閆樹人

(洛陽師范學(xué)院體育部，河南洛陽 471022)

中原城市群體育旅游資源分析及市場開發(fā)策略研究

閆樹人

(洛陽師范學(xué)院體育部，河南洛陽 471022)

中原城市群建設(shè)推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的逐步提高，區(qū)域內(nèi)蘊(yùn)含著豐富的山體、水體、武術(shù)等體育旅游資源，為發(fā)展體育旅游提供了基礎(chǔ)。目前中原城市群體育旅游存在旅游產(chǎn)品單一，未形成規(guī)模和影響，宣傳力度小、專門人才匱乏、管理水平低等問題。針對此情況，提出打造精品，構(gòu)筑中原城市群體育旅游經(jīng)濟(jì)圈，促進(jìn)區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展;建設(shè)“鄭州—西安”兩小時(shí)旅游圈，加強(qiáng)中西部體育旅游合作;創(chuàng)建體育旅游品牌，鞏固和拓展客源市場;加強(qiáng)體育旅游專門人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提高體育旅游的管理和服務(wù)水平等體育旅游市場開發(fā)策略。

中原城市群;體育旅游;資源;市場;經(jīng)濟(jì)圈

伴隨著國家“小長假”的實(shí)施，出游的時(shí)間決定了出游目的地的距離。中原城市群憑借便利的交通條件、良好的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的旅游資源逐漸成為眾多游客的旅游首選地。隨著人們旅游需求的多元化發(fā)展，中原城市群迫切需要開發(fā)新的旅游產(chǎn)品。體育旅游因其獨(dú)特的魅力，越來越受到大眾的青睞。近20年來，關(guān)于體育旅游的研究越來越多，主要集中在體育旅游概念的界定、體育旅游類型分類、體育旅游發(fā)展對策、體育旅游資源開發(fā)、體育賽事旅游開發(fā)等方面［1－12］，而關(guān)于中原城市群體育旅游的研究較少。

1 中原城市群體育旅游資源開發(fā)的必要性

河南省一直將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育、扶持和發(fā)展，中原城市群位于河南省的中心地帶，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯，消費(fèi)群體集中?！笆晃濉逼陂g，中原城市群的旅游接待量和旅游收入分別占到河南省的77.4%和46.8%，接待國內(nèi)旅游者人數(shù)和住宿設(shè)施量均遠(yuǎn)高于河南省其余城市的總和［13］。2011年國慶前國務(wù)院正式出臺(tái)《國務(wù)院關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見》，建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，這一政策為中原城市群體育旅游的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。

中原城市群區(qū)域內(nèi)高山巍峨，河流縱橫，南北分別坐落著太行山和伏牛山，“中岳”嵩山巍然屹立，“母親河”黃河橫穿而過，自然景觀包羅萬象，得天獨(dú)厚的自然條件加上璀璨奪目的中原文化，滋養(yǎng)了少林拳、陳氏太極拳、萇家拳等優(yōu)秀武術(shù)拳種。國家的政策支持，豐富的旅游資源和體育資源為開發(fā)體育旅游提供了條件和保障。加快發(fā)展體育旅游業(yè)對豐富中原城市群旅游產(chǎn)品，完善旅游市場，發(fā)揮旅游、體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定具有十分重要的意義。

2 中原城市群體育旅游資源的分類與分布

于素梅提出:“體育旅游資源是指在自然界或人類社會(huì)中，經(jīng)科學(xué)合理的開發(fā)，凡能對體育旅游者產(chǎn)生吸引力，并能進(jìn)行體育旅游活動(dòng)，為旅游業(yè)所利用且能產(chǎn)生社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)效益的各種事物與因素的總和，是旅游資源和體育資源有機(jī)的完美組合”［6］。同時(shí)她在文章中提出依據(jù)體育旅游資源所屬學(xué)科的視角將體育旅游資源分為旅游資源和體育資源，旅游資源包括自然資源和人文資源;體育資源包括體育賽事和民族體育［6］。依據(jù)此觀點(diǎn)，本研究對中原城市群現(xiàn)有體育旅游資源分類與分布情況如表1和表2。

表1 中原城市群體育旅游資源分類一覽表

表2 中原城市群體育旅游資源分布一覽表

從表2可看出，中原城市群體育旅游資源種類多、分布廣，自然資源、人文資源和民族體育資源優(yōu)勢突出，鄭州、洛陽、開封等地的資源在數(shù)量和品位都明顯優(yōu)于其他地市，是中原城市群體育旅游發(fā)展的核心區(qū)域。

