亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        食“炒”為生

        2012-05-14 16:52:44萬(wàn)佳歡
        中國(guó)新聞周刊 2012年15期
        關(guān)鍵詞:卓偉天仙新聞周刊

        萬(wàn)佳歡

        職業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手“浪兄”是60后生人,白襯衫、黑框眼鏡,彬彬有禮。七年前,他一手策劃推出了網(wǎng)絡(luò)紅人“天仙妹妹”,一戰(zhàn)成名。此后,他故意只讓自己黃發(fā)、脖掛相機(jī)的照片流傳網(wǎng)絡(luò),因?yàn)檫@樣“有話題,媒體喜歡”。

        浪兄1997年開(kāi)始上網(wǎng),從聊天室玩到論壇,漸漸在自?shī)首詷?lè)的網(wǎng)上沖浪中看到了賺錢(qián)的門(mén)道,“網(wǎng)絡(luò)有空間可以發(fā)言,就能產(chǎn)生極高的商業(yè)價(jià)值?!蓖ㄟ^(guò)天仙妹妹,他在9個(gè)月里賺下230萬(wàn)元,如今他的公司已經(jīng)擁有90名員工。

        雖然他經(jīng)手的2008年地震期間“封殺王老吉”及“別針換別墅”等炒作案例都頗具知名度,但天仙妹妹至今仍是他津津樂(lè)道的經(jīng)典案例。

        像浪兄一樣,一大批人正在試圖通過(guò)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò),以同樣的炒作方式獲利。目前,這批以網(wǎng)絡(luò)推手為主的炒家構(gòu)成了各大當(dāng)紅事件、人物的幕后力量。如果在搜索引擎里輸入“炒作”,他們就能被大眾輕易找到。雖然大多數(shù)這樣的團(tuán)隊(duì)表明自己的主要業(yè)務(wù)對(duì)象是公司和企業(yè),但他們每天都能接到無(wú)數(shù)份想要一夜爆紅的個(gè)人簡(jiǎn)歷。

        如今,炒作本身已經(jīng)漸漸成為一種事件營(yíng)銷的方式,被大眾習(xí)慣和接受。然而炒作江湖里魚(yú)龍混雜,各種惡意、厚黑、不顧底線和不擇手段的炒家也隨之而來(lái)?!俺醋鳌痹谥袊?guó)的語(yǔ)境下,似乎注定會(huì)淪為一個(gè)貶義詞。

        “把第一塊石頭推下去的人”

        2004年底,在瑞士生活了15年的浪兄回到國(guó)內(nèi),發(fā)現(xiàn)自己和國(guó)內(nèi)“斷了片”:沒(méi)人脈、沒(méi)關(guān)系,什么都不能做。他發(fā)現(xiàn)只有一個(gè)行業(yè)沒(méi)有門(mén)檻:門(mén)戶敞開(kāi)的互聯(lián)網(wǎng)。

        2005年8月,他開(kāi)始了第一次嘗試:把羌族姑娘爾瑪依娜的照片放進(jìn)論壇,并把她稱為“天仙妹妹”,使其很快成為網(wǎng)絡(luò)上炙手可熱的偶像。此后,他一直稱自己是在旅途中無(wú)心偶遇了天仙妹妹——對(duì)媒體來(lái)講,一個(gè)灰姑娘紅遍全國(guó)是一個(gè)感人的故事,極具傳奇性。

        “到今天,告訴你就無(wú)所謂了,整件事其實(shí)都是策劃?!崩诵謱?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。事實(shí)上,浪兄本來(lái)就認(rèn)識(shí)天仙妹妹,而這場(chǎng)炒作的幕后受益者則是四川理縣旅游部門(mén)。

        一開(kāi)始,當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)找到浪兄,希望他幫忙推廣旅游。浪兄對(duì)他們講劉三姐之于廣西,阿詩(shī)瑪之于云南——只宣傳“風(fēng)光好”是老生常談,我們要做的是推出一個(gè)全國(guó)知名的本地美女。對(duì)方比較懷疑,而浪兄直接在成都一個(gè)歌舞團(tuán)找到爾瑪依娜,讓她穿起民族服裝回到老家,搖身變?yōu)樘煜擅妹谩?/p>

