèi)觀念，也沒有合理的消費(fèi)目標(biāo)，盲目消費(fèi)。有的同學(xué)為了滿足自己一時(shí)的好奇心或者攀比心理，甚至節(jié)約自己的基本生活費(fèi)用，不惜以身體健康為代價(jià)。俗話說得好：“身體是革命的本錢。”沒有健康的身體做籌碼，我們將拿什么去拼搏、去奮斗。因此，培養(yǎng)正確合理的消費(fèi)觀念，提高理財(cái)能力，是大學(xué)生的一門必修課程。

大學(xué)生消費(fèi)行為中存在的種種問題不容忽視。它不僅直接關(guān)系到大學(xué)生自身的成長和發(fā)展，而且對(duì)其消費(fèi)觀念也具有很大的影響力，其消費(fèi)行為具有一定的示范效應(yīng)。因此，對(duì)于大學(xué)生的正確消費(fèi)觀的形成，需要教育者的正確引導(dǎo)，需要大學(xué)生本人的自省，也需要家庭和全社會(huì)的共同努力。

參考文獻(xiàn)：

［1］紀(jì)淑波，劉艷，張寧.校園“新三樣”折射消費(fèi)觀走樣［N］.中國改革報(bào)，2007.

［2］盧嘉瑞.消費(fèi)主義在中國：表現(xiàn)、危害及治理［J］.湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（04）.

［3］程艷麗.高校消費(fèi)道德教育芻議［J］.重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2009（06）.

（作者單位　曲阜師范大學(xué)杏壇學(xué)院）