姜 曼 熊國(guó)保

一、研究背景

鄱陽(yáng)湖不僅是中國(guó)第一大淡水湖，還是國(guó)際重要濕地，它的健康發(fā)展直接影響到周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)利益，以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。隨著《鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》于2009年12月12日正式被國(guó)務(wù)院批復(fù)，表明鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)與發(fā)展已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。在此背景下，根據(jù)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)各種獨(dú)特的資源條件和優(yōu)勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為重點(diǎn)方向。這就需要我們對(duì)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件進(jìn)行歸納分析，提出發(fā)展建議。不僅有利于構(gòu)建中部地區(qū)生態(tài)旅游圣地，加快中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施，而且有利于落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和資源環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

二、鉆石模型概述

20世紀(jì)80年代，邁克爾·波特 (Michael.E.Porter)提出了國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，真正把競(jìng)爭(zhēng)力理論與企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。該理論的一個(gè)經(jīng)典模型就是“鉆石模型”(見(jiàn)圖1)。波特認(rèn)為，一國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中保有優(yōu)勢(shì)地位是其強(qiáng)盛的根本所在。

圖1 邁克爾·波特的鉆石模型

波特認(rèn)為，生產(chǎn)要素;需求條件;相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè);企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等四個(gè)要素是決定一國(guó)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。這四個(gè)要素之間具有雙向作用，此外還存在政府與機(jī)會(huì)兩個(gè)變量因素。該模型的各個(gè)要素之間相互作用，產(chǎn)生動(dòng)態(tài)平衡。本文借助該模型，對(duì)其六個(gè)方面進(jìn)行演變，用于分析鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

(一)旅游資源要素

該部分將鉆石模型里的“生產(chǎn)要素”替換為“旅游資源要素”，對(duì)有利于提高旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的要素資源進(jìn)行分類分析。

1.地理區(qū)位條件:

從自然地理區(qū)位來(lái)看，該區(qū)位于江西省北部，除了鄱陽(yáng)湖湖體本身外，還包括了三十多個(gè)縣 (市、區(qū))，遼闊的國(guó)土面積帶來(lái)了各類豐富的資源;從經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位來(lái)看，它與長(zhǎng)三角、珠三角兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)相鄰，且被各大城市圈包圍，位置優(yōu)越。

2.自然氣候條件;

該區(qū)位于中緯度東亞季風(fēng)區(qū)，氣候溫和，降雨量充沛，湖區(qū)內(nèi)有豐富的水產(chǎn)資源。鄱陽(yáng)湖汛期泥沙淤積作用，帶來(lái)了土壤肥沃的鄱陽(yáng)湖平原;良好光照和精良耕作帶來(lái)了各類優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)，為全國(guó)各地輸送糧食。

3.景區(qū)資源條件:

該區(qū)內(nèi)有地質(zhì)作用形成的奇特景觀，也有人文遺址帶來(lái)的風(fēng)景名勝，且都在不斷的開(kāi)發(fā)和完善中。如，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)(廬山、龍虎山等);國(guó)家4A旅游景區(qū)(南昌八一起義紀(jì)念館、景德鎮(zhèn)陶瓷歷史博覽區(qū)等)。

4.交通條件:

該區(qū)內(nèi)鐵路網(wǎng)四通八達(dá)，有京九鐵路、鷹廈鐵路等;航空網(wǎng)快速便捷，有南昌昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)、景德鎮(zhèn)機(jī)場(chǎng)、九江機(jī)場(chǎng)等;內(nèi)河航運(yùn)可進(jìn)入性強(qiáng)，有贛江、撫河等，各航道經(jīng)鄱陽(yáng)湖匯入長(zhǎng)江?？梢?jiàn)區(qū)域內(nèi)水、陸、空客運(yùn)網(wǎng)能為游客出入景區(qū)提供便捷通道。

5.特色文化條件:

紅色文化和陶瓷文化等，如，南昌打響了八一起義的第一槍、九江廬山中共會(huì)議舊址、上饒集中營(yíng)舊址等紅色文化。陶瓷文化指的是舉世聞名的歷史文化名城景德鎮(zhèn)，其生產(chǎn)陶瓷歷史悠久，形成了獨(dú)特的陶瓷文化氛圍。

(二)旅游需求潛力

這里將“需求條件”替換為“旅游需求潛力”，對(duì)近年來(lái)旅游需求的增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)行分析?，F(xiàn)在的旅游者不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，轉(zhuǎn)而追求既滿足個(gè)性化需求，又滿足環(huán)保需求的新型旅游模式。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)獨(dú)特的旅游資源條件迎合了旅游消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)，也為旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了條件。本文以2006-2010年江西統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)(見(jiàn)表1)說(shuō)明國(guó)內(nèi)外游客對(duì)江西省旅游需求不斷增加的潛力。

