張榮天 ，郭 文 ，2，李紅波

（1.南京師范大學(xué) 地理科學(xué)學(xué)院，江蘇 南京210046；2.無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 旅游管理學(xué)院，江蘇 無錫214153）

一、引言

近年來，旅游業(yè)在我國得到了迅速的發(fā)展，甚至成為了一些地方的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，旅游資源作為旅游活動構(gòu)成的客體，是旅游活動得以開展的基本前提，也是一個地方旅游業(yè)賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。[1]與此同時，盡管旅游業(yè)不斷發(fā)展，但是旅游資源作為旅游活動構(gòu)成要素的基礎(chǔ)地位始終沒有改變。因此，對旅游資源進(jìn)行科學(xué)合理的評價顯得尤為重要，只有通過對文化旅游資源的科學(xué)評價，才能全面的衡量旅游資源的吸引功能，明晰旅游資源的發(fā)展?jié)撃?，從而?zhǔn)確的進(jìn)行旅游市場定位，積極穩(wěn)妥地尋找旅游經(jīng)濟(jì)的“增長點(diǎn)”，謀求其獨(dú)特的可持續(xù)發(fā)展途徑[2，3]。文章以江蘇省洪藍(lán)鎮(zhèn)作為研究區(qū)域，采用AHP法對其文化旅游資源進(jìn)行定量評價，以期在當(dāng)前旅游業(yè)快速發(fā)展的形勢下，利用各種信息，做出最佳的決策提供科學(xué)建議，為保持和實(shí)現(xiàn)洪藍(lán)鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展提供科學(xué)的定量依據(jù)。

二、案例地概況

洪藍(lán)鎮(zhèn)位于江蘇省南京市溧水縣城南部，面積115km2，總?cè)丝?.75萬人，鎮(zhèn)區(qū)距南京城45km，距祿口國際機(jī)場15km，寧高高速、寧望公路貫穿全境，地理位置優(yōu)越?！敖鹆晁氖啊敝坏碾僦舆B接石臼湖，水運(yùn)十分便利。洪藍(lán)鎮(zhèn)的文化旅游資源十分豐富，不僅有獨(dú)具特色的自然風(fēng)景，而且有特色鮮明的人文旅游資源，自然旅游資源包括天生橋、傅家邊農(nóng)業(yè)科技園、秋湖竹海、珍珠灘、花卉園、鳳凰井、雙尖山等；人文旅游資源包括無想寺、齊泰幕、韓熙載讀書臺、方日起墓、杜城遺址、公程紀(jì)念館等。良好的自然和人文旅游資源的地域組合，為洪藍(lán)鎮(zhèn)文化旅游可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

三、研究方法及模型構(gòu)建

（一）研究方法

AHP法是美國著名的運(yùn)籌學(xué)家T.L.Saaty于20世紀(jì)70年代最早提出的，它是把問題的各個組成要素劃分成相互關(guān)聯(lián)的有序?qū)哟?，從而形成了多層次的結(jié)構(gòu)，并對各個層次組成要素的相對重要性給予數(shù)量標(biāo)定，建立相應(yīng)的判斷矩陣，通過計算判斷矩陣的最大特征根和對應(yīng)的正交化特征向量，得出該層要素對于該準(zhǔn)則層的權(quán)重，在此基礎(chǔ)上計算出各層次要素對于總目標(biāo)的最終權(quán)重，最后通過排序來分析和解決問題[4-5]。

