文丨劉 敏

真人秀節(jié)目的傳播學(xué)解讀

文丨劉 敏

真人秀節(jié)目是當(dāng)今收視率極高的電視節(jié)目,我們從傳播學(xué)的角度來對(duì)其解讀,有非常重要的意義,本文從大眾傳播的受眾研究和效果研究?jī)煞矫嫒胧?，?duì)真人秀節(jié)目的特性進(jìn)行闡釋。

受眾； 效果； 使用與滿足； 培養(yǎng)理論； 沉默的螺旋

1 受眾研究

1.1 使用與滿足理論

“使用與滿足”是把受眾當(dāng)做有著特定需求的個(gè)人，把他們接觸媒介的活動(dòng)看做是基于這種需求而使用媒介的過程，從而來滿足自己的需求。它包含三個(gè)方面的效用：其一是人際關(guān)系效用：首先是一種擬態(tài)人際關(guān)系效用，觀眾對(duì)節(jié)目出場(chǎng)人物，如主持人等所產(chǎn)生的一種熟人或朋友的感覺。在真人秀節(jié)目中，以“超級(jí)女聲”為例，選手在每周的PK中保持動(dòng)態(tài)的平衡，觀眾陪伴著選手經(jīng)歷勝利和失敗，也可以通過短信投票支持喜愛的選手，滿足了觀眾對(duì)節(jié)目間接參與的需求，在某種程度上滿足了觀眾對(duì)社會(huì)互動(dòng)的心理需求。其次它對(duì)現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系也有影響：觀眾通過談?wù)摴?jié)目?jī)?nèi)容，可以融洽家庭關(guān)系，建立社交圈子等。隨著真人秀節(jié)目的走紅，形成了龐大的定期接觸的觀眾群，個(gè)人所處的社會(huì)群體中不乏節(jié)目的觀眾，節(jié)目?jī)?nèi)容可以為他們提供談?wù)摰脑掝}，有利于人際傳播和活躍觀眾的人際關(guān)系。其二是自我確認(rèn)效用,就是說電視節(jié)目中的人物、事件、狀況和矛盾沖突的解決方法等，可以為觀眾提供自我評(píng)價(jià)的參考框架，通過這種比較，觀眾能夠引起對(duì)自身行為的反省，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為。真人秀節(jié)目大多是現(xiàn)場(chǎng)直播，選手是普通人（非演員），因而更具真實(shí)性，作為實(shí)際世界的圖像縮微，它為許多人供給了相對(duì)簡(jiǎn)化的認(rèn)知框架。觀眾可通過參賽選手的言行舉止、性格和才能的觀察，引發(fā)對(duì)自身的思考，有利于對(duì)自我的認(rèn)知，對(duì)個(gè)人的價(jià)值觀和人生觀都產(chǎn)生影響。其三是滿足競(jìng)爭(zhēng)心理需求的作用，選秀節(jié)目設(shè)立的角逐體式格局是人的社會(huì)競(jìng)技角逐的一個(gè)小小縮略影像，節(jié)目所鼓舞和表彰的踴躍向上的精神和健康的心態(tài)對(duì)于觀眾的現(xiàn)實(shí)生活也有積極的引導(dǎo)作用。電視選秀節(jié)目設(shè)立的比賽方式仿佛是人類社會(huì)競(jìng)技比賽的一個(gè)小小縮影，節(jié)目的策劃者們制定了許多游戲規(guī)則，鼓勵(lì)和促使每個(gè)選手運(yùn)用自己的全部智慧和能量，以最積極的方式投入到這場(chǎng)虛擬的但又真實(shí)的生存競(jìng)爭(zhēng)中?！叭松翁幉籔K”，參加者和觀看者從中都更深刻地體驗(yàn)了“適者生存”的殘酷。節(jié)目所鼓勵(lì)和贊揚(yáng)的積極向上、蓬勃進(jìn)取的精神和健康的心態(tài)，既是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)反映，也在一定程度上影響和推動(dòng)著現(xiàn)實(shí)生活中的人。

1.2 培養(yǎng)理論

在媒介社會(huì)中，人們對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)在很大程度上需要經(jīng)過媒介提示的象征性現(xiàn)實(shí)（擬態(tài)環(huán)境）的中介實(shí)現(xiàn)，而這一象征性現(xiàn)實(shí)與客觀社會(huì)現(xiàn)實(shí)存在一定差距。真人秀節(jié)目的獲勝者由于媒介的地位賦予功能具有榜樣作用，他們的良好心態(tài)和才能對(duì)同齡的受眾具有積極的引導(dǎo)作用，但同時(shí)真人秀節(jié)目過度推崇的張揚(yáng)個(gè)性，秀出自我也會(huì)誤導(dǎo)青少年對(duì)成功的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生渴望一夜成名的錯(cuò)誤傾向。