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從表中可以看出，隨著年份的增加，各層次的客源人數(shù)都在不斷增加，其中國(guó)內(nèi)游客在客源總數(shù)中占的比例最大，這符合波特的理論，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)需求對(duì)提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所起的作用最為顯著。因此，如何滿足國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)者的需求仍是我們關(guān)注的要點(diǎn)。

(三)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)合

該部分將“企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”替換為“旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)合”，因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，光靠競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不能使企業(yè)取得長(zhǎng)足有效的發(fā)展，唯有在競(jìng)爭(zhēng)中求合作、互惠互利才能取得雙贏。從競(jìng)爭(zhēng)層面來(lái)看，各景區(qū)的旅游資源特色不同，開(kāi)發(fā)時(shí)間先后不等，開(kāi)發(fā)程度深淺不一，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中享受的政策和劃定的等級(jí)也不盡相同，這就造成各景區(qū)的發(fā)展程度有所差異。這種差異在一定范圍和一定程度內(nèi)，也能成為一種優(yōu)勢(shì)。開(kāi)發(fā)較完善、級(jí)別較高的旅游景區(qū)，可以利用自身的成功經(jīng)驗(yàn)，為尚處于較低開(kāi)發(fā)程度的景區(qū)提供幫助，提高旅游景區(qū)的質(zhì)量。從合作層面來(lái)看，區(qū)域內(nèi)各旅游景區(qū)可以合作開(kāi)發(fā)最佳旅游線路，通過(guò)旅行社將旅游產(chǎn)業(yè)的各種業(yè)態(tài)連接起來(lái)，創(chuàng)造更多的收益。區(qū)域內(nèi)東西向橫貫長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶，南北向縱貫京九經(jīng)濟(jì)帶，東部與兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)相連，周圍被各大城市圈包圍，且與各城市圈的部分景區(qū)相鄰。如，婺源和景德鎮(zhèn)與黃山相鄰，龍虎山和龜峰與武夷山相鄰等。這些景區(qū)可以實(shí)現(xiàn)跨區(qū)合作，開(kāi)發(fā)新的跨區(qū)旅游線路，實(shí)現(xiàn)客源互送。

(四)旅游支持產(chǎn)業(yè)

該部分將“相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)”替換為“旅游支持產(chǎn)業(yè)”，這里主要指的是第一、第二產(chǎn)業(yè)對(duì)作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)的支持。鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)有眾多的第一、第二產(chǎn)業(yè)，主要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地有:武寧縣、永修縣等，包括重點(diǎn)產(chǎn)糧基地、優(yōu)質(zhì)棉生產(chǎn)區(qū)等，這些生產(chǎn)基地為旅游產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的后勤支持，提供源源不斷的糧食和蔬菜，特別為餐飲業(yè)的發(fā)展提供原料。主要工業(yè)產(chǎn)業(yè)基地包括:光電產(chǎn)業(yè)基地、生物產(chǎn)業(yè)基地等八大產(chǎn)業(yè)基地，為旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供原材料和技術(shù)支持，有利于景區(qū)的深入開(kāi)發(fā)。各工業(yè)產(chǎn)業(yè)各具特色，結(jié)構(gòu)合理，有一定的互補(bǔ)性，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較為健全的配套支撐體系。

(五)機(jī)會(huì)

1.改革開(kāi)放的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

我國(guó)改革開(kāi)放的步伐不斷加快，更多的外國(guó)游客前來(lái)觀光旅游，帶來(lái)了更多的外匯收入。我國(guó)居民自身的消費(fèi)水平也越來(lái)越高，對(duì)旅游的需求也越來(lái)越大，成為支撐中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮下，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平、文化水平和抗風(fēng)險(xiǎn)能力都不斷增強(qiáng)，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)更加完善，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。

2.“綠色旅游”和“生態(tài)旅游”的興起

倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展使“綠色旅游”和“生態(tài)旅游”成為熱點(diǎn)話題，人們?cè)絹?lái)越重視旅游方式的綠色化。在這種契機(jī)下，生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)就為“綠色旅游”和“生態(tài)旅游”的發(fā)展提供了土壤。借助“綠色”、“生態(tài)”等關(guān)鍵詞的宣傳，鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展受到了國(guó)內(nèi)外各界人士的關(guān)注，為區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

3.鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)整體和周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

“中部掘起”戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)江西省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用，同時(shí)國(guó)家積極推行發(fā)展紅色旅游的政策，為江西省進(jìn)一步發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)提供了條件。長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的合作為鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游市場(chǎng)開(kāi)拓提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展規(guī)劃明確了鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)是整個(gè)大區(qū)域發(fā)展不可或缺的一份子，給鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇。