3 中原城市群具有開發(fā)價(jià)值和前景的體育旅游資源

3.1 自然資源

3.1.1 山體資源 中原城市群一半以上的4A級(jí)景區(qū)為山地型旅游景區(qū)，區(qū)域內(nèi)分布著龍門、嵩山、王屋山－云臺(tái)山、堯山、青天河、神農(nóng)山等6處國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，伏牛山、太行山2處國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，嵩山、云臺(tái)山、白云山、花果山、龍峪灣、天池山等11處國家森林公園，云臺(tái)山、嵩山、王屋山－黛眉山等3處世界級(jí)地質(zhì)公園和關(guān)山、黃河、神靈寨等3處國家級(jí)地質(zhì)公園，豐富的山體資源可開展登山、徒步穿越、攀巖、蹦極、森林探險(xiǎn)、滑草等體育旅游項(xiàng)目。部分山體資源可在冬季開發(fā)滑雪項(xiàng)目，彌補(bǔ)中部地區(qū)冬季體育旅游項(xiàng)目的匱乏，已建成的滑雪場有伏牛山滑雪度假樂園、萬仙山滑雪場、嵩山滑雪場、桃花峪滑雪場等。

3.1.2 水體資源 中原城市群區(qū)域內(nèi)河湖廣布、流泉飛瀑，分布著黃河、南水北調(diào)中線工程、潁河、洛河、伊河、衛(wèi)河、沙河等河流，小浪底水庫、白龜山水庫、陸渾水庫、燕山水庫等大中型水庫，縱橫交錯(cuò)的河流與星羅棋布的水庫構(gòu)成了“水鄉(xiāng)澤國”的綺麗景色。另外，還有著豐富的溫泉資源，主要有百泉、湯泉寺溫泉、龍門溫泉以及魯山縣的上湯、中湯、下湯等名泉。豐富的水體資源可開發(fā)游泳、劃船、垂釣、漂流等體育旅游項(xiàng)目。

3.1.3 花木資源 中原地區(qū)花卉栽培歷史悠久，洛陽牡丹、開封菊花、鄢陵臘梅等傳統(tǒng)花卉享譽(yù)國內(nèi)外。近年來，河南省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，初步形成了許昌觀賞苗木、開封菊花、洛陽牡丹、南陽月季、濮陽鮮切花等花卉生產(chǎn)集聚區(qū)，逐漸發(fā)展成為全國花卉生產(chǎn)大?。?4］。以“洛陽牡丹花會(huì)”、“開封菊花花會(huì)”、“鄢陵中原花木交易博覽會(huì)”等為代表的各類花卉展覽、展銷活動(dòng)，享譽(yù)全國，可以花為媒，在花會(huì)期間開展各種各樣的體育旅游活動(dòng)，如:牡丹花會(huì)期間的萬人舞太極、菊花會(huì)期間的萬人競走賞菊花等活動(dòng)。

3.2 人文資源

中原地區(qū)長期作為全國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，“十三朝古都”洛陽、“七朝古都”開封和“商朝都邑”鄭州位列中國的八大古都，此外，中原城市群還有“漢魏古都”許昌、“華夏第一都”禹州(夏朝都城)等，區(qū)域內(nèi)分布著龍門石窟、白馬寺、開封府、相國寺、包公祠、中國翰園碑林、清明上河園等歷史文化遺存，孕育了底蘊(yùn)深厚、璀璨奪目的中原文化。中原地區(qū)號(hào)稱“華夏文化之源”，是宗親祖根、漢字、中國佛教、八卦、中國戲曲等文化的重要發(fā)源地。中原城市群應(yīng)大力開發(fā)古都資源和“根文化”資源，積極開展尋根、節(jié)慶等體育旅游活動(dòng)。

