奧運(yùn)會(huì)從來就不只是體育競技的大舞臺(tái)，支撐著奧林匹克的，是人。

剛剛落幕的倫敦奧運(yùn)會(huì)口號(hào)是“激勵(lì)一代人”，沒錯(cuò)，四年一度的奧運(yùn)會(huì)，對(duì)中國人而言，不應(yīng)該只是對(duì)金牌的翹首以盼和愛國情結(jié)的寄托，親身參與到奧運(yùn)會(huì)中才是奧林匹克精神的第一原則。

“唯金牌論”漸行漸遠(yuǎn)，“全民奧運(yùn)”成為主流。

全民的奧林匹克

四年前的優(yōu)酷開展了“2008，世界看我拍”奧運(yùn)拍客活動(dòng)，聯(lián)結(jié)“同一個(gè)世界同一個(gè)夢(mèng)想”的口號(hào)；2012年，優(yōu)酷推出“平民奧運(yùn)”戰(zhàn)略，仍然把視角落在最本質(zhì)的“人”上面。

這與伊利的理念不謀而合。經(jīng)過2011年的品牌戰(zhàn)略升級(jí)、更換新標(biāo)識(shí)，伊利提出新品牌主張“滋養(yǎng)生命活力”，希望發(fā)起一場(chǎng)全媒體廣覆蓋的“一起奧林匹克”全民運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注健康、參與全民健身。

為此，優(yōu)酷發(fā)揮旗下優(yōu)質(zhì)資源能量，制定了一套覆蓋了微電影、拍客、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、線下活動(dòng)、社交網(wǎng)絡(luò)的全媒體整合傳播策略。與以往不同的是，這是一場(chǎng)首次以視頻為核心的全媒體整合推廣策略，而這個(gè)核心視頻，便是“平凡人的奧林匹克”系列微電影。

微電影夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

“平凡人的奧林匹克”系列微電影總共五部，是優(yōu)酷經(jīng)過大量前期調(diào)研策劃，精心挑選出來，長期跟蹤拍攝的記錄五組平凡人的奧林匹克夢(mèng)想故事。

已經(jīng)上線的四部中有“花甲背包客”環(huán)游世界，熱愛跑步、多年堅(jiān)持馬拉松的“跑吧老李”，曾是職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員經(jīng)歷一場(chǎng)大病之后重新感悟生命的“孩子們的韓教練”，一群年輕人組成車隊(duì)在奧運(yùn)年克服重重困難“騎車去倫敦”。雖然他們各自夢(mèng)想的表現(xiàn)形式不同，但是精神內(nèi)核都是將“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”，堅(jiān)持追逐夢(mèng)想就是他們的奧林匹克精神。

具體到執(zhí)行層面，每一部微電影的推出，優(yōu)酷都遵循“預(yù)告—周邊花絮—微電影上線—主角生活紀(jì)實(shí)片”這條主線，不間斷地出現(xiàn)在網(wǎng)友視線中，制造“期待—迅速拉升人氣—深度關(guān)注—再度渲染”，分段式地?cái)U(kuò)大活動(dòng)影響力，助伊利強(qiáng)化活動(dòng)主旨。

第一波重磅推出的是“花甲背包客”王鐘津、張廣柱兩位老人攜手環(huán)游世界的故事，他們旅途中相扶相伴、樂觀積極，要堅(jiān)持兩個(gè)人一起走下去的細(xì)膩愛情感動(dòng)了網(wǎng)友。他們也成為這場(chǎng)伊利攜手優(yōu)酷“一起奧林匹克”全民運(yùn)動(dòng)中第一對(duì)廣為人知的平民健康明星。

四部微電影一經(jīng)上線，平均每部播放量即突破百萬，而《花甲背包客》與《騎車去倫敦》更是突破千萬網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看。

拍客身邊的奧運(yùn)

伊利“一起奧林匹克”全民運(yùn)動(dòng)的另一個(gè)重點(diǎn)就是通過優(yōu)酷號(hào)召牛人、拍客上傳原創(chuàng)視頻，記錄普通人不一樣的運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)夢(mèng)想。優(yōu)酷牛人、拍客也積極響應(yīng)參與伊利品牌冠名的“一起奧林匹克”有獎(jiǎng)拍攝分享活動(dòng)，貢獻(xiàn)了如“7旬大爺每天倒立劈叉”、“大學(xué)男生酷炫雙節(jié)棍表演”等4000多個(gè)原創(chuàng)視頻。

優(yōu)酷拍客、牛人形成了一個(gè)龐大的群體“平民奧運(yùn)記者團(tuán)”。在奧運(yùn)賽前準(zhǔn)備階段上傳倫敦風(fēng)情、選手訓(xùn)練備戰(zhàn)、民間運(yùn)動(dòng)影像；隨著奧運(yùn)的到來，將關(guān)注重心轉(zhuǎn)移到奧運(yùn)聚焦、全景奧運(yùn)、拍客在英倫、倫敦行動(dòng)等視頻。各種視角、立體化的原創(chuàng)視頻，堪稱組成了一場(chǎng)“牛人線上奧運(yùn)會(huì)”。

拍客、牛人們?cè)谠瓌?chuàng)視頻中不斷提及“秀出你的奧林匹克”、“你也可以做自己的健康冠軍”等口號(hào)，視頻被轉(zhuǎn)發(fā)分享到新浪、騰訊、人人、開心等SNS社區(qū)，吸引更多人參與的同時(shí)，伊利的品牌理念也在被不斷提及，深化品牌傳播效果。

全線資源“活力全開”

為了全面推廣伊利“一起奧林匹克”活動(dòng)，優(yōu)酷幾乎動(dòng)用了全站資源。

在優(yōu)酷首頁重點(diǎn)推薦，開設(shè)伊利“一起奧林匹克”活動(dòng)專題頁面。同時(shí)將王力宏等明星號(hào)召參與“一起奧林匹克”活動(dòng)，電視媒體如中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等采訪花甲背包客的視頻集中于活動(dòng)視頻專區(qū)，打明星和網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的“組合傳播拳”，傳播伊利關(guān)注全民健康，滋養(yǎng)生命活力的品牌理念，擴(kuò)大影響力。

優(yōu)酷在7月舉辦的線下活動(dòng)“牛人盛典”，把一年當(dāng)中獲得網(wǎng)友關(guān)注度最高的原創(chuàng)視頻主人公請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，這當(dāng)中也包括“一起奧林匹克”活動(dòng)系列微電影中點(diǎn)擊量突破千萬的“花甲背包客”。他們用自己的親身經(jīng)歷傳達(dá)了伊利“一起奧林匹克”的活動(dòng)主旨。

不僅如此，活動(dòng)還打通了本站和微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站，引發(fā)網(wǎng)友的全民奧運(yùn)大討論。此外，圍繞“一起奧林匹克”活動(dòng)內(nèi)容，伊利的品牌廣告平面、電視、戶外等核心媒體全覆蓋也導(dǎo)流至優(yōu)酷專題，將網(wǎng)友的注意力集中于“一起奧林匹克”活動(dòng)。

通過在以優(yōu)酷平臺(tái)視頻為核心、全媒體推廣全面鋪開的整合傳播，伊利“一起奧林匹克”的全民奧運(yùn)精神深入人心，拉近了品牌與受眾的情感距離，深化品牌傳播效果，從而影響受眾消費(fèi)行為，提升伊利的市場(chǎng)占有份額。