        在山里,天仙妹妹猶疑地問(wèn)浪兄:我們會(huì)成功嗎?浪兄給她舉了個(gè)例子:山體塌方時(shí),第一塊石頭滾下去,往往會(huì)引起所有的石頭跟著往下滾,越滾越多;而我們就要站在山頂上,做把第一塊石頭推下去的人。

        論壇發(fā)帖不到兩個(gè)月,天仙妹妹火了,火爆程度大大超過(guò)了浪兄的想象。她的qq粉絲群多達(dá)50余個(gè),迅速引起傳統(tǒng)媒體的注意。幾家企業(yè)找過(guò)來(lái)爭(zhēng)搶請(qǐng)她代言,她主演的電影《香巴拉信使》甚至還獲得華表獎(jiǎng)最佳故事片獎(jiǎng)。

        為了追看這個(gè)“純天然”的民族女孩,大批游客前往理縣。“當(dāng)?shù)鼐珠L(zhǎng)親口告訴我,后來(lái)天仙妹妹讓那里的旅游業(yè)增長(zhǎng)了35%?!崩诵謱?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

        天仙妹妹的火熱效應(yīng)讓“網(wǎng)絡(luò)推手”一詞首次出現(xiàn)在中國(guó)媒體語(yǔ)境中。2005年10月,《解放日?qǐng)?bào)》和《成都晚報(bào)》在報(bào)道浪兄時(shí)先后使用了這個(gè)詞。

        浪兄隨即成立了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司,開(kāi)始團(tuán)隊(duì)化操作。而他通過(guò)天仙妹妹賺到的數(shù)百萬(wàn)收入讓很多人對(duì)“推手”行當(dāng)蠢蠢欲動(dòng)。其中就包括成為浪兄徒弟之一的孫建業(yè)。

        人們認(rèn)識(shí)他是在2010年,他站出來(lái)承認(rèn)著名的“鳳姐”炒作是自己的作品。“羅玉鳳的做法比較偏娛樂(lè),靠放大她的缺點(diǎn)贏得關(guān)注度?!睂O建業(yè)對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。但是炒作團(tuán)隊(duì)和羅玉鳳的蜜月期只持續(xù)了一個(gè)月,賺到一些小錢(qián)后便由于鳳姐“翻臉”而分道揚(yáng)鑣。

        事實(shí)上,天仙妹妹出名前后,正是職業(yè)炒家在中國(guó)大批涌現(xiàn)的當(dāng)口。2003年,芙蓉姐姐通過(guò)在北大、清華論壇上大秀自己的“S型”身材而走紅獲利,成為網(wǎng)絡(luò)紅人的標(biāo)桿式人物。2004年,自稱“炒作教主”和“中國(guó)第一職業(yè)炒作人”的湖南人張一一開(kāi)始用號(hào)召改“男女平等”為“女男平等”、狀告中國(guó)足協(xié)等方式進(jìn)行自我炒作。張一一在接受采訪時(shí)聲稱,自己在出版三本書(shū)、負(fù)債累累后,他開(kāi)始鉆研“炒作學(xué)”,靠在網(wǎng)站和紙媒發(fā)表文章、幫一些小明星炒作為生。他最多曾同時(shí)幫7個(gè)藝人炒作,僅花了4個(gè)多月時(shí)間就還清了自己的數(shù)十萬(wàn)元債務(wù)。

        此后,張一一炒作的對(duì)象從演員、歌手拓寬到選秀活動(dòng)、電視欄目、旅游景點(diǎn)、門(mén)戶網(wǎng)站和影視劇,同時(shí)不斷爆出追求主持人李湘、“韓寒開(kāi)房” 、楊二車(chē)娜姆和柯以敏罵戰(zhàn)、鄧婕“掌摑”袁立等炒作性新聞,更出版《炒作學(xué)》一書(shū),稱自己的努力方向是“把炒作由貶義詞變?yōu)榘x詞”。

