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        發(fā)展巴氏奶 引領(lǐng)消費潮流

        2012-08-30 06:07:04聶迎利馮艷秋
        中國乳業(yè) 2012年9期
        關(guān)鍵詞:巴氏奶奶源乳品

        文 / 本刊記者 聶迎利 馮艷秋

        2012年8月18 日,由福建省奶業(yè)協(xié)會主辦,臺灣乳業(yè)協(xié)會協(xié)辦,中國奶業(yè)協(xié)會以及有關(guān)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū))奶業(yè)協(xié)會支持的“2012 . 海峽兩岸巴氏鮮奶發(fā)展論壇”在福建省福州市舉行。福建省政協(xié)副主席、福建省工商聯(lián)主席李祖可,中國奶業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長谷繼承,福建省委宣傳部、省經(jīng)貿(mào)委、省農(nóng)業(yè)廳、福州市人民政府、南平市人民政府、省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、省工商局、省消費者權(quán)益保護(hù)委員會等領(lǐng)導(dǎo)出席了會議;臺灣乳業(yè)協(xié)會理事長施宗雄、輔導(dǎo)員黃龍宗、專員黃雅萍,中國奶業(yè)協(xié)會乳品工業(yè)委員會副主任曾壽瀛、顧佳升,西部乳業(yè)協(xié)作會、廣州市奶業(yè)協(xié)會、西安市乳業(yè)協(xié)會、福建農(nóng)林大學(xué)等單位的領(lǐng)導(dǎo)和專家,新希望乳業(yè)、濟(jì)南佳寶、山東得益乳業(yè)、沈陽輝山乳業(yè)、南京衛(wèi)崗等近20 家乳品企業(yè)的代表,新聞媒體代表等參加了會議,并圍繞本屆論壇的主題“發(fā)展巴氏鮮奶,引領(lǐng)消費潮流”,就海峽兩岸巴氏奶的發(fā)展、政策導(dǎo)向、可以借鑒的經(jīng)驗、合作領(lǐng)域等展開了深入的研討和交流。其中,以下幾組數(shù)字引起了記者的關(guān)注。

        135 ℃與1 800 倍

        一看這兩個數(shù)字,便很容易想到這是關(guān)于巴氏奶和滅菌奶加工工藝和營養(yǎng)價值區(qū)別的。對于二者所采用的加工工藝的不同,在業(yè)內(nèi)已是共識,但是對于二者營養(yǎng)價值的區(qū)別,一直有所爭論,因此,與會專家針對這一問題進(jìn)行了詳細(xì)論述。

        谷繼承認(rèn)為,用巴氏殺菌法加工牛奶既可殺死對健康有害的病原菌又可使乳質(zhì)盡量少發(fā)生變化,最大程度地保留牛奶中的活性物質(zhì)。從口味和營養(yǎng)上來說,巴氏奶是乳制品中最完美、最豐富的。他還援引了中國奶業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長劉成果對巴氏奶的評價:巴氏奶的優(yōu)勢在三個字,純、原、活?!凹儭笔侵讣兲烊?,沒有任何添加;“原”是指原汁原味,不經(jīng)過任何調(diào)制;“活”是指低溫處理,保持活性,最大限度保存牛奶有益的活性物質(zhì),有利于增強(qiáng)免疫力。

        西南民族大學(xué)教授、西部乳業(yè)協(xié)作會執(zhí)行副會長魏榮祿特意制作了圖表,將巴氏殺菌奶和滅菌奶的營養(yǎng)價值進(jìn)行了比較。他指出,135 ℃的高溫可以使很多營養(yǎng)物質(zhì)遭到破壞。從乳清蛋白來看,前者幾乎沒有損失,后者達(dá)到91.0%;β乳球蛋白變性率前者僅0.43%,后者為94.2%;維生素C前者損失10%~25%,后者為60%。

        施宗雄也指出,加熱影響最大的就是水溶性維生素和蛋白質(zhì)。在加熱過程中,約有10%的維生素B群和25%的維生素C流失;加熱程度越深,營養(yǎng)損失就越多。巴氏奶中的乳清蛋白、β乳球蛋白、維生素C、可溶性鈣比滅菌奶多很多。施宗雄還特別指出,試驗表明,巴氏奶中乳鐵蛋白含量是超高溫滅菌奶的1 800 倍?!叭殍F蛋白是提升免疫力的重要成分,把它破壞掉簡直是暴殄天物,”施宗雄說。

