王志剛，黃圣男，和志鵬

（中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院，北京100872）

不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式中農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥的認(rèn)知及采納行為研究
——基于北京海淀、山東壽光、黑龍江慶安三地的調(diào)查

王志剛，黃圣男，和志鵬

（中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院，北京100872）

隨著我國提出建設(shè)“資源節(jié)約型社會”和“環(huán)境友好型社會”等相關(guān)概念，綠色農(nóng)藥的認(rèn)知和采納逐漸成為了學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，盡管國內(nèi)外學(xué)者已經(jīng)對農(nóng)藥的使用狀況、農(nóng)民采用農(nóng)藥的行為及對其產(chǎn)生影響的因素等進(jìn)行了研究，但目前國內(nèi)仍然缺乏針對不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式中綠色農(nóng)藥的認(rèn)知與采納狀況的研究?；诒本┖５怼⑸綎|壽光、黑龍江慶安三地的調(diào)查進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)：政府作為第一推動力推動市場行為，并協(xié)助某一地域范圍內(nèi)的市場形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈——這種發(fā)展模式是提高綠色農(nóng)藥認(rèn)知與使用的最佳方法。黑龍江慶安地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式在三種模式中尤為值得借鑒。

綠色農(nóng)藥；不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式；采納行為；認(rèn)知

Abstract：As building a"conservation－minded society"and"environment－friendly society"and the related concepts were put forward in China，the cognition and adoption of green pesticide gradually become the focus of scholars．While many domestic and foreign scholars have studied the using situation，adoption behavior and influence factors of pesticides，there are few studies on the cognition and adoption of green pesticide in different agricultural production modes．This study，based on the investigations in Haidian Beijing，Shouguang Shandong，Qingan Heilongjiang，found that the best way to improve the cognition and using of green pesticide is the government as the first driving force promote the market behavior，and help the market form a complete and mature industry chain．Qingan Heilongjiang was particularly of reference among the three modes．

Key words：Green pesticide；Different agricultural production mode；Adoption；Cognition

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中農(nóng)藥的大量使用，“化學(xué)農(nóng)業(yè)”的生產(chǎn)方式不僅導(dǎo)致大面積的生態(tài)破壞，造成各種環(huán)境污染問題，而且嚴(yán)重影響到人類健康和自然環(huán)境。溫鐵軍指出，中國要追求生態(tài)文明理念下農(nóng)業(yè)的生態(tài)修復(fù)、食品安全等多種綜合功能，最近的道路是促使小農(nóng)生產(chǎn)向生態(tài)環(huán)保的方向轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展生態(tài)可持續(xù)農(nóng)業(yè)。隨著人們生活水平的提高及環(huán)境意識的增強(qiáng)，高毒有機(jī)磷殺蟲劑等傳統(tǒng)高毒農(nóng)藥將逐步淡出市場，對人類健康安全無害、對環(huán)境友好、超低用量、高選擇性，以及通過綠色工藝流程生產(chǎn)出來的綠色農(nóng)藥將成為農(nóng)民朋友的新寵，綠色經(jīng)營將成為涉農(nóng)企業(yè)經(jīng)營的新觀念和新潮流。

但由于綠色農(nóng)藥價格偏高、部分藥品除蟲效果表象慢等，導(dǎo)致其受到冷落，銷售施用量不敵傳統(tǒng)農(nóng)藥，［1，2］綠色農(nóng)藥作為未來化學(xué)農(nóng)藥行業(yè)的發(fā)展方向，通過規(guī)范市場準(zhǔn)入制度、加強(qiáng)宏觀調(diào)控力度以推廣施用，對未來我國農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。［3，4］張?jiān)迫A等［5］從農(nóng)民的決策行為、購買力等多方面因素考察了影響農(nóng)民購買和使用綠色農(nóng)藥的因素，農(nóng)戶的人口和耕地特征、農(nóng)戶能力特征、農(nóng)戶對農(nóng)藥的認(rèn)識、農(nóng)戶與涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)協(xié)會的聯(lián)系是影響農(nóng)戶采用綠色農(nóng)藥的主要因素。楊小山等［6］對經(jīng)濟(jì)激勵下農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥的使用意愿的研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品的商品化程度、農(nóng)戶參加技術(shù)培訓(xùn)情況、農(nóng)藥經(jīng)銷商服務(wù)等因素對農(nóng)戶綠色農(nóng)藥的采納意愿影響顯著。