（二）模型構(gòu)建及檢驗

1.建立層次結(jié)構(gòu)模型

針對所要解決的問題，確定文化旅游資源定量評價作為層次結(jié)構(gòu)模型的第一層，即總目標(biāo)層A；文化旅游資源的定量評價是對旅游資源自身價值、旅游景區(qū)環(huán)境、旅游資源開發(fā)條件三個方面綜合評定，故把三個方面作為層次結(jié)構(gòu)模型的第二層，即評價綜合層B層；旅游資源的價值是由區(qū)域旅游資源的觀賞性、歷史性、奇特性、科考性以及社會文化性等特性所決定的，同時，旅游資源的地域組合也是旅游資源價值的具體體現(xiàn)，結(jié)合區(qū)域自身狀況，選取觀賞價值、文化價值、生態(tài)休閑性與資源組合性四項指標(biāo)對旅游資源價值進(jìn)行評價；對旅游景區(qū)環(huán)境的評價包括對旅游景區(qū)的自然環(huán)境、社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及環(huán)境容量等方面的分析評價。本文選取自然生態(tài)、氣候環(huán)境、風(fēng)情民俗和環(huán)境容量四個指標(biāo)。旅游資源的開發(fā)是一項涉及到經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境等各部門、多領(lǐng)域的系統(tǒng)工程，包括對旅游資源的區(qū)位條件，客源條件，投資條件，建設(shè)施工條件和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等方面的評價。本文選取可達(dá)性，客源條件，食宿條件，管理水平，人員素質(zhì)五項指標(biāo)對旅游資源開發(fā)條件進(jìn)行評價，共選取了13個具體指標(biāo)作為層次結(jié)構(gòu)模型的第三層，即評價指標(biāo)層C層，從而形成了完整的層次結(jié)構(gòu)模型（圖1）。

2.構(gòu)造判斷矩陣

本文采用了專家打分法，并基于兩個原則：第一，當(dāng)專家的意見分歧較大時取眾數(shù)；第二，當(dāng)專家的意見較為一致時取中位數(shù)，對每一層次相關(guān)因素對于上一層次的每一因素的相對重要性進(jìn)行打分，得出了評價綜合B層層對總目標(biāo)層A層，評價指標(biāo)層C層對評價綜合層B層的四個判斷矩陣。

圖1 洪藍(lán)鎮(zhèn)文化旅游資源評價的層次結(jié)構(gòu)模型

3.層次單排序及一致性檢驗

層次單排序是確定本層次與之有聯(lián)系的各元素重要性次序的權(quán)重值，其根本任務(wù)可以歸結(jié)為計算判斷矩陣的最大特征根和對應(yīng)的特征向量，即對于矩陣B而言，計算滿足BW=λmaxW的特征根與特征向量，其中式中λmax為矩陣B的最大特征根，W為對應(yīng)λmax的正規(guī)化特征向量，W的分向量Wi即為對應(yīng)要素層次的單排序的權(quán)重值。本文應(yīng)用方根法來近似的求解判斷矩陣的最大特征根及其對應(yīng)的特征向量。一致性指標(biāo)CI與同階的平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI之比，稱為判斷矩陣的隨機(jī)一致性比例，記為CR，其CR=CI/RI，當(dāng)CR＜0.10 時，就認(rèn)為判斷矩陣具有讓人滿意的一致性，否者，當(dāng)CR≥0.10時，就需要調(diào)整判斷矩陣，直到滿意為止。[6]本文中所構(gòu)建的四個判斷矩陣都滿足CR＜0.10的條件，表明專家的打分是具有科學(xué)合理性的，可以用于分析。

4.層次總排序及一致性檢驗

利用在層次結(jié)構(gòu)模型中同一層次中所有層次單排序的結(jié)果，就可以計算出針對最高層次而言，本層次所有元素的重要性權(quán)重值，即為層次總排序（見表1）。層次總排序必須按照從上至下的順序逐層進(jìn)行，運(yùn)用已經(jīng)求的Bn層相對于A層和Cn層相對于B層的權(quán)重，在此基礎(chǔ)上可以求得Cn相對于總目標(biāo)層A層的權(quán)重Qn，其Qn值是相應(yīng)的Bn的權(quán)重值與此對應(yīng)于A層的權(quán)重值的乘積，同時，通過計算得到層次總排序的隨機(jī)一致性比例CR=0.025<0.10，符合要求，故可以接受。

四、評價結(jié)果分析

（一）評價綜合層分析

從評價綜合層的排序結(jié)果來看，在旅游資源價值、旅游景區(qū)環(huán)境、旅游資源開發(fā)條件三個方面中，旅游資源價值的權(quán)重為0.683，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于旅游景區(qū)環(huán)境和旅游資源開發(fā)條件的權(quán)重值，表明旅游資源價值在旅游資源評價中處于最為重要的位置，因此，在旅游資源規(guī)劃與開發(fā)中必須作為第一位的因素進(jìn)行考慮，充分挖掘旅游資源本身價值，打造旅游品牌，促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展。

