任蕙蘭

代購(gòu)告急

幾個(gè)月前，新西蘭貿(mào)易與企業(yè)協(xié)會(huì)的新聞發(fā)言人在上海參加一次母嬰論壇，他驚訝地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)至少有一打中國(guó)奶企宣傳自己采用新西蘭奶源，或是得到新西蘭某品牌授權(quán)，然而這些被拉來(lái)的“虎皮”新西蘭品牌他幾乎聞所未聞。

不知道還有多少新西蘭奶業(yè)人士在中國(guó)遇到過(guò)這種窘困，新西蘭接連出臺(tái)的保護(hù)政策中，相信有他們的努力。9月28日，新西蘭初級(jí)產(chǎn)業(yè)部（Ministry for Primary Industries）在其官方網(wǎng)站上宣布，將聯(lián)合新西蘭海關(guān)，開(kāi)展行動(dòng)打擊非法輸出嬰兒配方奶粉的行為，將對(duì)非法輸出嬰兒配方奶粉的公司和個(gè)人分別處以最高30萬(wàn)新西蘭元和5萬(wàn)新西蘭元的處罰，并酌情決定是否對(duì)其提出指控。

“非法輸出”首當(dāng)其沖就是網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)。依據(jù)1999年頒布的新西蘭動(dòng)物產(chǎn)品法案規(guī)定，一切將奶制品帶離新西蘭本土的行為都被視為輸出，包括網(wǎng)購(gòu)及親友贈(zèng)送等渠道，而只有在初級(jí)產(chǎn)業(yè)部注冊(cè)備案的出口商才有資格輸出包括嬰兒配方奶粉在內(nèi)的奶制品。

近年來(lái)越來(lái)越多的新西蘭嬰兒配方奶粉通過(guò)郵寄等方式運(yùn)往包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)。國(guó)家質(zhì)監(jiān)局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，其總貨值已超過(guò)1.5億新西蘭元（約合7.5億元人民幣），并仍在快速增長(zhǎng)。

政策話音剛落，淘寶網(wǎng)一些新西蘭Karicare奶粉網(wǎng)店打出“限老客戶限6罐”等字樣。雖然至今還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)哪家網(wǎng)店的貨被新西蘭海關(guān)扣了，但這點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)已經(jīng)足以讓人們對(duì)接下來(lái)的嚴(yán)打政策展開(kāi)聯(lián)想。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是新西蘭第一次對(duì)中國(guó)代購(gòu)出招。近幾年，在中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)新西蘭奶粉需求量激增的局面下，大量當(dāng)?shù)厝A人或留學(xué)生在當(dāng)?shù)夭少?gòu)奶粉，通過(guò)物流公司發(fā)往中國(guó)。在一份惠靈頓發(fā)行的中文報(bào)紙上還刊登了“招聘奶粉代購(gòu)人員”廣告，每購(gòu)買6罐Karicare嬰兒配方奶粉并配以超市小票，代購(gòu)者就可獲得10新西蘭元的代購(gòu)費(fèi)。出現(xiàn)在《Close up》、《Campbell Live》等當(dāng)?shù)仉娨暶襟w中的中國(guó)人，成為“搶”走原本應(yīng)屬于新西蘭孩子奶粉的“元兇”。新西蘭政府只得限制每人每次的奶粉采購(gòu)量，此舉又引起當(dāng)?shù)厝A人的不滿。在SKYKIWI等論壇里，奶粉代購(gòu)事件也一直是大家的討論熱點(diǎn)。

與此同時(shí)，新西蘭奶粉出口商們時(shí)常在媒體上抱怨，隨著中國(guó)對(duì)新西蘭奶粉需求上升，一些中國(guó)品牌正在利用和損害新西蘭奶粉純正天然的形象。為了杜撰“血統(tǒng)”，一些中國(guó)奶企冒用新西蘭貿(mào)易標(biāo)記，甚至有企業(yè)將新西蘭總理John Key的頭像放在宣傳照上。一個(gè)月前，新西蘭嬰兒配方奶粉出口商為了“聯(lián)合保護(hù)新西蘭奶粉在海外的形象”，成立了新西蘭嬰兒配方奶粉出口協(xié)會(huì)。