盡管諸多學(xué)者從多個層面對綠色農(nóng)藥進(jìn)行了深入細(xì)致的研究，提出了自己獨(dú)到的見解，但并沒有進(jìn)行過中國不同農(nóng)業(yè)發(fā)展模式中綠色農(nóng)藥的認(rèn)知與使用的研究，也沒有深入探究農(nóng)戶與企業(yè)、合作社以及政府之間的各種關(guān)系對農(nóng)戶購買行為的影響。本文立足于三種不同的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，通過實(shí)際調(diào)查三個?。ㄊ校┑貐^(qū)農(nóng)民對綠色農(nóng)藥的認(rèn)知和使用狀況，對綠色農(nóng)藥在不同經(jīng)營農(nóng)業(yè)模式中的使用狀況以及影響因素進(jìn)行綜合研究，以彌補(bǔ)學(xué)術(shù)界的空白，并引起相關(guān)機(jī)構(gòu)對于綠色農(nóng)藥的重視。

一、數(shù)據(jù)來源與樣本特征

本文主要選取“基地供公司，公司帶農(nóng)戶”的大農(nóng)場生產(chǎn)＋合作社經(jīng)營、“公司加基地帶農(nóng)戶”的農(nóng)場化經(jīng)營和“社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”的生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營三種不同的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式探究農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥的認(rèn)知與使用情況。

黑龍江省慶安縣，作為我國首批“綠色食品之鄉(xiāng)”之一。自1983年，我國首次提出“綠色食品”概念開始，慶安縣著力于綠色食品的研究與開發(fā)，到目前為止已經(jīng)形成了“基地供公司，公司帶農(nóng)戶”的一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。其主要采用大農(nóng)場生產(chǎn)，合作社經(jīng)營的方式，保證了從生產(chǎn)到銷售的質(zhì)量水平，生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品在市場上供不應(yīng)求。山東壽光作為我國著名的蔬菜之鄉(xiāng)，其農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營一直走在全國的前列。從2005年開始，壽光逐步從松散的“公司加農(nóng)戶”走向“公司加基地帶農(nóng)戶”的農(nóng)場化，走出了一條“農(nóng)業(yè)農(nóng)場化、農(nóng)民職工化、生產(chǎn)基地化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化”的新路，為綠色無公害農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的保障作用。北京海淀小毛驢生態(tài)農(nóng)場是一家坐落于北京郊區(qū)的市民農(nóng)園。其踐行“社區(qū)支持農(nóng)業(yè)”的生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，主張通過建立與城市居民的信任，共同種植、推廣新鮮和無污染的有機(jī)蔬菜。

為了解北京海淀、山東壽光、黑龍江慶安三地對于綠色農(nóng)藥的認(rèn)知和使用情況，2009年筆者對三個地區(qū)分別進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研。本次調(diào)研主要采用了文獻(xiàn)分析法、問卷調(diào)查分析法、實(shí)地調(diào)研和訪談四種調(diào)研方法。問卷共分為四部分：第一部分調(diào)查農(nóng)民的基本信息，包括年齡、收入、務(wù)農(nóng)時間等；第二部分進(jìn)行務(wù)農(nóng)情況調(diào)查，包括務(wù)農(nóng)收入占總收入的比例等；第三部分選取農(nóng)民對綠色農(nóng)藥的了解途徑、綠色農(nóng)藥和普通農(nóng)藥的區(qū)別、綠色農(nóng)藥的使用方法等問題調(diào)查各地區(qū)農(nóng)民對綠色農(nóng)藥的認(rèn)知情況；第四部分從農(nóng)民采納綠色農(nóng)藥的時間、購買和使用綠色農(nóng)藥時遇到的問題、綠色農(nóng)藥和普通農(nóng)藥使用效果的差別等方面調(diào)查農(nóng)民對綠色農(nóng)藥的使用狀況。