3.3 民族體育資源

中原城市群地區(qū)最具代表性和開發(fā)前景的民族體育資源為武術(shù)資源。河南省的三大拳種少林拳、陳式太極拳、萇家拳全部在中原城市群地區(qū)。武術(shù)資源是中原城市群值得開發(fā)的優(yōu)勢資源，以少林功夫和陳氏太極拳為代表，少林功夫以禪武合一著稱天下，陳氏太極以剛?cè)嵯酀?jì)聞名于世，二者都被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。中原城市群圍繞著少林功夫和陳氏太極拳開發(fā)出了眾多的體育旅游產(chǎn)品，如少林功夫表演、陳式太極拳演練、鄭州國際少林武術(shù)節(jié)和焦作國際太極拳年會(huì)等，武術(shù)表演和武術(shù)節(jié)慶賽事吸引著眾多的海內(nèi)外游客前來觀光、交流和學(xué)習(xí)，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

4 中原城市群體育旅游市場開發(fā)的主要制約因素

4.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，居民收入偏低

2010年全國人均GDP大約為4 500美元，河南省人均GDP僅為3 594美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于全國的平均水平。中原城市群的中心城市鄭州市2010年人均GDP為46 402元，位居河南省第一位，全國的54位;副中心城市洛陽市人均GDP為35 441元，位居河南省第三位、全國的96位。中原城市群資源平均產(chǎn)出GDP雖然高出河南省其他地區(qū)，但是與全國尤其是發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍有很大的差距。2010年河南省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為15 900元，農(nóng)村人均純收入為5 500元，僅位于中部六省的第三位［15］。經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，居民收入偏低，極大地限制了人們的消費(fèi)能力，直接導(dǎo)致中原城市群體育旅游市場需求相對不足。

4.2 體育旅游產(chǎn)品單一，宣傳力度小，市場競爭力弱

中原城市群的體育旅游產(chǎn)品目前基本處于傳統(tǒng)旅游的附加產(chǎn)品，結(jié)構(gòu)單一，以觀光休閑為主，游客滯留的時(shí)間短，形成的經(jīng)濟(jì)效益差，與豐富的體育旅游資源極不匹配。如山體體育旅游資源適合開展登山、攀巖、蹦極、探險(xiǎn)、狩獵、定向越野、溶洞探險(xiǎn)等體育旅游項(xiàng)目，但目前普遍開展的只有登山項(xiàng)目，攀巖、定向越野、素質(zhì)拓展、滑雪等項(xiàng)目僅在個(gè)別景區(qū)開展，未普及化;水體資源開發(fā)基本以垂釣、劃船為主，少數(shù)開展有漂流、摩托艇等項(xiàng)目，由于季節(jié)性較強(qiáng)，開展的周期普遍較短;體育場館資源的利用率普遍較低，近年來雖然組織了部分洲際性和全國性的單項(xiàng)賽事，但影響較小，未能吸引大批體育愛好者前往觀看;民族體育資源開發(fā)的產(chǎn)品層次差距較大，高層次的產(chǎn)品主要集中在少林功夫和陳氏太極拳，多數(shù)產(chǎn)品仍停留在觀賞和研習(xí)層面，缺乏深度開發(fā)。

體育旅游業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，人們對其認(rèn)識(shí)較模糊，需加強(qiáng)宣傳促銷的力度。目前，中原城市群體育旅游促銷力度小，宣傳渠道少，形式陳舊，內(nèi)容單調(diào)，缺乏整體形象的包裝和宣傳，持續(xù)性不強(qiáng)，因此宣傳的影響不大，效果不顯著。此外，宣傳的整體性和形象的獨(dú)特性在對外促銷中占有重要的作用。但是，中原城市群體育旅游的宣傳處于分散狀況，個(gè)別地區(qū)和景區(qū)各自為戰(zhàn)，缺乏區(qū)域性合作和整體性宣傳。武術(shù)可作為中原城市群體育旅游的形象代表，但是在包裝上缺乏深度，需要進(jìn)一步開發(fā)和整體形象打造。

4.3 體育旅游專門人才匱乏，服務(wù)質(zhì)量差，管理水平低

優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)水平能提高游客的參與興致，從而帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而服務(wù)水平的高低與體育導(dǎo)游的業(yè)務(wù)素質(zhì)直接相關(guān)。體育導(dǎo)游的業(yè)務(wù)素質(zhì)除具備一般導(dǎo)游的專業(yè)素養(yǎng)，還應(yīng)精通并指導(dǎo)各類戶外活動(dòng)，具備水上救生員資格、野外活動(dòng)指導(dǎo)資格、紅十字緊急救護(hù)員資格及登山保護(hù)員資格，以確保旅游者在體育旅游過程中的人身安全不受威脅［16］。目前，中原城市群從事體育導(dǎo)游的人員大部分畢業(yè)于旅游專業(yè)，未經(jīng)過體育導(dǎo)游所需專業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，易造成體育旅游安全事故的發(fā)生。中原城市群體育旅游所屬管理部門不明確，尚未出臺(tái)相關(guān)法規(guī)政策，容易導(dǎo)致市場的無序競爭，促使體育旅游安全防范措施差，影響體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，亟待培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)體育導(dǎo)游以及體育旅游營銷、資源開發(fā)和管理等方面的專門人才。

