對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌而言，奧運(yùn)營(yíng)銷無(wú)疑是塑造品牌和創(chuàng)造營(yíng)收的最佳契機(jī)。而作為2012年“重頭戲”的倫敦奧運(yùn)已然成為兵家必爭(zhēng)之地，品牌廣告主們無(wú)不使出渾身解數(shù)，奮力一搏，爭(zhēng)取分得一杯“奧運(yùn)羹”。

“#361度倫敦行動(dòng)#熱愛(ài)在哪里，我就在哪里，我已光榮加入361度倫敦行動(dòng)-全民記者團(tuán)，成功點(diǎn)亮了徽章，還獲得了倫敦行動(dòng)專屬勛章，變身為361度記者。2012倫敦，讓我們以熱愛(ài)的精神共同見(jiàn)證，多一度熱愛(ài)就在倫敦！趕快加入吧。”

這是361度與新浪微博合作的“倫敦行動(dòng)，全民記者團(tuán)”微博活動(dòng)招募口號(hào)。自08年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，奧運(yùn)儼然已為全民關(guān)注，在這個(gè)人人都是自媒體時(shí)代，361度希望借助社會(huì)化新媒體平臺(tái)讓倫敦奧運(yùn)成為全民聚焦、全民參與報(bào)道的“全民奧運(yùn)會(huì)”。

草根記者，奧運(yùn)戰(zhàn)報(bào)

此次“361度倫敦行動(dòng)，全民記者團(tuán)”活動(dòng)，充分利用新浪微博的平臺(tái)和資源，鼓勵(lì)網(wǎng)友加入361度奧運(yùn)全民記者團(tuán)，積極發(fā)布個(gè)人報(bào)道，讓草根也成為奧運(yùn)“報(bào)道”的一分子，通過(guò)以下多樣玩法，打造讓網(wǎng)友眼前一亮的互動(dòng)奧運(yùn)。

領(lǐng)取全民記者證

新浪微博用戶一鍵即可領(lǐng)取記者證，用戶通過(guò)在活動(dòng)頁(yè)面點(diǎn)擊領(lǐng)取361度記者證，系統(tǒng)將自動(dòng)讀取用戶資料并同步發(fā)送361度奧運(yùn)宣言至個(gè)人微博，并保存在個(gè)人戰(zhàn)報(bào)頁(yè)面上，同時(shí)個(gè)人將獲得專屬的Icon，在微博上秀出身份。隨著參與組團(tuán)或積分達(dá)到一定數(shù)量，Minisite將自動(dòng)變更用戶頭銜，從實(shí)習(xí)記者、菜鳥(niǎo)記者、資深記者、主編、總編頭銜依次遞升，用戶可以通過(guò)在個(gè)人戰(zhàn)報(bào)頁(yè)面發(fā)微博操作，系統(tǒng)即自動(dòng)發(fā)布變更微博至個(gè)人頁(yè)面。

我要上頭條

已領(lǐng)取記者證的新浪微博用戶只要在Minisite中點(diǎn)擊參與“我要上頭條”，選擇模板，建立個(gè)人戰(zhàn)報(bào)，發(fā)布原創(chuàng)奧運(yùn)微博，包括奧運(yùn)資訊、奧運(yùn)感受、爭(zhēng)議話題等就有機(jī)會(huì)爭(zhēng)取頭條推薦。同時(shí)，361度將從精彩頭條里選取部分作為廣告素材，在微博公告、門戶廣告進(jìn)行投放，讓網(wǎng)友享受成為焦點(diǎn)的榮譽(yù)。

最強(qiáng)記者團(tuán)

已領(lǐng)取記者證的新浪微博用戶只要在Minisite中點(diǎn)擊參與“招募記者團(tuán)”，也可邀請(qǐng)粉絲中好友組建記者團(tuán)，共同協(xié)作，贏取團(tuán)隊(duì)大獎(jiǎng)。

亮點(diǎn)紛呈，激勵(lì)無(wú)限

對(duì)361度而言，本次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)是新浪為其開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新的廣告形式：每一個(gè)參與活動(dòng)的微博用戶會(huì)有一個(gè)專屬的Icon，而這個(gè)的Icon標(biāo)識(shí)的“圈”代表361度的“°”，四角則代表360度全景、全方位看奧運(yùn)。這個(gè)Icon有五種顏色，代表奧運(yùn)五種顏色。此外，領(lǐng)取記者證之后的用戶會(huì)有一個(gè)央視CCTV奧運(yùn)報(bào)道證，給用戶一種記者身份的感覺(jué)。

此次活動(dòng)新浪通過(guò)個(gè)人微博Icon認(rèn)證的自媒體和微博入口頂部公告進(jìn)行引流，引導(dǎo)更多的圍觀者加入活動(dòng)行列中來(lái)。同時(shí)，誘人的抽獎(jiǎng)和積分獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，也吸引了更多用戶的參與。此外，定期的微話題，也會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)紅人和意見(jiàn)領(lǐng)袖號(hào)召網(wǎng)友多次重復(fù)參與。截至目前，361度奧運(yùn)記者團(tuán)微博有700多萬(wàn)次的轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)于倫敦奧運(yùn)報(bào)道的原創(chuàng)微博也超過(guò)25萬(wàn)條，對(duì)361度品牌影響力有不錯(cuò)的提升。