文｜于忠成

仔細(xì)觀察一下互聯(lián)網(wǎng)最近兩年的發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)，至少有四大趨勢(shì)不容忽視，移動(dòng)化、云計(jì)算、視頻化、社交化。

移動(dòng)化，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的出現(xiàn)，PC已經(jīng)落伍，毋庸置疑，我們正在一步一步地步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。如果不信，打開(kāi)QQ，看有多少好友現(xiàn)在已經(jīng)改成手機(jī)掛QQ了！特別是那明顯搶眼的淺藍(lán)色iPhoneQQ標(biāo)志。云計(jì)算，之前是炒得發(fā)燒，但是大家都不真正清楚其為何物和有何產(chǎn)品，但是現(xiàn)在，云計(jì)算越來(lái)越變成了現(xiàn)實(shí)，正在日益成為不可或缺的基礎(chǔ)性技術(shù)。視頻化，從文字、圖片，到聲音，再到視頻，我們?cè)絹?lái)越需要更形象的、能夠承載更多信息的傳播載體和工具，而視頻，恰是目前最佳的選擇。社交化，這是我們認(rèn)可的一種方式，不僅僅因?yàn)镕acebook和Twitter等互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品大行其道。我今天要說(shuō)的，是后兩者的融合，社交趨勢(shì)視頻化。

“微”時(shí)代：我們?yōu)槭裁葱枰吧缃?視頻”？

互聯(lián)網(wǎng)的社交，大致有三種基本方式：創(chuàng)造、分享和交互。交互是最初級(jí)的一種形態(tài)，或者也是最終的一種選擇。只要工具具備了，最先可能產(chǎn)生的社交就是交互，比如即時(shí)通信軟件QQ，大家用上QQ之后，最先想要做的是互相用文字、圖片交流，但是文字和圖片受制于制造和傳輸?shù)乃俣?，讓我們深感在互?lián)網(wǎng)的便捷之下，原來(lái)交流如此費(fèi)勁，于是就有了語(yǔ)音聊天、視頻聊天，因?yàn)槁曇艉蛨D像的實(shí)時(shí)傳遞，比文字和圖片承載的信息更多、更及時(shí)，更易接受。BBS的交流也大致如此。好在互聯(lián)網(wǎng)是日新月異發(fā)展的，雖然信息傳遞的載體沒(méi)有改變，但是產(chǎn)品不斷更替，速度不斷提升。博客、視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，讓我們開(kāi)始了真正進(jìn)入個(gè)體的創(chuàng)造、分享階段，但是大家用過(guò)之后，發(fā)現(xiàn)也有問(wèn)題，原來(lái)創(chuàng)造是有先決條件的，不是每個(gè)人都能創(chuàng)造有分享價(jià)值的信息，博客更多是精英們玩的東西，一般的大眾，主要做了看客。在信息的傳播上，大家覺(jué)得不平等。于是，微博出現(xiàn)。微博讓我們不可避免地進(jìn)入了“微”時(shí)代，大家終于站在了一個(gè)起跑線上，信息的創(chuàng)造，進(jìn)入了碎碎念時(shí)代，進(jìn)入了碎片化時(shí)代。信息碎片化拉平了人與人之間的差距，創(chuàng)造、分享和交互都有了，而且大家制造的信息價(jià)值差不多。

微博、微小說(shuō)，微訪談，微電影。一路從“微”時(shí)代走來(lái)，文字、圖片、語(yǔ)音、視頻，信息傳播的載體不斷提升，我們發(fā)現(xiàn)，最終還是視頻承載的信息更多，更符合未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。當(dāng)技術(shù)和帶寬等基礎(chǔ)設(shè)施能力足以支撐視頻的創(chuàng)造和傳播，視頻網(wǎng)站的視頻，在自我發(fā)展的同時(shí)，開(kāi)始向微博站點(diǎn)遷移?，F(xiàn)在已經(jīng)步入短視頻時(shí)代，新聞、音樂(lè)、體育、娛樂(lè)、拍客、短片等，都做成了3～15分鐘的短視頻了！因?yàn)檫@樣的視頻更易于微博傳播。

內(nèi)容視頻化，視頻社會(huì)化，于是，微電影成為其中最有價(jià)值的。那些采用電影敘事手法、專(zhuān)業(yè)制作、主要通過(guò)微博觀看和傳播的短片，越來(lái)越受到互聯(lián)網(wǎng)媒體、企業(yè)的重視。企業(yè)重視，是因?yàn)榭吹狡渲型ㄟ^(guò)創(chuàng)造、傳播帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效果，企業(yè)看中的，媒體平臺(tái)自然也看中，或者說(shuō)，他們是一拍即合。以微博老大新浪為例，從2011年至今，新浪發(fā)布了“微視頻戰(zhàn)略”，舉辦微視頻大賽、微電影節(jié)，率先在行業(yè)內(nèi)奠定微視頻、微電影概念基礎(chǔ)，從而引起了廣泛的討論和關(guān)注，微視頻讓新浪賺足了眼球。在新浪的推動(dòng)下，微電影2011年風(fēng)生水起，2012年動(dòng)物兇猛。百事《把樂(lè)帶回家》、金山網(wǎng)絡(luò)《回家》、蘇寧易購(gòu)《山上有棵圣誕樹(shù)》和伊利《不說(shuō)話(huà)的女孩》等，都不同凡響，大有引領(lǐng)微視頻逐漸成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主流模式之勢(shì)。

