班元元，趙 藝

(中國計量學院，浙江杭州310018)

新聞圖片框架的三個維度

班元元，趙 藝

(中國計量學院，浙江杭州310018)

新聞圖片;框架理論;新聞攝影

隨著信息傳播技術的蓬勃發(fā)展，圖片在新聞傳播中擔負著重要的角色，在社會生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。從框架理論的三個維度——攝影師、不同國家媒體以及受眾認知來分析新聞圖片的框架使用情況及其作用，從而揭示新聞圖片傳播背后所隱含的視覺話語邏輯。

框架理論在新聞傳播中的運用越來越多，它體現(xiàn)在一篇新聞報道從攝影師拍攝、記者撰稿到受眾認知的整個過程。當今已經是讀圖的時代，盡管一篇報道中文字一直是新聞的主體，但是圖片可以更好地再現(xiàn)事實場景，將二者結合起來，更能達到新聞傳播的效果。不管是文字還是圖片的運用，在一篇報道中都會體現(xiàn)出一定的框架。

一、框架理論概述

框架的概念最早是由貝特森提出的，由高夫曼將這個概念引入文化社會學。關于框架如何而來，高夫曼認為一方面是源自過去的經驗，另一方面經常受到社會文化意識的影響。對于新聞媒體的框架研究，學者們基本上是源自高夫曼的思想。坦克德認為框架是新聞的中心思想。恩特曼認為框架包含了選擇和凸顯兩個作用，框架一件事，就是把認為需要的部分挑選出來，在報道中特別處理，以體現(xiàn)意義解釋、歸因推論，道德評估，及處理方式的建議。在對新聞框架的形成因素的研究中，伍 (Woo)等認為，框架是新聞工作人員、消息來源、受眾、社會情境之間的互動的結果。［1］簡而言之，框架理論就是對于同一事件，不同的人或組織會運用自己 (不同于他人)的立場分析問題。以2008年3月28日人民日報中《胡錦濤講話提出實現(xiàn)核安全路線圖》的報道為例:在這篇報道中，新聞工作者基于媒體責任與宣傳國家形象的立場選擇凸顯的是“講話”的積極作用與國際社會對其的高度贊揚，建立了一個“中國是個負責任的大國”的框架;受眾在閱讀此報道時一方面受媒體所建立的框架的影響，另一方面形成了自己的閱讀框架——中國在世界和平與安全問題上有了進一步成果。

在今天的讀圖時代，圖片新聞在新聞報道中的地位越來越突出，圖片新聞形象生動，吸引力強，且不受文化水平和地域的限制，可以實現(xiàn)全球傳播。［2］。新聞圖片的作用不僅僅體現(xiàn)在傳播了信息，也可以通過圖片的形象性引起讀者共鳴，引發(fā)受眾的情感，進而影響人們的態(tài)度和行為。然而，新聞圖片的選用并不是隨心所欲的，隱含著話語邏輯。也就是說，在紛繁復雜的新聞圖片的后隱含著“框架”問題。本文基于框架理論以及新聞圖片傳播實踐，提出了三個新聞圖片的框架維度——新聞工作者、不同國家媒體和受眾的認知。

二、新聞工作者的框架

對新聞框架的研究通常為兩種類型:一類是考察言說者 (也包括新聞工作者)敘述和/或討論某一新聞事件或議題時的側重面。另一類是戈夫曼闡述的意義即框架對現(xiàn)實世界的裁選。新聞框架則是新聞生產過程中體現(xiàn)出來的基本新聞價值觀，包括沖突、人物、戲劇、結果等。［3］從新聞圖片的角度，新聞工作者 (攝影師和圖片編輯等)在進行選取圖片的時候，會構建一定的框架展示出某一新聞事件的側重面，并且通過這些圖片體現(xiàn)出基本的新聞價值觀。

為了更好地說明這一問題，下面以《人民日報》關于青海玉樹地震連續(xù)十一天的新聞報道為例:

