京友

日前，中國體壇“新一哥”孫楊在全國大學生運動會上“耍大牌”，成為體育迷們關注的焦點。其母楊明對兒子的過度保護，再次引發(fā)了外界質疑。也許，孫楊的錯誤在于，讓根本沒有任何公關經(jīng)驗的母親來打點自己的經(jīng)紀事務，使自己陷入了輿論的漩渦。不懂得充分經(jīng)營和利用寶貴的偶像資源，這既是孫楊及其家人的尷尬，更是中國體育無法回避的難題……

“樹大招風”還是“自我膨脹”？

“孫楊耍大牌！孫媽媽怒斥記者！”全國大運會游泳比賽還未開始，孫楊的出現(xiàn)已經(jīng)引起批評。網(wǎng)絡上關于孫楊的負面消息一波接著一波。孫楊到底做了什么，讓大家如此憤怒？

網(wǎng)絡上有這樣一組圖片：孫楊母親一手拿著礦泉水瓶，一手拉著孫楊，滿臉怒容……據(jù)在現(xiàn)場采訪的記者介紹，孫楊在訓練后拒絕了所有媒體的采訪。其實，運動員尤其是知名運動員本來訓練就格外辛苦，壓力非常大，拒絕采訪沒什么大驚小怪的，但讓大家無法接受的是，有志愿者上前拍照，或是索要簽名，都被孫楊的母親阻攔，孫母甚至還非常不客氣地對周圍人說：“別拍了！煩死了！討厭死了！”

隨后，有網(wǎng)友發(fā)表了這樣一段文字：“你們見過這么‘牛的運動員嗎？8時30分第一場次預賽，他說不改賽程就退賽，要挾組委會，為了他特意買了一輛新奧迪接送（后來孫楊出面辟謠，稱是朋友的車子自愿接送），下水前去更衣室要求母親和保鏢站在外面陪著，一天跟記者吵了三次架，大牌媽媽把除了央視外的記者都趕了出來，還用水瓶砸了一位記者的相機，孫冠軍同學，你是來參加大運會的！”這條微博的內(nèi)容，后來基本上都得到了現(xiàn)場記者的證實，這條微博在短短數(shù)小時內(nèi)就被轉發(fā)了一千多次。

外界批評四起，孫楊坐不住了。事發(fā)第二天，孫楊便在其下榻的酒店召開了一個小型記者會。但組委會只邀請了屈指可數(shù)的幾家中央媒體參加。據(jù)記者了解，孫楊在回答媒體提問時特別為母親辯護，他說自己現(xiàn)在是成名了，但不希望家人的生活受到影響，尤其是他的父母，他們還要正常工作和生活。對于母親的一些做法，孫楊表示一切都是為他好，希望大家能夠理解。

孫楊媽媽這次呵斥記者、不讓別人拍攝孫楊，其實并不令圈內(nèi)熟悉孫楊的體育記者意外。孫楊的媽媽楊明曾是浙江女排好手，近年來兼任孫楊經(jīng)紀人。倫敦奧運會時，省體育局曾暗示楊明在賽前不要接受采訪，不要出現(xiàn)在公眾場合，“不要招惹不必要的麻煩”。

據(jù)有關媒體報道，早在去年上海世游賽，孫楊的父母坐在看臺上看孫楊比賽，有攝影記者來拍攝他們的照片，他們就用手把臉擋住不讓拍，令攝影記者非常尷尬，只得無奈離開。今年4月紹興奧運選拔賽時，曾有巴西記者不遠萬里專程趕到浙江，希望采訪孫楊，但是孫媽媽也是一口回絕：“你們電視在巴西放，對我們有什么好處？”當時，有位廣州的記者將這件事發(fā)布出來，隨后孫媽媽給這名記者所在單位打了電話，要求單位進行處罰：“我們孫楊是要取得成績的運動員，你們不要搞臭他?！蓖瑯拥氖虑橐舶l(fā)生在江蘇、北京、浙江的一些記者身上。曾有同行打電話想采訪孫楊的媽媽，自報家門之后，沒想到楊明語出驚人：“你是某某報的記者吧？去年你寫過一篇我們孫楊的負面報道，報紙我都留著，你要負責的?！?/p>