現(xiàn)在我們還懷疑什么？潮流如此，我們也樂(lè)于接受。

博客的出現(xiàn)讓我們不再熱愛(ài)BBS，微博的出現(xiàn)讓我們把博客的自留地荒蕪，但是微博的信息碎片化，也讓我們懷疑和迷失，在創(chuàng)造、分享和交互中，我們發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)造是如此的軟弱無(wú)力質(zhì)量差，而微電影是一個(gè)很好的著力點(diǎn)。視頻手段注定了它信息承載量更大，企業(yè)和網(wǎng)站平臺(tái)的認(rèn)同，給了它質(zhì)的提升?，F(xiàn)在，整個(gè)行業(yè)都是很看好這一市場(chǎng)的，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到2015年，中國(guó)微電影將達(dá)到500億元的產(chǎn)值規(guī)模。

但這些，還都是借社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展視頻化的產(chǎn)品，還不是真正的社交視頻化。

真正的社交視頻化離我們多遠(yuǎn)？

先看“視頻+社交化”吧，“新浪看點(diǎn)”的邊看邊聊就是其中的典型。新浪為此還起用了獨(dú)立域名kandian.com，可見(jiàn)對(duì)做社交化短視頻平臺(tái)的重視。說(shuō)實(shí)在的，一邊看視頻，一邊微博，的確很愜意，它消除了人的孤獨(dú)感，記住吧，你不是一個(gè)人在看視頻，有一群人陪著你呢，只要你愿意邊看邊在自己的微博上不停地得瑟。

盛大的“微酷”更進(jìn)一步，讓我覺(jué)得已經(jīng)很是社交趨勢(shì)視頻化了?！拔⒖帷笔且环N微視頻社區(qū)移動(dòng)客戶(hù)端，用戶(hù)可以使用它來(lái)自己錄制音頻、視頻，并且可以在線編輯、特效設(shè)計(jì)，然后上傳分享，實(shí)現(xiàn)社區(qū)交友。唯一的前提條件是，用戶(hù)發(fā)布的自編、自導(dǎo)、自拍的UGC微視頻必須控制在30秒內(nèi)。

看了描述，你可以明白盛大“微酷”的缺陷，不能實(shí)時(shí)視頻社交。不過(guò)這已經(jīng)很不錯(cuò)了，而且盛大“微酷”自有其優(yōu)勢(shì)之處，那就是對(duì)版權(quán)的重視，以及盛大的“切客”服務(wù)和“有你”產(chǎn)品的融合。

再看一下國(guó)外的兩個(gè)小平臺(tái)。

國(guó)外的Shelby.tv，你可以利用這平臺(tái)收集社交網(wǎng)絡(luò)上的朋友分享的視頻內(nèi)容，就像是定制的個(gè)人視頻頻道一樣，有了它，你可以不必打開(kāi)不同視頻網(wǎng)站就能獲得朋友們的所有推薦，還可以二次分享。

國(guó)外的VHX，也是一個(gè)通過(guò)社交互動(dòng)發(fā)現(xiàn)和分享視頻內(nèi)容的社交視頻網(wǎng)站，追求的是視頻質(zhì)量，要求最起碼是720p及以上視頻，主打高清概念。當(dāng)然，這樣的限制是倒洗澡水倒掉孩子的做法，非高清的視頻不乏內(nèi)容高質(zhì)量的，難道我們就因?yàn)椤案咔濉边@個(gè)概念就此放棄了，這不能不說(shuō)是這網(wǎng)站的缺憾。

最實(shí)在的社交視頻化：視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站融合的大趨勢(shì)

這是視頻網(wǎng)站與社交網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)雙贏的大趨勢(shì)?？纯葱吕伺c土豆就明白了。據(jù)悉，目前土豆網(wǎng)是新浪微博上最大的視頻提供方，占據(jù)了新浪微博上所有視頻播放的41%以上。通過(guò)與新浪微博的深化合作，土豆網(wǎng)獲得了大量的用戶(hù)流量。而土豆網(wǎng)的視頻平臺(tái)支撐，促進(jìn)了新浪微博用戶(hù)之間的內(nèi)容分享。有位專(zhuān)業(yè)人士的分析很深刻，土豆網(wǎng)創(chuàng)造的是人與內(nèi)容之間的關(guān)系，新浪微博創(chuàng)造的是人與人之間的無(wú)縫交互聯(lián)系，雙方的合作自然可以達(dá)到資源互補(bǔ)、雙贏效果。

從新浪與土豆的合作看，當(dāng)前，視頻網(wǎng)站還是需要攀附社交網(wǎng)站的，因?yàn)樯缃换钦麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)，更讓我們看到社交網(wǎng)絡(luò)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容趨勢(shì)，所以在細(xì)分市場(chǎng)上，視頻行業(yè)要想進(jìn)一步釋放自己的發(fā)展?jié)摿?，?wù)必要與社交媒體平臺(tái)加快融合。

社交趨勢(shì)視頻化的未來(lái)

2012年，F(xiàn)acebook上市是板上釘釘?shù)氖?，這也意味著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正式到來(lái)。而微博，現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)日趨明朗，越來(lái)越開(kāi)放的微博通過(guò)平臺(tái)化發(fā)展，聚合了多元化的應(yīng)用。不僅新浪、騰訊等大微博平臺(tái)在深謀布局，連CNTV微博都在力爭(zhēng)建立國(guó)內(nèi)一流的視頻互動(dòng)社區(qū)，依托中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，今后的CNTV微博用戶(hù)無(wú)論是在觀看賽事直播，還是回看央視精彩欄目的時(shí)候，都可以把觀看動(dòng)態(tài)即時(shí)發(fā)送給自己在各個(gè)平臺(tái)上的好友，并可以邀請(qǐng)好友一起觀看視頻、在線聊天。眾多平臺(tái)的跟進(jìn)，明確描繪了視角趨勢(shì)視頻化的未來(lái)。