麻春雁，金 瓊，李 云，祝 良

（1. 包頭師范學(xué)院， 內(nèi)蒙古 包頭 014030；2. 北京體育大學(xué)，北京 100084；3. 北京體育大學(xué)研究生院，北京 100084）

低碳視角下體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展淺析

麻春雁1，金 瓊2，李 云2，祝 良3

（1. 包頭師范學(xué)院， 內(nèi)蒙古 包頭 014030；2. 北京體育大學(xué)，北京 100084；3. 北京體育大學(xué)研究生院，北京 100084）

在全球氣候變暖問題日益嚴(yán)峻的今天，減少人類遺留的碳足跡，走低碳發(fā)展模式，是人類社會(huì)應(yīng)對(duì)氣候變化、走可持續(xù)發(fā)展道路的必然選擇。我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，面對(duì)體育市場(chǎng)定位不準(zhǔn)等體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，應(yīng)借助低碳發(fā)展這一獨(dú)特的機(jī)遇，走出一條具有我國特色的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。

體育經(jīng)濟(jì)；低碳發(fā)展；體育產(chǎn)業(yè)；體育市場(chǎng)

1 低碳的內(nèi)涵以及我國低碳未來

低碳，簡單說就是指較低（更低）的溫室氣體（主要是二氧化氮）排放，它包括低碳社會(huì)、低碳經(jīng)濟(jì)、低碳生產(chǎn)、低碳消費(fèi)、低碳生活、低碳城市、低碳社區(qū)、低碳家庭、低碳旅游、低碳文化、低碳生活方式、低碳藝術(shù)等，低碳經(jīng)濟(jì)和低碳生活又是其核心內(nèi)容。

進(jìn)入21世紀(jì)，國際形式發(fā)生重大變化，環(huán)境、能源、氣候壓力日益加劇。2009年哥本哈根氣候變化會(huì)議的召開，以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式——“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前，發(fā)展“低碳經(jīng)濟(jì)”已成為世界各國的共識(shí)，倡導(dǎo)低碳消費(fèi)也已成為世界人民新的生活方式。中國在貫徹科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)兩型社會(huì)（即資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)）的背景下，提出發(fā)展節(jié)能環(huán)保、新能源等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的重大舉措。調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)成為時(shí)代的必然選擇。

低碳發(fā)展，已經(jīng)成為全球的一個(gè)熱點(diǎn)議題，低碳革命開始了，中國無疑也是這場(chǎng)革命的一個(gè)重要參與者。低碳的世界，是中國未來的世界，也是中國發(fā)展的道路。低碳的時(shí)代，各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和營銷也需要變革，體育經(jīng)濟(jì)自然而然也要進(jìn)行自身的變革，才能適應(yīng)低碳社會(huì)的發(fā)展，跟上低碳時(shí)代的步伐。

2 目前體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展[1]。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式，市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。它主要具有兩大方面的效益，包括社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。體育經(jīng)濟(jì)雖然起步較晚，但是發(fā)展很快。目前，中國的體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)規(guī)模，成為了一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)門類。近階段來，我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

2.1 體育產(chǎn)業(yè)的比重逐漸提升

改革開放30多年來，我國的體育經(jīng)濟(jì)取得了快速發(fā)展，目前我國體育產(chǎn)業(yè)正以年均20%以上的速度增長，其中經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)增加值已占我國GDP比重的0.7%左右[2]。根據(jù)《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2008 ～ 2010）》的發(fā)布可知，從體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)來講，目前我國體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)與歐美、日本相比還有較大的差距，我們的體育消費(fèi)品占30%左右，而歐美國家達(dá)到60%，這是令人遺憾的。但從另一角度說明了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間是無限的，潛力是巨大的。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)的不斷拓寬和延展

我國體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的領(lǐng)域不斷拓寬，并從海外吸納，既包括有形資產(chǎn)的經(jīng)營，如各種體育用品的銷售、體育場(chǎng)館的建設(shè)，也包括無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用，主要體現(xiàn)在各類重大體育賽事的運(yùn)作過程當(dāng)中，同時(shí)對(duì)商標(biāo)的使用權(quán)、電視的轉(zhuǎn)播、體育贊助以及體育明星廣告的開發(fā)和利用都在逐步發(fā)展和完善。此外，NBA 在中國的成長，促進(jìn)了中國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打開了一個(gè)龐大的市場(chǎng)，豐富了體育的無形資產(chǎn)；另一方面，沖擊了中國的CBA職業(yè)籃球聯(lián)盟，引起了國人的關(guān)注和反思。