4.4 體育、旅游尚未有機(jī)結(jié)合

體育和旅游都是一種社會(huì)活動(dòng)，有著各自的魅力，只有將兩者有機(jī)結(jié)合，才能形成體育旅游經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。目前，中原城市群多數(shù)體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)僅僅作為旅游開發(fā)的附帶品。以少林拳為例，多數(shù)情況下，它僅僅作為游客游覽少林寺的觀賞類節(jié)目，游客對它的認(rèn)識(shí)僅僅停留在感官，未能進(jìn)行深入的體驗(yàn)和研習(xí)。出現(xiàn)此類問題的主要原因在于體育與旅游兩個(gè)部門的協(xié)調(diào)和溝通不夠，景區(qū)的體育旅游項(xiàng)目開發(fā)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃，對體育在旅游中的作用認(rèn)識(shí)不夠明確和深入等方面。

5 中原城市群體育旅游資源市場開發(fā)策略

5.1 打造精品，構(gòu)筑中原城市群體育旅游經(jīng)濟(jì)圈，促進(jìn)區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

中原城市群是城市密集區(qū)域，城市化程度較高，交通便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，各地市均有特色的體育旅游產(chǎn)品，體育旅游開發(fā)應(yīng)遵循“區(qū)域合作、整體開發(fā)”的原則，積極構(gòu)筑中原城市群體育旅游經(jīng)濟(jì)圈，開發(fā)并整合體育旅游產(chǎn)品，使其規(guī)?；推放苹蛟祗w育旅游精品線路，加快區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中原城市群體育旅游圈包括“鄭州都市圈(核心圈)、緊密聯(lián)系圈、外圍帶”(表3)。

表3 中原城市群體育旅游經(jīng)濟(jì)圈構(gòu)建表

現(xiàn)階段，中原城市群的體育旅游消費(fèi)市場處于培育階段，應(yīng)針對不同的消費(fèi)群體有層次地開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，高低檔次進(jìn)行合理搭配，以滿足不同消費(fèi)者的需求。根據(jù)中原城市群體育旅游市場的不同需求，結(jié)合中原城市群的優(yōu)勢體育旅游資源，可開發(fā)以下體育旅游產(chǎn)品:武術(shù)文化游、太行－伏牛體育休閑游、水上體育旅游休閑度假游、森林氧吧觀光游、溫泉度假養(yǎng)生游、滑雪休閑游、中原古都名城自駕游等。

5.2 發(fā)揮高鐵旅游效應(yīng)，積極建設(shè)“鄭州－西安”兩小時(shí)旅游圈，加強(qiáng)中西部體育旅游合作

鄭西高鐵的通車運(yùn)行實(shí)現(xiàn)了“鄭州－西安”兩小時(shí)旅游圈的構(gòu)想，加強(qiáng)了豫陜兩地的區(qū)域合作，做到了資源共享與客源互動(dòng)，兩省政府簽定了合作開發(fā)高鐵旅游市場的協(xié)議，為深入開展中西部體育旅游合作提供了政策支持與指引，進(jìn)一步帶動(dòng)了兩地旅游市場的發(fā)展。

陜西省是旅游大省，在國內(nèi)、國際市場已形成了較大的影響力，文化旅游優(yōu)勢明顯，客源市場穩(wěn)定。中原城市群應(yīng)發(fā)揮體育旅游的優(yōu)勢，打造體育旅游精品線路，利用快捷的高鐵，與陜西省的文化旅游密切合作，優(yōu)勢互補(bǔ)，借助自然資源和民族體育資源等優(yōu)勢資源，充分利用“少林功夫”、“陳氏太極拳”的國際影響力，積極與陜西開展國內(nèi)、國際市場的合作，共同打造旅游市場，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的共贏。