由于受到各種條件的限制，在調(diào)研中采用分層立意抽樣（Stratified Purposed Sampling）方法，即從總體中不加任何分組、劃類、排隊(duì)等，從各個地點(diǎn)隨機(jī)選取村鎮(zhèn)，隨機(jī)抽取調(diào)查單位。在黑龍江省慶安、山東壽光和北京海淀，筆者分別隨機(jī)抽取了兩個村，共42個農(nóng)戶進(jìn)行問卷訪談，完成有效問卷42份。其中黑龍江慶安21份，山東壽光10份，北京海淀11份。

二、農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥的認(rèn)知水平與采納行為

（一）農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥的認(rèn)知水平分析

認(rèn)知對實(shí)踐具有直接的作用效果，對某項(xiàng)事物認(rèn)知的形成會推動相應(yīng)實(shí)踐的發(fā)生，即實(shí)踐的進(jìn)行順利與否與我們對該項(xiàng)實(shí)踐的認(rèn)知密切相關(guān)。因此，我們要分析綠色農(nóng)藥的采納狀況，首先要對農(nóng)戶綠色農(nóng)藥的認(rèn)知現(xiàn)狀進(jìn)行分析。調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，綠色農(nóng)藥的認(rèn)知現(xiàn)狀存在著較大的地域差異。

1．農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥的認(rèn)知水平

整體上看三個地區(qū)均有高達(dá)85%以上的農(nóng)戶聽說過綠色農(nóng)藥，對綠色農(nóng)藥的認(rèn)知水平普遍較高，均在90%以上，但對上述其它問題的回答相差較大。在黑龍江地區(qū)，表示自己聽說過綠色農(nóng)藥的樣本比例最高，為94．7%，僅有72．2%的樣本表示知道綠色農(nóng)藥和普通農(nóng)藥的區(qū)別，能正確選擇出綠色農(nóng)藥的超高效、高選擇性、無公害三個特點(diǎn)，并準(zhǔn)確選擇出綠色農(nóng)藥：精喹禾靈。在山東壽光，有87%的農(nóng)戶表示自己聽說過綠色農(nóng)藥，其中82．6%的樣本表示自己知道綠色農(nóng)藥和普通農(nóng)藥的區(qū)別，能夠正確地選擇出綠色農(nóng)藥區(qū)別于普通農(nóng)藥的特點(diǎn)，僅有9．3%選擇出了正確的綠色農(nóng)藥。相對于黑龍江和山東地區(qū)，北京地區(qū)對于綠色農(nóng)藥的認(rèn)知狀況并不理想。有85．4%的農(nóng)戶表示自己聽說過綠色農(nóng)藥，其中僅有66．7%的樣本表示知道綠色農(nóng)藥和普通農(nóng)藥的區(qū)別，僅有3．7%的被調(diào)查農(nóng)戶能夠正確回答“綠色農(nóng)藥的特點(diǎn)”及“哪個是綠色農(nóng)藥”。

