摘要：服裝造型作為電視節(jié)目主持人的無聲語言，是主持人對節(jié)目類型、節(jié)目風(fēng)格及節(jié)目內(nèi)容的一種昭示，主持人在掌握有聲語言表達技巧的同時，要遵循行業(yè)裝設(shè)計選擇原則，把握著裝禁忌和分寸，恰到好處地運用服飾語言，以達到錦上添花的效果。本文主要通過分析電視節(jié)目主持人如何根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容和要求類型，而選擇定位適合其的服裝造型，以貼近受眾的審美期待。——分析、總結(jié)、探求、定位、選擇、呈現(xiàn)電視節(jié)目主持人服裝造型原則和特點，讓主持人形象豐滿而又生動，個性而又深入人心。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目主持人；著裝原則；著裝禁忌；欄目服裝造型；分類特點

電視節(jié)目主持人的服裝造型對于電視節(jié)目風(fēng)格和主持人自身的形象有著十分重要的意義。服飾語言是否得體，與電視節(jié)目的成功與否緊密關(guān)聯(lián)。而電視節(jié)目主持人則應(yīng)該學(xué)會正確運用服飾語言，并努力實現(xiàn)服飾為欄目服務(wù)。

無聲的服飾語言是主持人自身文化修養(yǎng)的外化。是內(nèi)化的自然顯現(xiàn)必要補充，得體進而出色的服飾打扮不僅能夠克服和改善主持人自身條件的某些遺憾，而且會更好地增強和展示自身形象的魅力。

一、主持人的服裝造型的設(shè)計與選擇，一般應(yīng)遵循以下幾個原則

1. 與節(jié)目類型和內(nèi)容的協(xié)調(diào)

電視節(jié)目主持人是因電視節(jié)目存在的，其著裝必須從節(jié)目內(nèi)容的需要，與節(jié)目的類型和內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

2. 與現(xiàn)場環(huán)境的協(xié)調(diào)

服飾藝術(shù)所追求的最高境界，就是就是服飾與穿著者的背景條件達到最佳的協(xié)調(diào)效果。作為主持人，在現(xiàn)場采訪和外景出鏡的各種環(huán)境中都要格外注意自己的衣著打扮是否與環(huán)境和諧。如主持電視文藝晚會就必須盛裝打扮，不然就會破壞晚會的藝術(shù)氣氛；又如在采訪重要會議、重要人物的莊重場合、主持人的服裝也要正式，這樣才能顯示出你對所采訪對象的尊重，也才能與環(huán)境相配。但如果是在街市上、工廠車間、列車上，各個季節(jié)整潔的休閑裝或融合與現(xiàn)場的“準職業(yè)裝”便是主持人最好的選擇。

3. 與個人特質(zhì)個性的統(tǒng)一

主持人追求服飾個性，首先要有個自我特質(zhì)認識和自我形象定位的過程。自我特質(zhì)認識，除了吃準自己的內(nèi)在“家底”外，更要了解自己的自然條件（膚色、臉型、形體）和內(nèi)在素質(zhì)（個性、氣質(zhì)、修養(yǎng)等）。

回頭來看來曾經(jīng)同為《綜藝大觀》的節(jié)目主持人，倪萍的服飾以端莊典雅、簡潔大方見長；周濤原為北京臺新聞主播，習(xí)慣了一絲不茍的的風(fēng)格和造型。但到了《綜藝大觀》后，服飾定位以親和自然、清新明快取勝，有差異的服飾風(fēng)格恰到好處地表現(xiàn)了她們的個性，同樣的成功，也同樣體現(xiàn)了不同時期《綜藝大觀》的形象。央視主持人敬一丹出境的服飾包括發(fā)型都有很強的職業(yè)女性特點，服飾端莊大方，力求大眾化，不僅強烈地突出了她深刻、條理、睿智、沉穩(wěn)的個人色彩，也拉近了與觀眾面對面的距離。如在“2012感動中國”頒獎禮上的絳紅色服裝飾以簡潔花褶，隆重而不是大方。而另一類突出范例是央視女性主持人董倩、柴靜、李小萌等則是在服裝造型上風(fēng)格柔和簡婉、樸實自然，現(xiàn)場采訪卻是態(tài)度親和但卻又情緒適控、邏輯清晰、環(huán)環(huán)相扣、思想鋒芒隱于言語之間，服飾與語言風(fēng)格直感上的反差反而留給觀眾的是一種強烈的對比和“視欲”。

