亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        旅游目的地營銷的關(guān)鍵因素分析

        2012-10-19 10:55:06武昌理工學(xué)院胡宇
        中國商論 2012年34期
        關(guān)鍵詞:旅游文化

        武昌理工學(xué)院 胡宇

        近年來,旅游目的地營銷已逐步成為我國旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)常采用的一種營銷方式,從營銷的效果來看,目的地營銷對旅游業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向作用十分明顯。

        1 旅游目的地營銷的必要性

        我國旅游業(yè)的發(fā)展起步較晚,并且在近二十年才開始將旅游業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行打造,而近十年旅游業(yè)才真正開始成為國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長點(diǎn),旅游業(yè)才真正開始在全國高速發(fā)展。

        我國旅游業(yè)的發(fā)展隨著國民經(jīng)濟(jì)的騰飛已取得了一些成績,吸引著越來越多世界各地的旅游者到訪。世界旅游組織曾預(yù)測,2020年中國將是世界第一大旅游目的地,而我國旅游業(yè)在近幾年也確實(shí)以極快的速度在增長。2010年,我國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到21.03億人次,較上年同比增長10.57%。國內(nèi)旅游收入達(dá)12579.77億元人民幣,較上年同比增長23.53%。全年共接待入境游客1.34億人次,實(shí)際國際旅游(外匯)收入458.14億美元,分別比上年增長5.8%和15.5%。中國已成為全球第四大入境旅游接待國和第五大旅游創(chuàng)匯國。

        隨著國內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展,各地都在進(jìn)行旅游項(xiàng)目的開發(fā),每年新生的旅游目的地不斷出現(xiàn),很多縣級政府都在努力推廣縣級旅游,以區(qū)域劃分的旅游目的地在數(shù)量上得到了快速的增長,同時(shí)加劇了旅游目的地對旅游客源的爭奪。為能夠獲得游客的青睞,旅游目的地營銷就變得尤為重要,而要得獲得好的營銷效果,就必須要弄清楚,旅游目的地營銷的關(guān)鍵因素,了解這些關(guān)鍵因素,才有利于旅游目的地有針對性、有策略性地進(jìn)行營銷。

        2 旅游目的地營銷的六大關(guān)鍵因素

        旅游目的地營銷的影響因素有很多,這些因素都或多或少地對旅游目的營銷效果有著影響,本文僅就其中的部分關(guān)鍵因素進(jìn)行分析說明。

        2.1 目的地的定位

        旅游目的地的定位是營銷時(shí)選擇營銷內(nèi)容的依據(jù),目的地的定位涉及旅游目的地以何種形象向潛在的旅游者宣傳自己,目的地的定位是旅游者在選擇旅游目的地時(shí)首先對旅游地點(diǎn)形成的印象。因此,旅游目的地的定位是旅游目的地營銷的首要環(huán)節(jié),也是十分重要的關(guān)鍵因素之一。比如成都旅游就定位為“休閑”之都,杭州旅游就定位為“愛情”之城。

        2.2 流行文化

        游覽“文化”,陶冶情操是人們旅游的一大目的,而文化中的流行文化又是引導(dǎo)旅游的一大因素。如電影文化、電視文化、網(wǎng)絡(luò)文化等都可能將旅游者引導(dǎo)到某一旅游目的地。電影《臥虎藏龍》中美麗的竹海就讓人們印象深刻,曾一度掀起了旅游熱,國內(nèi)外的旅游者都紛紛到四川的蜀南去看竹海。這種文化的影響雖然有些是偶然的,但是旅游目的地營銷可以通過合作的方式,創(chuàng)造流行文化,進(jìn)而達(dá)到營銷的目的。