        ▲ 中國奶業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長谷繼承

        ▲ 臺灣乳業(yè)協(xié)會理事長施宗雄

        ▲ 福建省奶業(yè)協(xié)會會長王鈞澤

        ▲ 中國奶業(yè)協(xié)會乳品工業(yè)委員會副主任曾壽瀛

        98 %和20%

        正因為巴氏奶所具有的營養(yǎng)優(yōu)勢,使巴氏奶備受各國消費者青睞。會上,多位專家列舉了巴氏奶在奶業(yè)發(fā)達(dá)國家奶類消費中所占的比重,如意大利為63.7%,瑞士為70.0%,西班牙為80.0%,法國為86.0%,比利時為98.0%,英國為98.2%,荷蘭為99.0%,日本、韓國、美國和新西蘭均超過了99%,新西蘭更是高達(dá)99.9%。

        施宗雄在論壇上說,目前,臺灣自產(chǎn)的牛奶幾乎100%是以巴氏奶的形式消費的。雖然臺灣許多其它乳制品依靠進(jìn)口,但因為一開始就制定了低溫巴氏奶的發(fā)展方向,這讓臺灣本土的奶業(yè)一直在穩(wěn)健之中成長。根據(jù)施宗雄提供的數(shù)據(jù),2011年,臺灣巴氏奶銷量28.42 萬噸,滅菌奶僅為6 016 噸,兩者中巴氏奶占比達(dá)到98%,極少數(shù)的滅菌奶只是為解決冬季剩余乳而生產(chǎn)的。此外,臺灣調(diào)味乳、發(fā)酵乳,也占到了一定比例,如果將這部分也統(tǒng)計進(jìn)去,滅菌奶的比例幾乎可以忽略不計。

        我國大陸的情況與臺灣存在巨大反差。乳品專家、廣州市奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉提供的數(shù)據(jù)顯示,近兩三年大陸巴氏奶逐步獲得市場認(rèn)可,銷量出現(xiàn)快速增長,但巴氏奶在液態(tài)奶中所占的比重依然只有20%左右。王丁棉介紹,2000年前,巴氏奶在大陸產(chǎn)品市場曾有過一段輝煌的歷史,但隨著滅菌奶的快速發(fā)展,巴氏奶逐漸失守。

        西部乳業(yè)協(xié)作會秘書長王偉民也指出,其實,我國居民飲用巴氏奶的歷史很悠久,從20世紀(jì)30年代就開始了,最早是在上海。新中國成立后,全國的大中城市陸續(xù)開始生產(chǎn)和供應(yīng)巴氏奶。直到20世紀(jì)80年代后期,我國大陸地區(qū)飲用的牛奶全部是巴氏奶,滅菌奶幾乎沒有。隨著超高溫滅菌技術(shù)引進(jìn)大陸,滅菌奶開始在大陸市場嶄露頭角,并且造就了蒙牛和伊利兩大乳業(yè)巨頭,滅菌奶也開始在市場占據(jù)主導(dǎo)地位。一度滅菌奶和巴氏奶的供應(yīng)比例變?yōu)?0∶20,巴氏奶處于下降的趨勢。為引導(dǎo)消費者走出誤區(qū),消費習(xí)慣與國際接軌,讓消費者多飲巴氏奶,2007年12月,國家質(zhì)檢總局和農(nóng)業(yè)部聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)液態(tài)奶標(biāo)識標(biāo)注管理的通知》,明確了“鮮牛奶”和“純牛奶”的概念;2010年10月,新的乳品安全國家標(biāo)準(zhǔn)出臺,強(qiáng)化了巴氏奶和滅菌奶在標(biāo)識上的區(qū)分,此舉推動了巴氏奶向市民餐桌的回歸。

        近年來,在一些城市乳品企業(yè)的大力宣傳下,巴氏奶又開始恢復(fù)生機(jī),并且逐步得到消費者的認(rèn)可,市場份額在逐年擴(kuò)大。但從總體來看,巴氏奶的份額仍然明顯偏低。對于巴氏奶所占比重偏低這一問題,中國奶業(yè)協(xié)會乳品工業(yè)委員會副主任顧佳升認(rèn)為,這是由巴氏奶必需的技術(shù)條件決定的,主要包括:設(shè)計前冷鏈的技術(shù)基礎(chǔ);乳房內(nèi)初始細(xì)菌的分布;生奶的自然抑菌性能;前冷鏈技術(shù)基礎(chǔ)的制約;收奶半徑;工廠規(guī)模和加工工藝技術(shù)等。對此,與會專家均表示贊同。