2.3 體育市場(chǎng)形成了一個(gè)基本的框架

目前，我國體育市場(chǎng)的框架是由健身娛樂市場(chǎng)、競(jìng)賽表演市場(chǎng)、技術(shù)培訓(xùn)與咨詢市場(chǎng)、體育無形資產(chǎn)市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)、體育場(chǎng)館建筑業(yè)、體育會(huì)展業(yè)等組成的并逐漸發(fā)展形成了一個(gè)以體育產(chǎn)業(yè)為主體的市場(chǎng)。近年來，我國各大城市的國際馬拉松尤為盛行，并且受到上萬群眾的青睞。其中，北京馬拉松、上海國際馬拉松、大連國際馬拉松以及廈門國際馬拉松合稱為國內(nèi)四大城市馬拉松，這一賽事的舉行，不僅拉動(dòng)了地方健身娛樂市場(chǎng)，還促進(jìn)了地方旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了體育無形市場(chǎng)的發(fā)展。

2.4 國家政策及管理制度的日趨完善

2003年5月，國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類進(jìn)行了重新調(diào)整，修訂后的3次產(chǎn)業(yè)劃分將體育產(chǎn)業(yè)與文化和娛樂業(yè)一起組成文化、體育和娛樂業(yè)，其中體育產(chǎn)業(yè)包括體育組織、體育場(chǎng)館和其他體育3個(gè)門類[3]。由此可見，體育產(chǎn)業(yè)的地位明顯得到提高。2008年6月18日，國家統(tǒng)計(jì)局和國家體育總局正式頒布了《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》，這是迄今為止我國體育行業(yè)首個(gè)具有約束力的國家統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，體育產(chǎn)業(yè)再一次被重視以及地方各種體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例的頒布，如《重慶市體育市場(chǎng)管理?xiàng)l例》，是根據(jù)《中華人民共和國體育法》和有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，結(jié)合重慶市實(shí)際，制定的條例。另外，作為行業(yè)內(nèi)的第一本學(xué)術(shù)研究報(bào)告——《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2008/2009）》的誕生，也凸顯出了體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要位置。這份報(bào)告是以黨和國家政策方針作為指導(dǎo)，描繪了未來中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。有了國家政策的扶持，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也就有了保障，發(fā)展的步伐也將加快。

3 低碳時(shí)代對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的影響

3.1 “低碳生活方式”進(jìn)行體育健身休閑運(yùn)動(dòng)等

到2008年，全國體育健身休閑活動(dòng)從業(yè)人員15.03萬，實(shí)現(xiàn)增加值74.49億元，增長幅度連續(xù)兩年超過20%，發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，是體育產(chǎn)業(yè)最具活力的部分之一[4]。這是一個(gè)相當(dāng)大的群體，且規(guī)模會(huì)越來越大。低碳生活是指生活作息時(shí)所耗用的能量要盡力減少，從而減低碳，特別是二氧化碳的排放量，從而減少對(duì)大氣的污染，減緩生態(tài)惡化。以低碳生活方式進(jìn)行體育健身休閑主要表現(xiàn)為：（1）“走出去”健身而不是開著空調(diào)和跑步機(jī)在室內(nèi)流汗，而是選擇快走或者騎單車的方法來取代跑步機(jī)；（2）選擇低碳的交通工具，即在去健身的路上少開甚至是不開汽車，而是選擇騎單車或者電動(dòng)車或者乘公交車，還可以步行；（3）選擇低碳的運(yùn)動(dòng)裝備。耐克、樂卡克、李寧等品牌的部分服飾采用了相對(duì)較“低碳”的有機(jī)棉、竹纖維、彩棉等材質(zhì)制成，不僅減少了二氧化碳的排放量，而且也防止了化學(xué)劑的二次污染；（4）走“泛輕體育”的發(fā)展道路。“輕體育”是歐美體育界提出的一種體育運(yùn)動(dòng)方式，較為適合大眾的健身。輕體育相對(duì)于大強(qiáng)度、高能耗的體育活動(dòng)而言，具有能耗低、強(qiáng)度小的特征，更為重要的是，它不僅在負(fù)荷上的“輕”以愉悅身心、增強(qiáng)社會(huì)適應(yīng)能力，還能以實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、實(shí)現(xiàn)個(gè)人和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)[5]。提倡低碳生活方式下的“低碳健身運(yùn)動(dòng)”，如爬樓梯已經(jīng)成為一種有效且時(shí)尚的健身方式，在國內(nèi)外都有相當(dāng)大規(guī)模的爬樓梯比賽了：美國紐約號(hào)稱“爬樓梯的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”的帝國大廈爬樓梯比賽；英國倫敦金融城的“42塔”大樓爬樓梯比賽；國內(nèi)的重慶CBD城市爬樓比賽以及深圳市的“地王大樓”爬樓梯比賽等，這樣的“低碳健身運(yùn)動(dòng)”是低碳生活方式的一種演化，是低碳發(fā)展的需要，理應(yīng)大力提倡，予以重視，并且得到政府的支持與鼓勵(lì)。

