《血拼賀歲檔》

（2011年第50期）

我們完全能夠理解妓女的人性、良知和愛情，也不反對以一種人文關(guān)懷的角度，來展示性工作者的政治貞操，但面對南京大屠殺這種沉重題材，制片方卻在眉飛色舞地爆炒床戲和豪言票房價值，這只能構(gòu)成對全體戰(zhàn)爭死難者的羞辱，更是對八萬被強奸中國婦女的羞辱。把大屠殺的教堂變成情場，把民族創(chuàng)傷記憶變成床上記憶，把政治敘事變成身體敘事，把血色戰(zhàn)爭變成桃色新聞，把重大苦難題材變成重要牟利工具，這種大義凜然的情色愛國主義，難道不是一種價值取向的嚴重失誤？

２０１１年12月15日，是中國電影的又一次午夜狂歡。距離南京大屠殺很遠，而距離圣誕節(jié)和票房利潤很近。在15日午夜，鐘聲敲響十三點。這是一種充滿反諷意味的報時，它要越過十三個女人的故事，向我們說出十三種痛苦和抗議。在十三點時分觀看“十三釵”，的確一種奇怪的體驗：一邊是斯皮爾伯格《辛德勒名單》和猶太人的哀歌，一邊是張藝謀《金陵十三釵》和中國人的視覺歡宴，它們構(gòu)成了如此鮮明的對比，令我們感到汗顏。我們將抱著自己的良知無眠，猶如抱著一堆荒誕的現(xiàn)實。

上海朱大可

《明星代言這點事》

（2011年第49期）

代言人與品牌，驢頭不對馬嘴的還真多。最讓我印象深刻的就是金嗓子喉寶請來“外星人”羅納爾多，那形象就一個字——傻。球星不讓他展現(xiàn)球技，而是吼一嗓子，他是靠嘴巴進球的嗎？而且人家還不會中文，你說這叫啥事兒？估計老板是球迷吧，人家耐克、阿迪達斯請球星拍廣告，他也跟著請，也不看看對不對口（后來又請了卡卡）。你要請郭德綱還靠譜一點。另外，郭晶晶代言“藍月亮”也比較不靠譜，“藍月亮”基本上是洗滌用品，你讓一個未婚、生活在集體宿舍的姑娘代言，沒有說服力?。〔荒芟矚g一個運動員，就讓他代言，也要看合不合適。后來“藍月亮”找了楊瀾，就比較合適。

明星代言也是自西方流傳進來的舶來品。中國老百姓最早了解的代言品牌大概是力士，上世紀80年代電視廣告還沒有現(xiàn)在這么多，力士每每會推出美艷女星來代言，很吸引眼球。娜塔莎·金斯基那句“我只用力士”流傳甚廣，后來的力士明星還有張曼玉、舒淇、詹妮弗·洛佩茲、澤塔·瓊斯……至今保持國際明星的代言陣容。另一喜歡用一流明星代言的品牌是歐米茄手表，從最早的辛迪·克勞馥、皮爾斯·布洛斯南到后來的妮可·基德曼、邁克爾·舒馬赫、章子怡，無不星光熠熠。這一類代言，雖然說不出明星與商品的契合點，但至少以一流明星與一流品牌組合，也算和諧。

中國本土品牌流行代言以后，老板個人喜好決定一切的現(xiàn)象時有出現(xiàn)，這其實是品牌與明星的“雙輸”。明星會被認為只為了賺錢，而品牌則會被消費者認為不夠成熟。老板是企業(yè)的一張臉，代言人是品牌的臉面，失敗的代言，那就是丟臉。在激烈的商品社會，這個臉，你丟得起嗎？

北京 仲 芭

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