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        新媒體傳播研究——網(wǎng)絡(luò)紅人小議

        2012-08-15 00:49:03文丨杜
        中國(guó)傳媒科技 2012年16期
        關(guān)鍵詞:紅人網(wǎng)絡(luò)紅人網(wǎng)民

        文丨杜 琳

        而當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展,在金錢(qián)浪潮的推動(dòng)下,外來(lái)文化沖擊本土文化,文化狀態(tài)日益顯示出多元化、極端化。社會(huì)價(jià)值觀取向也出現(xiàn)了嚴(yán)重的分化,主流文化的影響力在逐漸減弱,人們的精神狀態(tài)日漸空洞?!熬耦I(lǐng)袖”成為各種社會(huì)各階層受眾的眾望所依。于是,依附網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的強(qiáng)大力量,在各個(gè)領(lǐng)域,“網(wǎng)絡(luò)紅人”應(yīng)運(yùn)而生。

        “網(wǎng)絡(luò)紅人”是指在網(wǎng)絡(luò)中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大,與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合,有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧,成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。他們都有一個(gè)特點(diǎn),就是都是草根文化的衍生物。

        由于受眾的文化需求不同,網(wǎng)絡(luò)紅人出現(xiàn)在社會(huì)的各個(gè)層次,生活的各個(gè)領(lǐng)域。最早出現(xiàn)的當(dāng)屬“網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手”,像痞子蔡、安妮寶貝、寧財(cái)神,以及近期《那些年,我們一起追過(guò)的女孩》的作者九把刀,最初都是以文字發(fā)跡走上網(wǎng)絡(luò)紅人的道路。他們大都是把文字玩弄于股掌間,熟稔于文字魅力的人。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅人他們才華得到了展現(xiàn)、發(fā)揮和挖掘。同時(shí),帶給受眾共鳴的體驗(yàn)感受,從而受到網(wǎng)民的追捧。這類網(wǎng)絡(luò)紅人行為大都比較安分守己,走紅大都是因?yàn)椴湃A。

        第二類,是在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物紅熱的形勢(shì)下,以姣好的姿貌,時(shí)髦的扮相,為大眾帶來(lái)時(shí)尚指南的“購(gòu)物紅人”。早些年的公主小凡、大兒童,以及近段時(shí)間大熱的小辣椒姐妹。她們依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù),每日把自己的最新扮相發(fā)在網(wǎng)上,引發(fā)網(wǎng)民、男網(wǎng)民的感嘆、愛(ài)美女網(wǎng)民的追捧,從而引發(fā)新一輪的網(wǎng)絡(luò)銷售的熱潮,甚至,她們的著裝打扮,也影響了一些服飾公司的流行服飾走向。她們的影響已經(jīng)在不知不覺(jué)之中滲入生活,今天紅人秀過(guò)的服裝,可能明天就會(huì)出現(xiàn)在街頭小巷,十足的引領(lǐng)了時(shí)尚的潮流。然而,除了走在時(shí)尚尖端的議論,她們也會(huì)在不經(jīng)意間引起網(wǎng)絡(luò)上的非議。最明顯的話題便集中在“整容”、“ps”,不經(jīng)意的也帶來(lái)了一些不良的影響。Angle baby就曾經(jīng)引發(fā)過(guò)未成年到醫(yī)院整形,指明要求整成AB的眼睛的要求。AB是否有整形,我們無(wú)從考證,但是我們確實(shí)希望看到他們可以借助自己紅人的身份,除了刺激消費(fèi)外,帶給社會(huì)更多積極向上的影響。

        第三類,秀藝術(shù)才華,這類紅人有兩種類型,一種是在現(xiàn)實(shí)生活中,才華埋沒(méi)無(wú)處施展,轉(zhuǎn)而投向網(wǎng)絡(luò);另一類則是無(wú)意出名但是其作品確實(shí)引起了大眾的共鳴。最近在網(wǎng)上走紅的自習(xí)室女孩、今年走上春晚熒幕的西單女孩,還有那個(gè)每天都為自己的孩子做不一樣的早餐,而在網(wǎng)上出名的媽媽……她們的行為大都中規(guī)中矩,帶來(lái)的藝術(shù)才華也都讓人賞心悅目。有的紅人是意外出名的,這對(duì)他們的生活會(huì)多多少少的帶來(lái)不方便。這是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳輸成本低廉,準(zhǔn)入門(mén)檻低,相關(guān)法律法規(guī)不健全造成的不良的影響。但是總體來(lái)說(shuō)這類紅人的影響是積極向上的。