相比新西蘭寶寶的啼哭，產(chǎn)業(yè)利益對(duì)新政的驅(qū)動(dòng)顯得更直接。2012年一季度，中國(guó)奶粉進(jìn)口量已達(dá)21.2萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)17.2%。從奶粉的進(jìn)口國(guó)別來(lái)看，2011年排名第一位的就是新西蘭。不甘龐大的中國(guó)市場(chǎng)被代購(gòu)者或假冒者瓜分，奶粉出口商對(duì)“嚴(yán)打”期盼已久。新政出臺(tái)后，擁有新西蘭Dairy Exporter證書(shū)，并且通過(guò)了RMP （risk management program）風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)證的大企業(yè)才能分享這杯羹。

傷不起的本土媽媽

如果中國(guó)的寶寶們被問(wèn)及“你幸福嗎？”，享受全球最貴奶粉總可以算一條幸福理由吧。

以新西蘭著名奶粉品牌Kareicare為例，一盒嬰兒配方奶粉的價(jià)格在18.5新西蘭元至29新西蘭元不等（95—150元人民幣左右）。而在中國(guó)的購(gòu)物網(wǎng)站上，不同品牌的6罐一箱的新西蘭奶粉售價(jià)則在1000到1500元人民幣之間。前不久被曝出安全問(wèn)題的雀巢超級(jí)能恩系列奶粉，澳大利亞版也比國(guó)內(nèi)超市賣的要便宜200多元。

進(jìn)口奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)不動(dòng)溢價(jià)在100%以上，洋品牌也直呼冤枉——幾層營(yíng)銷環(huán)節(jié)和稅費(fèi)加上去，不轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者又能轉(zhuǎn)嫁給誰(shuí)？若是價(jià)廉物美的代購(gòu)渠道被堵死，本土媽媽更是傷不起。

新西蘭突如其來(lái)的“嚴(yán)打”讓艾琳又陷入選擇奶粉的糾結(jié)中。這已經(jīng)是她在女兒出生后的十幾個(gè)月中，第三次為這件事頭疼。

艾琳最開(kāi)始為女兒選擇的奶粉是日本明治，因?yàn)橛龐胝搲系膵寢寕冋f(shuō)，日本奶粉比歐美奶粉更適合亞洲寶寶的體質(zhì)。但日本奶粉缺鋅，適合普遍吃海鮮的日本人，未必適合中國(guó)寶寶。而且日本除北海道外沒(méi)有優(yōu)質(zhì)草原，奶源算不上頂尖。日本海嘯以后，艾琳徹底棄用了可能遭核輻射污染的日本奶粉。

經(jīng)過(guò)縝密的研究，她將目標(biāo)鎖定在歐盟奶粉上，因?yàn)闅W盟嚴(yán)格禁止嬰幼兒食品添加轉(zhuǎn)基因物質(zhì)，奶粉的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高于其他地區(qū)。為了遠(yuǎn)離假貨，艾琳選了在國(guó)內(nèi)知名度不算很高的德國(guó)品牌Milupa。

這款奶粉當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有代購(gòu)渠道，艾琳讓在德國(guó)工作的同學(xué)幫忙郵寄，因?yàn)榈聡?guó)超市規(guī)定每人限購(gòu)兩盒奶粉，同學(xué)驅(qū)車跑了四家超市，湊齊八盒奶粉給艾琳寄回來(lái)。有時(shí)同學(xué)工作繁忙，艾琳又找到一位德國(guó)留學(xué)生代購(gòu)奶粉?！拔覀儼蚜魧W(xué)生寄過(guò)來(lái)的奶粉盒，跟同學(xué)代購(gòu)的奶粉盒仔細(xì)對(duì)比，認(rèn)真分析，感覺(jué)應(yīng)該是真貨?！?/p>

