劉 珮

（華中師范大學(xué)體育學(xué)院，湖北 武漢 430079）

武漢市體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的SWOT分析

（華中師范大學(xué)體育學(xué)院，湖北 武漢 430079）

采用文獻(xiàn)資料法，調(diào)查訪問(wèn)法，并借用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的SWOT分析方法，對(duì)武漢市體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅進(jìn)行分析，應(yīng)把握當(dāng)前的良好的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)，抓住機(jī)遇，化解威脅，并為正確的經(jīng)營(yíng)決策提出建議。

體育舞蹈；培訓(xùn)市場(chǎng)；SWOT；武漢

1 前 言

體育舞蹈作為一項(xiàng)新興的體育項(xiàng)目，集藝術(shù)與健身為一體，自20世紀(jì)80年代傳入我國(guó)以來(lái)，受到人們的廣泛關(guān)注和喜愛(ài)。隨著體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的吸引力不斷擴(kuò)大，體育舞蹈參與人數(shù)迅速發(fā)展，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。雖然目前武漢市體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，但存在市場(chǎng)發(fā)展尚不規(guī)范等一系列問(wèn)題。趨利避害，將武漢市體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)做大做強(qiáng)，可以充分滿足市民的市場(chǎng)需求，提高生活品質(zhì)，有利于體育市場(chǎng)的資源整合，有利于體育產(chǎn)業(yè)整體更快的發(fā)展。

SWOT是一種戰(zhàn)略分析方法，通過(guò)對(duì)被分析對(duì)象的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅等加以綜合評(píng)估與分析得出結(jié)論，通過(guò)內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合來(lái)清晰地確定被分析對(duì)象的資源優(yōu)勢(shì)和缺陷，了解對(duì)象所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面加以調(diào)整方法、資源以保障被分析對(duì)象的實(shí)行以達(dá)到所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

2 武漢市體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu) 勢(shì)

2.1.1 硬件要求不高，便于開(kāi)展 在體育舞蹈培訓(xùn)中，主要是通過(guò)老師的示范或視頻來(lái)教學(xué)。教學(xué)手段主要是練習(xí)廳（地板必須是木地板）、相關(guān)的碟、音響、DVD等播放設(shè)備、鏡子、偶然使用投影儀。相對(duì)于其他體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)，如健身市場(chǎng)，需擁有大量的健身器材等，體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的投資相對(duì)較少，損耗小，這樣就大大加強(qiáng)了投資人的動(dòng)力和可執(zhí)行能力。

2.1.2 市場(chǎng)需求龐大 根據(jù)對(duì)武漢市部分體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)走訪調(diào)查，參加體育舞蹈培訓(xùn)的人群中，學(xué)生人群占很大比重。武漢市作為中國(guó)第三大教育資源城市，學(xué)生數(shù)目龐大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，武漢在校大學(xué)生數(shù)目為69.35萬(wàn)。龐大的市場(chǎng)需求為武漢市體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.1.3 師資力量較為雄厚 在體育舞蹈教學(xué)過(guò)程中，教師素質(zhì)的重要性日益凸顯，教師的思想修養(yǎng)、技術(shù)水平、組織管理能力等將直接影響到學(xué)生積水水平的提高。

武漢市擁有武漢市體育舞蹈學(xué)校、武漢體育學(xué)院等國(guó)內(nèi)知名舞蹈培訓(xùn)基地，全市從事體育舞蹈訓(xùn)練教學(xué)專(zhuān)業(yè)人員已達(dá)300余人，其中國(guó)際教師6人、國(guó)家級(jí)教師56人。強(qiáng)大的師資力量是擴(kuò)展體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的重要保障。

2.1.4 學(xué)習(xí)者資本投入相對(duì)較少，市場(chǎng)可以接受，消費(fèi)成本相對(duì)較低 在學(xué)習(xí)與練習(xí)的過(guò)程中資本投入主要是培訓(xùn)費(fèi)和服裝費(fèi)，按照現(xiàn)在武漢市的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，一雙普通的拉丁舞（摩登舞）鞋價(jià)格在100~150之間，耐穿性一般為半年左右，一身普通的練功服價(jià)格在150~200之間，再加上一個(gè)季度的培訓(xùn)費(fèi)用600~900元。體育舞蹈的資本投入相對(duì)較少，對(duì)于武漢市一般的工薪階層能夠承受。

2.2 劣 勢(shì)

2.2.1 市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低 目前武漢市體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)眾多，主管部門(mén)缺乏有效監(jiān)管，不乏不具備教練資格的人員私自開(kāi)展體育舞蹈培訓(xùn)，在硬件設(shè)施以及教學(xué)水平上均達(dá)不到要求，部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)雖然硬件設(shè)施齊全，但是在教學(xué)方面敷衍行事，教練員技術(shù)水平低下、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)不足等情況并不鮮見(jiàn)。缺乏市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)使得一些消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的期望值下降，影響行業(yè)發(fā)展。