        在張一一的《炒作學(xué)》中,李白把自己炒成了“詩(shī)仙”,司馬相如、范仲淹被稱為“炒作大師”,呂不韋則是“炒帝”;孔子、劉邦、宋江、武則天等人也無(wú)不靠炒作成名。很多人評(píng)論,該書(shū)本身才是一場(chǎng)真正的炒作。2012年4月,張一一在以百度新聞為主要參考指數(shù)的作家“社會(huì)關(guān)注度排行榜”中與金庸、韓寒、劉震云、蘇童等作家共同上榜并排名第十,再次引發(fā)爭(zhēng)議。

        “只要背后隱隱約約有人獲利,基本上就是炒作”

        “這些年的主動(dòng)炒作行為越來(lái)越多?,F(xiàn)在明星、企業(yè)都離不開(kāi)形象宣傳、口碑宣傳,而炒作就是一種宣傳,我認(rèn)為這是可以理解的。”卓偉告訴《中國(guó)新聞周刊》。卓偉被稱為“大陸第一狗仔”,于2006年組建了內(nèi)地第一支職業(yè)“狗仔隊(duì)”,即曝光過(guò)趙薇與王勵(lì)勤戀情、顧長(zhǎng)衛(wèi)與神秘女子“車(chē)震”等重磅八卦消息,并遭到過(guò)德云社工作人員毆打的風(fēng)行工作室。

        卓偉認(rèn)為炒作團(tuán)隊(duì)的大規(guī)模興起還有一個(gè)重要原因:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓任何人都有可能獲得十五分鐘的名氣。背后推手有了施展才華的空間?!耙恍┩耆珱](méi)任何資歷、作品和才藝的人,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推手的推動(dòng)就能迅速躥紅,更別說(shuō)那些有一點(diǎn)名氣的藝人了?!弊總?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

        “網(wǎng)上火起的事,十有八九后面都有人炒作。”浪兄這樣說(shuō),他曾在網(wǎng)站教編輯們?nèi)绾巫R(shí)別炒作,“哪怕看上去多偶然,但只要背后隱隱約約有人獲利,基本上就是炒作?!?/p>

        對(duì)于炒作者們而言,芙蓉姐姐扭腰拍照的成名方式已經(jīng)無(wú)法滿足如今受眾日益挑剔的口味,他們挖空心思尋找受眾的興趣點(diǎn)——按浪兄的話說(shuō),挑起他們的“情緒、情感和情欲”。孫建業(yè)說(shuō),自己和同事每天的上網(wǎng)時(shí)間至少都在12小時(shí)以上,除了親自參與熱點(diǎn)話題討論,還會(huì)分析這個(gè)話題為什么會(huì)被關(guān)注;浪兄則首先要求自己公司的所有員工首先都是網(wǎng)上的活躍分子,對(duì)網(wǎng)絡(luò)“有感覺(jué),有愛(ài)好”。他形容自己的一群同事一旦離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)就會(huì)目光呆滯,“像傻瓜一樣,什么都干不了”。

        這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司每天都會(huì)收到一些想出名的人投來(lái)的個(gè)人簡(jiǎn)歷?!坝薪o錢(qián)的,有父母想包裝小孩的,有到公司來(lái)就賴著不走的?!崩诵謱?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

        他的公司現(xiàn)在已基本不接個(gè)人炒作的客戶,因?yàn)檫@樣很難變現(xiàn),還得面臨炒作失敗的高風(fēng)險(xiǎn),現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人一般都是為了某個(gè)公司或活動(dòng)客戶量身打造的。

        浪兄曾給淘寶做過(guò)一次營(yíng)銷,借以宣傳淘寶無(wú)處不在、無(wú)所不賣(mài):一個(gè)女孩在淘寶上按分鐘、小時(shí)賣(mài)自己的剩余人生。

        “網(wǎng)絡(luò)紅人基本都是在做‘真人秀,因此無(wú)論是多匪夷所思的事情,都要真實(shí)地發(fā)生,并且將故事情節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)?!崩诵挚偨Y(jié)說(shuō)。

        炒家這個(gè)行業(yè)有著大致相同的工作方式:接下一個(gè)案子后,一般會(huì)集體開(kāi)會(huì)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴、尋找要推出的“紅人”及贊助企業(yè),然后“就像導(dǎo)演寫(xiě)劇本一樣擬一個(gè)大綱”,再開(kāi)始實(shí)際操作,還必須做好網(wǎng)絡(luò)信息鋪墊,也就是把話題從外圍節(jié)點(diǎn)向樞紐節(jié)點(diǎn)、核心節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)移。