        2.3 重大事件

        有很多旅游者的旅游活動(dòng)都是借重大事件的發(fā)生而進(jìn)行的。比如一些重大的體育賽事、博覽會、交流會等,都可以成為人們旅游的出發(fā)點(diǎn)。旅游目的地承辦重大事件本身可以促進(jìn)旅游目的地的基礎(chǔ)建設(shè),提升旅游目的地的形象,為以后的旅游目的地營銷帶來良好的推動(dòng)作用。另外,重大事件的承辦通常都會進(jìn)行高強(qiáng)度的宣傳,旅游目的地也從重大事件的宣傳中獲益,提高了旅游目的地的關(guān)注度,對旅游目的地的營銷也起著促進(jìn)作用。如2008年的北京奧運(yùn)會和2010年的上海世博會讓世界各國都注意到北京和上海兩大城市,不僅給他們帶去了大量的旅游者,也給中國很多其他優(yōu)秀的旅游目的地帶來了客流。

        2.4 季節(jié)性

        幾乎每一個(gè)旅游目的地都有著季節(jié)性,因而旅游的定價(jià)也應(yīng)具有季節(jié)性,在旺季對旅游服務(wù)及產(chǎn)品定高價(jià),在淡季定低價(jià)是市場規(guī)律。而旅游者也會因?yàn)椴煌亩▋r(jià)而選擇出行的時(shí)間。旅游的淡旺季有兩種情形,一種是旅游目的地本身具有季節(jié)性,如北京的香山紅葉只有在秋天才能看到;另一種則是節(jié)假日形成的淡旺季,如“十一”黃金周旅游。由于在旺季的時(shí)候旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)較強(qiáng)的剛性,而在淡季則需求較少,因而旅游的季節(jié)性也是影響旅游目的地營銷的關(guān)鍵因素。

        2.5 廣告宣傳

        廣告宣傳可以提高人們對于旅游目的地的認(rèn)知,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的潛在需求??梢钥吹剑覈鱾€(gè)旅游目的地都在進(jìn)行著不同的宣傳,宣傳方式多種多樣,有書刊雜志、電視廣告、戶外廣告牌、網(wǎng)絡(luò)廣告、公交地鐵站的廣告、車身廣告等,但是眾多的廣告宣傳方式中,電視廣告的效果比較明顯,旅游目的地也比較重視電視廣告。比較成功的案例有成都政府請大西南廣告公司設(shè)計(jì)的全球定位的系列廣告宣傳,提升了成都的城市形象,也極大地促進(jìn)了成都旅游業(yè)的發(fā)展。

        2.6 交通便利性

        旅游目的地的交通情況是影響游客選擇的重要因素,如一些中老年人就偏愛交通方便的旅游地點(diǎn),喜歡自駕游的游客也對交通條件要求較高,交通不便的旅游目的地會花費(fèi)較多的時(shí)間,在一定程度上也會影響到旅游的收獲。因而交通的便利性是旅游目的地營銷的關(guān)鍵因素之一。游客在時(shí)間比較緊的情況下更不愿在交通上花費(fèi)太多的時(shí)間。事實(shí)上,很多交通便利的地方在旅游業(yè)的發(fā)展上也會比較快,而一些旅游目的地也因?yàn)榻煌顩r改善后,旅游效益也提高了很多。如青藏鐵路大大提高了人們?nèi)ノ鞑芈糜蔚臒崆椤?/p>

        3 旅游目的地的營銷策略

        3.1 抓住營銷的關(guān)鍵因素,進(jìn)行營銷整合

        旅游營銷戰(zhàn)的激烈必然要求旅游目的地營銷的多方位進(jìn)行。根據(jù)前面的分析,旅游目的地營銷不能是單方面的營銷,必須是抓住營銷的關(guān)鍵點(diǎn),將多種營銷方式進(jìn)行整合的綜合性營銷。要根據(jù)旅游目的地的實(shí)際情況,結(jié)合旅游目的地營銷的關(guān)鍵性因素進(jìn)行正確的營銷。必要制定合理的旅游目的地營銷定位,豎立良好的旅游目的地營銷形象;努力將旅游目的地的文化和流行文化相結(jié)合,借機(jī)形成旅游目的的真實(shí)需求;利用重大事件有針對性地宣傳旅游目的地,擴(kuò)大旅游目的地的影響力;針對旅游的季節(jié)性,反季節(jié)性地打造旅游新看點(diǎn),克服季節(jié)性;廣泛利用現(xiàn)代多種媒體進(jìn)行必要的廣告宣傳,以鞏固旅游目的的心理影響力;甚至在必要的情況下,開辟有利的交通條件創(chuàng)造更好的營銷條件。

