江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院 許瀚聲 徐宏偉

體育旅游就是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動來規(guī)劃、設(shè)計、組合成相關(guān)產(chǎn)品，以引起人的消費欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育活動與大自然情趣的一種新旅游形式。在發(fā)達(dá)國家尤其是歐美地區(qū)，體育旅游已成為拉動經(jīng)濟(jì)的一股重要力量。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，群居都市的現(xiàn)代人，尤其是都市白領(lǐng)們的工作、生活的壓力增大，他們渴望親近自然，宣泄不良情緒，不同的生活體驗，收獲不同的情感經(jīng)歷和社會知識，因此對生活的休閑方式和內(nèi)容也提出了全新的要求。以往的旅游形式難以滿足人們的需求，驢友、自駕游和背包客的出現(xiàn)，反映了旅游消費群體對旅游的要求不僅僅局限于游山玩水，他們需要更多的選擇和體驗，隨著網(wǎng)絡(luò)、交通和通信工具的普及，為消費者提供了更多個性化旅游方式和內(nèi)容的選擇。

江西省具有“六山一水二分田，一分道路與莊園”之說，擁有廬山、井岡山、三清山、龍虎山、三百山等名山和鄱陽湖、青山湖、仙女湖、柘林湖等水利風(fēng)景名勝區(qū)，并具有紅色旅游、陶瓷藝術(shù)和道教文化等人文資源。將滿足旅游者個性體驗的體育旅游融入到江西省山水資源、歷史文化和民俗風(fēng)情中，為體育旅游者創(chuàng)作出來全新的體育旅游體驗，將進(jìn)一步拓展江西旅游內(nèi)容和形式，使得江西省旅游資源更具吸引力。

1 江西省體育旅游的資源

《江西省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》發(fā)展思路是：以生態(tài)理念為主脈，做足地域文化文章；以名山、名水、名城為支撐，重點發(fā)展自然生態(tài)和文化生態(tài)及其復(fù)合型旅游產(chǎn)品。目前，江西省現(xiàn)有對外開放的風(fēng)景名勝區(qū)(點)400余處，其中廬山、井岡山、三清山、龍虎山、三百山、仙女湖等6處國家級風(fēng)景名勝區(qū)，自然保護(hù)區(qū)55個；森林公園58個；國家地質(zhì)公園2處，國家生態(tài)功能保護(hù)區(qū)1個；擁有歷史文化名城7座；重點文物保護(hù)單位1955個。江西省獨特的地理環(huán)境孕育了適于開展攀巖、探險、登山、野營、滑水、漂流等戶外運動的理想場所。

2 江西省體育旅游經(jīng)營現(xiàn)狀

2.1 江西省體育旅游已初具規(guī)模

為增強(qiáng)體質(zhì)、休閑、娛樂、回歸自然、緩解壓力和恢復(fù)精神疲勞的體育旅游備受都市白領(lǐng)等青年們歡迎，其深刻反映出現(xiàn)代社會生活中的人們對體育休閑方式的迫切需求。目前以探險、體驗為目的的體育旅游在江西省旅游行業(yè)中初具規(guī)模，江西省已有幾十家戶外運動俱樂部運作戶外體育旅游，為旅游者提供相關(guān)體育旅游活動策劃、培訓(xùn)指導(dǎo)和戶外裝備銷售、租借等業(yè)務(wù)服務(wù)。江西省各地區(qū)的旅游部門也將體育旅游作為旅游者新的消費熱點，投入了大量的人力、物力宣傳和開拓與其相關(guān)的大型活動，如旅游勝地武功山和三清山等地近幾年每年都舉行大型的帳篷節(jié)等戶外體育休閑活動，吸引的了大量的旅游者，一方面擴(kuò)大當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的知名度和影響，另一方面是積極培育體育旅游市場，在旅游者中普及體育旅游知識和休閑方式，促使其時尚化，改變旅游者傳統(tǒng)的旅游休閑和消費方式。

2.2 江西省體育旅游消費市場的現(xiàn)狀

風(fēng)靡全球的戶外運動，自上世紀(jì)90年代末期進(jìn)入江西省后的發(fā)展?fàn)顩r并不佳，大部分戶外運動俱樂部的發(fā)展舉步維艱，單純以健身、運動、休閑為主題的體育旅游線路沒有形成規(guī)模化，各個戶外俱樂部開展的項目過于單一化，缺乏創(chuàng)新，不具有地方特色，到目前為止幾乎是清一色的野營，或徒步登山，或攝影郊游，而地點也大都選擇旅游者熟悉的山區(qū)，既沒有新鮮感也沒有真正意義上地去親近自然，很難引起旅游者持久參與的興趣。

