□ 文/李 響

在“中國(guó)網(wǎng)事”做微直播

□ 文/李 響

微直播對(duì)記者的多媒體采集能力和編輯的多媒體整合能力提出了更高的要求。從前期的組織策劃到后期的加工制作，微直播需要多媒體聯(lián)動(dòng)，采編是一個(gè)整體。

以微博為代表的新媒體，使每個(gè)網(wǎng)民擁有了自己的話語(yǔ)空間。主流媒體如何在微博這一新興輿論場(chǎng)發(fā)聲，第一時(shí)間將正在發(fā)生的新聞呈現(xiàn)給網(wǎng)友，并與網(wǎng)友互動(dòng)，收集線索、匯總信息、解疑釋惑，這成為微博時(shí)代主流媒體面臨的挑戰(zhàn)。

新華社多媒體新聞欄目“中國(guó)網(wǎng)事”是為順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播新形勢(shì)，提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力而設(shè)立。開(kāi)欄兩年來(lái)，“中國(guó)網(wǎng)事”始終將微博運(yùn)用于新聞報(bào)道之中，通過(guò)“微直播”的形式，對(duì)新媒體采編流程和報(bào)道機(jī)制進(jìn)行了一些探索。

“微博”+“直播”=？

“中國(guó)網(wǎng)事”利用在新華網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站的官方微博進(jìn)行微直播，通過(guò)超過(guò)400萬(wàn)粉絲評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了影響力。

從形式上，微直播是由一組與新聞事件相關(guān)的主題微博組成。記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)采編文字、圖片、視頻等信息，由后方編輯部編輯加工后簽發(fā)微博，或授權(quán)前方記者直接發(fā)布。

微直播與快訊、電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播有相似之處，它們都有發(fā)布即時(shí)、內(nèi)容滾動(dòng)、時(shí)間連續(xù)等特點(diǎn)，但微直播又有其自身特點(diǎn)：一是微直播中每條微博內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立，受到單條微博140字限制，新聞信息以碎片化的形式呈現(xiàn)給受眾，受眾的信息接受具有隨機(jī)性；二是微直播可通過(guò)文本形式進(jìn)行，也可通過(guò)超文本的形式，以文字、圖片、視頻以及超鏈接等形式進(jìn)行，可用“#”“@”等微博特有的符號(hào)突出主題、與其他微博形成關(guān)聯(lián)；三是普通粉絲也能通過(guò)@、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式互動(dòng)，參與微直播，微博運(yùn)營(yíng)商可通過(guò)關(guān)鍵詞抓取，將相同話題聚合，在微直播頁(yè)面集中展示，媒體也可以即時(shí)獲得用戶對(duì)報(bào)道的反饋和意見(jiàn)。

在許多新聞媒體的官方微博中，最重要的一部分內(nèi)容是對(duì)報(bào)道成品的摘發(fā)和展示，通過(guò)超鏈接引導(dǎo)粉絲到媒體網(wǎng)站頁(yè)面閱讀新聞。但微直播不同于媒體官方微博的稿件展示，因?yàn)槲⒅辈ブ械囊粭l條微博就是報(bào)道本身，微直播的過(guò)程就是報(bào)道進(jìn)行的過(guò)程，微直播的結(jié)束也是本次報(bào)道的結(jié)束。至于根據(jù)微直播內(nèi)容采寫(xiě)的稿件，可以作為微直播報(bào)道的延伸。

隨著新媒體報(bào)道成為新聞報(bào)道的重要組成部分，微博報(bào)道可視作一種區(qū)別于消息、通訊等傳統(tǒng)體裁之外的新體裁，因此微直播也是一種新媒體報(bào)道體裁。

采編發(fā)一體，多媒體聯(lián)動(dòng)

從“TNT”（Today News Today）到“NNN”（Now News Now），微博對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)發(fā)出了巨大的挑戰(zhàn)。

發(fā)微博的門(mén)檻并不高：“上網(wǎng)手機(jī)”+“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”的組合使微博成為隨身攜帶的自媒體。主流媒體即便信息采集網(wǎng)絡(luò)大、反應(yīng)快，時(shí)效上也難以超越在新聞現(xiàn)場(chǎng)的當(dāng)事人。傳統(tǒng)媒體在時(shí)效上的劣勢(shì)，已在“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故等突發(fā)事件的報(bào)道上顯現(xiàn)，主流媒體傳統(tǒng)意義上的“首發(fā)”“獨(dú)家”優(yōu)勢(shì)喪失殆盡。因此，新聞媒體傳統(tǒng)的采寫(xiě)編發(fā)流程和消息、通訊的體裁很難適應(yīng)微博時(shí)代受眾便捷獲取信息的需求。

為適應(yīng)微博報(bào)道“短平快”的要求，從2010年9月起，“中國(guó)網(wǎng)事”即采取微博滾動(dòng)直播的方式探索新型發(fā)稿方式，并在“360與QQ大戰(zhàn)”事件中，微博滾動(dòng)播發(fā)了對(duì)騰訊馬化騰和360周鴻祎的獨(dú)家專(zhuān)訪；2012年3月，“中國(guó)網(wǎng)事”在廣東省新興縣龍山塘村進(jìn)行了“探訪中國(guó)最潔凈鄉(xiāng)村”微直播，這是欄目組首次授權(quán)分社在新聞現(xiàn)場(chǎng)直接編發(fā)微博；2012年5月4日至7日，“中國(guó)網(wǎng)事”編輯與海南分社記者組成小分隊(duì)，赴西沙群島開(kāi)展了“我們的西沙”微直播，首次實(shí)現(xiàn)采編發(fā)一體化。