有些特例對我們有一定啟示。有時一些主持人所主持的欄目內(nèi)容類型和性質(zhì)特色雖然變化了，可是主持人本身在人們心中的總體印象還是基本有一個相對固定的總體印象的 。男性主持人方面如前不久，名嘴邱啟明從央視的《二十四小時》跳到了湖南臺的《我們約會吧》，節(jié)目的性質(zhì)從說新聞一下子變成了牽線月老和褒推雙方的“男媒婆”，但時尚休閑西服不加領(lǐng)帶領(lǐng)結(jié)的總體服裝造型印象和穩(wěn)重的個人風(fēng)格特征并未有明顯改變，并且都得到了好的口碑。著名媒體評論人、節(jié)目主持人老梁（梁宏達），容貌平平，身型很胖，，他一靠的是知識積累、反應(yīng)記憶和待人以誠的態(tài)度。出鏡主持節(jié)目講故事實實在在，不說套話，觀點獨到、語言犀利，給人的印象是那一種專門量身的定做似唐裝非唐裝的中式大褂，放松、不矯情。在鏡頭前，一把折扇。談古論今，以著稱保持隨和、豪放的本色。

如畢福劍、劉儀偉、等“貌不驚人”的主持人也應(yīng)歸于此類，我們謂之“刺激”，甚者“驚艷”。 其著裝風(fēng)格有了屬于自己的“派兒”和“范兒”。

4. 與服飾品質(zhì)相一致

作為主持人，在考慮服裝是否與自己的節(jié)目和諧相襯之外，還應(yīng)考慮到服裝本身元素的和諧。這些元素包括品質(zhì)、款式、顏色等。

就品質(zhì)來說，在經(jīng)濟允許的條件下應(yīng)該應(yīng)該選擇質(zhì)地較好的服裝。因為你面對的攝像機，特別是特寫鏡頭很難遮擋住那些便宜衣料的粗劣，這樣使你有失品味。所以每一次出鏡前都要在服飾方面提前做好認真細致的準備。

世界上沒有丑陋的主持人形象，只有服飾造型設(shè)計失敗的主持人形象。就如“穿戴方式遠比時裝本身更重要”一樣 ，對于主持人擁有的各種內(nèi)外在的條件因素，更強調(diào)的是如何將這些因素完美和諧的搭配，也就是電視節(jié)目主持人形象塑造上個性和共性的統(tǒng)一。正所謂“內(nèi)外兼修、相得益彰”。

二、各類節(jié)目主持人的服裝造型要點：

1. 新聞主播類主持人服裝造型特點——簡潔穩(wěn)重

新聞主持人是平等公正真實地向受眾播報新聞，所以穿衣要與你的說明力吻合。穿與體型適合的衣服，不要太理會潮流。買剪裁精致的、現(xiàn)代經(jīng)典的、符合你的個人品質(zhì)的，有風(fēng)格就是有自信。

新聞播報類和新聞評論類同樣是嚴肅的內(nèi)容，但主持人服飾形象卻有些區(qū)別。

新聞播報節(jié)目主持人對外表要求較高，一定是穿著正裝。女主持人穿著西服套裝，色彩以柔和為主，飾品點到即可；男主持人一般穿西服、白襯衣，相配的領(lǐng)帶一般不用鮮艷色彩，但在深淺和光澤中可以出現(xiàn)變化。這些都是為了把受眾的目光集中到新聞上面，而不是欣賞主持人。

但重大節(jié)日的新聞節(jié)目，如春節(jié)期間的新聞，主持人在色彩和款式上隨社會氛圍而變化，如著暖色的唐裝，增添節(jié)日氣氛。

新聞評論類主持人多以調(diào)查者的身份出現(xiàn)，可以在主持節(jié)目時適當(dāng)加入動作表情。女主持人可穿著套裝，款式可以不必拘泥于西服式，但款式不宜過于新潮新奇，男主持人可著西服或?qū)ｎ}裝。

2. 財經(jīng)社教類主持人服裝造型——平實規(guī)范

這類節(jié)目主持人在著裝上也較為寬松，色彩選擇可以豐富一些。男主持人的西服與領(lǐng)帶色彩也可以有較多的選擇，但依然有一定限制，不能過于耀眼，款式不能過于新潮奇特。一般課根據(jù)節(jié)目內(nèi)容穿具有相關(guān)專業(yè)元素的“準職業(yè)裝”較為適宜。如現(xiàn)央視經(jīng)濟頻道的主持人陳偉鴻、王小丫、撒貝寧等均屬此代表類型。