(六)政府和政策

該部分將“政府”替換為“政府和政策”，分析有利于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府舉措和政策條件。我國(guó)政府對(duì)生態(tài)保護(hù)的重視由來(lái)已久，1998年，國(guó)務(wù)院就提出了32字方針;1999年，國(guó)務(wù)院提出“西部大開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略，江西省在這一戰(zhàn)略的指引下提出了“在中部地區(qū)崛起”，建立“三個(gè)基地、一個(gè)后花園”等發(fā)展戰(zhàn)略;2006年，江西省提出《環(huán)翻陽(yáng)湖經(jīng)濟(jì)圈規(guī)劃》;2009年，《翻陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》正式被國(guó)務(wù)院批復(fù);2010年，江西省委、省政府舉行隆重儀式，號(hào)召“全省廣大干部群眾要緊密團(tuán)結(jié)在以胡錦濤同志為總書(shū)記的黨中央周圍，按照國(guó)務(wù)院的部署和要求，切實(shí)把建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)作為引領(lǐng)江西科學(xué)發(fā)展、進(jìn)位趕超、綠色崛起的重大戰(zhàn)略和龍頭工程”。這些政策的出臺(tái)為鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

四、發(fā)展建議

(一)開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，形成品牌優(yōu)勢(shì)

針對(duì)旅游資源要素優(yōu)勢(shì)，依托各種景區(qū)資源和特色文化，開(kāi)發(fā)具有鄱陽(yáng)湖特色的旅游產(chǎn)品或活動(dòng)，將鄱陽(yáng)湖作為一個(gè)品牌推廣出去，形成品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。利用自然氣候條件帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)原生態(tài)的旅游活動(dòng)，如農(nóng)家樂(lè)活動(dòng)。深度開(kāi)發(fā)景區(qū)資源，利用景區(qū)特有的景觀開(kāi)展特色旅游活動(dòng)，如:在梅嶺開(kāi)展賞梅活動(dòng)，在龍虎山開(kāi)展地貌觀賞活動(dòng)等。繼續(xù)做大景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)、婺源中國(guó)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)等具有地方特色的節(jié)事，從而宣傳鄱陽(yáng)湖區(qū)的特色文化，使文化特色深入人心，塑造具有民族特色的文化形象，進(jìn)而走向國(guó)際。

(二)滿足旅游“一站式”需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)

游客出行旅游不僅關(guān)注時(shí)間和金錢，還關(guān)注旅游過(guò)程的便捷和滿足感，所以，將餐飲業(yè)、住宿業(yè)、旅行社業(yè)、交通業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等發(fā)展成“一站式”服務(wù)，成為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。這就需要旅游產(chǎn)業(yè)的各種業(yè)態(tài)之間加強(qiáng)合作，相互配合。其中旅行社的作用很重要，它是協(xié)調(diào)游客吃、住、行、游、購(gòu)的關(guān)鍵。游客所住的賓館之內(nèi)或附近應(yīng)該有滿足游客餐飲需求的場(chǎng)所，且有便捷的交通供游客出行。此外，有效利用第一、第二產(chǎn)業(yè)的資源，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持和幫助，促進(jìn)“一站式”服務(wù)的實(shí)現(xiàn)，優(yōu)化重組產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成旅游產(chǎn)業(yè)一條龍發(fā)展。

(三)注重人才培養(yǎng)和科技進(jìn)步，吸引周邊資金和利用周邊資源

隨著旅游消費(fèi)者對(duì)旅游質(zhì)量需求的不斷提高，傳統(tǒng)的旅游服務(wù)已不適應(yīng)現(xiàn)代化旅游活動(dòng)的需要。這一方面需要培養(yǎng)一大批高素質(zhì)的專業(yè)人才，使旅游產(chǎn)業(yè)人才的數(shù)量、素質(zhì)和結(jié)構(gòu)能夠適應(yīng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的需要;另一方面需要通過(guò)科技創(chuàng)新，使旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化水平不斷提高。利用鄱陽(yáng)湖地理區(qū)位的優(yōu)勢(shì)，吸引周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的資金投入，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，鄱陽(yáng)湖的旅游產(chǎn)業(yè)可以和周邊地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作發(fā)展，拓寬旅游線路，使旅游不僅局限在區(qū)域內(nèi)，而是在區(qū)域間實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展，區(qū)域間相互學(xué)習(xí)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

(四)充分發(fā)揮政府宏觀調(diào)控作用，加大政策支持

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要以政府政策的變動(dòng)為風(fēng)向標(biāo)，充分領(lǐng)會(huì)政策內(nèi)涵，利用政策的優(yōu)惠條件發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)。在中央政府政策的指引下，地方政府應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，保持相關(guān)產(chǎn)業(yè)健康有序地運(yùn)行，承擔(dān)基礎(chǔ)設(shè)施建立健全的職責(zé)，注重對(duì)專業(yè)人才的教育和培養(yǎng)。促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，更好地滿足游客的需要。促進(jìn)行業(yè)間相互扶持和共同發(fā)展，鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)大企業(yè)之間搞合作研究，并扶植幫助小企業(yè)發(fā)展。創(chuàng)造條件吸引國(guó)外游客進(jìn)入，創(chuàng)造更多的外匯收入。重點(diǎn)支持具有鄱陽(yáng)湖特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定特惠的發(fā)展政策。

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