        巴氏奶采用巴氏低溫殺菌工藝,在保證牛奶安全飲用的同時,最大限度地保留了牛奶的活性物質(zhì)和天然營養(yǎng)。其營養(yǎng)豐富,儲存期短,一般為7 天左右,且需要全程2~6 ℃的低溫冷藏環(huán)境,如果沒有從擠奶,到貯藏,再到運輸和銷售的全程冷鏈系統(tǒng),就無法生產(chǎn)和銷售巴氏奶,同時也限制了巴氏奶的銷售半徑。而滅菌奶儲存期可達(dá)6~9 個月,且對運輸和銷售條件要求不嚴(yán)格,可以在常溫下運輸、儲藏,有利于擴(kuò)大銷售半徑。從這點可以看出,冷鏈運輸是許多乳品企業(yè)生產(chǎn)巴氏奶的瓶頸,也使北奶南運成為不可能。許多乳品企業(yè)為了擴(kuò)大市場份額,只能主攻滅菌奶,投入巨資進(jìn)行廣告宣傳,推出各種概念牛奶。同時,巴氏奶對奶源的要求很嚴(yán)格,必須采用新鮮無污染的就近奶源,牛奶從擠出到生產(chǎn)必須在24 小時內(nèi)完成,因此,生產(chǎn)巴氏奶的乳品企業(yè)必須有自己的奶源基地,實現(xiàn)規(guī)模養(yǎng)牛和機(jī)械擠奶,否則就無法生產(chǎn)巴氏奶。如原奶中重要衛(wèi)生指標(biāo)之一是菌落總數(shù),目前歐盟標(biāo)準(zhǔn)為10 萬CFU/mL以下,我國的國家標(biāo)準(zhǔn)是200萬CFU/mL,而事實上,如果菌落總數(shù)超過30 萬CFU/mL,就無法加工巴氏奶。收購散養(yǎng)戶(目前,大陸散養(yǎng)奶牛所占的比例在70%,百頭以上規(guī)模飼養(yǎng)只占28%)的奶源,其菌落總數(shù)有時連國標(biāo)(200 萬CFU/mL)都很難達(dá)到,根本無法用于生產(chǎn)巴氏奶。因此,冷鏈運輸和奶源要求,成了制約大陸巴氏奶發(fā)展的瓶頸。

        ▲ 西部乳業(yè)協(xié)作會執(zhí)行副會長魏榮祿

        ▲ 中國奶業(yè)協(xié)會乳品工業(yè)委員會副主任顧佳升

        ▲ 廣州市奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉

        ▲ 西安市乳業(yè)協(xié)會秘書長王偉民

        140 億元和600 億元

        雖然巴氏奶在我國液態(tài)奶消費中所占的比重并不高(20%左右),但巴氏奶近幾年來的快速發(fā)展引起了行業(yè)的密切關(guān)注。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,隨著消費者對巴氏奶的逐漸了解以及有關(guān)乳品企業(yè)加大奶源基地和冷鏈建設(shè)投入,我國巴氏奶每年以20%~30%的速度增長。福建市場提供的數(shù)據(jù)顯示,目前全省每天巴氏奶的銷售量約為150 噸,近幾年均實現(xiàn)了20%以上的增長。會上,王偉民還指出,在廣東、上海、江蘇、浙江、江西、重慶、遼寧等省市,巴氏奶供應(yīng)已經(jīng)占據(jù)市場主要地位,出現(xiàn)了許多消費者耳熟能詳?shù)陌褪夏唐放啤?/p>

        從大陸的整體情況來看,王偉民估計,目前巴氏奶市場銷售收入約為140 億元,市場空間仍然很大,只要堅持不懈地做下去,完全有可能在5 年內(nèi)將巴氏奶的市場做到600 億元,巴氏奶與滅菌奶的比例做到50∶50。