2.2.2 不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重 價(jià)格是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的重要組成部分。定價(jià)是否合理，不僅影響產(chǎn)品銷(xiāo)售的快慢、利潤(rùn)的高低、經(jīng)營(yíng)的成敗，還影響社會(huì)資源的分配。

武漢市的體育舞蹈培訓(xùn)行業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一，有的俱樂(lè)部一季度收費(fèi)900元，而有的俱樂(lè)部一季度才收取300元。價(jià)格的巨大差異，必然會(huì)影響消費(fèi)者的選擇。有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為了獲得更多的生源，不是依靠自身的實(shí)力，而是通過(guò)“打價(jià)格戰(zhàn)”的形式。

2.2.3 觀念滯后，影響行業(yè)發(fā)展 中國(guó)幾千年傳統(tǒng)文化中，“中庸”“禮讓”的思想一直是主流，在中國(guó)歷史文化中產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，中國(guó)人講究含蓄美，這是中華民族特有的文化形態(tài)和思維定式。而體育舞蹈作為一種舶來(lái)品，其特性是奔放張揚(yáng)，講究本身情感的宣泄，注重對(duì)個(gè)性的表現(xiàn)。因此，我國(guó)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練及表演中往往對(duì)動(dòng)作理解詮釋不到位，展現(xiàn)不出力與美的結(jié)合。

2.2.4 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中缺乏專(zhuān)業(yè)性人才 體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)作為體育市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，他需要專(zhuān)業(yè)的懂營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、機(jī)構(gòu)管理的人才來(lái)對(duì)其進(jìn)行發(fā)展。但是在走訪的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中，除了有一定專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平的技術(shù)指導(dǎo)員和管理平時(shí)日程業(yè)務(wù)的工作人員外，很少有做市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、機(jī)構(gòu)管理和增大市場(chǎng)影響力的專(zhuān)業(yè)人才，不利于一個(gè)企業(yè)的規(guī)模、聲譽(yù)、效益的提升，不利于一個(gè)行業(yè)的做大做強(qiáng)。

2.2.5 行業(yè)監(jiān)管缺失 體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)在整個(gè)行業(yè)上缺乏一個(gè)強(qiáng)有力的組織或機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)的管理。各個(gè)機(jī)構(gòu)自成一體，對(duì)于培訓(xùn)的內(nèi)容、培訓(xùn)的設(shè)備、培訓(xùn)的師資、培訓(xùn)的規(guī)模都沒(méi)有形成一定的的規(guī)范，出現(xiàn)了很多體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)模過(guò)小、競(jìng)爭(zhēng)力弱、培訓(xùn)教師隊(duì)伍參差不齊、課程內(nèi)容不系統(tǒng)、市場(chǎng)發(fā)展混亂等問(wèn)題，這些都將嚴(yán)重威脅其健康發(fā)展。

2.2.6 市場(chǎng)發(fā)展不均衡 市場(chǎng)發(fā)展的不均衡，主要是表現(xiàn)在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的地理分布、消費(fèi)者人群的構(gòu)成、學(xué)習(xí)者男女生比例的失調(diào)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)絕大部分分布在武昌區(qū)、洪山區(qū)。由于這幾個(gè)區(qū)域?qū)W生群體密集，人口密度相對(duì)較大。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在地位分布上主要是抓住學(xué)生群體，而忽略了上班族及老年人。男女比例也嚴(yán)重失調(diào)，使得有些同學(xué)因?yàn)槿笔Ч潭ㄎ璋槎鵁o(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的配合練習(xí)。

2.3 機(jī) 遇

2.3.1 校園集體舞-華爾茲和全民健身運(yùn)動(dòng)的實(shí)施 2007年4月，教育部、國(guó)家體育總局、共青團(tuán)中央啟動(dòng)了“全國(guó)億萬(wàn)學(xué)生陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)”，并在2007年9月1日在全國(guó)中小學(xué)校全面推廣《第一套全國(guó)中小學(xué)校校園集體舞》。校園集體舞是以華爾茲的基本步伐進(jìn)行編排的，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行推廣，讓中小學(xué)生在舞動(dòng)的過(guò)程中感受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

國(guó)務(wù)院頒布的《全民健身計(jì)劃》，指出全民健身關(guān)系到人民群眾身體健康和生活幸福，是綜合國(guó)力和社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志，是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，是全面建設(shè)小康社會(huì)的重要組成部分。

