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        對慈善報(bào)道發(fā)展趨勢的觀察與思考

        2012-12-21 09:34:36查本恩
        中國記者 2012年3期
        關(guān)鍵詞:受助者慈善機(jī)構(gòu)慈善事業(yè)

        □ 文/查本恩

        (作者是廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士生、《廈門日報(bào)》首席編輯)

        兩個階段:正面報(bào)道與批評質(zhì)疑

        1.正面報(bào)道為主。慈善事業(yè)在我國起步較晚,慈善新聞的報(bào)道主要以正面為主,特別是2009年以前,絕大多數(shù)慈善新聞是正面的。究其原因,一方面與我們對慈善精神大力倡導(dǎo)有關(guān),另一方面與國家和社會對慈善行為的鼓勵有關(guān),媒體堅(jiān)持多報(bào)正面、感人的人物和故事,以起到弘揚(yáng)社會正氣的作用。

        2.批評報(bào)道增多。到了2009年,慈善新聞的報(bào)道開始有了很大變化,批評、質(zhì)疑類新聞隨之增多。特別是富人“詐捐”“裸捐”等事件的連續(xù)發(fā)生,引發(fā)輿論對富人慈善行為的質(zhì)疑。從《環(huán)球慈善》雜志評出的2009中國十大慈善新聞來看,正面非正面基本各半。第二屆中國公益新聞年會評選出的2009年年度十大公益新聞,正面與非正面的比例是6:4。較之以前近乎清一色的正面報(bào)道,批評和質(zhì)疑明顯增多。

        報(bào)道特點(diǎn)梳理

        1.求助類報(bào)道是慈善新聞報(bào)道的常規(guī)動作。對大多數(shù)媒體來說,特別是地方性媒體,慈善新聞報(bào)道主要集中在日常的求助類報(bào)道。

        求助報(bào)道大致包括三種類型:助學(xué)、助困和助患。其中助學(xué)和助困多有時間性,且有一些制度性的安排,一般比較容易實(shí)現(xiàn),媒體也愿意介入報(bào)道,比如廈門市慈善總會和廈門晚報(bào)聯(lián)手的“崗位助學(xué)”和“慈善年夜飯”活動,主動為困難學(xué)生和家庭送溫暖。

        “助患”是最常見的慈善新聞品種,多為一事一報(bào),講故事為主,以引起讀者的同情和幫助。許多遭遇大病的市民和外來工會主動向媒體求助,媒體一般都會報(bào)道,但也出現(xiàn)了一種“同情心疲勞”現(xiàn)象,即讀者見到了這類報(bào)道,捐助熱情不如以前那么高,而對于媒體而言,這類求助新聞報(bào)道得越多求助者越多,最后報(bào)不勝報(bào)。媒體和讀者對大病患者的同情心有時甚至還會被人鉆空子。

        2.重大災(zāi)難性報(bào)道是慈善新聞報(bào)道重點(diǎn)。這類報(bào)道因?yàn)槭录旧淼男侣勑?,媒體都舍得投入人力財(cái)力和版面,最大特點(diǎn)是聚焦、量大、質(zhì)高、效果好。

        在重大災(zāi)難性報(bào)道的視角上,主要集中在三方面:受災(zāi)者的遭遇、救助者的故事和媒體發(fā)動的救助。最難能可貴的是,在報(bào)道新聞事件本身,所有媒體都發(fā)出了救助災(zāi)區(qū)的呼吁,并積極參與和組織各類救助活動。

        3.地方媒體對慈善事業(yè)缺乏監(jiān)督。在慈善新聞的報(bào)道中,地方媒體幾乎都是正面報(bào)道各類慈善行為和活動,少有質(zhì)疑和批評。

        但全國性媒體因其不受地方主管部門的束縛,在正面報(bào)道的同時,敢于大膽批評和監(jiān)督,推出了許多關(guān)于“問題慈善”的報(bào)道。形成了一個又一個輿論焦點(diǎn)。

        報(bào)道內(nèi)容和媒體角色之變

        1.報(bào)道內(nèi)容:從講述感人故事轉(zhuǎn)向聚焦?fàn)幾h性事件。2009年之前,報(bào)道各類求助、捐助的故事占絕大比例。如2006年《人民日報(bào)》的慈善新聞,近九成是捐助類新聞,同年《廈門晚報(bào)》的慈善新聞,捐助類新聞則超過九成。特別是2008年汶川地震,這類新聞的報(bào)道達(dá)到高潮,筆者對2008年中華慈善新聞獎獲獎作品的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),捐助類的新聞?wù)季懦伞?/p>

        但在2009年,媒體開始對富人做慈善的目的、動機(jī)予以質(zhì)疑,注重爭議性慈善事件的報(bào)道。

        可以說自2009年之后,媒體注重爭議性事件報(bào)道的延續(xù),影響面和關(guān)注度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前面幾起。

        2.報(bào)道指向:從單純揭露轉(zhuǎn)為揭露與反思并重?!肮烂馈薄氨R美美”事件之前,媒體對慈善行為的質(zhì)疑和批評多集中在富人和明星的“詐捐”和“假慈善”上,激烈一點(diǎn)的是對慈善體制的質(zhì)疑,少有集體炮轟慈善機(jī)構(gòu)的,點(diǎn)名批評中國紅十字總會,更是罕見。

