遼寧醫(yī)學(xué)院 張宏強(qiáng)

中國作為人口大國，老齡化的形勢(shì)比較明顯。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)，到2050年，中國80歲以上的老齡人口將達(dá)到1億人，占世界的五分之一，這樣老年人的身體健康就成為全社會(huì)都關(guān)注的話題。體育消費(fèi)作為人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)的一個(gè)重要組成部分，可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行改變，對(duì)增強(qiáng)國民素質(zhì)也有很大的作用。本文以錦州市60歲以上的老年人為研究對(duì)象進(jìn)行問卷調(diào)查分析，了解當(dāng)前老年人的體育消費(fèi)現(xiàn)狀,分析影響老年人體育消費(fèi)的因素。

1 研究對(duì)象

以錦州市60歲以上老年人為研究對(duì)象進(jìn)行研究。

2 研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法

閱讀社會(huì)學(xué)、人口學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的書籍，查閱中國知網(wǎng)上關(guān)于老年人體育、老年人體育消費(fèi)方面的論文，為本文的研究提供理論支持。

2.2 專家訪談法

對(duì)社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育學(xué)方面的專家學(xué)者以電話、郵件、當(dāng)面訪談的方式，聽取專家學(xué)者對(duì)老年人體育消費(fèi)的意見。

2.3 問卷調(diào)查法

為了解當(dāng)前錦州市老年人體育消費(fèi)現(xiàn)狀，對(duì)錦州市城市老年人進(jìn)行問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷500份，回收490份，其中有效問卷481份，有效率98.1%。

2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)問卷調(diào)查的結(jié)果，運(yùn)用SPSS軟件、EXCEL軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

3 結(jié)果與分析

3.1 錦州市老年人體育消費(fèi)意識(shí)調(diào)查分析

表1 老年人體育消費(fèi)意識(shí)調(diào)查表

體育消費(fèi)意識(shí)是人們的一種心理現(xiàn)象，指導(dǎo)著人們的行為方式，體育消費(fèi)意識(shí)的強(qiáng)弱，直接反映出人們對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知度。人們體育消費(fèi)意識(shí)越強(qiáng)，體育消費(fèi)就越高。為了了解當(dāng)前錦州市老年人體育消費(fèi)意識(shí)的現(xiàn)狀，對(duì)老年人發(fā)放問卷進(jìn)行調(diào)查，表1的調(diào)查結(jié)果顯示，有253名老年人認(rèn)為體育消費(fèi)非常值得，有146名老年人認(rèn)為比較值得，有82名老人認(rèn)為不值得，可見當(dāng)前錦州市老年人對(duì)體育消費(fèi)還是比較認(rèn)可的。花錢買健康的意識(shí)已經(jīng)被老年人接受，大部分老年人對(duì)體育消費(fèi)還是持比較正面的態(tài)度，但是也應(yīng)該看到一部分老年人還是認(rèn)為體育消費(fèi)是不值得的，一方面是老年人的體育消費(fèi)觀念沒有形成，另一方面有些老年人出于實(shí)際考慮，收入較低，沒有多余的錢來進(jìn)行體育消費(fèi)。因此，還需要對(duì)老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的宣傳，使更多的老年人自覺投入到體育消費(fèi)中來。

3.2 錦州市老年人體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查分析

表2 老年人體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查表

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促進(jìn)消費(fèi)者去進(jìn)行體育消費(fèi)，以滿足對(duì)體育消費(fèi)的需要。通過表2的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,老年人體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是多方面的，有197人選擇增強(qiáng)體質(zhì)是體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，131人選擇社會(huì)交往是體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，125人選擇延年益壽是體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，其中增強(qiáng)體質(zhì)是老年人體育消費(fèi)的主要目的，達(dá)40.1%。數(shù)據(jù)表明老年人進(jìn)行體育消費(fèi)的主要目的是增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)社會(huì)交往、延年益壽，這種進(jìn)行體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是由心理和生理的共同作用形成的。隨著老年人進(jìn)入退休年齡，生理功能開始衰退，老年渴望通過體育鍛煉來增強(qiáng)體質(zhì)，延年益壽，這是體育最基本的功能體現(xiàn)，另外，有一部分老年人，由于退休后比較孤獨(dú)，很多老年人家庭進(jìn)入了“空巢期”，老年人想得到更多的社會(huì)交往，來豐富自己的老年生活，這是體育的社會(huì)功能體現(xiàn)，老年人體育消費(fèi)的目的還是比較積極的。