        專家認(rèn)為,發(fā)展巴氏奶不僅有利于消費者,也是破解乳品安全問題,實現(xiàn)乳業(yè)健康發(fā)展,提升整體乳業(yè)質(zhì)量水平的戰(zhàn)略考慮。它符合“利用當(dāng)?shù)仫暳腺Y源,當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖,就地加工,當(dāng)?shù)叵M”的奶業(yè)發(fā)展規(guī)律。中國奶業(yè)協(xié)會乳品工業(yè)委員會副主任曾壽瀛提出,規(guī)模養(yǎng)殖是保障我國奶業(yè)發(fā)展的重要因素,是保障乳品安全的基礎(chǔ)。生產(chǎn)巴氏奶的門檻很高,必須采用新鮮無污染的就近奶源,乳品企業(yè)必須有自己的奶源基地,實現(xiàn)規(guī)模養(yǎng)殖和機(jī)械擠奶,否則就無法生產(chǎn)巴氏奶。“大家都認(rèn)識到巴氏奶的營養(yǎng)價值上,選擇巴氏奶,就會倒逼乳品企業(yè)生產(chǎn)巴氏奶,根據(jù)巴氏奶的奶源要求自建規(guī)?;翀觯龠M(jìn)上游牧場建設(shè),從源頭上控制好奶源質(zhì)量;根據(jù)生產(chǎn)工藝要求和冷鏈要求,完善生產(chǎn)工藝,改進(jìn)設(shè)備,建設(shè)配送體系,從而實現(xiàn)乳品的安全和質(zhì)量保障?!痹鴫坼€認(rèn)為,發(fā)展巴氏奶有助于促進(jìn)奶業(yè)一體化的進(jìn)程。因為養(yǎng)殖、加工、銷售三位一體的乳業(yè)公司,才是保障巴氏奶安全和質(zhì)量的基礎(chǔ)。

        30 年和15 年

        ▲ 與會代表認(rèn)真閱讀會議資料

        雖然巴氏奶是國際消費趨勢,專家也為我們勾畫了一幅大陸巴氏奶未來發(fā)展的美好藍(lán)圖,但是實現(xiàn)這一愿景需要一個過程,而且是不容易的。論壇上,施宗雄介紹到,臺灣推廣巴氏奶走到今天這一步,用了30 年時間,經(jīng)歷了三個階段。這三個階段是根據(jù)臺灣的現(xiàn)實情況來劃分的。第一個階段比較困難,奶農(nóng)養(yǎng)牛數(shù)量都很少,在6 頭左右。因為數(shù)量小無法實現(xiàn)機(jī)械化的流程,擠奶、冷藏、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)都無法確保奶質(zhì)。在這個階段,從市場來看,主要是告訴消費者巴氏奶好在哪里,主要是通過行政力量進(jìn)行推動。如從財政預(yù)算里撥出經(jīng)費,請大學(xué)教授在各種不同場合介紹巴氏奶。很多社會團(tuán)體也會邀請專家去演講,讓不同層面的人了解巴氏奶對生活的重要性。同時,政府也會買電視時段,介紹巴氏奶對于老年人、兒童、青少年、孕婦、負(fù)擔(dān)重的工作者的好處。這個階段用了10 年。第二個階段是奶農(nóng)每家開始養(yǎng)60 頭奶牛,將牛奶放到全自動的密閉儲奶罐內(nèi)保存。但過了一段時間發(fā)現(xiàn),儲奶罐需要很長時間才能制冷,這個過程無法保證原料奶的品質(zhì)。從市場角度看,這個階段主要是企業(yè)自己宣傳巴氏奶,打品牌。第三個階段,奶農(nóng)所養(yǎng)奶牛發(fā)展到上百頭,集約化程度提高,現(xiàn)代化設(shè)備的使用確保了原料奶的質(zhì)量,巴氏奶也得到了快速發(fā)展。從市場來看,主要是擴(kuò)展巴氏奶的利用,滲透到市場各個角落。如推廣只用鮮奶的奶茶,讓鮮奶入菜,做鮮奶豆腐;以要求鮮奶含量不低于40%的形式,舉行飲料創(chuàng)意大賽,讓消費者喝到含有充分營養(yǎng)的巴氏奶飲料。僅是推廣巴氏奶奶茶,一天就能增加300 多噸巴氏奶消費。施宗雄認(rèn)為,大陸巴氏奶的發(fā)展空間巨大,而且他對大陸推廣巴氏奶所需要的時間也很有自信。他認(rèn)為,臺灣用了30 年時間,大陸需要的時間應(yīng)該會更短,不需要那么漫長的時間了,能夠?qū)崿F(xiàn)跳躍式發(fā)展,可能不到15 年就可以實現(xiàn)。因為現(xiàn)在的消費者受教育程度、收入等,跟30 年前比好很多。比如,30 年前資訊發(fā)布的平臺很少,消費者接受教育較有限,對一些信息的接受就較慢。現(xiàn)在有了更多傳播渠道,只要將巴氏奶和滅菌奶的營養(yǎng)價值說清楚,消費者就容易接受。