5.3 創(chuàng)建體育旅游品牌，鞏固和拓展客源市場

中原城市群應(yīng)借助電視、報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)等媒體對體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行多渠道、全方位的宣傳，推進(jìn)體育旅游的普及力度，從而吸引人們參與體育旅游。迎合時(shí)代需求，建立中原城市群體育旅游網(wǎng)站，特別是專門性的武術(shù)旅游網(wǎng)站，介紹體育旅游知識(shí)，發(fā)布中原城市群體育旅游的產(chǎn)品、線路以及最新資訊等，給人們參加體育旅游提供迅速、便捷、直觀的服務(wù)。同時(shí)，在中原城市群眾多的體育旅游產(chǎn)品中，挑選品位高，有發(fā)展前景的體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝和宣傳，打造中原城市群的體育旅游品牌，通過品牌的效應(yīng)來帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的體育旅游發(fā)展，如通過加大武術(shù)城的建設(shè)力度，開發(fā)其教育功能和附屬產(chǎn)品的市場化;通過舞臺(tái)劇和影視作品挖掘，宣傳其文化內(nèi)涵;通過武術(shù)名人代言，樹立其旅游形象;通過賽事活動(dòng)，擴(kuò)大其對外影響等一系列手段將少林功夫和陳氏太極拳打造成中原城市群體育旅游的品牌。

中原城市群體育旅游的客源以河南省內(nèi)為主，國家“小長假”的實(shí)施促使短線游成為旅游的熱點(diǎn)。應(yīng)以此為契機(jī)，在中原城市群的九市中做好宣傳工作和大眾參與體育旅游的引導(dǎo)工作，進(jìn)一步鞏固省內(nèi)客源市場。在此基礎(chǔ)上，積極拓展與河南省緊鄰的山東、山西和陜西等省的客源市場，做好中原城市群體育旅游產(chǎn)品的宣傳和促銷工作。中原城市群地區(qū)享譽(yù)全球的民族體育資源為開發(fā)國際客源市場提供了得天獨(dú)厚的條件，應(yīng)利用這些優(yōu)勢，積極拓展國際市場，擴(kuò)大體育旅游客源市場的廣度。

5.4 加強(qiáng)體育旅游專門人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提高體育旅游的管理和服務(wù)水平

中原城市群的體育旅游起步較晚，在經(jīng)營、管理和服務(wù)的過程中呈現(xiàn)出專門性人才極度匱乏的局面，影響體育旅游的快速發(fā)展，需引起政府和企業(yè)的高度重視，應(yīng)積極向國內(nèi)體育旅游開展較好的京津唐、長三角、珠三角等地區(qū)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)人才。同時(shí)，政府和企業(yè)可通過與鄭州大學(xué)、河南大學(xué)等同時(shí)開設(shè)有旅游專業(yè)和體育專業(yè)的高校合作，積極引導(dǎo)高校培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)需求的體育旅游專門人才，并加強(qiáng)在職人員的培訓(xùn)，以提高體育旅游的管理水平和服務(wù)水平，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域體育旅游的快速發(fā)展。

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Analysis of the Sports Tourism Resources of Urban Agglomeration and the Strategy on Marketing Development

YAN Shuren
(Department of Physical Education，Luoyang Normal University，Luoyang 471022，Henan，China)

The construction of Urban Agglomeration pushes forward the rapid development of regional economy and people’s living standard.There are lots of sports tourism resources such as moutains，water and Wushu，etc.，and they offeres basis of the development of sports tourism.There are some problems among the sports tourism resources of Urban Agglomeration，such as unity character of sports tourism，less effect and scone，less level of advertisement，lower level of arrangement.The author puts forward some marketing programs about it as follows:Creating refined productand constructiing Urban Agglomeration to promote the rapid development of sports tourism economy;constructiing“Zhengzhou-Xian Two-Hour Tourism circle”to strength the sports tourism cooperation of mid-west Area;Building the sports brand to consolidate and develop the customer maeket;Strenthening the training and introduction of sports tourism specialized talents to improve the management and service level of sports tourism.

Urban Agglomeration;sports tourism;resources;market;economic circle

G80－05

A

1004－0560(2012)01－0034－04

2011-10-11;

2011-11-26

河南省科技廳科技攻關(guān)項(xiàng)目(102102310332)。

閆樹人(1981－)，男，講師，碩士，主要研究方向?yàn)轶w育教育訓(xùn)練學(xué)。

責(zé)任編輯:劉紅霞

?體育教育訓(xùn)練學(xué)