表1 農(nóng)民對綠色農(nóng)藥的基本認(rèn)知情況（可多選）

2．農(nóng)戶對我國頒布的關(guān)于農(nóng)藥的政策法規(guī)的了解程度

本次調(diào)研，我們選擇了三部與農(nóng)藥相關(guān)的最重要的政策法規(guī)來調(diào)查農(nóng)戶對相關(guān)農(nóng)藥政策法規(guī)的了解程度。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三個地區(qū)對《質(zhì)量安全法》、《農(nóng)藥殘留限量標(biāo)準(zhǔn)》和《農(nóng)藥安全使用規(guī)定》三部法規(guī)的了解程度相差很大。其中，黑龍江慶安地區(qū)所調(diào)查農(nóng)戶表示均知道了解《質(zhì)量安全法》和《農(nóng)藥殘留限量標(biāo)準(zhǔn)》，有21．2%的農(nóng)戶表示了解《農(nóng)藥安全使用規(guī)定》。而在山東壽光地區(qū)，有65．2%的被調(diào)查農(nóng)戶表示知道了解《質(zhì)量安全法》和《農(nóng)藥安全使用規(guī)定》，僅有52．2%的農(nóng)戶知道《農(nóng)藥殘留限量標(biāo)準(zhǔn)》。北京海淀地區(qū)的被調(diào)查農(nóng)戶對三部法規(guī)均未有了解。

表2 農(nóng)民對農(nóng)藥相關(guān)政策法規(guī)的了解

3．農(nóng)戶對農(nóng)藥其他相關(guān)要素的認(rèn)知水平

關(guān)于“農(nóng)戶對農(nóng)藥其他相關(guān)要素的認(rèn)知水平”的調(diào)查顯示，在黑龍江慶安，所有被調(diào)查者都表示對農(nóng)藥的使用說明有著密切關(guān)注，并在隨后的是非題中給出了正確答案，并選擇嚴(yán)格按照說明書來配置農(nóng)藥。山東壽光的被訪農(nóng)戶僅有30．4%按照說明書配置農(nóng)藥，有47．8%的農(nóng)戶會在病蟲害嚴(yán)重時增加農(nóng)藥用量。而北京海淀的被訪農(nóng)戶中有66．7%知道農(nóng)藥專用性、了解作物休藥期，能夠按照說明書配置農(nóng)藥。病蟲害嚴(yán)重時增加農(nóng)藥量的農(nóng)戶僅有9．1%。

表3 農(nóng)戶對農(nóng)藥使用的其他要素的認(rèn)知（平行選項(xiàng)）

（二）農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥的使用行為分析

認(rèn)知不僅決定我們看待事物的方式，還影響我們的行為。農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥的不同認(rèn)知水平會對其綠色農(nóng)藥的采納行為產(chǎn)生不同影響。接下來我們將通過農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥的采納行為的差異描述，來進(jìn)一步分析論證不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式中農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥認(rèn)知、態(tài)度及采納行為的差異。

1．農(nóng)戶采納綠色農(nóng)藥的基本情況

通過對三個地區(qū)的農(nóng)戶調(diào)查顯示，黑龍江慶安地區(qū)的被調(diào)查者均表示自己正在使用綠色農(nóng)藥并使用了兩年左右，約2／3的農(nóng)戶噴灑了全部自家土地。政府開設(shè)了專門的農(nóng)技站與農(nóng)藥供銷點(diǎn)，供農(nóng)戶選購綠色農(nóng)藥，并提供對綠色農(nóng)藥的補(bǔ)貼，使得該類藥劑價格低于相應(yīng)的高毒農(nóng)藥，使得農(nóng)戶放棄使用傳統(tǒng)農(nóng)藥。另外當(dāng)?shù)卣男麄饕财鸬搅俗饔?，農(nóng)民表現(xiàn)出了顯著的群體行為。山東壽光地區(qū)有82．6%的被調(diào)查農(nóng)戶表示自己正在使用綠色農(nóng)藥，噴灑面積都占自己的土地面積大部分以上，并且使用時間都在三年以上。轉(zhuǎn)而使用綠色農(nóng)藥的具體原因主要是國家出臺政策不允許使用非綠色農(nóng)藥，在這一點(diǎn)上當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶顯示出極強(qiáng)的集體行為。北京海淀區(qū)僅有50%的被調(diào)查農(nóng)戶表示自己正在使用綠色農(nóng)藥。但是，他們的噴灑面積不定，使用時間也不定，當(dāng)初轉(zhuǎn)而使用綠色農(nóng)藥的具體原因也五花八門，顯示出極其明顯的個體性行為。