        第四類,搞怪作秀成名。這類人是深受經(jīng)濟(jì)社會(huì)的毒害,也是新媒介背景下不適宜的網(wǎng)絡(luò)炒作造成的。獵奇心理是每一個(gè)人都會(huì)有的心理,而搞怪作秀恰巧迎合了這種好奇心作祟的窺視心態(tài)。而違背社會(huì)正常倫理道德的作秀,恰巧網(wǎng)民宣泄社會(huì)矛盾的一個(gè)突破口。像最早的大秀“S曲線”芙蓉姐姐,因一系列雷人言論在網(wǎng)絡(luò)上走紅的羅玉鳳“鳳姐”,以漏點(diǎn)而賺取人們目光炒作自己的干露露等等,他們大膽而出位的言論引起廣大網(wǎng)民關(guān)注,從而走紅。他們的“自我展示”往往具有嘩眾取寵的特點(diǎn),很強(qiáng)的目的性和商業(yè)目的,與明星的炒作本質(zhì)上并沒(méi)有區(qū)別,但是他們的部分行為及影響是非常惡劣的。

        第五類,意外成名類。與其他紅人相反,他們主觀并沒(méi)有要刻意的炒作自己,而是自己不經(jīng)意間的某一行為被網(wǎng)友通過(guò)照片或者視頻傳上網(wǎng)絡(luò)。比如,前段時(shí)間在網(wǎng)上火爆了的,說(shuō)“我可以罵人嗎”的那位哥,他無(wú)意的一句話,卻而被某些眼觀獨(dú)到的網(wǎng)民所發(fā)現(xiàn)并傳諸網(wǎng)絡(luò),大眾在獵奇心理的驅(qū)動(dòng)下給予關(guān)注,覺(jué)得新鮮有趣,引發(fā)社會(huì)的熱點(diǎn)。但是他們往往并不知道自己已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡,突發(fā)的成名甚至可能為這類紅人的生活造成困擾。他們的行為是無(wú)意識(shí)的,所以造成的影響,也良莠不齊。需要發(fā)現(xiàn)挖掘者上傳者本著對(duì)信息來(lái)源負(fù)責(zé)任和維護(hù)社會(huì)和諧的意識(shí)的篩選和操作。

        新媒體的應(yīng)用已經(jīng)滲透到社會(huì)生活的角角落落,據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2011年7月19日發(fā)布的報(bào)告,截至2011年6月底,中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億,微博用戶數(shù)量從6311萬(wàn)快速增長(zhǎng)到1.95億。伴隨wlan等新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及,信息傳播的載體越來(lái)越先進(jìn),傳播的渠道越來(lái)越豐富,傳播的質(zhì)量越來(lái)越優(yōu)質(zhì)。電腦、手機(jī)、平板電腦、QQ、微博、歪歪、微信、淘寶等等等等,都有可能成為炒作的幕后推手的工具。炒作者利用網(wǎng)絡(luò)的快捷性、時(shí)效性、受眾的廣泛性等特點(diǎn),使炒作信息瞬時(shí)遍布網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)平臺(tái)。而辨識(shí)性較差的受眾更是在不知不覺(jué)中成了推波助瀾的決定性的力量,使得炒作信息的影響愈加的惡劣。因而,當(dāng)今社會(huì),新媒體是一把雙刃劍,我們?cè)诔浞值睦眯旅襟w傳播帶來(lái)的便利快捷的同時(shí),也應(yīng)當(dāng)時(shí)刻提防新媒體的劣性影響。并且應(yīng)當(dāng)在新媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中,找到化解、預(yù)防惡性影響的出路。

        因而,這就需要新媒體健康發(fā)展,需要社會(huì)各個(gè)層面的共同努力。媒體要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)宣揚(yáng)主流文化,加強(qiáng)自律切實(shí)守住“底線”。媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)職業(yè)道德的修養(yǎng),維持保護(hù)干凈秩序的傳播環(huán)境。廣大網(wǎng)民應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)信息的辨識(shí)度,對(duì)網(wǎng)絡(luò)話題和熱點(diǎn)取其精華,去其糟粕,在轉(zhuǎn)發(fā)和傳播之前充分考慮信息的真實(shí)性。政府要加強(qiáng)對(duì)公眾傳播信息的監(jiān)管,使得信息傳播更加透明的同時(shí)也加強(qiáng)對(duì)假信息的控制和監(jiān)管。對(duì)惡意信息采取及時(shí)刪除,以防事件進(jìn)一步擴(kuò)大,同時(shí)對(duì)違法信息根源嚴(yán)加懲處,以示效尤。

        在新媒體迅猛發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)紅人的影響有好有壞。作為我們傳媒人應(yīng)當(dāng)把優(yōu)良的部分發(fā)揚(yáng)光大,而不良傾向必須采取強(qiáng)有力的措施抵制。扭轉(zhuǎn)公眾的不健康心理,維護(hù)我們和諧的新媒體秩序。

        (天津師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院,天津 300000)

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