3.2 “低碳模式”發(fā)展體育用品制造業(yè)、體育場(chǎng)館建筑業(yè)等

到2008年，全國體育用品從業(yè)人員為234.13萬，實(shí)現(xiàn)增加值1088.31億元，體育場(chǎng)館建筑業(yè)從業(yè)人員3.35萬，實(shí)現(xiàn)增加值49.16億元[6]。目前，我國已經(jīng)成為世界最大的體育用品制造業(yè)，體育建筑業(yè)的前景更是被看好。

如此看來，這既是我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)會(huì)，但也是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的挑戰(zhàn)。因?yàn)樵诘吞冀?jīng)濟(jì)發(fā)展的模式下所醞釀的產(chǎn)業(yè)革命，就是一個(gè)“高碳時(shí)代”向“低碳時(shí)代”轉(zhuǎn)變的革命。這就要求體育用品制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步，首先是開發(fā)和采用減少二氧化碳排放的新技術(shù)和新材料，如棉、麻等天然織物，它們不像化纖那樣是由石油等原料人工合稱的。因此消耗的能源和產(chǎn)生的污染物相對(duì)較少；其次是生產(chǎn)過程的技術(shù)改進(jìn)，這就要求在整個(gè)生命周期中都要把產(chǎn)品的二氧化碳排放程度作為最終的設(shè)計(jì)目標(biāo)，要充分考慮產(chǎn)品在原料獲取、生產(chǎn)加工制造、運(yùn)輸銷售、使用及回收處理等對(duì)二氧化碳排放的各種影響；最后是要提升體育用品制造企業(yè)技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新能力。由于在產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展中，幾乎所有的發(fā)達(dá)國家，如美國、日本、德國等都是從產(chǎn)業(yè)鏈條中附加值低、科技含量少的勞動(dòng)密集型環(huán)節(jié)起步的。這就決定了僅僅依靠簡單的組裝加工產(chǎn)業(yè)，是無法實(shí)現(xiàn)技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的，更無法獲得充分的競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，要求體育用品制造企業(yè)必須加快技術(shù)研發(fā)步伐，加速產(chǎn)品升級(jí)換代。

此外，對(duì)于體育場(chǎng)館建筑業(yè)，應(yīng)該科學(xué)統(tǒng)籌體育場(chǎng)館布局，合理規(guī)劃體育場(chǎng)館規(guī)模。主要體現(xiàn)在兩方面，其一是合理規(guī)劃不同規(guī)模體育場(chǎng)館建設(shè)布局。2008年底，我國體育場(chǎng)地設(shè)施數(shù)量將達(dá)到104萬個(gè)，每萬人擁有體育場(chǎng)地7.9個(gè)[7]。在如此低的個(gè)人擁有體育場(chǎng)地比例的情況下，我國很多地方都把體育場(chǎng)館的建設(shè)作為城市標(biāo)志性建筑，致使場(chǎng)館建筑規(guī)模過大。不僅造成了大型運(yùn)動(dòng)會(huì)后觀眾看臺(tái)的長期閑置，而且還給政府造成了財(cái)政負(fù)擔(dān)，一定程度上也造成了資源浪費(fèi)。因此，體育場(chǎng)館的規(guī)劃、建設(shè)要處理好與城市的發(fā)展相適應(yīng)、與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)、與全民健身體系的建設(shè)相適應(yīng)的3個(gè)關(guān)系。其二是降低體育建筑能耗，引導(dǎo)培育并規(guī)范體育場(chǎng)館建筑節(jié)能市場(chǎng)。目前我國建筑能耗是十分驚人的，建造和使用直接、間接消耗的能源已經(jīng)占到全社會(huì)總耗能的46.7%，這一嚴(yán)重的體育場(chǎng)館建筑耗能問題值得反思，所以提出場(chǎng)館的環(huán)保節(jié)能是正確的，是符合時(shí)代發(fā)展需要的，這就要借助政府宏觀調(diào)控的作用，推動(dòng)規(guī)范性建筑節(jié)能市場(chǎng)的形成，促進(jìn)節(jié)能產(chǎn)業(yè)健康、有序的發(fā)展。