2．農(nóng)戶使用綠色農(nóng)藥的內(nèi)部因素

總結(jié)三個地區(qū)影響農(nóng)戶使用綠色農(nóng)藥的內(nèi)部因素均是藥效、價格及農(nóng)藥殘留三項(xiàng)。黑龍江慶安地區(qū)有78．1%的被訪農(nóng)戶認(rèn)為綠色農(nóng)藥的藥效要強(qiáng)于傳統(tǒng)高毒農(nóng)藥，21．9%的被訪農(nóng)戶認(rèn)為兩者藥效相近。多數(shù)的被訪農(nóng)戶認(rèn)為綠色農(nóng)藥比普通農(nóng)藥的好處在于“殘留少，對環(huán)境友好”和“殺蟲高效，對環(huán)境友好”。山東壽光地區(qū)的被訪農(nóng)戶中有61．1%認(rèn)為綠色農(nóng)藥的藥效高于普通農(nóng)藥，5．6%認(rèn)為綠色農(nóng)藥藥效低于普通農(nóng)藥，綠色農(nóng)藥的好處在于“殘留少，對環(huán)境基本沒有害處”。北京海淀地區(qū)的被訪農(nóng)戶中僅有25%認(rèn)為綠色農(nóng)藥藥效高于普通農(nóng)藥，對綠色農(nóng)藥的好處認(rèn)同較低。

3．農(nóng)戶使用綠色農(nóng)藥的外部因素

通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的總結(jié)發(fā)現(xiàn)，被訪農(nóng)戶使用綠色農(nóng)藥的外部原因主要在于有無固定的綠色農(nóng)藥購買點(diǎn)和有無農(nóng)業(yè)技術(shù)部門的指導(dǎo)。黑龍江慶安地區(qū)的被訪農(nóng)戶均有固定的綠色農(nóng)藥購買點(diǎn)，集中在農(nóng)技部門經(jīng)營的農(nóng)藥站，統(tǒng)一銷售。農(nóng)戶嚴(yán)格遵守農(nóng)技部門的規(guī)章制度，按照農(nóng)技部門的指導(dǎo)用量購買農(nóng)藥，超過90%的農(nóng)戶按指導(dǎo)購買農(nóng)藥。山東壽光地區(qū)有37．5%的被訪農(nóng)戶在固定的地點(diǎn)購買綠色農(nóng)藥，主要集中在農(nóng)技部門經(jīng)營的店以及私人或個體經(jīng)銷店，多數(shù)樣本依據(jù)農(nóng)技部門的指導(dǎo)用量購買。而北京海淀地區(qū)的被訪農(nóng)戶僅有少數(shù)具有固定的農(nóng)藥購買點(diǎn)，多數(shù)農(nóng)戶選購農(nóng)藥依據(jù)自身的有限經(jīng)驗(yàn)與知識，購買地點(diǎn)不提供相關(guān)的技術(shù)指導(dǎo)或類似服務(wù)。

4．農(nóng)戶不使用綠色農(nóng)藥的原因

農(nóng)戶不使用綠色農(nóng)藥的原因主要有價格因素、了解程度、政府或相關(guān)部門的宣傳。黑龍江慶安地區(qū)綠色農(nóng)藥實(shí)現(xiàn)了100%的普及率，但有農(nóng)戶反映部分綠色農(nóng)藥即使有補(bǔ)貼價格仍偏高。山東壽光地區(qū)有75%的被訪農(nóng)戶因?yàn)楦静涣私舛徊杉{使用，25%表示綠色農(nóng)藥效果不理想。大多數(shù)農(nóng)戶表示應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)宣傳，當(dāng)綠色農(nóng)藥生產(chǎn)的蔬菜價格高于普通蔬菜40%以上時75%的農(nóng)戶表示更愿意使用綠色農(nóng)藥。北京海淀地區(qū)被訪農(nóng)戶表示主要因?yàn)樾麄餍Ч焕硐牒蛢r格偏高而不采用綠色農(nóng)藥，農(nóng)藥供銷商應(yīng)注重提高自己的公信力，政府提高補(bǔ)貼。