其實，在孫楊飛速崛起的兩年里，在外界為孫楊的成績叫好的同時，關于他的爭議也似乎沒有間斷。

回首兩年前的廣州亞運會，孫楊橫空出世，并在兩個項目上獲得冠軍，超越世界冠軍張琳，儼然成為中國男子游泳第一人。當時，人們對只有19歲的孫楊印象深刻的是，他每場比賽都哭，贏也哭，輸也哭，“可愛的鄰家大男孩”的形象一度頗受外界喜愛。隨后，在第二年的上海世錦賽上，孫楊正式奠定“中國游泳一哥”的地位，他獲得男子1500米自由泳冠軍并打破世界紀錄，宣告一位新的體育巨星的誕生。此前中國男子游泳隊從未獲得奧運金牌，從那一刻，孫楊承載了無數(shù)中國人的夢想，人們期待孫楊在倫敦創(chuàng)造歷史。

然而，就在人氣飆升之時，孫楊卻屢屢惹出麻煩。去年的上海世錦賽上，孫楊在賽后新聞發(fā)布會上身穿一件非中國游泳隊官方贊助商品牌的衣服亮相——這是世錦賽之前孫楊單獨簽下的商業(yè)代言廣告，他的這一舉動引起了中國游泳隊的嚴重不滿。而此后孫楊在發(fā)布會上的一些行為，又讓自己備受指責。男子4×200米自由泳決賽中，中國隊歷史性地獲得一枚銅牌，賽后四名隊員一同出席發(fā)布會。這是張琳此次比賽參加的唯一一個項目，媒體的前幾個問題都提給了他。孫楊的神情似乎有些不耐煩了，在張琳回答問題時，他拿著頒獎發(fā)的兔子玩偶在桌子下做起了小動作，惹來旁邊的菲爾普斯和羅切特大笑不止。隨后孫楊向主持人示意，自己次日有比賽要先行離開。最終留下冠亞軍美國與法國隊員繼續(xù)接受提問。孫楊的這一行為遭到了很多媒體的不滿，國家游泳隊總教練幺正杰也曾婉轉指出：“孫楊還有些毛躁，不夠成熟，各方面還需要繼續(xù)鍛煉?！?/p>

在成為世界冠軍后僅一個月，孫楊就在商業(yè)代言問題上再一次與國家游泳中心產(chǎn)生分歧。他通過微博曝料，自己在不知情的情況下“被代言”，直指游泳中心領導擅用私人肖像權，未經(jīng)本人同意與某飲料和某牛奶品牌合作。這應當算是運動員的正當維權行為，此聲音傳到國家游泳中心之后，副主任尚修堂立刻進行反駁：“孫楊是國家出錢培養(yǎng)的，有義務為國家隊代言。”此事最終如何解決外界不得而知，不過隨著倫敦奧運會的臨近，孫楊的情緒得到了安撫，專心投入訓練。

自信，是孫楊最鮮明的個性特征，這在普遍低調(diào)內(nèi)斂的中國運動員中顯得“格格不入”。奧運賽前，孫楊就豪言有十足把握獲得1500米自由泳金牌，400米自由泳上與樸泰桓不分伯仲。而最終的優(yōu)異成績也證明了他的自信并非盲目，孫楊勇奪兩金一銀一銅的驕人成績，讓他成了中國現(xiàn)役體育健兒中的頭號明星。有信息顯示，與孫楊合作的某服裝企業(yè)不但在股市上收獲頗豐，而且?guī)浜灻拿芓恤在一周之內(nèi)就賣出了800多件；某牛奶廠商在奧運期間發(fā)起的網(wǎng)絡線上活動，也因有孫楊當招牌，上線首日的訪問量就突破10萬人次……

短短兩年，孫楊的知名度與影響力達到了頂點。在姚明退役、劉翔再度傷退之時，孫楊大有取而代之，成為新的“體壇一哥”之勢。他成了商家的寵兒，但爭議之聲卻再度傳來，有媒體報道，孫楊出席一次商業(yè)活動就喊出了高達百萬的出場費，很多商家聽到如此報價，紛紛打起了退堂鼓。一位熟知國內(nèi)奧運營銷內(nèi)幕的專家在接受媒體采訪時直言：“孫楊現(xiàn)在有個問題，就是擺不正位置，開出來的價格非常不現(xiàn)實，這會讓他失去很多商業(yè)機會?！毕啾犬斈暌γ骱蛣⑾璩擅蟮牡驼{(diào)、謙虛和循序漸進，年輕孫楊的確讓人感覺有些“缺乏經(jīng)驗”、“沒有城府”，甚至是在不知不覺陷入“自我膨脹”、“迷失自我”的尷尬境地……