        3.2 抓住營銷的關(guān)鍵因素,實(shí)施準(zhǔn)確營銷

        營銷的根本目的是要提高營銷的效果。營銷學(xué)中強(qiáng)調(diào)對目標(biāo)市場進(jìn)行有針對性的營銷,因而對于旅游目的地營銷而言,必須抓住營銷的關(guān)鍵因素,進(jìn)行有針對性的營銷,將有利于促進(jìn)營銷效果的提高。在進(jìn)行綜合營銷時(shí),必須要針對每一個(gè)關(guān)鍵因素進(jìn)行詳細(xì)的評估,對待每一個(gè)關(guān)鍵因素都必須要給予足夠的重視。比如旅游目的地定位因素,不能簡單地認(rèn)為定位要高,而是要切合實(shí)際,與旅游目的地的旅游特色相結(jié)合,并充分考慮旅游目的地需要什么樣的旅游者,旅游者的特點(diǎn)如何,將這些考慮的內(nèi)容體現(xiàn)在營銷的宣傳中,讓旅游者從宣傳中就獲得更多的信息,形成旅游者的認(rèn)同感,達(dá)到有針對性營銷的目的。再如,可以結(jié)合流行文化進(jìn)行主題營銷。通過設(shè)定不同的旅游主題,形成重復(fù)的旅游需求。

        總之,營銷的關(guān)鍵因素都對營銷效果有著較為直接的影響,在營銷時(shí)都必須充分認(rèn)識并給予足夠的重視。

        [1]任春.整合營銷傳播理論在旅游目的地營銷中的應(yīng)用分析[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì),2008(7).

        [2]高靜,章勇剛.旅游目的地營銷主體研究:多元化視角[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào),2007(3).

        [3]張化麗.旅游目的地營銷效果評價(jià)指標(biāo)體系的建立[J].西安文理學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2007(10).

        猜你喜歡
        旅游文化
        文化與人
        中國德育(2022年12期)2022-08-22 06:16:18
        以文化人 自然生成
        我們一起“云旅游”
        少兒科技(2022年4期)2022-04-14 23:48:10
        年味里的“虎文化”
        金橋(2022年2期)2022-03-02 05:42:50
        “國潮熱”下的文化自信
        金橋(2022年1期)2022-02-12 01:37:04
        誰遠(yuǎn)誰近?
        小A去旅游
        旅游
        旅游的最后一天
        出國旅游的42個(gè)表達(dá)
        海外英語(2013年8期)2013-11-22 09:16:04
        婚外情长久的相处之道| 五月婷婷六月激情| 99riav精品国产| 国产精品后入内射日本在线观看| 图片小说视频一区二区| 无码毛片视频一区二区本码| 人妻AV无码一区二区三区奥田咲 | 亚洲av丰满熟妇在线播放| 永久免费观看国产裸体美女| 亚洲精品美女久久久久久久| 丝袜美腿av免费在线观看| 午夜被窝精品国产亚洲av香蕉| 女人喷潮完整视频| 免费av在线国模| 日本久久黄色高清视频| 丰满少妇人妻无码| 久久久久久久人妻无码中文字幕爆| 国产清品夜色一区二区三区不卡 | 青青草手机视频免费在线播放 | 国模无码视频专区一区| 日本小视频一区二区三区| 男人国产av天堂www麻豆| 精品国产av最大网站| 亚洲欧美日韩精品高清| 日产分东风日产还有什么日产| 扒开腿狂躁女人爽出白浆| 人妻无码中文专区久久五月婷| 成人国产一区二区三区精品不卡| 24小时免费在线观看av| 成人免费777777被爆出| 传媒在线无码| 永久免费看黄网站性色| 久久久久夜夜夜精品国产| 妺妺窝人体色www在线图片| 按摩女内射少妇一二三区| 青青草成人在线免费视频| 性生交大全免费看| 无码超乳爆乳中文字幕| 久久精品国产亚洲av麻豆床戏| 日本精品无码一区二区三区久久久 | 国产第19页精品|