四、不同地區(qū)農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥的認(rèn)知水平與采納行為的差異分析

如圖1所示，農(nóng)戶在政府、法規(guī)等因素的引導(dǎo)下，了解到普通農(nóng)藥的局限性，并意識到綠色農(nóng)藥相對于普通農(nóng)藥的優(yōu)越性。但由于價格、使用方法等原因，農(nóng)民對綠色農(nóng)藥的適用性有一定的疑問。因此這里需要外部作用的積極推動。有了外部作用的積極推動，農(nóng)民轉(zhuǎn)而使用綠色農(nóng)藥。如黑龍江慶安地區(qū)被調(diào)查農(nóng)戶反映對相關(guān)農(nóng)藥法規(guī)的了解程度較高，其對綠色農(nóng)藥的基本認(rèn)知水平也普遍較高；而對山東壽光地區(qū)農(nóng)戶的調(diào)查顯示，農(nóng)戶對相關(guān)農(nóng)藥法規(guī)的了解程度低于慶安地區(qū)，農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥的認(rèn)知水平相應(yīng)地也低于慶安地區(qū)。

圖1 農(nóng)民對綠色農(nóng)藥的認(rèn)知過程

通過對農(nóng)戶了解綠色農(nóng)藥的渠道途徑的調(diào)查分析顯示，首先我們將選項(xiàng)歸納為外部網(wǎng)絡(luò)影響（包括親朋好友介紹和網(wǎng)絡(luò)等電視媒體）、政府行為（包括政府宣傳、農(nóng)藥銷售點(diǎn)宣傳和農(nóng)業(yè)合作社的影響）和其它三項(xiàng)。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果整理如表4所示，在綠色農(nóng)藥認(rèn)知水平較高的黑龍江慶安地區(qū)和山東壽光地區(qū)，政府行為對農(nóng)戶綠色農(nóng)藥的認(rèn)知起到了很大的作用，而北京海淀地區(qū)僅靠外部網(wǎng)絡(luò)影響，農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥的認(rèn)知水平均低于其它兩地區(qū)。通過建立簡單的權(quán)重方程，可以發(fā)現(xiàn)，外部推動在相對較大程度上得益于政府的作用力，包括政府宣傳、農(nóng)藥銷售點(diǎn)宣傳以及農(nóng)村合作社。而政府的推動作用具有對社會網(wǎng)絡(luò)及市場行為方面形成的外部積極影響，更進(jìn)一步推動了綠色農(nóng)藥的普及。

表4 農(nóng)民了解綠色農(nóng)藥的三種主要途徑比例（%）

政府不能直接推動綠色農(nóng)藥的采納行為，因?yàn)檎绻苯訁⑴c推動，必將在統(tǒng)購后進(jìn)行免費(fèi)發(fā)放或者通過行政手段制定指標(biāo)，但是在我們的調(diào)研中沒有發(fā)現(xiàn)上述兩種情況。因此，政府必然通過一種發(fā)揮“中間作用力”的方式推動了綠色農(nóng)藥在農(nóng)戶范圍內(nèi)的采納（如圖2）。