3 江西省體驗式體育旅游的發(fā)展構(gòu)想

3.1 江西省體驗式體育旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性

體驗式體育旅游是適應(yīng)當(dāng)前旅游市場發(fā)展需求的產(chǎn)物，它是以一定的旅游資源和旅游體育設(shè)施為基礎(chǔ)，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行活動中提供健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)，使旅游者從參與觀看這些活動中獲得更多舒暢而獨特的體驗。針對我國體育旅游者源廣闊，潛在客源數(shù)目大，短途體育旅游比重大，但內(nèi)容單一的特點，立足江西省綠色、紅色、古色旅游資源優(yōu)勢，根據(jù)旅游者的個性心理體驗需求，將體驗式體育旅游元素融入江西省旅游資源，在當(dāng)?shù)芈糜沃黝}的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升華和演繹主題，深化旅游者對當(dāng)?shù)芈糜沃黝}的理解，產(chǎn)生情感的共鳴，在參與中獲得美好而難忘的體驗。例如根據(jù)消費人群的消費需求和類型的不同定位，可以利用紅色資源或者廬山的地質(zhì)公園優(yōu)勢，開展地質(zhì)探險、尋訪紅軍足跡、探索未知洞穴等項目，給旅游者以全方位的切身體驗，增加體育旅游產(chǎn)品的趣味性和獵奇性。

3.2 以體驗的視角構(gòu)建江西省體育旅游產(chǎn)品

結(jié)合“國際休閑度假中心”廬山、“世界瓷藝第一都”景德鎮(zhèn)、“中國紅色第一山”井岡山、“中國最美的鄉(xiāng)村”婺源、“中國紅色故都”瑞金、道教圣地龍虎山等旅游品牌和其蘊(yùn)含豐富文化底蘊(yùn)，將體驗式體育旅游融入陶瓷藝術(shù)、道教文化和客家風(fēng)情，使體育旅游者積極參與到各項體育旅游活動中去，在參與的過程中旅游者自由地去體驗旅游地的歷史文化和民俗風(fēng)情，通過旅游者身心的全面參與獲得體驗，使旅游者產(chǎn)生情感上的共鳴，吸引旅游者去體驗體育文化。如通過體驗陶瓷藝術(shù)為主題的體育旅游，為旅游者“量身定做”，使旅游者在現(xiàn)場親身體驗陶瓷制作的全過程，加深對陶瓷藝術(shù)文化的理解，對衣、食、宿、行、娛、購、健進(jìn)行組合服務(wù)、包裝，為體育旅游者帶來全新的體育旅游服務(wù)體驗。

3.3 體育旅游服務(wù)個性化

戶外俱樂部充分運用互聯(lián)網(wǎng)這便捷的信息交流工具，及時了解、記錄每一位會員的年齡、職業(yè)、體能健康狀況、興趣、愛好和消費需求，根據(jù)不同類型會員的消費需求特點設(shè)計體育旅游方案，為不同個性的體育旅游消費者創(chuàng)造出不同的體育旅游環(huán)境，在不同的旅游線路和體育運動項目中，提供不同的體育旅游服務(wù)，為旅游者提供審美、遁世、娛樂等不同的情感體驗，將全新的體育旅游體驗服務(wù)帶給體育旅游者。

3.4 規(guī)范體育旅游消費市場的管理

戶外體育活動具有一定的危險性，因此一定要安全防范工作，旅游者保險到位；規(guī)范俱樂部教練員資格培訓(xùn)，教練員做好旅游前指導(dǎo)工作，避免風(fēng)險；建立健全俱樂部內(nèi)部管理制度和各項保障機(jī)制，消除旅游者的顧忌，為俱樂部開展各項體育旅游活動提供制度上的保障。

[1]鄭旭東.體驗經(jīng)濟(jì)對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響研究[J].商場現(xiàn)代化,2008(1).

[2]徐潔.淺談體驗式體育旅游營銷——以廣西體驗式體育旅游營銷為例[J].商場現(xiàn)代化,2008(2).

[3]譚曙輝等.紅色景區(qū)體育旅游產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)想[J].科技咨詢導(dǎo)報,2007(5).

[4]譚雁秋.我國現(xiàn)行體育旅游發(fā)展的契機(jī)及開發(fā)體育旅游市場的思考[J].上海體育學(xué)院學(xué)報,2002(5).