即便如此小心翼翼，艾琳的寶寶也差點(diǎn)有斷炊之虞。“有一次奶粉足足晚了一個(gè)月，家里備用的快喝完了，我趕緊跑到港匯花300多元買了一盒其他牌子的德國(guó)有機(jī)奶粉，幸好女兒沒(méi)有不適應(yīng)?！卑障肫饋?lái)仍心有余悸。德國(guó)海關(guān)有時(shí)會(huì)抽查郵寄出境的奶粉，無(wú)論是質(zhì)量或是超重問(wèn)題，都會(huì)耽擱郵寄時(shí)間。

不久前德國(guó)同學(xué)告訴艾琳，自己即將回國(guó)工作，讓她為奶粉早作打算。艾琳躊躇起來(lái)，單靠代購(gòu)解決孩子的口糧問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)太大，最后一咬牙，換奶粉。

這次她選擇的是新西蘭奶粉karicare，但折騰還沒(méi)結(jié)束，艾琳很快從論壇上獲知一則消息，正規(guī)出口到中國(guó)的karicare奶粉通過(guò)海運(yùn)抵達(dá)中國(guó)要經(jīng)過(guò)赤道，溫度會(huì)影響奶粉的品質(zhì)。艾琳只好找到空運(yùn)奶粉的代購(gòu)，然而新西蘭嚴(yán)打非法輸出嬰兒奶粉的消息傳出，再次讓她陷入無(wú)奈。

脆弱的育嬰鏈

艾琳不是唯一進(jìn)口品牌的擁躉，她經(jīng)常逛逛的育嬰論壇上，媽媽們不厭其煩地考證洋品牌的“血統(tǒng)”。以奶粉為例，奶源、所有配方原料、生產(chǎn)、灌裝全部在國(guó)外完成的，才算純進(jìn)口。Nutricia是歐洲最大的母嬰食品公司，它實(shí)行的是不同國(guó)家不同品牌不同品質(zhì)的策略，在荷蘭是nutilon（荷蘭本土牛欄），英國(guó)是cow&gate（英國(guó)牛欄），德國(guó)是美樂(lè)寶，澳洲新西蘭是karicare，這些品牌的奶粉都是頂級(jí)奶源；到了香港雖然還叫牛欄，但奶源換成了印尼的；到了內(nèi)地就變成了多美滋，1999年的歐洲二惡英事件中，多美滋宣稱是上海奶源，到了2008年國(guó)內(nèi)的三聚氰胺事件中，口徑改成進(jìn)口奶源。諸如此類的障眼法，著實(shí)考驗(yàn)媽媽們的眼力。

某育嬰論壇上一位媽媽為寶寶的健康開(kāi)了一份囤貨清單，僅奶粉這一項(xiàng)就有十幾個(gè)品牌，清一色都是荷蘭本土牛欄，新西蘭karicare，德國(guó)喜寶等洋品牌。大到嬰兒車、浴盆，小到奶瓶、紙尿布、和尚服、浴巾、毛巾、碗勺全部列出詳細(xì)的洋品牌名稱。洋貨育嬰的理念引來(lái)幾百樓跟帖，不少媽媽留下郵箱地址向樓主索要更詳細(xì)的資料。

但是不說(shuō)龐大的需求激發(fā)了代購(gòu)者制假的勇氣和智慧，即便正規(guī)渠道進(jìn)口的商品也難保萬(wàn)無(wú)一失。國(guó)家質(zhì)檢總局每月都會(huì)公布進(jìn)境不合格食品通報(bào)名單，據(jù)統(tǒng)計(jì)，14個(gè)月以來(lái)的通報(bào)名單中共有34批次超過(guò)270噸不合格進(jìn)口奶粉被銷毀或退貨。9月國(guó)家質(zhì)檢總局官方網(wǎng)站上公布了7月入境不合格食品、化妝品信息，其中由于不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求，近25噸從新西蘭進(jìn)口的嬰幼兒配方奶粉被退貨。

崇尚洋貨育兒的媽媽們恨不得為寶寶武裝到腳趾（指甲剪也用進(jìn)口品牌）。但是如果將希望全部寄托在洋貨上，育嬰鏈上的任何一環(huán)都會(huì)因?yàn)橥鈬?guó)出口政策變動(dòng)或產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)而斷裂。