圖2 農(nóng)民使用綠色農(nóng)藥的推動機(jī)制

而上述對農(nóng)戶采納使用綠色農(nóng)藥的原因分為內(nèi)部原因和外部原因，內(nèi)部原因主要在于農(nóng)戶認(rèn)為綠色農(nóng)藥本身具有優(yōu)良特性，主要由生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)部門決定；外部原因則主要是政府部門的宣傳、銷售者的宣傳指導(dǎo)等。能夠同時作用于內(nèi)部原因和外部原因的作用力，是影響綠色農(nóng)藥使用的關(guān)鍵因素。政府作為市場調(diào)控的重要力量，完全滿足上述條件，其通過市場調(diào)控，不僅成本低，負(fù)的外部性更小，成效也更高。政府和市場的有效結(jié)合可以更有效的促進(jìn)綠色農(nóng)藥的普及與發(fā)展。因此，可以推斷，圖2中的中間作用力為市場力量。

政府通過市場推動綠色農(nóng)藥在農(nóng)戶群體內(nèi)的采納，關(guān)鍵在于建立完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。在綠色農(nóng)藥的產(chǎn)業(yè)鏈中，包括綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求者、綠色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、農(nóng)民、綠色農(nóng)藥供應(yīng)商等層級，其中每一層級的需求都將影響下一層級的供給，而每一層級的供給也將影響上一層級的需求。根據(jù)供給與需求的關(guān)系，這幾者相輔相成，互相作用，最終形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從而穩(wěn)定并且擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)品的使用。但僅僅依靠市場自發(fā)形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈需要相當(dāng)漫長的時間，并且期間市場本身的缺陷會造成重大的損失。政府的進(jìn)入能夠有效地起到引導(dǎo)、監(jiān)督的作用，從而縮短了產(chǎn)業(yè)鏈形成所需要的時間。在上述三種不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式中，黑龍江慶安地區(qū)采用的大農(nóng)場生產(chǎn)、合作社經(jīng)營的“基地供公司，公司帶農(nóng)戶”完整產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營模式值得各地區(qū)借鑒，該地區(qū)農(nóng)戶對綠色農(nóng)藥具有較高的認(rèn)知水平，并長期采納使用，不僅推動了綠色農(nóng)藥行業(yè)的發(fā)展，還對促進(jìn)該地區(qū)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)生態(tài)環(huán)境做出了重要貢獻(xiàn)。

［1］明廣增，李國紅，徐亞平．綠色農(nóng)藥緣何銷路不暢［J］．植物醫(yī)生，2004（03）：31．

［2］馬春輝．綠色農(nóng)藥緣何受冷落［J］．農(nóng)民致富之友，2006（09）：30．

［3］陳建輝．我國政府大力推廣綠色農(nóng)藥［J］．農(nóng)藥市場信息，2005（17）：23．

［4］鄔時民．綠色農(nóng)藥何時登堂唱主角［J］．農(nóng)藥市場信息，2006（05）：1．

［5］張?jiān)迫A，馬九杰，孔祥智，等．農(nóng)戶采用無公害和綠色農(nóng)藥行為的影響因素分析——對山西、陜西和山東15縣（市）的實(shí)證分析［J］．中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2004（01）：41－49．

［6］楊小山，林奇英．經(jīng)濟(jì)激勵下農(nóng)戶使用無公害農(nóng)藥和綠色農(nóng)藥意愿的影響因素分析——基于對福建省農(nóng)戶的問卷［J］．江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2011（1）：50－54．

（編輯：程俐萍）

On Farmers＇Cognition and Adoption of Green Pesticide in Different Agricultural Production Mode——Based on Investigations In Haidian Beijing，Shouguang Shandong and Qingan Heilongjiang

WANG Zhi－gang，HUANG Sheng－nan，HE Zhi－peng
（School of Agricultural Economics and Rural Development，Renmin University of China，Beijing100872，China）

F323．3

A

1671－816X（2012）05－0454－06

2012－03－06

王志剛（1965－），男（漢），博士，教授，主要從事農(nóng)業(yè)政策分析、食品安全經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究。

國家社會科學(xué)基金重大項(xiàng)目（11＆ZD052）；中國人民大學(xué)科學(xué)研究基金（中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助）項(xiàng)目（10NXJ020）