3.3 錦州市老年人體育鍛煉項(xiàng)目調(diào)查分析

表3 老年人體育鍛煉項(xiàng)目調(diào)查表

老年人鍛煉項(xiàng)目的選擇多種多樣，散步是大多數(shù)老年人選擇的主要鍛煉項(xiàng)目，有186人選擇散步作為鍛煉的主要方式，另外游泳也日益成為老年人喜歡的體育項(xiàng)目，有96人選擇。老年太極拳、老年舞蹈也是老年人鍛煉的主要項(xiàng)目，分別有74人、56人選擇，網(wǎng)球等新興項(xiàng)目也得到了老年人的青睞，有39人選擇。對(duì)這組數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，受傳統(tǒng)的觀念的影響，中國人喜歡飯后走一走，散散步，因此散步成為老年人的主要鍛煉方式。由于老年人沒有工作的壓力，經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)比較穩(wěn)定，游泳、網(wǎng)球、門球等收費(fèi)項(xiàng)目也受到老年人的喜歡。

3.4 錦州市老年人體育鍛煉場(chǎng)所調(diào)查分析

表4 老年人體育鍛煉場(chǎng)地調(diào)查表

通過表4老年人體育鍛煉場(chǎng)地的選擇上主要顯現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)，有40.5%的老年人選擇公園作為主要鍛煉場(chǎng)所，20.1%的老年人選擇居住的小區(qū)內(nèi)或者小區(qū)周圍作為主要活動(dòng)場(chǎng)地，有17.9%的老年人選擇社區(qū)作為活動(dòng)場(chǎng)所，11.6%的老年人選擇收費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行鍛煉。分析這組數(shù)據(jù)，由于公園環(huán)境好，空氣新鮮，老年人喜歡到公園內(nèi)運(yùn)動(dòng)，也不用花錢，又可以很好地進(jìn)行鍛煉。由于錦州市公園有限，不能滿足老年人健身的需要，更多的老年人還是選小區(qū)、社區(qū)進(jìn)行鍛煉，收費(fèi)場(chǎng)所也成為老年人的鍛煉好去處，有11.6%的老年人選擇到收費(fèi)的健身俱樂部進(jìn)行鍛煉，這比以前有了很大的改善，但是還是沒有成為老年人活動(dòng)的主要地點(diǎn)，花錢買健康的意識(shí)，還需要進(jìn)一步宣傳。

3.5 錦州市老年人體育消費(fèi)水平調(diào)查分析

表5 老年人年體育消費(fèi)金額調(diào)查表

體育消費(fèi)是指人們?cè)谶M(jìn)行鍛煉時(shí)所進(jìn)行的消費(fèi)，包括參加俱樂部、購買健身運(yùn)動(dòng)器材、購買運(yùn)動(dòng)服、體育書籍的費(fèi)用等。由于人們經(jīng)濟(jì)生活水平提高，越來越多的人喜歡體育消費(fèi)，但是從調(diào)查結(jié)果來看，雖然老年人體育消費(fèi)水平有了一定的提高，但是還處在消費(fèi)比較低的層面，有31人年體育消費(fèi)在100元以下，149人年消費(fèi)在300元以下，300～500元之間的人有165人，500～1000元的有76人，1000元以上的僅有60人，說明了老年人受傳統(tǒng)觀念的影響，對(duì)體育消費(fèi)的投入還不是很多。

4 結(jié)語

從錦州市老年人體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)來看，大多數(shù)老年人參加體育活動(dòng)的目的是增強(qiáng)體制、增加社會(huì)交往、延年益壽，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)比較明確，說明了老年人體育消費(fèi)還有很大的市場(chǎng)。

當(dāng)前錦州市老年人體育消費(fèi)能力不強(qiáng)，雖然老年人有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入來源，但這并不意味著老年人投入更多的金錢到體育消費(fèi)中來，老年人在體育消費(fèi)投入當(dāng)中幅度變化不大。

老年人活動(dòng)的主要場(chǎng)地還是公園、小區(qū)、社區(qū)等免費(fèi)場(chǎng)所，僅有少數(shù)人到收費(fèi)的俱樂部進(jìn)行健身活動(dòng)，老年人在體育項(xiàng)目的選擇上還是以散步、健康走、舞蹈為主，一些收費(fèi)的項(xiàng)目，如網(wǎng)球、游泳、門球等項(xiàng)目雖然深受老年人的喜歡，但是選擇的人數(shù)還不是很多，老年人體育的消費(fèi)觀念還需要改變。

政府應(yīng)試借遼寧省成功申辦十二屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)的契機(jī)，加強(qiáng)科學(xué)健身理念的宣傳，為老年人體育提供更科學(xué)的體育消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)老年人的體育消費(fèi)。針對(duì)老年人的特點(diǎn)和需要，加強(qiáng)體育市場(chǎng)的研究，推出符合老年人需要的體育消費(fèi)產(chǎn)品，滿足老年人日益增長的體育消費(fèi)需要。加強(qiáng)對(duì)體育健身、體育消費(fèi)的宣傳，讓老年人接受花錢買健康的理念，更新老年人的消費(fèi)理念，使老年人的體育消費(fèi)意識(shí)有所提高。研究老年人的體育消費(fèi)需要，針對(duì)老年人這一特殊群體，研發(fā)適合老年人群體的消費(fèi)品牌，做好老年人的體育市場(chǎng)營銷。

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