其次，旅游景區(qū)環(huán)境的權(quán)重值為0.199，表明旅游景區(qū)環(huán)境在洪藍(lán)鎮(zhèn)定量評價中也較為重要。洪藍(lán)鎮(zhèn)作為國家生態(tài)示范區(qū)，擁有較為良好的自然生態(tài)環(huán)境，在利用良好的自然環(huán)境的同時，也應(yīng)該注重保護(hù)好旅游景區(qū)的環(huán)境，同時做好旅游環(huán)境容量分析，把旅游資源的開發(fā)建立在環(huán)境容量閾值內(nèi)，使旅游業(yè)能夠得到穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展。

表1 層次總排序

再次，旅游資源的開發(fā)條件的權(quán)重值為0.112，雖然其所占權(quán)重為最小，但是其也不能被忽視。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要一定的開發(fā)條件作為后盾，沒有相應(yīng)的開發(fā)條件，旅游資源就不能得到有效的挖掘，旅游就不能得到可持續(xù)發(fā)展。

（二）評價指標(biāo)層分析

從評價指標(biāo)層的排序結(jié)果來看 （見圖2），生態(tài)休閑性的權(quán)重值為0.395，居于首位，表明生態(tài)休閑性是洪藍(lán)鎮(zhèn)旅游資源最具特色所在，與國家生態(tài)示范區(qū)相符。觀賞價值權(quán)重值為0.128，排在第二位，表明洪藍(lán)鎮(zhèn)旅游資源具有很高的觀賞性，這也是一個旅游地具有吸引力的重要所在。資源組合性的權(quán)重為0.091，排在第三位，表明洪藍(lán)鎮(zhèn)的旅游資源資源也較為豐富，良好具有較高的組合性，鎮(zhèn)內(nèi)自然資源豐富，同時作為一個著名的文化古鎮(zhèn)，其人文旅游資源也較豐富，自然和人文旅游資源地域組合為旅游可持續(xù)發(fā)展提供持續(xù)動力。自然生態(tài)和環(huán)境容量的權(quán)重分別排在第四位和第五位，表明如何在旅游資源開發(fā)中保護(hù)好自然生態(tài)環(huán)境，如何將開發(fā)規(guī)?？刂圃诃h(huán)境容量閾值以內(nèi)，是旅游資源開發(fā)中著重考慮的問題?？蛇_(dá)性的權(quán)重為0.052，排在第六位，表明區(qū)域可達(dá)性在旅游資源定量評價中也較為重要，洪藍(lán)鎮(zhèn)區(qū)域可達(dá)性較好，但是在研究區(qū)域范圍里一些旅游景區(qū)的交通可達(dá)性不夠理想，應(yīng)該得到改善。風(fēng)情民俗的權(quán)重為0.042，排在第七位，表明洪藍(lán)鎮(zhèn)的民風(fēng)較為淳樸，社會環(huán)境較好，良好的社會風(fēng)氣也有助于旅游可持續(xù)發(fā)展。

與此同時，其他指標(biāo)如人員素質(zhì)、管理水平、食宿條件、氣候環(huán)境等所占權(quán)重較小，但是也不容忽視。隨著人類文明程度的提高，對旅游服務(wù)的質(zhì)量要求越來越高，旅游地的服務(wù)質(zhì)量越來越成為影響旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要因素，旅游配套設(shè)施急需加強(qiáng)，從業(yè)人員的素質(zhì)有待進(jìn)一步提高。旅游業(yè)的開展還需要考慮當(dāng)?shù)氐臍夂颦h(huán)境，氣候因素造成的旅游季節(jié)性較強(qiáng)，這些都成為了旅游業(yè)發(fā)展的制約因素。

