《血拼賀歲檔》

（2011年第50期）

我們完全能夠理解妓女的人性、良知和愛(ài)情，也不反對(duì)以一種人文關(guān)懷的角度，來(lái)展示性工作者的政治貞操，但面對(duì)南京大屠殺這種沉重題材，制片方卻在眉飛色舞地爆炒床戲和豪言票房?jī)r(jià)值，這只能構(gòu)成對(duì)全體戰(zhàn)爭(zhēng)死難者的羞辱，更是對(duì)八萬(wàn)被強(qiáng)奸中國(guó)婦女的羞辱。把大屠殺的教堂變成情場(chǎng)，把民族創(chuàng)傷記憶變成床上記憶，把政治敘事變成身體敘事，把血色戰(zhàn)爭(zhēng)變成桃色新聞，把重大苦難題材變成重要牟利工具，這種大義凜然的情色愛(ài)國(guó)主義，難道不是一種價(jià)值取向的嚴(yán)重失誤？

２０１１年12月15日，是中國(guó)電影的又一次午夜狂歡。距離南京大屠殺很遠(yuǎn)，而距離圣誕節(jié)和票房利潤(rùn)很近。在15日午夜，鐘聲敲響十三點(diǎn)。這是一種充滿反諷意味的報(bào)時(shí)，它要越過(guò)十三個(gè)女人的故事，向我們說(shuō)出十三種痛苦和抗議。在十三點(diǎn)時(shí)分觀看“十三釵”，的確一種奇怪的體驗(yàn)：一邊是斯皮爾伯格《辛德勒名單》和猶太人的哀歌，一邊是張藝謀《金陵十三釵》和中國(guó)人的視覺(jué)歡宴，它們構(gòu)成了如此鮮明的對(duì)比，令我們感到汗顏。我們將抱著自己的良知無(wú)眠，猶如抱著一堆荒誕的現(xiàn)實(shí)。

上海朱大可

《明星代言這點(diǎn)事》

（2011年第49期）

代言人與品牌，驢頭不對(duì)馬嘴的還真多。最讓我印象深刻的就是金嗓子喉寶請(qǐng)來(lái)“外星人”羅納爾多，那形象就一個(gè)字——傻。球星不讓他展現(xiàn)球技，而是吼一嗓子，他是靠嘴巴進(jìn)球的嗎？而且人家還不會(huì)中文，你說(shuō)這叫啥事兒？估計(jì)老板是球迷吧，人家耐克、阿迪達(dá)斯請(qǐng)球星拍廣告，他也跟著請(qǐng)，也不看看對(duì)不對(duì)口（后來(lái)又請(qǐng)了卡卡）。你要請(qǐng)郭德綱還靠譜一點(diǎn)。另外，郭晶晶代言“藍(lán)月亮”也比較不靠譜，“藍(lán)月亮”基本上是洗滌用品，你讓一個(gè)未婚、生活在集體宿舍的姑娘代言，沒(méi)有說(shuō)服力?。〔荒芟矚g一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，就讓他代言，也要看合不合適。后來(lái)“藍(lán)月亮”找了楊瀾，就比較合適。

明星代言也是自西方流傳進(jìn)來(lái)的舶來(lái)品。中國(guó)老百姓最早了解的代言品牌大概是力士，上世紀(jì)80年代電視廣告還沒(méi)有現(xiàn)在這么多，力士每每會(huì)推出美艷女星來(lái)代言，很吸引眼球。娜塔莎·金斯基那句“我只用力士”流傳甚廣，后來(lái)的力士明星還有張曼玉、舒淇、詹妮弗·洛佩茲、澤塔·瓊斯……至今保持國(guó)際明星的代言陣容。另一喜歡用一流明星代言的品牌是歐米茄手表，從最早的辛迪·克勞馥、皮爾斯·布洛斯南到后來(lái)的妮可·基德曼、邁克爾·舒馬赫、章子怡，無(wú)不星光熠熠。這一類代言，雖然說(shuō)不出明星與商品的契合點(diǎn)，但至少以一流明星與一流品牌組合，也算和諧。

中國(guó)本土品牌流行代言以后，老板個(gè)人喜好決定一切的現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)，這其實(shí)是品牌與明星的“雙輸”。明星會(huì)被認(rèn)為只為了賺錢(qián)，而品牌則會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為不夠成熟。老板是企業(yè)的一張臉，代言人是品牌的臉面，失敗的代言，那就是丟臉。在激烈的商品社會(huì)，這個(gè)臉，你丟得起嗎？

北京 仲 芭

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