亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        如何讓品牌名稱一字千金:讓學生認識品牌命名的重要性

        2012-09-10 07:25:36上海海洋大學經(jīng)濟管理學院何清
        中國商論 2012年31期
        關(guān)鍵詞:麥克唐納秋瑾國際品牌

        上海海洋大學經(jīng)濟管理學院 何清

        對于一個品牌來說,最重要的就是名字,因為好的名稱本身就是品牌的重要賣點。但是,在品牌教學中,大多高校老師對于這一點卻沒有足夠的重視,需要改變這一弊端,教會學生正確命名的方法與技巧。這是因為:

        1 好的名稱本身就是賣點

        孔子說“名不正,言不順”,而“言不順,則事不成”。 《定位》作者艾·里斯也認為一個良好的名字就是產(chǎn)品獲得長期成功的最佳保證,并認為,在商業(yè)環(huán)境里,擁有一個好的名字,將能極大地提升品牌的價值空間,從而產(chǎn)生強大的營銷拉力,并以更具效率、更低成本的傳播方式實現(xiàn)銷售力的突破與增長。如有一位歷史教授,以十年之功寫出《秋瑾傳》,圖書史料翔實,印刷精美,但是,訂數(shù)卻不足千冊。一個體書商將《秋瑾傳》改為《鑒湖女俠》,各地訂單立即雪片般飛來,一月銷售竟超50000冊。名字的效力由此可見一斑。

        2 名實相符才是真的好名稱

        研究表明,名符其實的產(chǎn)品相對于其他產(chǎn)品更容易成功。看看下面的成功的例子:

        從上述成功例子中,我們可以看出,這些名實相符的國際品牌表現(xiàn)出了明顯的共同特點,這就是在品牌名稱中直接點出其產(chǎn)品的主要特色,如Word、Visio Explorer等,并且這些特色與消費者使用時的感覺完全相符合。Publisher則以其目標消費者為品牌名稱訴求,也取得了成功。

        但是,也必須看到,外資品牌的在我國實行國際品牌的本土化命名的成功經(jīng)驗也值得我們學習。如麥當勞、宜家,麥當勞是店主人名字的所有格形式,因此,如果把McDonald’s譯成麥克唐納的面包店,就會過于平淡,并且,大多數(shù)人也不知道麥克唐納是誰。但是,譯名為麥當勞,其效果就和原來的境界立馬不一樣,既洋氣,又動聽。Ikea是該品牌的創(chuàng)始人IngvarKamprad和他的農(nóng)場名Elmtaryd以及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合,由于比較生僻,因此,即便在瑞典也很少有人知道它的意思,但是,在中國,它卻被翻譯成宜家,結(jié)果家喻戶曉,一舉成名。

        由此可以看出,品牌名稱對于企業(yè)而言真是一字千金,因此,在營銷類教學中,也必須重視品牌的命名。

        表1 名實相符的代表性品牌

        [1]http://research.51job.com.

        [2]李潤洲.教育理論何以稱為理論—兼論教育理論與實踐的關(guān)系[J].江西教育科研,2007(12).

        [3]Keller, Kevin L.(1993),”Conceptualizing, measuring,and managing customer-based equity,” Journal of marketing,Vol.57 January, pp.1-22.

        [4]Padgett, Dan and Douglas Allen (1997), “Communicating Experiences:A Narrative Approach to Creating Service Brand Image,”Journal of Advertising,Vol.24(4),Winter,pp.49-62.

        猜你喜歡
        麥克唐納秋瑾國際品牌
        弘揚柞綢文化打造國際品牌
        遼寧絲綢(2022年1期)2022-03-29 00:59:26
        弘揚柞綢文化打造國際品牌
        遼寧絲綢(2021年4期)2021-12-22 06:57:40
        信仰的真與執(zhí)著——讀《秋瑾集》
        當代陜西(2021年16期)2021-11-02 06:45:46
        男子連續(xù)兩次大難不死買了張彩票中3000多萬
        奇聞怪事(2020年4期)2020-12-21 03:57:55
        上海國際品牌珠寶中心
        中國寶玉石(2018年5期)2018-11-08 05:19:22
        合作vs競爭,國際品牌上演“新戰(zhàn)國”
        A Study on the Far Wake of Elliptic Cylinders
        秋瑾年譜的幾個問題
        時間膠囊
        讀者(2012年20期)2012-05-30 19:28:42
        生命的祭奠
        意林(2008年7期)2008-05-14 22:02:40
        a级大胆欧美人体大胆666| 亚洲成人精品在线一区二区| av资源在线永久免费观看| 亚洲中文字幕无码mv| 国自产偷精品不卡在线| 国产午夜精品久久久久免费视| 久久人妻少妇嫩草av蜜桃| 精品久久久久中文字幕APP| 在线观看国产精品91| 亚洲VR永久无码一区| 免费国产调教视频在线观看| 日本一区二区三本视频在线观看| 人妻丝袜中文字幕久久| 熟女丝袜美腿亚洲一区二区三区| 国产内射视频免费观看| 日本人妻三级在线观看| 日本免费一区二区精品| 精品国产免费一区二区久久| 亚洲成av人片极品少妇| 一区二区三区国产色综合| 中国老熟女露脸老女人| 丰满人妻久久中文字幕| 欧洲美熟女乱av亚洲一区| 亚洲爆乳精品无码一区二区三区| 久久人妻无码一区二区| 99精品国产一区二区三区不卡| 欧美一区二区三区久久综| 无遮无挡爽爽免费毛片| 丝袜美女污污免费观看的网站| 日韩最新在线不卡av| 亚洲一区二区在线视频,| 日本成人精品一区二区三区| 区一区二区三区四视频在线观看| 疯狂三人交性欧美| 亚洲成a∨人片在线观看不卡| 成人免费无码大片a毛片软件| 精品日韩欧美一区二区在线播放| 亚洲色偷拍区另类无码专区| 藏春阁福利视频| 亚洲日韩精品久久久久久| 国产精品无码mv在线观看|