□ 吳雪麗(玉溪師范學(xué)院體育學(xué)院 云南 玉溪 653100)

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，我國廣大民眾的溫飽問題已經(jīng)基本解決。在這種情況下，人們的目光便逐漸轉(zhuǎn)向健身消費(fèi)。健身消費(fèi)，從小的方面來講，可以使居民強(qiáng)身健體，祛除疾病，提高生活質(zhì)量；從大的方面來講，通過健身消費(fèi)，可以改變我國國民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，改善我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量，增強(qiáng)國民的素質(zhì)，提高社會(huì)的文明程度。但是，由于我國健身消費(fèi)市場的發(fā)展才剛剛起步，在許多方面還不健全，健身消費(fèi)市場的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平還有待提高。在這種情況下，大力加強(qiáng)健身消費(fèi)研究，對于指導(dǎo)健身消費(fèi)市場發(fā)展，提高健身消費(fèi)市場的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定協(xié)調(diào)發(fā)展就具有了十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 、影響我國健身消費(fèi)的原因

1.1 、健身消費(fèi)的終極目的就是健康

隨著生活水平的不斷提高，人們的價(jià)值觀和消費(fèi)意識(shí)都在發(fā)生著變化。在這些變化中，健康是廣大人民群眾的一致追求，相當(dāng)多的人認(rèn)為花錢買健康不但是一種時(shí)尚，更重要的原因是降低了發(fā)病率，提高了生活質(zhì)量。在這種消費(fèi)意識(shí)下，人們紛紛走出家庭，走向健身消費(fèi)場所，走進(jìn)了強(qiáng)身健體的行列。當(dāng)然，躋身于健身消費(fèi)場所中間的人們，不乏因?yàn)樗茉祗w形和減肥等原因的人們，但是塑造體形和減肥的人們并不是健身消費(fèi)的主流。

1.2 、經(jīng)濟(jì)收入決定了健身消費(fèi)的參與度

盡管大多數(shù)人們都有意愿參與到健身消費(fèi)當(dāng)中，但是意愿只能是意愿，真正決定健身消費(fèi)參與度的還是人們的經(jīng)濟(jì)收入。調(diào)查顯示，經(jīng)常出入健身消費(fèi)場所的絕大多數(shù)人們的收入都在中上水平。收入水平相對較低的人們盡管也有健身消費(fèi)的情況，但是進(jìn)入的次數(shù)相對較少。即使中等收入的人們，在參與健身消費(fèi)的過程中，經(jīng)濟(jì)支出也只占自己全部消費(fèi)支出的一小部分。這就說明，經(jīng)濟(jì)收入水平對于人們參與健身消費(fèi)起著直接的決定性的作用。

1.3 、健身場所場所過少制約著健身消費(fèi)

盡管相當(dāng)多的人們已經(jīng)具備了健身消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)能力，但是，健身消費(fèi)場所相對較少也制約了人們的健身消費(fèi)，有許多想?yún)⑴c到健身消費(fèi)行列的人們卻因?yàn)闊o法找到合適的健身消費(fèi)場所而望洋興嘆。許多地區(qū)的健身消費(fèi)場所在周末或者假期常常人滿為患，即使有愿望、有錢參與健身消費(fèi)，也無法找到健身消費(fèi)場所的現(xiàn)象比比皆是。在這種情況下，有著健身愿望的人們只好走進(jìn)公眾體育場所，躋身于簡單的體育器材之中，進(jìn)行簡單的體育性的鍛煉。

1.4 、政策輿論導(dǎo)向影響著人們的健身消費(fèi)

中華民族是一個(gè)節(jié)儉型的民族，在人們的傳統(tǒng)觀念中，節(jié)儉常常被作為美德進(jìn)行宣教。當(dāng)然，節(jié)儉意識(shí)沒有錯(cuò)誤，關(guān)鍵是我們怎樣看待。正是因?yàn)檫@種傳統(tǒng)的節(jié)儉觀念，相當(dāng)多的地區(qū)在健身消費(fèi)的宣傳、組織以及導(dǎo)向上缺乏力度，相當(dāng)多的健身消費(fèi)資源因?yàn)檎咻浾搶?dǎo)向缺乏力度而投入不足或者無法發(fā)揮其正常的健身消費(fèi)作用。

2 、促進(jìn)健身消費(fèi)的對策

2.1 、引導(dǎo)人們樹立正確的健身消費(fèi)觀

引導(dǎo)人們正確的健身消費(fèi)觀，地方政府首先要認(rèn)真選擇節(jié)儉和消費(fèi)之間的切入點(diǎn)，在正確引導(dǎo)人們健身消費(fèi)的同時(shí)，不斷引導(dǎo)人們樹立正確的健身消費(fèi)觀；其次，健身場所要加大健身宣傳力度，舉辦健身講座，將健身消費(fèi)與健美鍛煉、強(qiáng)身健體以及增強(qiáng)人們外形說服力相結(jié)合，引導(dǎo)人們樹立正確的健身消費(fèi)觀；再次，健身場所要樹立品牌意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量，真正做到讓人們認(rèn)為參加健身消費(fèi)不單是為了強(qiáng)身健體，而是在強(qiáng)身健體的基礎(chǔ)上不斷提高生活品味。

2.2 、提高人們的經(jīng)濟(jì)收入水平

地方政府要切實(shí)創(chuàng)造條件，大力發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，并在發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，真正提高人們的經(jīng)濟(jì)收入水平。在這個(gè)過程中，地方政府要以“以人為本”的指導(dǎo)思想為原則，在開放思想，顧全大局的基礎(chǔ)上，采取多種措施，改善投資環(huán)境，加大招商引資力度，不斷創(chuàng)造就業(yè)崗位，提高人們的經(jīng)濟(jì)收入水平。

2.3 、大力加強(qiáng)健身場所建設(shè)

大力加強(qiáng)健身場所建設(shè)，首先要大力加強(qiáng)健身場館建設(shè)，在這個(gè)過程中，政府要采取多種方法，多方面籌措、吸引資金，不斷加強(qiáng)投資力度，保證健身場館建設(shè)水平超前于人民群眾參與健身場所進(jìn)行健身消費(fèi)的水平；其次，要大力加強(qiáng)健身場館配套設(shè)施建設(shè)，使健身場館能夠真正滿足人們健身消費(fèi)的需求，真正發(fā)揮健身消費(fèi)的作用。

總之，物質(zhì)生活不斷繁榮必然推動(dòng)健身消費(fèi)的發(fā)展，這是毋庸置疑的，也是西方先進(jìn)國家驗(yàn)證過了的，我們目前能夠或者必須做到的就是不斷為健身消費(fèi)創(chuàng)造條件，為即將到來的健身消費(fèi)的繁榮做好一切必須做好的準(zhǔn)備。

[1]郭龍.內(nèi)蒙古城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀及對策研究[D].東北師范大學(xué)2007年體育人文社會(huì)學(xué)碩士學(xué)位論文,2007,06.

[2]胡莉萍,南京市部分經(jīng)營性健身場所女性群體參與型體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究[D].蘇州大學(xué)2008年體育碩士學(xué)位論文,2008,11.

[3]楊斌.職業(yè)女性健身消費(fèi)價(jià)值取向的社會(huì)文化分析[J].吉首大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2011,03.