2.3.2 政策法規(guī)支持加強(qiáng)，鞏固行業(yè)發(fā)展國(guó)家政策的大力支持 目前湖北省已經(jīng)步入體育強(qiáng)省行列，省委省政府及省體育局多次要求，要加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)扶持力度，以政策落實(shí)為重點(diǎn)，力爭(zhēng)在營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境上形成突破。同時(shí)，還要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各門(mén)類(lèi)統(tǒng)籌發(fā)展和加快區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

根據(jù)《體育產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》要求，“十二五”期間要加快體育市場(chǎng)法制化、規(guī)范化建設(shè)。建立、健全相關(guān)法規(guī)，完善監(jiān)督管理機(jī)制，建立體育市場(chǎng)監(jiān)管隊(duì)伍，明確管理職能，規(guī)范市場(chǎng)主體行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)體育市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展。落實(shí)相關(guān)稅費(fèi)優(yōu)惠政策，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的水、電、氣、熱等基本費(fèi)用收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整。

2.3.3 經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活富裕公民健身意識(shí)的提高 武漢市作為華中地區(qū)最大的城市，擁有常住人口978萬(wàn)人，人口的基數(shù)大，各種消費(fèi)需求也就相對(duì)較大。隨著武漢市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人均收入水平的不斷提高，購(gòu)買(mǎi)力的不斷加強(qiáng)，恩格爾系數(shù)逐漸減少，人們開(kāi)始更多的追求精神生活，服務(wù)消費(fèi)，如居民增加體育活動(dòng)、教育和各種娛樂(lè)活動(dòng)的消費(fèi)。

2.3.4 居民閑暇時(shí)間的增多 足夠的閑暇時(shí)間是參與體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間保證。自上世紀(jì)九十年代起，每周的“單休日”制改為“雙休日”制，并在勞動(dòng)法中規(guī)定“八小時(shí)”工作時(shí)間。再加上每年的“五一”“十一”“端午節(jié)”“過(guò)年”等小長(zhǎng)假的出現(xiàn)，人們可供支配的時(shí)間也隨之增加。人們進(jìn)行體育活動(dòng)的時(shí)間得到了保障。

2.3.5 體育市場(chǎng)潛力巨大 當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展水平要落后于整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程起步不久，國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)時(shí)對(duì)這樣一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)力和支撐力還不夠，體育產(chǎn)業(yè)在規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益方面落后于整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

就湖北省而言，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于江蘇、福建、廣東等地。2007年有學(xué)者對(duì)廣州市的體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行統(tǒng)計(jì)時(shí)數(shù)據(jù)是100多家，而2010年在對(duì)武漢市進(jìn)行調(diào)查才29家。武漢市在體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)相對(duì)于我國(guó)的其他發(fā)達(dá)城市還是存在相當(dāng)大的差距，還具有相當(dāng)大的挖掘空間和市場(chǎng)潛質(zhì)。

2.4 挑 戰(zhàn)

2.4.1 體育培訓(xùn)的規(guī)章制度的不健全體育市場(chǎng)對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)還算是一個(gè)新興的、后方的、快速發(fā)展的市場(chǎng)，我國(guó)的體育法規(guī)建設(shè)還沒(méi)有跟上體育市場(chǎng)發(fā)展的腳步?，F(xiàn)今，除了對(duì)培訓(xùn)器材的安全標(biāo)準(zhǔn)有規(guī)定之外，培訓(xùn)價(jià)格、培訓(xùn)質(zhì)量、行業(yè)管理等等規(guī)章制度都屬于一個(gè)空白的階段，缺乏行業(yè)的規(guī)章制度進(jìn)行約束。

2.4.2 群眾基礎(chǔ)薄弱，宣傳不足 雖然武漢市目前參加體育舞蹈培訓(xùn)的人數(shù)已超過(guò)5萬(wàn)人，但是與其他體育項(xiàng)目相比較，群眾基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，參與程度較低。對(duì)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的宣傳工作開(kāi)展不積極，武漢市每年都會(huì)舉辦各種體育舞蹈比賽，但是宣傳報(bào)道較少，項(xiàng)目得不到擴(kuò)張的作用。

2.4.3 綜合性健身場(chǎng)所的加入 隨著體育舞蹈學(xué)習(xí)者的增加，很多綜合性的健身場(chǎng)所為了迎合消費(fèi)者的需求，借助自己原有的場(chǎng)地和設(shè)備，增設(shè)體育舞蹈健身培訓(xùn)項(xiàng)目。作為非專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的綜合性健身場(chǎng)所，教學(xué)的專(zhuān)業(yè)性和系統(tǒng)性遠(yuǎn)不如培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，但是一定的娛樂(lè)性和健身性使得一部分市場(chǎng)消費(fèi)群體被其占有。部分市場(chǎng)分額的占有，成為培訓(xùn)市場(chǎng)很大的外來(lái)威脅。