通過(guò)數(shù)十次微直播實(shí)踐，“中國(guó)網(wǎng)事”微直播突破了“先成稿，后編發(fā)”的傳統(tǒng)報(bào)道流程，由記者第一時(shí)間將采訪內(nèi)容和采訪過(guò)程編發(fā)微博，由后方編輯部即時(shí)簽發(fā)，待微直播結(jié)束后，再將采訪內(nèi)容編發(fā)消息、通訊等。這種“邊采邊發(fā)，先零后整”的采編流程，既滿足了時(shí)效的要求，又可整合微直播內(nèi)容，保證新聞信息的完整性，通過(guò)二次傳播強(qiáng)化效果。而采編一體小分隊(duì)的形式將編輯部前移，將采編流程扁平化，提高了采訪素材整合的效率，進(jìn)一步提升了新媒體報(bào)道的時(shí)效。

微直播對(duì)記者的多媒體采集能力和編輯的多媒體整合能力提出了更高的要求?！爸袊?guó)網(wǎng)事”是多媒體新聞欄目，在多次微直播中實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、視頻聯(lián)動(dòng)，有的是前方一位記者承擔(dān)三種形式的報(bào)道任務(wù)，有的是由前方記者提供各種形式的素材，由后方編輯加工整合?？傊瑥那捌诘慕M織策劃到后期的加工制作，微直播需要多媒體聯(lián)動(dòng)，采編是一個(gè)整體。

用好網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，做足“網(wǎng)味兒”

如何讓微直播贏得粉絲的關(guān)注？如何吸引受眾參與其中？

首先，微直播的選題要突出新聞性，緊密結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)民關(guān)注設(shè)置議題，找到兩者的“最大公約數(shù)”。

2012年上半年，結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，“中國(guó)網(wǎng)事”加強(qiáng)策劃，與新華社國(guó)內(nèi)分社聯(lián)動(dòng)，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)推出了一系列微直播：針對(duì)垃圾圍村的現(xiàn)象，廣東分社進(jìn)行了“探訪中國(guó)最潔凈鄉(xiāng)村”微直播，介紹龍山塘村美麗村莊建設(shè)和生態(tài)環(huán)保經(jīng)驗(yàn)；針對(duì)醫(yī)患矛盾激化現(xiàn)象，吉林分社赴吉林大學(xué)第一醫(yī)院采訪，進(jìn)行了“走進(jìn)ICU，聽(tīng)醫(yī)生吐槽”微直播，傳遞一線醫(yī)務(wù)人員心聲；針對(duì)玉樹(shù)地震兩周年，青海分社組織了“玉樹(shù)，你好嗎”微直播，介紹玉樹(shù)災(zāi)后重建最新進(jìn)展；針對(duì)農(nóng)村基層財(cái)務(wù)公開(kāi)，上海分社進(jìn)行了“走進(jìn)星火村，圍觀農(nóng)民如何hold住賬本”微直播；針對(duì)海南將成立三沙市、西沙旅游開(kāi)放在即，海南分社小分隊(duì)赴西沙群島，進(jìn)行了“我們的西沙”微直播。針對(duì)我南海局勢(shì)，海南分社在2012年7月又組織了“我們的南沙”微直播。系列微直播緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，抓住粉絲的眼球，主動(dòng)設(shè)置議題，積極引導(dǎo)輿論，贏得了數(shù)百萬(wàn)粉絲的關(guān)注和數(shù)十萬(wàn)評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，獲得了良好的社會(huì)反響。

其次，微直播要善于利用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，用網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表達(dá)。

以微直播主題為例，“我們的西沙”是從十余個(gè)候選主題中脫穎而出的。候選主題中不乏詩(shī)詞、歌詞等文藝味兒十足的主題，但略顯平實(shí)的“我們的西沙”蘊(yùn)含了一份民族自豪感，喚起了許多網(wǎng)友的愛(ài)國(guó)情懷。在上文提及的系列微直播主題中，不乏“hold住”“吐槽”這樣的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，這些網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)已經(jīng)深入到人們的日常生活中，在微直播中適當(dāng)運(yùn)用，表達(dá)更加人性化、個(gè)性化，拉近了與網(wǎng)民的距離，使報(bào)道網(wǎng)味兒十足。

此外，網(wǎng)民有“讀圖”的心理期待，所謂“無(wú)圖無(wú)真相”。由于微博字?jǐn)?shù)限制，適當(dāng)發(fā)配圖片或視頻可以帶來(lái)“一圖勝千言”的效果。在“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故、廣東烏坎事件報(bào)道中，時(shí)有關(guān)鍵圖片和視頻揭開(kāi)真相、澄清謠言；“我們的西沙”微直播首次實(shí)現(xiàn)了每條微博配圖，百余張高清海島圖片受到廣大粉絲的青睞。

再次，微直播要實(shí)時(shí)與粉絲互動(dòng)?！爸袊?guó)網(wǎng)事”在微直播前，會(huì)發(fā)微博預(yù)告，與微博運(yùn)營(yíng)商合作制作專(zhuān)題頁(yè)面，收集粉絲關(guān)切，提前與前方記者溝通。在微直播進(jìn)行中，會(huì)有專(zhuān)職編輯監(jiān)看粉絲評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題當(dāng)即與前方記者聯(lián)系，及時(shí)作出回應(yīng)，如有粉絲精彩觀點(diǎn)和評(píng)論，也會(huì)在官方微博轉(zhuǎn)發(fā)。

新華社）