3. 談話節(jié)目主持人服裝造型特點——親和摯樸

脫口秀的主持人，必須要配合每次的內(nèi)容而為工作享受穿衣。例如，今天你要為一個文體明星做專訪，你今天的著裝表現(xiàn)就應(yīng)像個“炒粉”，來探求他的星路歷程；若你今天談話的對象是幾位改過自新的青年，那你的著裝造型要向他們的哥哥姐姐或是朋友，來幫助他們重拾自信；若對話的是一個商界精英，那你今天的著裝造型就應(yīng)該有一點的“商務(wù)范兒”，就是在色彩和款式上下功夫；若對話的是一位普通的農(nóng)民工，反而著裝的學(xué)問更大，因為跟你的反差大，這時，你不可能在打扮上成為“農(nóng)民工”，而失去她心中的“仰慕”，但也至少不要高冠楚楚讓他感到自卑。要更要在裝束上更像一個會傾聽的社會人。脫口秀主持人的衣著，對節(jié)目的參加人的感染至關(guān)重要。陳魯豫、李靜、張丹丹等均屬于此列。

近年來隨著新聞界“走轉(zhuǎn)改”活動的深入，很多個欄目中，出境記者實際上擔(dān)當(dāng)起了“實景主持人”的角色。被采訪會對話者者都是普通百姓，為了跟他們拉近距離，也為了跟當(dāng)時的自然環(huán)境想適應(yīng)，近來屏幕上的調(diào)查談話類出鏡記者的裝束明顯生活化許多了，這也是一個“與時俱進”的例子吧。如《新聞?wù){(diào)查》《二十四小時》等欄目。

4. 生活民生類主持人服裝造型特點——自然創(chuàng)意

生活類節(jié)目主持人沒有必要穿著正式套裝，可以“自然+創(chuàng)意”一些。如中央電視臺二套節(jié)目的《為您服務(wù)》欄目中兩位女主持人的服裝都是襯衣、針織衫、牛仔褲等休閑類服裝，開衫和套衫皆可，但款式的變化可以有較大的一些創(chuàng)意元素。

5. 體育類主持人服裝造型特點——干練運動

由于體育新聞一般屬于“軟新聞”，所以這類主持人著裝比較自由，但在有的電臺的體育專題節(jié)目中也采用了青春活潑型，節(jié)目主持人年輕而有活力，符合體育的性質(zhì)和精神。含有運動元素、款式簡潔、色彩明快的運動休閑款品牌服飾成為主持人們的最愛。況且，好多欄目還有這些體育服飾品牌的簽約贊助。

6. 少兒卡通類主持人服裝造型特點——可愛動感

這類節(jié)目主持人一般都是青春活潑型，甚至需要帶有一些稚氣。主持人可以穿著色彩鮮亮的休閑類服裝；有的“人偶型”主持人或裝扮成童話人物和個種動物，造型富有大膽的想象力，讓孩子們沉浸在充滿 幻想色彩的兒童世界中。例如中央電視臺的《大風(fēng)車》欄目的主持人劉純燕，她扮成“金龜子”的形象，活潑可愛，童趣十足，是我國第一位獲得孩子們喜愛的“人偶型”兒童節(jié)目主持人?，F(xiàn)在的“月亮、小鹿姐姐”、紅果果 、綠泡泡在服裝造型上等都屬于“青蔥動感”一派。

7. 天氣預(yù)報類主持人的“理想化”服裝造型特點——因節(jié)而變

一年有四季，二十四節(jié)氣，每個季節(jié)的服飾有所不同，如果主持人在天氣預(yù)報中的服飾能夠隨季節(jié)的變化而適當(dāng)調(diào)整，這樣可以起到一個提示的作用。而這種模式更有利于受眾對天氣信息的理解和記憶，起到天氣預(yù)報節(jié)目服務(wù)型的本質(zhì)。

8. 選秀婚戀主持人服裝造型特點——時尚個性

這類節(jié)目的主持人的著裝造型一般都是前衛(wèi)時尚的。選秀節(jié)目以參加今年《我要上春晚》特別節(jié)目的十二家電視臺相關(guān)欄目為代表，即使主持人董卿也在欄目中著裝尺度大膽了很多。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》主持人孟非的光頭+休閑西服造型帶動了多少個“超級日照燈”。連《星光大道》主持人、紅得發(fā)紫的“老畢”現(xiàn)在的服裝都是“裝潮扮嫩”的“混搭風(fēng)”。這個趨勢在當(dāng)下人們尋找“新·樂·奇”的視覺刺激中?？赡苓€會持續(xù)流行。