        有時(shí)候,雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”發(fā)表正反兩方面的爭(zhēng)議觀點(diǎn)是提高關(guān)注度的必要環(huán)節(jié),這樣才能讓門(mén)戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體跟進(jìn),制造新的話題。不過(guò),“水軍”現(xiàn)在已經(jīng)被公認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷食物鏈中最低級(jí)的一環(huán),在魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)炒作團(tuán)隊(duì)中,一部分人喜歡靠水軍取勝,另一些人則相信“內(nèi)容為王”,讓網(wǎng)民都成為“自帶干糧的五毛”。

        “這個(gè)圈子分層級(jí)。低端炒作太多了,有的是技術(shù)含量太低,有的是缺乏誠(chéng)意?!崩诵謱?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

        “你要成為一個(gè)真正的名人,一定要有很多人罵你”

        除了專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),有炒作意識(shí)的隊(duì)伍還包括很多廣告公司、公關(guān)公司和企業(yè)龐大的宣傳推廣部門(mén)。現(xiàn)在浪兄會(huì)四處給企業(yè)講課,普及互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)推廣的重要性,順便拉攏潛在的企業(yè)客戶。

        但大多數(shù)企業(yè)的推廣部只是維護(hù)本公司官方網(wǎng)站、微博和進(jìn)行新媒體管理。在浪兄眼里,這些人“保守、傳統(tǒng)”并且“放不開(kāi)”?!八麄冋J(rèn)為自己是貴族,我們是農(nóng)民起義軍?!崩诵謱?duì)自己行業(yè)的前景信心滿滿,“他們根本就不知道,我們現(xiàn)在還在襁褓期,未來(lái)是我們的?!?/p>

        “放得開(kāi)”是很多炒作推手進(jìn)行事件炒作的前提條件?!澳阋欢ㄒ谀硞€(gè)地方刺激網(wǎng)友的心跳和脈搏。有些東西你要打擦邊球,要是只做能碰的東西,那人們就看中央電視臺(tái)去了,誰(shuí)還看你???”浪兄對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

        在浪兄看來(lái),沒(méi)有爭(zhēng)議的事情是火不了的,沒(méi)有爭(zhēng)議就要制造爭(zhēng)議:“你要成為一個(gè)真正的名人,一定要有很多人罵你,沒(méi)人罵你只能證明你沒(méi)火夠。”但他同時(shí)也承認(rèn),炒作需要底線。比如說(shuō),首先必須“真實(shí)”:天仙妹妹本來(lái)就是一個(gè)羌族農(nóng)家女孩,鳳姐的案例雖然惡俗,但羅玉鳳在重慶鄉(xiāng)下做老師、在家樂(lè)福里做售貨員等生活經(jīng)歷都是真實(shí)的。

        “我也可以給你做宣傳、做炒作,但是這個(gè)事情應(yīng)該還是真的,不能為了你的宣傳故意捏造事實(shí)、忽悠大眾,這是我們的第一個(gè)原則?!弊總?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。雖然身處娛樂(lè)圈,他仍然嚴(yán)肅地認(rèn)為自己是一個(gè)新聞從業(yè)者,常常為了拍到照片連夜盯梢,他的工作是在“扒那些明星的皮”。

        與此相反,過(guò)于“放得開(kāi)”的炒作比比皆是。浪兄的另一個(gè)徒弟“立二拆四”曾幫北京車(chē)展策劃過(guò)一個(gè)“最美清潔工”,實(shí)際上這個(gè)人并不是清潔工,而是他們從北京現(xiàn)代音樂(lè)學(xué)院找來(lái)的一個(gè)藝術(shù)生。

        2007年初,重慶衛(wèi)視 “第一次心動(dòng)”讓張一一幫忙炒出頭條新聞,后者向媒體爆出“張國(guó)立將因病息影”的“重磅新聞”,卻因?yàn)榘巡“Y寫(xiě)成“尿毒癥”而讓當(dāng)事者大為惱怒,宣布與重慶衛(wèi)視絕交。事后,張一一曾公開(kāi)向張國(guó)立鄧婕夫婦“道歉”。