3.3 “綠色渠道”規(guī)劃體育旅游業(yè)、體育會(huì)展業(yè)等

由體育健身休閑業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)以及體育培訓(xùn)業(yè)帶動(dòng)起來的體育旅游業(yè)，作為一種新興的健身休閑方式，受到越來越多人的喜愛。在博鰲國際旅游論壇上，國家體育總局局長劉鵬介紹，所謂體育旅游，就是參與體育活動(dòng)的旅游，或者是觀看體育比賽的旅游，或者是尋訪體育文化景點(diǎn)旅游[8]。體育旅游業(yè)是旅游業(yè)的一部分，因此體育旅游業(yè)與旅游業(yè)一樣在其生存和發(fā)展上要依賴于自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等多種因素。在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中，提出了有關(guān)旅游業(yè)發(fā)展的基本原則，其中包括堅(jiān)持因地制宜，突出優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)各地旅游業(yè)特色化發(fā)展和堅(jiān)持節(jié)能環(huán)保，合理利用資源，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展兩條原則。這就要求了體育旅游業(yè)同樣要以“綠色規(guī)劃，綠色開發(fā)，綠色利用”的模式來發(fā)展自身。例如，海南的體育旅游業(yè)，它依靠自身山、水等優(yōu)質(zhì)自然環(huán)境，擁有了“亞洲頂級(jí)、國際一流”美稱的國際自行車環(huán)島賽。此外，它還依靠良好的沙灘資源，舉辦了世界沙灘排球巡回賽和亞洲沙灘排球錦標(biāo)賽；加上近階段舉辦的國際沖浪賽、海釣賽等休閑體育賽事，引起了社會(huì)各界廣泛的關(guān)注，吸引了眾多的旅客。這些舉措不僅促進(jìn)了海南旅游業(yè)的發(fā)展，也帶動(dòng)了海南體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

體育會(huì)展主要以器材裝備、設(shè)施設(shè)備、休閑服務(wù)為主要內(nèi)容。目前國內(nèi)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的體育會(huì)展主要是中國國際體育用品博覽會(huì)，始于1993年，是國家體育總局長期扶持培育起來的民族品牌展會(huì)，如今已發(fā)展成為亞洲最大、世界排名第三的體育用品博覽會(huì)。一屆展會(huì)的舉辦，其展區(qū)的規(guī)劃、參展品牌的選擇，都是這個(gè)展會(huì)社會(huì)價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)視角的體現(xiàn)，也是自身選擇怎樣一個(gè)發(fā)展方式的呈現(xiàn)，如在剛結(jié)束的2011年28屆中國國際體育用品博覽會(huì)上，泰山集團(tuán)關(guān)于碳纖維的應(yīng)用，被成為縱深發(fā)展的鳴笛之舉。它不但給企業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，而且發(fā)展了具有自己產(chǎn)權(quán)的碳纖維體育產(chǎn)品，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了我國碳纖維工業(yè)的發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)化步伐。綠色的發(fā)展道路，總是能引領(lǐng)時(shí)代的步伐，中國的泰山集團(tuán)再一次證實(shí)了這一點(diǎn)，同時(shí)也把中國的體育會(huì)展業(yè)推向了低碳的發(fā)展道路。

4 結(jié) 論

2010年博鰲亞洲論壇的主題是“綠色復(fù)蘇，亞洲可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇”，中國在亞洲不論是人口還是土地面積都是最大的國家，應(yīng)該起到引領(lǐng)亞洲的作用，率先選擇綠色發(fā)展。再者，從中國自身的發(fā)展來看，也只有低碳經(jīng)濟(jì)模式才能解決國家的能源安全問題。在這里，體育經(jīng)濟(jì)的地位或許顯得渺小了，但是作為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，它同樣有責(zé)任和義務(wù)為中國的未來經(jīng)濟(jì)服務(wù)，同樣要通過低碳的發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展局限的超越。在低碳概念越來越被社會(huì)關(guān)注并成為焦點(diǎn)和熱議話題的當(dāng)今，體育經(jīng)濟(jì)更應(yīng)該轉(zhuǎn)變角度，換種新的思維方式，重新去認(rèn)識(shí)、去思考、去規(guī)劃自身的發(fā)展。

[ 1 ] 夏曉陵.體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本條件及對(duì)策研究[ J ].華東經(jīng)濟(jì)管理，2004，18（3）：92-94.

[ 2 ] 楊帆. 中國體育占GDP的0.7%[ J ].鳳凰財(cái)經(jīng)，2009，1（12）.

[ 3 ] 國家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于印發(fā)《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》的通知[R]. 國家統(tǒng)計(jì)局，2003.

[ 4 ] 楊曉剛. 我國體育行業(yè)首個(gè)國家統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)[ J ].中國信息報(bào)，2008，7（18）.

[ 5 ] 劉扶民.“十一五”全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況與分析[R]. 全國體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議，2010.

[ 6 ] 2008年中國體育用品行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告. 中國報(bào)告網(wǎng)，2009，2（18）.

[ 7 ] 準(zhǔn)備迎接機(jī)遇與挑戰(zhàn) 體育設(shè)施建設(shè)大會(huì)推陳出新[N]. 中國體育報(bào)，2008，11（11）.

[ 8 ] 劉鵬. 海南體育旅游大有可為[N].南海網(wǎng)-南國都市報(bào)，2010，12（19）.

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1674-151X（2012）03-131-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.03.066

投稿日期：2011-12-15

麻春雁（1956 ～），教授，碩士。研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練與體育教學(xué)。