9. 時尚綜藝類主持人服裝造型特點——超前個性

時尚和綜藝類節(jié)目主持人的著裝要符合流行時尚的趨勢，色彩豐富多變，款式需要有一定的新穎性，比如北京臺的《每日娛樂播報》電影頻道的《每日電影報道》等節(jié)目的主持人都擁有靚麗的容貌、裝飾性較強的時髦服裝，使受眾感受到輕松、自在、時尚的愉快氣息。

綜藝游戲節(jié)目節(jié)目主持人的“行頭”，五花八門、各顯神通。過去有倪萍端莊典雅型和周濤的清新隨和型及朱軍的藝術(shù)元素型，每期更換一套據(jù)說是本人親自參與設(shè)計的“詠哥式”招牌改良西服的李詠型；現(xiàn)在有謝娜、歐弟一樣的“快樂小精靈·綜藝小魔女”青春搞怪型的，更可以像朱丹、華少一樣機敏靈活的“時尚達人”型等等。由此可見，即使是同一類節(jié)目，由于節(jié)目內(nèi)容和性質(zhì)的微小差異，主持人的形象設(shè)計也是不盡相同的。

火火的“快樂家族”和汪涵領(lǐng)銜的“天天兄弟”的服飾造型因為有冠名贊助的不菲的經(jīng)濟實力，所以每期都有一個特制套系，這樣觀眾一期結(jié)束便有下期期待，一開場便有了新鮮感。《百變大咖秀》更是把何老師和娜娜兩位潮人主持裝扮成各種角色、和節(jié)目內(nèi)容渾然一體，所以節(jié)目一出現(xiàn)便風(fēng)頭強勁，這也是國內(nèi)第一檔把服裝造型和嘉賓模仿表演真正全結(jié)合的綜藝節(jié)目秀。

總之。綜藝主持人的服裝造型一定要體現(xiàn)個性特征。這樣才能“魅力十足”

10. 文藝頒獎晚會類主持人的服裝造型特點——大氣養(yǎng)眼

文藝類節(jié)目內(nèi)容包括音樂盛會、影視頒獎晚會、節(jié)日節(jié)慶晚會、專題文藝演出等。主持人的服裝也應(yīng)典雅莊重，女主持人穿著華麗的晚禮服，男主持人甚至可以穿著燕尾服，在面料和裝飾上可以用反光或閃光的材質(zhì)，而近些年流行主持服上鑲嵌水鉆，從而體現(xiàn)晚會輝煌燦爛的氣勢，迎合眾星云集的現(xiàn)場氣氛。一臺晚會需要多種類型的主持人，端莊典雅型、青春活潑型、時尚新潮型都可以，服裝以禮服為主，中西合璧晚禮、中式晚禮、改良唐裝也經(jīng)常被選用，烘托出中國傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗，色彩多變，增添喜慶氣氛，也反映了我國漸趨寬松的文化環(huán)境。

主持人開場服裝造型要突出春節(jié)氣氛喜慶色彩，中間換裝要體現(xiàn)時尚融合元素，零點服裝則要突出體現(xiàn)隆重氣氛。如以前趙忠祥和倪萍的服裝就相對簡潔些，到了朱軍、周濤、董卿就時尚了很多，而到了蛇年春晚李詠、畢福劍、撒貝寧、李思思服裝造型就加上了好多的水鉆來修飾，可見男裝也不例外。

作為“時代明星”的電視節(jié)目主持人要與時俱進、推陳出新，在“文化大發(fā)展、大繁榮”的指導(dǎo)思想下，內(nèi)外兼修，用得體而充滿美感、講究又迎合時代的服裝造型來充盈自己美好的熒屏形象。

參考文獻

[1] 蔣育秀 著. 主持人形象塑造藝術(shù). 中國廣播電視出版社，2003-01-01

[2] 黃幼民，張卓 編. 主持人形象塑造，華中科技大學(xué)出版社

作者簡介：

王鶴，太原理工大學(xué)輕紡工程與美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，碩研2011級，研究方向：服裝設(shè)計，導(dǎo)師張繁榮。