牛楊

[摘要]新聞標題一直被視為新聞的靈魂，好的新聞標題可以達到吸引受眾注意達到新聞的傳播效果，引導輿論等作用。我認為將中國傳統(tǒng)美學中的意境思想引入標題制作當中，正確的處理新聞標題和主題之間的關(guān)系，是寫好新聞標題的實用技巧。

[關(guān)鍵詞]新聞標題引導意境主題

新聞的標題可以說是新聞的眼睛起到提示新聞的內(nèi)容，用以吸引受眾注意，在編寫新聞的時候首先要注意的就是新聞標題的制作，新聞標題的好壞直接影響到新聞的效果，把握好新聞標題的寫作技巧，從而打動人心，引人入勝，就要求新聞的寫作者要首先肯定新聞標題的重要性，將新聞使標題寫的符合受眾的口味，富有表現(xiàn)力和感染力。

一、 新聞標題的重要作用

從沒有首尾的舊時期新聞到近代有揭示文章內(nèi)容標題的近代新聞，新聞標題的發(fā)展僅僅只有一百多年的歷史，這較之西方標題的發(fā)展稍稍晚了一些。新聞標題之所以會從無到有從不完備到完備從一種體移植到另一種媒體足可以看出新聞標題的重要作用。

新聞標題有吸引受眾的作用。新聞標題永遠是新聞中最突出的部分，受眾在翻開報紙或者打開電視等準備接受信息的時候，新聞標題都是首先印入眼瞼的。因此新聞標題不僅擔負著吸引受眾的作用，同時還有著概況新聞內(nèi)容的作用。受眾可以通過標題選擇新聞。標題寫的優(yōu)美、富有意境又善于概括，可以使受眾有愛屋及烏的效果，從而達到新聞的宣傳目的。這就要求和促使新聞編輯重視標題，不斷地改進標題的制作?？梢哉f，新聞標題的發(fā)展過程，是其導受功能不斷加強的過程，也是其導受水平不斷提高的過程。

在這個信息膨脹的社會，新聞數(shù)量與日俱增。受眾面對龐大的信息量，沒有時間和能力逐一的閱讀每一條新聞的詳細內(nèi)容，他們只關(guān)心那些符合自己口味的大事，只看標題的標題黨就應運而生。作為新聞開始的標題，無疑成為媒體之間競爭的重要一環(huán)。標題的高下優(yōu)劣，直接關(guān)系到新聞競爭力的強弱，所以一些新聞傳播界的學者們常說的同樣內(nèi)容的新聞以各報標題精當與否可知其人才如何，發(fā)行多寡。

二、 以意境取勝的新聞標題。

意境指文藝作品或自然景象中所表現(xiàn)出來的情調(diào)和境界，是我國古代文學家們都十分重視的一個美學思想，它流傳至今可以說具有深厚的文學基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。我國的人民，講求文章意外的感受，希望能通過簡短的文字達到回味無窮、余音繞梁的效果，可以說意境是審美的高層次。因此,我們在制作新聞標題時,要盡量創(chuàng)造意境,點染意境,使標題富有詩情畫意。

要想將新聞標題寫出意境，首先要能夠引起人的共鳴，也就是說不能用單純的看不見摸不著的情感做為文字的基礎(chǔ)，要想標題具有意境，必須要有生動的形象才能抓住人心。用王國維在《宋元戲曲考》中的話來說就是“寫情則沁人心脾,寫景則在人耳目,述事則如出其口?！庇帽容^簡單的話來解釋就是情景交融。也就是通過具體的形象，表現(xiàn)抽象的感情，讓受眾能夠有一個想象的空間，這樣才能達到與作者的共鳴，讓受眾可以有親臨新聞現(xiàn)場的感覺。因此，我們在寫新聞標題的時候，要具有從繁瑣的新聞事件中，找到能夠表現(xiàn)整個新聞的關(guān)鍵點，將具體的形象放入標題之中，從而引發(fā)受眾的情感，這樣新聞標題的意境就出現(xiàn)了。

其次，要想寫出標題的已經(jīng)，也要將自己飽脹的情感投入到新聞標題之中。因為新聞真實是新聞的生命，所以情感一直是新聞被一些新聞工作者所忌諱，但是我們要注意到撰寫新聞的和新聞的受眾都是有血有肉的人他們都是有情感的高級動物，毫無感情的描寫新聞事件或是接受新聞事件那將是一件何其困難的事。所以，豐富的情感才能鑄成深沉的意境，只有深沉的意境，才能給受眾深刻的感受?？梢?情感的滲透是形成意境不可缺少的因素。只有注入真情實感的作品,才能動人心弦,撩人情思,富有意境。因此,我們在制作新聞標題時,也要注重情感因素,賦標題以生命,借景言情,以景傳情,使標題情景并茂,意境優(yōu)美。

三、 正確處理新聞標題與主題的關(guān)系是寫好標題的關(guān)鍵。

在制作標題的過程中，制作者常常以為，標題是為了表達主題而作，即標題表達主題，但其實標題的的作用應該是雙重的，在制作新聞的時候，標題為了表達主題。但是在新聞成稿之后，標題則是新聞的眼睛，為主題增添色彩。記者在采訪過程中，隨著對新聞事件的深入了解，新聞的素材也就越來越多，記者要正確的表達新聞事件，就必須從眾多新聞素材中，提煉出一個主題，在根據(jù)主題擬寫一個精煉的標題。這個時候，主題和標題都是簡短的有時甚至是重合的。標題和主題精煉的意思構(gòu)成了整個文章的主心骨就像是文章的頂梁柱。有了新聞的框架，才能為新聞添加色彩和骨肉，這樣構(gòu)思出來的新聞，會體現(xiàn)出驚人的表達效果和傳播效果。而標題的制作和提煉主題應該是寫作新聞的同一個步，主題越來越清晰，標題就越好制作。這樣的標題會給人清晰明朗之感?？吹綐祟}，就能輕易的知道新聞講的是什么，從而達到吸引受眾眼球的效果。因為標題是一個新聞的靈魂，好的標題更是可以為新聞錦上添花。新聞工作者憑借其敏銳的職業(yè)素質(zhì)，報道最新鮮發(fā)生的新聞事件。由于新聞事件的千變?nèi)f化，所以新聞標題也應該隨著新聞事件而富于變化的，只有這樣才能要新聞標題與主題相得益彰。

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