        谷繼承對于大陸巴氏奶的發(fā)展前景也充滿了信心,他表示,發(fā)展巴氏奶的消費潮流沒問題,未來這種消費將會是主流,但是需要一個循序漸進(jìn)的過程。這個過程與消費者的接受程度和選擇,以及巴氏奶的推廣有密切關(guān)系。他要求大陸要學(xué)習(xí)臺灣發(fā)展巴氏奶的“堅韌不拔”的精神。他說:“三十年,一代人的時間,人生有幾個三十年?所以,我用這四個字來形容是再恰當(dāng)不過了。”

        對于如何引導(dǎo)和發(fā)展巴氏奶,與會的領(lǐng)導(dǎo)和專家提出了各自的建議。谷繼承認(rèn)為,從國家層面來說,要做好統(tǒng)籌規(guī)劃,合理布局乳品企業(yè);從企業(yè)層面來說,要做好產(chǎn)品的定位和布局,依據(jù)消費需求和客觀條件,結(jié)合自身的優(yōu)勢,確定當(dāng)前及未來產(chǎn)品的種類和比例,根據(jù)市場需求,協(xié)調(diào)發(fā)展巴氏奶和滅菌奶的發(fā)展,同時要加強(qiáng)奶源基地建設(shè),加強(qiáng)工藝創(chuàng)新和配套設(shè)施建設(shè),建立健全配套的冷鏈運輸和貯藏設(shè)施。臺灣乳品企業(yè)代表陳裕佳以自己的切身感受強(qiáng)調(diào)了巴氏奶銷售渠道的重要性。他表示:如何方便地買到巴氏奶,銷路、冷藏相當(dāng)重要。在臺灣,島內(nèi)類似7-11的便利店就有1 萬家,再加上一些大賣場,超過12 000 家都可買到巴氏奶。你的工廠一天生產(chǎn)300 噸巴氏奶,我覺得并不難,但如何將這300 噸巴氏奶在一天之內(nèi)送到商超就比較難。王丁棉則認(rèn)為,要加大對巴氏奶消費引導(dǎo)的宣傳力度,營造一個崇尚消費巴氏奶的良好市場氛圍;從低碳與環(huán)保的角度出發(fā),國家應(yīng)出臺有利于巴氏奶生產(chǎn)與消費的政策;抓好奶源生產(chǎn)與風(fēng)味把握,用純天然的牛奶芳香來感召、征服更多的消費者;巴氏奶的包裝也應(yīng)“返璞歸真”,回歸到使用玻璃瓶或瓷瓶的傳統(tǒng)包裝;小型牧場若要發(fā)展巴氏奶,可借鑒臺灣自辦觀光牧場的做法;在生鮮乳、巴氏奶的標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品加工工藝與受熱溫度,奶牛養(yǎng)殖方式與規(guī)模,養(yǎng)殖與管理理念,奶牛福利,奶源品質(zhì)要求等方面與國際接軌。另外,多位專家建議應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大和開啟學(xué)生飲用奶計劃巴氏奶市場,將巴氏奶加入到學(xué)生飲用奶的產(chǎn)品隊列中。

        2011年12月31 日,國家發(fā)展改革委員會、工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布了《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》?!兑?guī)劃》明確提出,大城市周邊產(chǎn)區(qū)、南方產(chǎn)區(qū)主要發(fā)展巴氏奶;華北產(chǎn)區(qū)重點發(fā)展巴氏奶;東北、內(nèi)蒙古產(chǎn)區(qū)和西北產(chǎn)區(qū)也要適度發(fā)展巴氏奶。這無疑為巴氏奶的發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。期待奶業(yè)界同仁能夠共同努力,把好產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié),努力為消費者提供一杯安全、新鮮、營養(yǎng)的巴氏奶,一起推動巴氏奶發(fā)展步入快車道。

        ▲ 主題對話會(左起分別為:主持人,臺灣乳企代表陳裕佳,臺灣乳業(yè)協(xié)會理事長施宗雄,中國奶業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長谷繼承,中國奶業(yè)協(xié)會乳品工業(yè)委員會副主任曾壽瀛、顧佳升,西安市乳業(yè)協(xié)會秘書長王偉民)

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