“偶像孫楊”為何無專業(yè)團隊？

毋庸置疑，在孫楊成長之路中，其母楊明擔任著非常重要的角色。去年世錦賽后的“被代言”風波中，楊明就曾指責游泳中心制定霸王條款；奧運之后的多數(shù)場合，她都陪護在兒子左右；本次大運會更是全程陪護，進而與媒體引發(fā)沖突。至于坊間更多傳言，都直指其母言行對孫楊影響深遠?！氨Ｄ贰?、“代言人”、“經(jīng)紀人”，這是楊明扮演的多重角色。雖然孫楊希望大家能夠理解，但這種方式能否產(chǎn)生正面的效果，目前看來，需要打上一個問號。

父母代為打理事務，國際體壇不乏先例，前幾年最著名的當數(shù)澳大利亞女子網(wǎng)球選手多克奇，其父控制一切，最終導致多克奇早早退役。而莎拉波娃的父親與她形影不離，從訓練、生活乃至交友都要嚴格把關，終致二人關系緊張，莎娃成績止步不前。中華臺北乒乓名將莊智淵的母親賽場內(nèi)外更是陪伴在兒子左右，她還是比賽現(xiàn)場莊智淵的臨場教練，這也影響了莊智淵競技水平的進一步提高。

桑蘭的男友、體育經(jīng)紀人黃健在談及孫楊“耍大牌”事件時，曾感慨不已，他說：眼下孫楊面臨的問題是，他并不是自由身，想和誰簽約就和誰簽約，省體育局在管理他，國家游泳管理中心開發(fā)部也在控制他的簽約情況，所以在商業(yè)開發(fā)這塊孫楊沒有自主權。但在團隊運作公關管理這塊又不完善，所以孫楊的母親臨時客串經(jīng)紀人的角色替孫楊抵擋來自各方面的輿論壓力。當然維護兒子出發(fā)點是好的，但是由于孫楊母親不了解體育圈內(nèi)的一些規(guī)則，所以也導致了發(fā)生一些不愉快的場面。因此，家長充當體育經(jīng)紀人或會發(fā)生負面效果，建議孫楊早日擁有自己的獨立團隊。

與此同時，知名體育評論員顏強也建議，孫楊應盡快學會適應身份的轉變，“他是溫室里的孩子，體育市場化產(chǎn)業(yè)化，商家廣告如雪片般地飛來，他自己也招架不住而略顯無奈。面對這樣高強度的關注，孫楊的壓力很大，加上沒有專業(yè)的公關團隊，所以才會造成今天這樣的結果。不過，在沒有專業(yè)團隊支撐的情況下，孫楊得學會適應從普通人到名人的轉變，這才是他首要的事情”。

縱觀世界體壇，很多隊伍和明星都有自己的專業(yè)團隊，擁有自己的新聞官和相關工作人員。以美國游泳隊為例，每次世界大賽前，菲爾普斯都會單獨開一場新聞發(fā)布會，然后全隊明星一起開發(fā)布會，秩序井然。一般情況下，總會有新聞官陪同運動員進出，出面安排或是婉拒媒體的采訪要求，因此媒體不會在泳池外圍追堵截菲魚和其他明星，也不會期待在比賽期間進行獨家采訪。澳大利亞、法國等許多游泳隊都有陪同運動員的新聞官，幫助維持現(xiàn)場秩序，并且全程進行錄音或攝像。只有中國游泳隊沒有陪同的新聞協(xié)調(diào)人員，運動員只能獨自面對眾多媒體的提問，根本沒有緩沖、思考和拒絕的機會。手握倫敦奧運會2金1銀1銅驕人成績的孫楊，已經(jīng)火線躥升為和劉翔、姚明比肩的超級明星，這給省隊、國家隊和體育總局等管理部門提出了新的課題：必須擯棄以往的粗放式的管理模式，把工作做得再精細一些——在賽事組織方和運動員之間尋找一個平衡點，確定新聞發(fā)布會的時間，既要保證孫楊的正常訓練、比賽和休息，又能滿足媒體的報道需求。

