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很多朋友問我，“暖倍兒”這個名字太好了，是怎么想出來的？

2000年9月，我開始準(zhǔn)備從事“保暖內(nèi)衣”這個行業(yè)，第一個首要問題就是起名?！氨Ｅ瘍?nèi)衣”1997年一出現(xiàn)，就橫掃原本笨重的防寒服、羽絨服、棉毛衫唱主角的保暖市場。保暖內(nèi)衣行業(yè)，“生態(tài)”、“超細(xì)纖維”、“負(fù)離子”等噱頭百出，但歸根結(jié)底都是一個“暖”字。朋友也做了個牌子，叫“暖仲國”，溫暖中國人的意思。萬變不離其宗，我和幾個朋友圍繞著“暖”字開始想名字，像什么“暖洋洋”、“暖美人”等等，最后都覺得“顯著性”不夠，不容易注冊成功，最后忽然有人說出了“暖倍兒”，加倍溫暖之意，北京話“倍兒暖”。好！我一拍大腿，就它啦。

之后又起了洋名nowbelle。now意為現(xiàn)在、正在，belle意為美人、美婦，合起來意思就是“流行的美麗”。保暖是生理性需求，滿足這種需求，棉衣可以，保暖內(nèi)衣也可，為什么會出現(xiàn)一個新的保暖內(nèi)衣行業(yè)呢？其背后是人們對“美”需求，將厚重的保暖服化作貼身的內(nèi)衣，在寒冷的冬天一樣輕盈、瀟灑，這種需求上升到精神層面，是對美的追求。

“暖倍兒”后來品牌延展時出現(xiàn)了問題，有經(jīng)銷商質(zhì)疑，推夏裝產(chǎn)品再叫暖倍兒是不是不合適？2005年時，內(nèi)衣市場也不斷變化，市場細(xì)分愈演愈烈——有一部分女性消費(fèi)者需要一款更具有創(chuàng)新、激情而又純天然品質(zhì)的全新產(chǎn)品，因此我們推出了“妙美”品牌?！懊蠲馈痹⒁庾畲笙薅鹊卣蔑@出女性的柔美與舒展，在產(chǎn)品面料、款式和顏色上都做了改動。妙美內(nèi)衣主要采用粟米茸面料，這是我們跟美國Cargill Dow公司聯(lián)合開發(fā)的，從玉米里面提出的聚乳酸纖維，這種纖維的特點是健康、抗菌，格外舒適，是一個非常環(huán)保的產(chǎn)品，在美國、歐洲、日本、韓國非常流行。

妙美的品牌定位是相對高端的，目標(biāo)客戶群是高收入時尚人群，因此開始啟用廣告代言人。我們邀請的是女子十二樂坊。當(dāng)時，女子十二樂坊正值出道后第一個高峰，特別火，對傳統(tǒng)民樂的固守和創(chuàng)新帶來的震撼和轟動特別大。這恰恰和妙美內(nèi)衣的氣質(zhì)非常契合，更是愛美的、有品位和內(nèi)涵的現(xiàn)代女性的風(fēng)格和思想依托。

借2008年奧運(yùn)會的契機(jī)，我們注冊了很多的好名字，如鳥巢（內(nèi)褲）、水麗芳（美體衣、泳裝）等。一次大型的社會活動往往會帶來新的營銷機(jī)遇，我們注冊“鳥巢”沒有任何惡搞的成分，“鳥巢”是舉世關(guān)注的北京奧運(yùn)地標(biāo)，暖倍兒是中國保暖內(nèi)衣行業(yè)的知名品牌，本身就非常注重自己的品牌形象和品牌積累，注冊“鳥巢”內(nèi)褲我們經(jīng)過了縝密的考慮和咨詢，經(jīng)過了專家們的論證。注冊的名詞影響力大且知名度高；此行為一經(jīng)推出，社會傳播力快，且會在宣傳領(lǐng)域減少大量成本投入！

在成長的道路上，企業(yè)會遇到很多岔路口。誤打誤撞在十年前可能有成功的機(jī)會，在競爭激烈的今天行不通。起個好名字是品牌營銷成功的開始，然后依據(jù)市場變化不斷賦予品牌新的“精神感受”，這樣才能在市場中立于不敗之地。