        例如,2001年《南方周末》推出報(bào)道《跨國調(diào)查“中國母親”胡曼莉》,揭露中國創(chuàng)辦民間慈善機(jī)構(gòu)的第一人胡曼莉利用收養(yǎng)孤兒名義聚斂錢財(cái)。2002年再次推出《“中國媽媽”胡曼莉再調(diào)查》,進(jìn)行進(jìn)一步的揭露報(bào)道。2004年,中央電視臺“社會記錄”欄目和《南方周末》一齊報(bào)道了此事。最終,“陽光兒童村”被政府接管。

        最近兩年,媒體在對慈善事業(yè)進(jìn)行批評監(jiān)督時,不再一味地揭露內(nèi)幕,而是將新聞的意義推向深處——反思慈善體制。早在2007年,就有文章呼吁,不能將慈善之痛一味歸咎于企業(yè)家,而是“更應(yīng)該討論制度的缺失,而不是企業(yè)家的道德良心”。

        2010年9月,壹基金創(chuàng)始人李連杰在接受中央電視臺和《南方周末》等媒體的采訪時表示壹基金可能會死,引發(fā)輿論對我國慈善制度的反思。《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》發(fā)表社論《誰妨礙了我們慈善》,指出慈善制度的不完善,即未建立回報(bào)慈善的稅務(wù)體系:一是善款會被作為政府非稅收入入賬;二是將善款捐贈給非政府認(rèn)可的機(jī)構(gòu)時,被課以重稅;三是捐款可能被濫用或被貪污,難以按照捐贈者意愿送到受困者手中。

        3.報(bào)道角色:從單純報(bào)道者向參與者組織者轉(zhuǎn)變。最近幾年,媒體在對慈善新聞的參與和報(bào)道中,角色發(fā)生變化,即不再局限于一報(bào)了之,而是更主動地介入,既宣傳報(bào)道,又以組織者身份推動慈善事業(yè)的發(fā)展。媒體在慈善新聞中的角色已從單純的報(bào)道者向報(bào)道者兼組織者轉(zhuǎn)變。

        這種轉(zhuǎn)變主要有幾種方式:一是媒體主動出擊,參與舉辦慈善活動,如重慶電視臺打造的慈善欄目“大愛中華行”,在汶川地震救災(zāi)過程中發(fā)揮了重要作用;二是成立專項(xiàng)基金,救助弱勢群體,如《南方都市報(bào)》、騰訊網(wǎng)、《廈門晚報(bào)》等許多媒體都成立各類公益慈善基金;三是打造自己的慈善品牌,凝聚愛心,如中央電視臺的“感動中國”、《廈門日報(bào)》的“感動廈門”和“新春慈善快車”等。

        ▲2012年2月23日,在韓國山地城市平昌的滑雪旅游點(diǎn),大約3000名BAEKSEOK大學(xué)學(xué)生創(chuàng)作了一滴血形狀的宣傳物品。韓國紅十字會和大學(xué)安排了這一活動,旨在鼓勵獻(xiàn)血。(新華社/發(fā))

        ▲ 2011年6月22日,“郭美美”在微博發(fā)表聲明,澄清自己與中國紅十字會的關(guān)系。(張宇/攝)

        問題與不足

        我國慈善新聞報(bào)道取得了長足的進(jìn)步,走向令人樂觀,但也存在不足,比如監(jiān)督仍顯不足,居高臨下的姿態(tài)對受助者自尊的傷害等。

        1.監(jiān)督缺位與過度監(jiān)督。在慈善新聞中,媒體對慈善新聞的報(bào)道長期以來很好地扮演了信息傳播者角色,但卻忽略了媒體的監(jiān)督角色,只是到了2009年之后,這一角色才被喚醒,對慈善事件和慈善人士、機(jī)構(gòu)的批評和質(zhì)疑有所增多,但仍顯不足,即日常監(jiān)督不夠,比如對慈善機(jī)構(gòu)的善款去向缺乏持續(xù)的監(jiān)督。另一方面則是過度監(jiān)督,主要體現(xiàn)在慈善機(jī)構(gòu)和慈善人物身上。比如郭美美事件,媒體不少祭出了圍剿的大旗,對慈善機(jī)構(gòu)窮追猛打,將紅十字會一棍子打死,而且出現(xiàn)了打擊面過大,傷及整個慈善事業(yè),給人以所有慈善機(jī)構(gòu)都已喪失信用的印象,致使民眾對慈善事業(yè)失去信心。在郭美美事件的報(bào)道中,應(yīng)該有一種更為理性的聲音,告訴民眾,不是所有慈善機(jī)構(gòu)都是如此,不是每筆善款都被拿去腐敗和揮霍。

        2.對受助者的無意傷害。在慈善新聞的報(bào)道中,報(bào)道者無意中會對受助產(chǎn)生傷害,特別是媒體不經(jīng)意間表現(xiàn)出的居高臨下姿態(tài),會讓受助者感到壓力,感到愧疚和欠人情。事實(shí)上,真正發(fā)自內(nèi)心的慈善,是讓受助者沒有心理負(fù)擔(dān)地接受幫助。所以,媒體應(yīng)采取平視的態(tài)度,不是讓他們感謝我們,而是讓我們感謝他們接受了幫助。這樣,受助者才不會有過大的心理壓力和歉疚感。

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