表1 人民日報關于青海玉樹地震連續(xù)十一天的新聞報道

從這一表格中我們可以得出，這次突發(fā)事件的選有圖片的報道占總報道量的49．2%;救援方面圖片占所有圖片的73．8%;領導人視察的圖片占所有圖片的13．8%。同時在調查過程中我們發(fā)現(xiàn)領導人視察方面的報道往往都會放在頭版。因此，從圖片選取的角度，關于此次突發(fā)事件的新聞工作者在報道時選取的新聞圖片框架，我們可以這樣分析:一方面，新聞工作者在敘述這一新聞事件時側重的是公眾所關注的救援工作，首先滿足公眾對新聞的需求，同時突出中國人民眾志成城，齊心協(xié)力抗擊自然災害的現(xiàn)世以起到鼓勵人心的作用;另一方面，新聞工作者對圖片進行現(xiàn)實選材，以領導人視察開篇突出國家領導人的人文關懷形象。雖然青海玉樹地震已經發(fā)生了一段時間，但新聞工作者使用圖片所構建的框架仍影響著此類的新聞傳播。一篇新聞在經過攝影師的選景拍攝、記者采訪，撰筆，再經過篩選，最后成稿整個過程受到了多重因素的影響:新聞事實呈現(xiàn)、作者個人價值觀和當?shù)刂髁魑幕?。一般的新聞工作者都會用自己慣用，或者往往會與自己所工作的媒體保持一致的立場進行一系列的選材，定稿，這就一定程度上說明了一篇報道所著重呈現(xiàn)的內容與新聞工作者是息息相關的。

三、不同國家媒體的框架

在同樣輿論公開的環(huán)境下，外國媒體對事件的報道方向和內容與本土媒體卻具有很大的區(qū)別，引起了學界的注意。根據(jù)“框架理論”這種偏差與西方媒體所使用的“框架”不同息息相關。長期以來，中國與西方歷史文化隔閡導致了雙方社會心理上的異質化。西方媒體在體質、意識形態(tài)、專業(yè)理論、報道形式等諸多方面采取迥異與中國的思路，這種不同直接反映了在對具體事件的認識和報道中。在某些報道上新聞工作者會選擇事實延伸，即報道在事實基礎上做的對整個事件的評論、分析、展望等，一種帶有媒體立場的主觀內容，即“怎么樣”。［4］如中國媒體對奧巴馬將訪問朝韓非軍事區(qū)的報道——《媒體稱奧巴馬將訪三八線意在給韓國撐腰》，選取了奧巴馬的圖片和板門店(朝韓分界處)的圖片，以實際圖片吸引受眾，增大新聞報道的影響力，而美國方面并沒有廣泛報道此方面的新聞圖片。從不同國家媒體對于同一事件在圖片框架上的異同分析，中國方面媒體構建了這樣的框架——呈現(xiàn)事實;美國方面則構建了不同的新聞框架——維護國家形象。

筆者調查了2012年2月份發(fā)生的“關于美軍焚燒古蘭經事件”《人民日報》和《紐約時報》構建的不同框架。在調查的6篇《人民日報》的報道與3篇紐約時報的報道中，武漢晚報在《美士兵焚燒古蘭經事件掀起多國反美高潮》中雖提到官方道歉，但并未選取圖片;在美國的報道《Obama sends apology as Afghan Koran rage》中，選取了一張奧巴馬總統(tǒng)的圖片。這個對比從側面反映了兩國間框架的不同，美國旨在宣揚美國總統(tǒng)形象，中國沒有突出展示美國領導人的意圖。在基本理論事實的圖片選取上，中美雙方媒體有重復的部分，這是屬于框架國建中事實呈現(xiàn)的部分。在其他方面的圖片選取中中國方面突出美國的行為，站在旁觀的立場上解譯新聞信息，利用圖片、文字解說，構建了這樣一個框架——維護正義;美國方面站在新聞主角的立場上呈現(xiàn)事實，體現(xiàn)美國的責任感，利用圖片、文字解說，構建了一個不同的框架——維護自己利益和國家形象，正面回應事件，表現(xiàn)美國的責任感。

