□ 李 軍（西安交通大學(xué)體育部 陜西 西安 710049）

近年來，我國的人均GDP收入呈逐年增長之勢，相關(guān)資料顯示，2000年之后的20年間，人均GDP將突破1000美元，并實現(xiàn)其數(shù)值翻三番。改革開放后，我國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)步入了一個全新的階段，國民平均收入日漸增加。隨著國民生活水平的顯著提高，人們對娛樂休閑生活質(zhì)量需求提高，對體育鍛煉也有了全新的定位。這種情況下，體育消費事業(yè)有了發(fā)展之機。

1 、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新世紀(jì)中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟和社會條件，在市場經(jīng)濟的條件下，我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為具有中國特色的獨特產(chǎn)業(yè)，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

1.1 、我國的體育產(chǎn)業(yè)是具中國特色的體育產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展的基本前提和保證是我國國民經(jīng)濟的穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展和國民收入的快速增長。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展關(guān)系密切，國家經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本前提。在社會主義制度的中國，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要靠市場經(jīng)濟的調(diào)節(jié)作用，國家的宏觀調(diào)控也是必不可少的。國家相關(guān)政府，通過宏觀的手段對體育產(chǎn)業(yè)進行一定的資金投入，來支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 、改革是社會進步和經(jīng)濟發(fā)展的動力，市場經(jīng)濟的發(fā)展伴隨著各種社會結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改革的發(fā)生。同樣，我國各種體育改革的進行，以及體育的產(chǎn)業(yè)化和社會化程度的不斷加深，使中國的體育市場逐步形成，也使我國的體育產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展壯大。我國體育產(chǎn)業(yè)已由過去的單一發(fā)展模式，逐步轉(zhuǎn)換為多元化的全面發(fā)展模式。在市場經(jīng)濟條件下，我國體育產(chǎn)業(yè)的基本發(fā)展框架已經(jīng)建立，其基礎(chǔ)為體育健身市場，先導(dǎo)為體育競賽表演，各種形式的體育經(jīng)濟的發(fā)展相繼出現(xiàn)，市場潛在購買力不斷上升。

1.3 、我國國民體育消費的增長，直接促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大和國家經(jīng)濟的發(fā)展。人民收入水平的提高，使其收入中可支配性的收入增加，國民體育消費觀念的改變，刺激了體育產(chǎn)業(yè)市場的不斷擴大。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要適應(yīng)市場，也要開發(fā)和培育市場。相關(guān)的體育部門及其體育項目的經(jīng)營者和開發(fā)者，要以消費者的需求為標(biāo)準(zhǔn)，詳細(xì)地分析各項體育經(jīng)濟的發(fā)展前景，制定相關(guān)的體育經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，適應(yīng)市場的需求，發(fā)展體育經(jīng)濟。當(dāng)然，在適應(yīng)市場的同時，也要注意市場的開發(fā)。

2 、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

針對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一系列的問題，我們提出以下解決方案：

2.1 、體育產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的一種，要推進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須大力開發(fā)和培養(yǎng)體育市場。當(dāng)前，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初具規(guī)模（主要包括體育游泳、體育技術(shù)信息、體育廣告、體育用品、體育無形資產(chǎn)經(jīng)營、體育電視和電臺轉(zhuǎn)播權(quán)等），但是仍需要進一步的發(fā)展規(guī)模的壯大。我們必須重視市場經(jīng)濟的調(diào)節(jié)作用，自覺遵循價值規(guī)律，努力通過供求關(guān)系、競爭制度等經(jīng)濟杠桿，來促進體育經(jīng)濟的發(fā)展。在加強體育資源合理配置，加快體育產(chǎn)業(yè)市場化的過程中，我們還要注意借鑒發(fā)達國家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的市場經(jīng)驗，來加快我國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展進程。

2.2 、經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵是人才的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)，是拓展體育產(chǎn)業(yè)市場和滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育消費需求的前提。體育人才培養(yǎng)的途徑眾多，包括體育專業(yè)人才培訓(xùn)、體育經(jīng)營崗位培訓(xùn)（通過組織并鼓勵體育經(jīng)營單位的有關(guān)人員崗位培訓(xùn)）、在職進修以及招聘引進（通過招聘引進一些非體育部門的經(jīng)營管理人才到經(jīng)營單位從事體育的經(jīng)營管理工作）等。此外，體育院校與財經(jīng)及管理類院校的合作也是培養(yǎng)體育人才的重要手段。我國體育產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，急需大批高素質(zhì)的體育專業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)。

2.3 、法律是經(jīng)濟有序發(fā)展的重要保障，我國相關(guān)部門應(yīng)該建立健全法律法規(guī)制度來保障體育產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在我國尚屬新興行業(yè)，其相關(guān)政策及法律法規(guī)的制定，對拓展體育產(chǎn)業(yè)市場和推進體育產(chǎn)業(yè)的法制化有著重要作用。在完善法律體系建設(shè)的同時，還要注重體育協(xié)會和團體的建立，積極的發(fā)揮體育團體的監(jiān)督作用，才能有效的保障體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的社會氛圍。

2.4 、在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過程中，還要注重體育產(chǎn)業(yè)管理機制的完善。首先要正確處理政府與市場的關(guān)系，明確其各自的職能，把政府部門的管理職能與市場的調(diào)節(jié)和監(jiān)督作用相結(jié)合；其次，要加強體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，為其發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境；還要依靠社會各界的力量來完善體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理。

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