然而，讓人不解的是為何直到現(xiàn)在，孫楊仍然沒有一個類似 “姚之隊”和“娜之隊”這樣的專業(yè)、高效的經(jīng)紀團隊。

近些年來，足球經(jīng)紀人，籃球經(jīng)紀人，文化經(jīng)紀人，房地產(chǎn)經(jīng)紀人……隨處而見。實際上，經(jīng)紀人不僅是一項職業(yè)，而且還是個專業(yè)細分的“工種”，需要通過專業(yè)的考試，獲得資質才能行走江湖。這些，孫楊的媽媽不一定精通，她只知千方百計“護犢子”，卻不知如何去面對公眾，如此業(yè)余的表現(xiàn)，自然得罪人不少，讓孫楊落個“耍大牌”的評價。前世界冠軍大楊揚說：孫楊應該像姚明那樣成立自己的經(jīng)紀團隊，問題是有關方面沒有批準他聘請自己的經(jīng)紀團隊?？磥?，孫楊這個價值不菲的偶像資源，相關方面也想從中獲利。但是，打造好體育偶像，既能收益，也能為社會樹立榜樣，這樣才是雙贏的結果。

當年，在姚明奔赴NBA之際，姚明就為自己成立了一個以他為中心的團隊，請來一幫專家，幫助開發(fā)、提升和維護自己的品牌，挖掘其中的商業(yè)價值、社會價值。孫楊參加大運會前如果擁有姚之隊這樣的專業(yè)團隊，事先一定會有遭遇媒體圍堵的公關預案，這樣就可以減少在比賽和訓練中受到干擾。業(yè)內(nèi)人士主張孫楊盡快成立自己的經(jīng)紀人團隊，就是希望孫楊能像姚明那樣將訓練、比賽和商業(yè)開發(fā)兩者兼顧，又互不干擾。這種方式其實也是與國際接軌的球員品牌運作方式，除了姚明外，中國網(wǎng)壇“金花一姐”李娜也擁有自己專業(yè)、高效的經(jīng)紀團隊，正是在這樣的先進模式之下，李娜在世界網(wǎng)壇創(chuàng)造神話的同時，在體育營銷方面也贏得巨大成功。

說到這里，人們自然會聯(lián)想到翔之隊。與姚之隊相比，外界至今都不知道翔之隊的真實面目，因為劉翔與孫楊一樣，不被準許成立自己的團隊，但外界又明顯感覺到，劉翔背后的確有個團隊。關于傳說中的翔之隊，我們能說的是，它最早來自“2008劉翔備戰(zhàn)奧運工作小組”，成員基本上由上海田徑隊及國家體育總局的工作人員組成。整個“翔之隊”分為生活保障組、科技攻關組和指揮決策組等，全面負責劉翔的訓練、比賽和生活。訓練的決策者是師傅孫海平，劉翔生活點滴的“托付者”則是李國雄。作為劉翔生活保障組的組長，他的工作原則是讓劉翔“休息好、恢復好，吃得好、極富科學營養(yǎng)，排除各種干擾，一心無二用”。與姚之隊不同的是，翔之隊關注的只是劉翔能否出成績，而在姚之隊，姚明是老板，掌控一切，姚之隊所關注的不僅是姚明的訓練和比賽，而是能否幫助自己的老板達到人生的目標。

如果孫楊可以像姚明那樣成立屬于自己的團隊，就意味著孫楊將跳出國家游泳中心的“管理模式”，而成為一名真正的職業(yè)體育選手，像李娜那樣變成“單飛”巨星了。那么今后他與國家游泳中心、省體育局就不是上下級關系，而是談判合作的關系。意味著孫楊將自己決定品牌代言等商業(yè)開發(fā)計劃?？墒牵@樣一來，無疑會觸動相關部門的既得利益，孫楊是國家培養(yǎng)的運動員，相關方面希望孫楊還像劉翔那樣，停留在項目中心內(nèi)部，從而也就將商業(yè)利益截留在項目中心內(nèi)部，進而在內(nèi)部完成分配。

有體育專家分析，孫楊在大運會上遭遇的尷尬，帶出了體育明星是否應擁有自己經(jīng)紀團隊的問題，這個問題最終將涉及固有的“管理模式”，其實是孫楊個人利益最大化與部門利益最大化的沖突。然而，孫楊是舉國體制培養(yǎng)出來的奧運冠軍，也是無數(shù)納稅人供養(yǎng)出來的，于情于理，他是否可以成立自己的商業(yè)團隊，當然是個疑問，而體育部門能否完全壟斷孫楊的商業(yè)價值，也同樣是一個問號。

我們或許應該對孫楊背后的管理層提醒一句：孫楊的商業(yè)價值和正面形象必須存在于廣泛大眾的認同之上，而不是被塑造成高高在上的體育精英。對于中國體育而言，應備加呵護和用好這個寶貴的“偶像資源”。