圖2 洪藍(lán)鎮(zhèn)文化旅游資源的總體評價圖

五、洪藍(lán)鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展對策

（一）利用鎮(zhèn)域生態(tài)優(yōu)勢，積極發(fā)展和推廣生態(tài)旅游

從定量評價結(jié)果來看，大力發(fā)展生態(tài)旅游，是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。通過實(shí)地考察分析，為推進(jìn)生態(tài)旅游良好開展提供以下兩點(diǎn)建議。第一，結(jié)合自身的優(yōu)勢，做好生態(tài)旅游發(fā)展定位。傅家邊景區(qū)應(yīng)該依托傅家邊農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)勢，形成具有特色現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)旅游；無相寺風(fēng)景區(qū)群山環(huán)抱，山森蔥郁，湖光山色融為一體，同時許多文物古跡散布其中，較宜發(fā)展觀光森林生態(tài)旅游；第二，做好各個生態(tài)旅游景區(qū)的空間協(xié)調(diào)。“區(qū)域觀”是發(fā)展旅游的重要思想，把區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)作為整體考慮，在發(fā)展重點(diǎn)景區(qū)同時，兼顧其他的旅游景區(qū)，形成一種以傅家邊景區(qū)、無相寺景區(qū)、天生橋景區(qū)三大旅游景區(qū)作為“點(diǎn)”，以寧高高速、寧望公路、老明公路三大公路作為“軸”，構(gòu)建出合理的“點(diǎn)—軸”空間結(jié)構(gòu)，形成區(qū)域優(yōu)勢互補(bǔ)與共同發(fā)展的區(qū)域旅游新格局。

（二）積極改善旅游景區(qū)的環(huán)境，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

利用洪藍(lán)鎮(zhèn)良好的自然環(huán)境同時，也要保護(hù)好旅游景區(qū)環(huán)境?？梢詮囊韵聝蓚€方面保護(hù)和改善旅游景區(qū)環(huán)境。第一，應(yīng)該加強(qiáng)對旅游景區(qū)環(huán)境污染的治理，嚴(yán)格的控制當(dāng)?shù)氐膹U氣、廢水、廢渣三廢的污染，對各種廢物進(jìn)行相應(yīng)的生態(tài)循環(huán)處理，使旅游景區(qū)的自然環(huán)境得到改善；第二，應(yīng)該加強(qiáng)對旅游景區(qū)的自然植被和野生動植物的保護(hù)，最大限度的保護(hù)洪藍(lán)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐纳锒鄻?，同時加強(qiáng)對旅游地的地質(zhì)地貌的保護(hù)，可以使一些自然地質(zhì)地貌旅游資源得到充分保護(hù)，可持續(xù)利用。與此同時，制定旅游環(huán)境容量可以作為旅游地規(guī)劃與開發(fā)管理的強(qiáng)有力工具，既可以保護(hù)旅游地的環(huán)境免遭退化與破壞，也在客觀上保證了旅游者在旅游地的體驗質(zhì)量。通過實(shí)地考察與分析，確定旅游地的最佳的旅游環(huán)境容量，將旅游量控制在一個即滿足基本游覽要求，又不破壞旅游地生態(tài)環(huán)境的合理范圍內(nèi)，促進(jìn)洪藍(lán)鎮(zhèn)旅游穩(wěn)定，健康可持續(xù)發(fā)展。

（三）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高文化旅游管理水平

從定量評價的結(jié)果來看，旅游資源開發(fā)條件中除了可達(dá)性所占權(quán)重較大外，其他如食宿條件、管理水平、人員素質(zhì)等所占權(quán)重較小，因此洪藍(lán)鎮(zhèn)應(yīng)該加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，尤其是要大力發(fā)展交通、通訊、能源等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為旅游發(fā)展創(chuàng)造一個較為良好的前提條件，為旅游可持續(xù)發(fā)展增加強(qiáng)有力后勁。與此同時，旅游業(yè)作為一種服務(wù)性行業(yè)，其服務(wù)質(zhì)量直接影響旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而隨著社會的發(fā)展，人們對旅游服務(wù)質(zhì)量要求也不斷在提高。鑒于分析結(jié)果和社會發(fā)展需要的雙重考慮，改善食宿條件，提高人員素質(zhì)和管理水平勢在必行，興建一些生態(tài)飯店、生態(tài)旅館，開展旅游業(yè)相關(guān)從業(yè)人員的技能培訓(xùn)，提高職業(yè)技能和管理水平，是保障洪藍(lán)鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

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