四、受眾的認知框架

新聞的再現(xiàn)效果會引發(fā)受眾原有的認知網絡，受眾框架會因而延伸，與其他事件議題糾葛聯(lián)結，產生不同的言說。因而我們應該改變過去將媒介與受眾二元分類的線性模式，重視媒介框架與受眾框架的關聯(lián)互動。［5］對《人民日報》關于青海玉樹地震連續(xù)十一天的新聞報道選取圖片的受眾調查中得到，幾乎所有的受眾完全通過大眾媒體獲取事件動態(tài)(少部分通過耳聞或親眼目睹事實真相)，在通過媒體了解新聞過程中事實呈現(xiàn)的圖片框架并沒有加入自己的思考，也就是說，受眾在閱讀的同時被帶入了新聞工作者所選取的新聞圖片所構建的框架。從這可以看出，新聞工作者在設定公眾議題時起了巨大的作用，選取的圖片也很大程度上影響著受眾解讀的角度:積極的方面，受眾希望在第一時間了解即時的信息或關于突發(fā)事件的真實圖片，所以新聞報道選取的圖片成為了受眾的首要信息來源;消極的方面，受眾會受到媒體選取圖片所構建的框架影響，影響自己的世界觀，甚至當某些媒體扭曲事實的時候，受眾會因道聽途說，捕風捉影而受到誤導。當然，受眾也會根據(jù)自己的認知結構對事件進行主觀解釋，并建構社會現(xiàn)實。

人民日報、中新網等國內主要媒體對723溫州動車事故都做了大量的報道，選取了不少圖片。受眾相信媒體選取的圖片所構建的事實框架——動車出現(xiàn)問題，中國鐵路部門負主要責任。不久，在之后的受眾認知過程中出現(xiàn)了偏差，受眾在閱讀新聞材料時加入自己的主觀思考構建了自己的理解框架——人民出行的生命安全受到極大威脅。如李東曉在執(zhí)行任務的圖片被辟謠為“高鐵司機培訓只有十天”;遇難者家屬悲痛萬分的圖片被辟謠為“尸體未經家屬同意，被集體火化”。從這個角度可以明確，在某些情況下，在社會現(xiàn)實的建構中，存在著新聞工作者的框架和受眾個體的框架的沖突，兩者之間不一定存在高度的相關性。［6］

五、結 論

新聞工作者從其特定的立場出發(fā)在報道中篩選合適的圖片建構一定的框架;不同國家媒體對于同一事件選取不同的圖片建構不同的框架從而代表了各自的立場;受眾受前兩個框架的影響同時構建了自己的理解框架。因此，新聞工作者、不同國家媒體、受眾在新聞傳播中發(fā)揮著不同的作用。對新聞圖片這三個框架維度的考察，有利于我們對新聞圖片報道的深入理解。

［1］ http://baike．baidu．com/view/1883721．htm．

［2］ 王志堅．報紙圖片新聞的傳播效［J］．青年記者，2011(5下):47．

［3］ 李貞芳，韋路．影響新聞工作者新聞價值框架形成的因素［J］．國際新聞界，2007(4):41．

［4］ 趙鏗冰．慣性框架下的認知偏差——西方媒體對玉樹地震報道研究［J］．商品與質量，2010(6):136．

［5］ 張楠．從媒介現(xiàn)實到受眾現(xiàn)實［J］．安徽廣播電視大學學報，2004(1):67．

［6］ http://baike．baidu．com/view/1883721．htm．

Three Dimensions of News Pictures Framework

BAN Yuan-yuan，ZHAO Yi
(China Jiliang University，Hangzhou Zhejiang 310018，China)

news pictures;frame theory;press photography

With the vigorous development of information and communication technologies，pictures are playing a more and more important role in news transmission and performing a significant function in our social life．This paper aims to analyze the news pictures＇usage and the effect from three dimensions-photographer，the media from different countries and audience cognition．Accordingly，we can reveal visual discourse logic which is implicated in the news pictures transmission．

G212．2

A

2095-2708(2012)06-0057-03

2012-05-13

國家哲學社會科學基金課題“新聞圖像在現(xiàn)代傳播中的作用研究”(11BXW035)的子項目——新聞圖像框架作用的部分研究成果。