繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)移動(dòng)再度聯(lián)手新浪。此次2012倫敦奧運(yùn)期間，中國(guó)移動(dòng)以戰(zhàn)略合作伙伴的形式,與新浪合力打造號(hào)召全民參與的網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)會(huì)——微博運(yùn)動(dòng)會(huì)。

全民參賽玩轉(zhuǎn)“微”運(yùn)會(huì)

此次微博運(yùn)動(dòng)會(huì)與倫敦奧運(yùn)會(huì)賽事同步進(jìn)行，廣大網(wǎng)友在觀看倫敦奧運(yùn)精彩賽事的同時(shí)，也可自己參與體驗(yàn)網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)會(huì)，享受與健兒同程比賽的樂趣。

新浪微博用戶只需點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入“微博運(yùn)動(dòng)會(huì)”即會(huì)彈出入場(chǎng)式畫面。畫面中以該用戶頭像為腦袋的卡通人物帶領(lǐng)由其粉絲組成的隊(duì)員魚貫走上跑道。伴隨著黃健翔激昂的解說，隊(duì)伍變換不同隊(duì)形，讓入場(chǎng)式看起來栩栩如生，且每個(gè)粉絲都配以個(gè)性化的形象，如城管、外星人、兔女郎等，使入場(chǎng)式增添了不少創(chuàng)意效果。而黃健翔作為中國(guó)體育解說評(píng)論界最受人關(guān)注的人物，不僅為此次運(yùn)動(dòng)會(huì)入場(chǎng)式進(jìn)行了配音，活動(dòng)期間還多次參與游戲并將入場(chǎng)式和游戲過程轉(zhuǎn)發(fā)至自己的微博中，以其名人效應(yīng)擴(kuò)大了活動(dòng)影響力和參與度。

“微博運(yùn)動(dòng)會(huì)”是以模擬比賽城市的形式展現(xiàn)的，共設(shè)跳水、田徑、體操等7個(gè)賽事場(chǎng)館，進(jìn)入每個(gè)賽事都有出乎意料的比賽方式，譬如，用戶可選擇把自己好友送上萬米跳臺(tái)然后一腳踹下，或者讓兩個(gè)好友扛著你跨欄直到把他們都累趴下……詼諧搞笑的比賽讓參與者樂此不彼的逐項(xiàng)試玩。而中國(guó)移動(dòng)在場(chǎng)景內(nèi)以飛艇、通信車、通信亭、小氣球、迎賓旗等方式進(jìn)行軟性植入，也有模擬現(xiàn)實(shí)生活中的戶外廣告牌、場(chǎng)館內(nèi)廣告牌、室外大屏幕、中國(guó)移動(dòng)定制終端機(jī)戶外廣告牌的體現(xiàn)，讓中國(guó)移動(dòng)的形象更加深入人心。

“爭(zhēng)分奪秒”微博加油

奧運(yùn)期間，為了給遠(yuǎn)在倫敦的奧運(yùn)健兒們加油喝彩，新浪專門為中國(guó)移動(dòng)官博量身定制了一個(gè)“爭(zhēng)分奪秒”的微博互動(dòng)活動(dòng)：每一塊金牌產(chǎn)生后，活動(dòng)頁面會(huì)即刻出現(xiàn)奪金快訊，網(wǎng)友們可在第一時(shí)間參與“搶頭彩”活動(dòng)。搶得頭彩的用戶可獲得由中國(guó)移動(dòng)提供的話費(fèi)充值卡一張。

同時(shí)，在互動(dòng)頁面中網(wǎng)友隨時(shí)可為當(dāng)天有比賽項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員加油，并轉(zhuǎn)發(fā)微博，系統(tǒng)對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行排名，前三名的用戶即可獲得由中國(guó)移動(dòng)提供的精美手機(jī)一部。此次活動(dòng)備受網(wǎng)友的喜愛和熱捧，據(jù)最近數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，第一名用戶的微博轉(zhuǎn)發(fā)量已超過5萬次，可見參與者積極性之高。

此外，新浪為倫敦奧運(yùn)會(huì)專門打造的炫動(dòng)廣告新形式，奧運(yùn)動(dòng)態(tài)全屏、奧運(yùn)多媒體快報(bào)等，讓奧運(yùn)快訊內(nèi)容與中國(guó)移動(dòng)廣告融為一體，讓中國(guó)移動(dòng)的廣告效果更具滲透力。

[門戶篇]

平臺(tái)：鳳凰網(wǎng)

平臺(tái)奧運(yùn)資源：觀點(diǎn)鮮明的奧運(yùn)報(bào)道、原創(chuàng)視頻節(jié)目、定制的網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)等。

亮燈企業(yè)：海爾統(tǒng)帥、VISA、歐米茄等