        在娛樂(lè)圈里,抹黑式炒作并不鮮見(jiàn)。“甄子丹和趙文卓都互相指責(zé)對(duì)方在抹黑自己,從媒體報(bào)道的情況來(lái)看,有這個(gè)嫌疑?!弊總フf(shuō)。據(jù)他透露,去年《畫(huà)壁》和《白蛇傳說(shuō)》兩個(gè)電影同檔期上映,雙方都跟他指出對(duì)方在雇傭水軍、操作媒體制造負(fù)面新聞,故意打壓、貶低對(duì)方的片子,從而在市場(chǎng)上占據(jù)有利態(tài)勢(shì)。

        “有的人為了打壓對(duì)方,可能已經(jīng)在組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行成批運(yùn)作了?!弊總?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō),“電影跟電影、公司跟公司之間涉及到市場(chǎng)利益之爭(zhēng),我稍微還能理解;但個(gè)人和個(gè)人之爭(zhēng),用非常低級(jí)的手段抹黑和打壓對(duì)方,這個(gè)對(duì)我來(lái)講太下作,讓人看不起?!?曾經(jīng)有人找到卓偉,希望他幫忙抹黑明星,但都被他拒絕了。

        浪兄的另一條底線是符合基本道德和法律,“比如露點(diǎn)和黃色的東西,在中國(guó)沒(méi)法做,一做就死”。他同意最近的假和尚開(kāi)房一事“真的有點(diǎn)觸犯宗教的底線”。他從不碰政治、宗教、軍事和少數(shù)民族問(wèn)題,也不做維權(quán)和攻擊對(duì)手的東西,更主要的原因是風(fēng)險(xiǎn)太大:“最后連人都給關(guān)起來(lái),這個(gè)炒作就太失敗了?!薄?/p>

        (實(shí)習(xí)生李源對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))

        猜你喜歡
        卓偉天仙新聞周刊
        雪蓮
        旅行的沒(méi)落
        有錢(qián)就能成名角兒
        百家講壇(2019年4期)2019-07-16 11:28:15
        今天的會(huì)就開(kāi)到這吧
        你為什么要學(xué)會(huì)拒絕
        尋找玉天仙
        上海戲劇(2019年1期)2019-03-16 01:10:08
        PAPPED
        PAPPED
        納木錯(cuò)美麗的天仙
        青年歌聲(2017年5期)2017-03-15 01:21:48
        看出你的心事
        故事會(huì)(2017年2期)2017-01-20 18:53:56
        人妻少妇精品无码专区| 免费人成黄页网站在线观看国产| 午夜桃色视频在线观看| 亚洲av成人片色在线观看| 久久夜色精品国产| 日韩欧美国产丝袜视频| 中文字幕亚洲精品高清| 精品人妻码一区二区三区剧情 | 狠狠色噜噜狠狠狠狠色综合久| 久久久99精品成人片中文字幕| 亚洲av乱码国产精品观看麻豆| 久久天堂一区二区三区av| 亚洲中文字幕久久精品无码喷水| 国产亚洲精品自在久久蜜tv| 丝袜美女美腿一区二区| 男人的天堂一区二av| 老妇女性较大毛片| 精品无码av不卡一区二区三区| 亚洲中文字幕日本日韩| 日本h片中文字幕在线| a级毛片100部免费看| 人妻少妇无码中文幕久久| 网红尤物泛滥白浆正在播放| 超碰人人超碰人人| 欧美疯狂做受xxxxx高潮| 亚洲欧美v国产蜜芽tv| 色久悠悠婷婷综合在线| 丁字裤少妇露黑毛| 国产丝袜在线精品丝袜不卡 | 中文字幕av人妻少妇一区二区| 中文字幕人妻熟在线影院 | 天堂中文官网在线| 欧美亚洲综合另类| 少妇人妻出水中文字幕乱码| 人人妻人人澡人人爽欧美一区| 丰满少妇被猛烈进入| 国产一线视频在线观看高清| 一本之道日本熟妇人妻| 免费无码一区二区三区蜜桃| 91精品啪在线观看国产18| 蜜桃视频一区视频二区|