一方面，選秀類節(jié)目造就的平民明星榜樣的力量更具示范性。電視選秀節(jié)目成就的明星大多是20歲左右的青少年。相似的年齡、相近的背景，使得同齡觀眾更容易選擇他（她）們成為榜樣。實(shí)際上，他們?cè)谶x秀過程中表現(xiàn)出的實(shí)力、勇氣、堅(jiān)強(qiáng)、豁達(dá)等美好品質(zhì)缺失具有積極的理想人格導(dǎo)向作用。另一方面，選秀類節(jié)目過分鼓吹“秀出自我”容易滋生極端個(gè)人主義。電視選秀節(jié)目標(biāo)榜追求個(gè)性、張揚(yáng)自我，本意是傳遞勇于表達(dá)自我的精神，但由于許多節(jié)目在宣傳、運(yùn)作時(shí)把握不當(dāng)，過分渲染，導(dǎo)致部分青少年產(chǎn)生極端個(gè)人主義的苗頭，價(jià)值觀念向個(gè)人本位偏移?！跋氤统?、“有型就要秀”等情緒化、帶有煽動(dòng)性的口號(hào)，使得一些人自我意識(shí)過度膨脹，過分強(qiáng)調(diào)個(gè)性，背離社會(huì)道德和規(guī)范，不顧影響地“亂秀”。表現(xiàn)在行為上，就是只關(guān)注個(gè)人發(fā)展，忽視集體利益；只講權(quán)利、榮譽(yù)和金錢，很少考慮義務(wù)和責(zé)任，從而導(dǎo)致社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡化。

2 效果研究

2.1 大眾傳播的社會(huì)效果

首先從環(huán)境認(rèn)知效果來看，真人秀節(jié)目由于它的紀(jì)實(shí)性有助于我們對(duì)特定群體的人的價(jià)值觀，生存狀態(tài)的認(rèn)知。其次，真人秀節(jié)目有著價(jià)值形成與維護(hù)效果，可以為觀眾提供自我評(píng)價(jià)的參考框架，影響著觀眾的價(jià)值觀。最后，真人秀節(jié)目有一定的社會(huì)行為示范效果 ，真人秀節(jié)目培養(yǎng)的布衣名人榜樣可能會(huì)成為觀眾學(xué)習(xí)或仿效的對(duì)象。

2.2 沉默的螺旋

由于大眾傳媒報(bào)道所產(chǎn)生的共鳴效果、累積效果和遍在效果使得大眾傳媒提出的意見容易被當(dāng)作優(yōu)勢(shì)意見，從而導(dǎo)致輿論的形成。真人秀節(jié)目從賽事的開啟到完結(jié)，傳統(tǒng)媒體與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，營(yíng)造了一個(gè)十分強(qiáng)烈的傳媒意見環(huán)境。

2.3 經(jīng)濟(jì)效用

傳媒活動(dòng)作為市場(chǎng)活動(dòng)，具有經(jīng)濟(jì)收益目標(biāo)，真人秀節(jié)目的走紅可以提高電視臺(tái)的收視率，吸引廣告商，增加經(jīng)濟(jì)利益。2005年8月26日晚是“2005超級(jí)女聲”的總決賽，央視索福瑞的調(diào)查結(jié)果顯示：湖南衛(wèi)視有31.38%的收視率，也就是說，全國(guó)約有4億的觀眾在人在收看該節(jié)目，是衛(wèi)視有史以來當(dāng)之無愧的收視率之最。從商業(yè)的角度點(diǎn)評(píng)“超級(jí)女聲”，用瘋狂與火暴來形容一點(diǎn)不過，湖南衛(wèi)視從今年超女比賽中得到的收益有5000萬元左右，更為重要的是，由于超級(jí)女聲的拉動(dòng)，湖南衛(wèi)視吸引了更多的廣告商投廣告，另外，湖南衛(wèi)視的整體廣告報(bào)價(jià)都在提升，這才是更加可觀的部分，初略的估計(jì)會(huì)超過1個(gè)億。

[1] 郭慶光. 傳播學(xué)教程. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.180.

[2] 王靜. 夢(mèng)想的指引——論電視選秀明星對(duì)青少年的道德示范. 社科縱橫，2008（9）.

[3] 高慧艷. 選秀類真人秀節(jié)目的傳播學(xué)解讀. 今傳媒，2010（10）.

（西安交通大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，西安 710049）