[摘 要]對現(xiàn)代商場而言，良好的光環(huán)境能夠增加商品的吸引力，進而激發(fā)消費者的購買欲望，現(xiàn)已成為現(xiàn)代商場的一種促銷手段之一。提供良好的照明條件，能為消費者營造良好的購物環(huán)境，激發(fā)消費者的消費欲望，促進商品的銷售。本文以現(xiàn)代商場照明設(shè)計為研究對象，意在探討如何營造良好的光環(huán)境，以喚起人們對其的重視，以實現(xiàn)購物場所光環(huán)境更加美觀、科學(xué)、人性化。

[關(guān)鍵詞]商場室內(nèi)設(shè)計 光環(huán)境 營造

從美學(xué)的角度講，光可謂是影響空間審美的重要因素。光環(huán)境處理得好，可以極大地增強空間的視覺效果，但如果處理得不好，不但不能帶來良好的視覺效果，更會影響到商場商品的銷售。市場經(jīng)濟下，各種商品層出不窮，這使消費者擁有了更多的選擇權(quán)，那么如何才能吸引住客戶的眼球呢？良好的光照條件，會成為宣傳商品價值的最有利的推動器，其在美學(xué)以及經(jīng)濟上的良好效果毋庸置疑。

一、基本要求

在當(dāng)代的經(jīng)濟大潮之中，買方市場逐漸形成，而商家所要做的便是通過各種手段增加消費者對自己產(chǎn)品的關(guān)注度，進而達到開拓市場的目的。就現(xiàn)代商場而言，什么樣的商場室內(nèi)設(shè)計才能夠更吸引客戶，并激發(fā)起購買欲望？精美的商品、舒適的商業(yè)環(huán)境，都有助于喚起人們的需要，在此過程中光的作用也不可忽視。運用恰到好處的光照條件，在購物過程中可以起到十分重要的催化和促進作用，使消費者感受到購物的樂趣，并享受在購物之中。營造良好光環(huán)境的幾個基本要求：其一，注重凸顯視覺效果，抓住顧客眼球；其二，利用良好的店內(nèi)氣氛和正確的視覺導(dǎo)向，展示商品品質(zhì)；其三，激發(fā)消費者購買欲望，促進商場產(chǎn)品銷售；其四，注重實現(xiàn)照明的整體性和可變性。

二、商場光環(huán)境照明方式的主要分類

一般，我們從功能需求的角度講，可以將商場的照明劃分為—般照明，重點照明和裝飾照明等方式。而現(xiàn)代商場要想營造良好的光環(huán)境，就必須注重將三者結(jié)合適應(yīng)，恰當(dāng)配合，使其處于一個最佳的組合狀態(tài)，從而產(chǎn)生良好的照明效果。那么首先應(yīng)當(dāng)對這三種照明進行簡單的了解。具體如下：

1.一般照明

所謂一般照明，主要是指為商場內(nèi)提供一定的照度，也就是基礎(chǔ)照明，其目的在于突顯出室內(nèi)設(shè)計的效果。一般照明是現(xiàn)代商場空間中運用范圍最廣，而其最為常用的一種照明方式，對于商業(yè)空間的形象，以及環(huán)境氣氛的營造都具有十分重要的意義。其依靠的是一定水平照度和垂直照度在一定比例上的完美結(jié)合。一般照明主要具有如下幾個特點：其一，能夠保證商業(yè)空間內(nèi)保持大致一樣的亮度，盡量減少暗的場所；其二，在一些并用一般照明和重點照明的特殊場所則必須保證一定數(shù)量的一般照明；其三，一般照明因其沒有方向性，故應(yīng)考慮其靈活性和適應(yīng)性；其四，選擇顯色指數(shù)較高的光源凸顯物品色澤。在商場中，可根據(jù)商品的不同選擇不同的光源，來達到活躍氣氛的目的。

2.重點照明

重點照明設(shè)計的目的在于突出重點商品和店內(nèi)的主要場所。在設(shè)計時，可以采用照度為一般照明的3~5倍的照度，突出上面的光照，同時可以采用以強烈的定向光突出商品的立體感和質(zhì)感，此外可以利用色光突出特定的部位和商品。

3.裝飾照明

現(xiàn)代商場在應(yīng)用裝飾照明的目的突顯個性和視覺效果和控制氣氛。在現(xiàn)代商場室內(nèi)設(shè)計中，應(yīng)注重以展示和明示商業(yè)功能為前提，進行藝術(shù)氣氛的烘托裝飾。其一般采用外形美觀的燈具，個性化的排列方式來打動顧客，其亦可稱為一種觀賞照明。其作用在于展示商場空間氣氛，加深在顧客心目中的印象。裝飾照明無法替代前面二者。

三、如何營造商場室內(nèi)良好的光環(huán)境

商場的光環(huán)境必須吸引顧客到欲出售的物品前、創(chuàng)建購買數(shù)、刺激消費、保障安全活動(顧客、售貨人員)，但最重要的是應(yīng)該幫助商品以它們最誘人的姿態(tài)展現(xiàn)，盡可能創(chuàng)造適宜的光環(huán)境。因此，設(shè)計師在設(shè)計時，盡可能早地考慮照明，應(yīng)主要注意如下幾個方面：

1.注重選擇光源及燈具的造型

運用不同的光源和燈具造型，使商場獨具特色，且應(yīng)運用燈光特性創(chuàng)造各種環(huán)境氛圍?？梢宰龀鋈缦聨追N嘗試：其一，利用燈光的位置和方向，在商品的展示區(qū)創(chuàng)造出明暗變化，具有立體感的環(huán)境氛圍。其二，利用燈光的強調(diào)和控制，在商品的展示區(qū)創(chuàng)造出重點突出、層次分明的環(huán)境氣氛。其三，顏色、光和燈的顏色要同商場、專賣店、超市的整體裝飾風(fēng)格、裝飾色彩相配合，與各種品牌商品顏色相配合，在辨認顏色的過程中不能因照明色溫而受到影響。

2.綜合考慮多種因素

此外，要綜合考慮經(jīng)濟因素，環(huán)保因素、物理因素、安全因素以及后期的維護等。從經(jīng)濟因素方面應(yīng)注重減少照明系統(tǒng)的投資及運營經(jīng)費；從環(huán)保因素上考慮，應(yīng)注重其是否符合節(jié)能與環(huán)保的要求和規(guī)定；從物理因素上考慮，應(yīng)注意噪聲級、溫度、振動、電壓變化等，這些都會影響照明設(shè)備的選擇；從安全因素上考慮，應(yīng)設(shè)置必要的應(yīng)急照明；此外在后期的維護中，應(yīng)當(dāng)制定切實可行的維護管理計劃，以保證照明系統(tǒng)高效的運行。

四、小結(jié)

商場等商業(yè)空間已成為現(xiàn)代人們生活中不可或缺的一部分。如何通過室內(nèi)設(shè)計為消費者提供良好產(chǎn)品的同時提供較好的視覺感受呢？就需要設(shè)計師在不斷地提升自身知識能力的同時，注重結(jié)合功能與特點，在設(shè)計上輔助以更多的更好的裝飾性與藝術(shù)表達。我們相信，經(jīng)過不斷地努力，勢必會為消費者營造一個良好的購物光環(huán)境，提升人們對于商品及購物空間的評價，提升消費者的購買需求。

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