3 武漢市體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策研究

3.1 完善相關(guān)制度，加強(qiáng)行業(yè)自律

加強(qiáng)行業(yè)管理，規(guī)范行業(yè)行為，對(duì)于體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)已是迫在眉睫。市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、監(jiān)管的缺失、行業(yè)內(nèi)部混亂等現(xiàn)象都需要一定的規(guī)章制度及相應(yīng)的執(zhí)行部門(mén)進(jìn)行管理。

國(guó)家、省、市體育行政部門(mén)，應(yīng)該對(duì)體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的相關(guān)制度進(jìn)行建立和完善，主要包括市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，培訓(xùn)老師的認(rèn)證機(jī)制，市場(chǎng)運(yùn)行管理機(jī)制，價(jià)格機(jī)制，結(jié)合武漢市的具體情況，還可以建立各個(gè)體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的等級(jí)制度。用政府行為去加強(qiáng)和規(guī)范行業(yè)管理。

3.2 加強(qiáng)市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)體育市場(chǎng)人才

培訓(xùn)老師自身的技能水平是市場(chǎng)發(fā)展的基本，高水準(zhǔn)的技術(shù)水平、高質(zhì)量的教學(xué)效果是行業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。樹(shù)立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念，提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，加強(qiáng)服務(wù)理念，加大行業(yè)的宣傳，擴(kuò)大消費(fèi)群體。武漢有著良好的教育環(huán)境，利用良好的教育優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)學(xué)結(jié)合，提高體育事業(yè)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的適應(yīng)能力。在對(duì)人才的培養(yǎng)方面，應(yīng)該有針對(duì)性的培養(yǎng)于體育舞蹈技術(shù)、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、體育市場(chǎng)管理、體育市場(chǎng)拓展、體育心理學(xué)等學(xué)科的相關(guān)性人才。

3.3 加大宣傳力度

在良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)和充裕的閑暇時(shí)間的保證之下，體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展必須依靠調(diào)動(dòng)大家的參與欲望。欲望的調(diào)動(dòng)固然脫離不了政府、社會(huì)組織、體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的大量宣傳。

作為體育舞蹈運(yùn)動(dòng)推行的主體力量，體育舞蹈協(xié)會(huì)和相應(yīng)的行政機(jī)構(gòu)要加大宣傳的力度。借助各種媒介與賽事的形式宣傳發(fā)展體育舞蹈運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)市民對(duì)它的認(rèn)識(shí)，提高學(xué)習(xí)的欲望，培養(yǎng)消費(fèi)市場(chǎng)，讓體育舞蹈運(yùn)動(dòng)走進(jìn)社區(qū)學(xué)校，特別是幼兒園、中小學(xué)和老年社區(qū)。

3.4 培育骨干企業(yè)，做大做強(qiáng)體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)

鼓勵(lì)和引導(dǎo)市場(chǎng)的規(guī)模發(fā)展，對(duì)于那些有資格辦規(guī)模以上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的集體或個(gè)人，實(shí)行一定稅收的優(yōu)惠政策、規(guī)費(fèi)減免政策，加大行業(yè)的市場(chǎng)占有率。

加大市場(chǎng)主體的多元化，大力引進(jìn)外資企業(yè)。外資企業(yè)不僅僅是財(cái)力雄厚，體育舞蹈項(xiàng)目本身就是源于歐洲，在歐美國(guó)家的技術(shù)水平和市場(chǎng)培訓(xùn)能力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)。打破武漢市的體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)外資零的現(xiàn)狀，帶來(lái)新的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力量，更有利于其發(fā)展。

4 結(jié) 語(yǔ)

武漢市有著很好的體育舞蹈群眾基礎(chǔ)，體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Υ?，同時(shí)也存在很多發(fā)展中的不足和威脅，但其優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇更大。應(yīng)當(dāng)抓住如今發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇，制訂相應(yīng)市場(chǎng)管理的規(guī)章制度、樹(shù)立好市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念和營(yíng)銷(xiāo)觀念，來(lái)規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。大力宣傳好體育舞蹈運(yùn)動(dòng)，對(duì)體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)進(jìn)行推廣和扶持，同時(shí)做好相應(yīng)的培訓(xùn)服務(wù)。在相應(yīng)的舉措下，使武漢市的體育舞蹈培訓(xùn)市場(chǎng)健康的更快、更好的發(fā)展。

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G812

A

1674-151X（2012）05-138-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.05.070

投稿日期：2012-02-24

劉珮（1988 ~），在讀碩士研究生。研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。